08第八章 定性预测法PPT.ppt

第八章 定性预测法,,教学目标,学习目标：基本了解：了解对比类推法、综合意见法的含义和特点； 了解头脑风暴法、德尔菲法的含义和特点； 了解主观概率法和先行指标预测法的含义和特点重点掌握：掌握头脑风暴法的操作步骤及实施要点； 掌握德尔菲法的操作步骤和注意事项技能目标： 能够应用头脑风暴法、德尔菲法进行简单的市场预测主要内容,第一节 对比类推法第二节 综合意见法第三节 头脑风暴法第四节 德尔菲法第五节 主观概率法第六节 先行指标预测法,案例引入,,第一节 对比类推法,1、地区对比类推法2、产品对比类推法3、行业对比类推法4、更新换代对比类推法,第二节 综合意见法,1、综合意见法的含义和特点2、综合意见法与个人经验判断法的区别3、综合意见法的种类和实施步骤（1）综合意见法的种类（2）综合意见法的实施步骤第一步：组成预测小组，提出预测要求第二步：预测小组进行预测第三步：收集预测值并进行统计计算第四步：对不同的预测人员的预测值赋予不同的权重第五步：确定最终预测值4、几种常用的综合意见法（1）经理判断意见法（2）销售人员意见法（3）顾客意见法,第三节 头脑风暴法,1、头脑风暴法的含义和特点（1）头脑风暴法的含义（2）头脑风暴法的特点,,2、头脑风暴法的种类和操作步骤（1）头脑风暴法的种类（2）头脑风暴法的操作步骤,,3、头脑风暴法的实施要点和原则（1）头脑风暴法的实施要点（2）头脑风暴法的原则,第四节 德尔菲法,1、德尔菲法的含义和特点2、德尔菲法的操作步骤3、德尔菲法实施的注意事项,第五节 主观概率法,1、主观概率法的基础知识（1）主观概率和主观概率法（2）主观概率法的特点2、主观概率法的操作步骤,第六节 先行指标预测法,1、先行指标预测法的基础知识2、市场预测中的常用先行指标（1）消费者物价指数,,,,,（2）消费者信心指数 消费者信心(Consumer Confidence，也称为消费者情绪Consumer Sentiment）是指消费者根据国家或地区的经济发展形势，对就业、收入、物价、利率等问题进行综合判断后得出的一种看法和预期。

3、先行指标预测法的特点和先行指标的选择,课堂练习,一、选择题1.经理判断意见法的缺点有（ ）A预测成本低 B简单易行 C主观性 D 迅速及时2.“参加头脑风暴会议的人员都有自由发表意见的权利，记录人员对参会人的意见应以完全忠诚的态度去记录”，这一点遵循了头脑风暴会议的（ ）原则A自由畅想 B一律平等 C会后评判 D 改进补充二、判断题 1.顾客意见法也是一种市场调查方法 ）2.头脑风暴会议的时间应掌握在一小时左右，专家人数不限 ）,小结,重点： 头脑风暴法和德尔非法的预测步骤难点： 德尔菲法的轮番征询与统计分析,课后作业,1.什么是对比类推法？对比类推法有哪些种类？2.综合意见法可以分为哪些类型？3.综合意见法的实施步骤是什么？,。