从埠头发展到东方巴黎.docx

从埠头发展到东方巴黎从广告作品分析上海城市变迁（经济发展）12 级广告学盛蓝201203113051前言一个国家或地区广告的发展与其生产力发展的水平相一致，在不同的历史时期，由于生产力发展水平的差异，广告表现形式也不尽相同广告设计制作水平，传播的范围和传播的方式受到当时社会政治，经济环境的制约和影响较大也就是说：不同时期的广告作品，可以反映出这个城市或国家的生产力发展水平及繁荣程度本文即通过中国近现代时期的广告作品来分析上海的城市变迁第一章：鸦片战争到辛亥革命（1840—1910）炮火带来的繁荣（广告：初现繁荣）第一节：上海成为通商口岸的政治，历史，经济原因19 世纪上半叶，各国纷纷进行了工业革命，生产力的发展，带动市场的扩大为了满足资本主义经济发展的需要，1840 年，一声炮响，打开了中国紧紧闭锁了 200 年的大门帝国主义并不满足于单纯的商品倾销，为了进一步加强经济侵略，帝国主义又开始了对中国的资本输出，这在客观上对我国商品经济的发展起到了一定的推动作用鸦片战争前，上海隶属于松江府，地理位置优越，气候宜人，农商繁荣，有“东南名邑”之美称鸦片战争打响后，因为地处沿海，便于进出口货物，且较为繁华，所以被开辟为通商口岸。

第二节：这段时期的广告作品的特点（报刊广告）外国商人在利用各种广告手段大量倾销洋货的同时，也带来了各种各样新的广告形式一些原本不大重视广告宣传的民族工商业者，受到外国商行的影响，也渐渐仿效使用新式广告媒介近代广告业随之得到发展帝国主义国家纷纷在上海建立租界，工厂，开办银行1847 年，第一家外资银行丽如银行登陆上海1905 年，中国第一家国家银行— —大清户部银行也在外滩设立，户部银行便是民国以后成立的中国银行前身海外商人深知报刊传递信息速度快，而且信息容量大，是做广告的理想媒介于是，以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入如 1850 年英 国 商 人亨 利 ·奚 安 门 （ Henry Shearman） 在 上海 英 租 界 创 办 的 周 刊 ——《 北 华 捷 报 》， 1861 年 英 商 在 上 海 创 办 的 《 上 海新 报 》 ， 1868 年 英 美 传 教 士 在 上 海 创办 的 《 万 国 公 报 》 ， 还 有 旧 中 国 历 史最 久 的 中 文 报 纸 《 申 报 》 《 北 华 捷 报 》第 一 版 即 以 广 告 为 主 ， 刊 登 上 海 洋 行 ，商 店 ， 保 险 公 司 ， 房 地 产 ， 拍 卖 行 ，银 行 等 广 告 。

《 万 国 公 报 》 第 二 期 就 刊 登 了 洋 行 的 广 告 ， 如 汇 丰 银 行 ， 贾 立费 洋 行 ， 华 英 大 药 房 ， 大 英 火 轮 船 公 司 等 英 商 企 业 的 通 栏 广 告 自 光 绪 20年 后 ， 不 论 中 国 或 外 国 商 人 ， 凡 是 在 上 海 销 售 的 商 品 ， 无 不 争 相 刊 登 广 告 ，使 广 告 量 大 增 上 海 的 快 速 发 展 ， 使 得 报 刊 广 告 快 速 发 展 ， 广 告 主 与 广 告 经营 者 逐 渐 分 离 ， 从 而 促 使 广 告 代 理 商 在 我 国 出 现 ， 广 告 代 理 商 从 报 馆 广 告 代理 人 的 形 式 逐 渐 演 变 为 广 告 社 ， 广 告 公 司 辛 亥 革 命 前 夕 ， 资 产 阶 级 革 命 思 想 蓬 勃 发 展 ， 以 孙 中 山 为 首 的 资 产 阶 级 革 命派 也 开 始 创 办 报 刊 带 动 了 全 国 的 报 刊 创 办 ， 全 国 报 刊 达 500 多 家 ， 这 些 报刊 除 了 宣 传 革 命 形 势 外 ， 也 刊 登 大 量 广 告 ， 促 进 了 工 商 业 的 发 展 。

广 告 内 容明 显 扩 大 ， 百 货 ， 电 影 ， 医 药 ， 银 行 ， 书 籍 及 个 人 通 告 充 满 报 刊 各 版 第三节：这段时期上海经济的发展广 告 量 的 增 加 ， 切 实 反 映 了 上 海 经 济 的 快 速 发 展 ， 上 海 1843 年 开 埠 ， 用 仅仅 五 年 便 成 为 了 亚 洲 四 大 港 口 帝 国 主 义 国 家 给 中 国 带 来 了 炮 火 与 灾 难 ， 也给 上 海 带 来 了 繁 华 富 饶 上 海 自 由 开 放 的 环 境 吸 引 了 全 国 乃 至 全 世 界 的 商 贾 贵 族 文 人 -墨 客 革 命 者 各色 人 等 的 大 量 涌 入 ， 至 20 世 纪 初 ， 上 海 成 为 当 时 中 国 的 经 济 文 化 中 心 以 及亚 洲 的 金 融 贸 易 中 心 第二章：中华民国时期（1911—1949 ）资本主义下的高速发展（广告：新型广告出现）第一节：这段时期的广告作品的特点辛 亥 革 命 的 成 功 ， 结 束 了 中国长达两千年之久的君主专制制度，建立了资产阶级民主共和国——中华民国而民国初年的上海，在当时的中国，实属是个异类。

商业的繁荣昌盛带动了广告业的蓬勃发展例如民国初年，流行有推销彩票的《竹枝词》：“先生买张发财票，娇声呖呖耳边叫头彩尚在莫错过，包买票子包对号 ”广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地用广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度1911 年万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会” ，这是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构而此时，上海的报刊广告率先发达，报馆如雨后春笋纷纷出现在上海1914 年 7 月 2 日的《神州日报》上刊登了大量广告，如“二十世纪新发现，汉英合璧，中华名画集出现” ， “暑假英文补习科招生”等沦陷前，上海是“八一三”抗战的主战场这个历来是全国新闻事业中心、经济广告中心的城市率先出现了一大批抗日爱国报刊，成为全国抗日宣传中心1937 年抗日战争打响，爱国报刊纷纷创建，这时的商业活动也体现了爱国思想1937 年上海的中国照相馆创业，1939 年上海沪光电影院开业，该馆于电影院合作做广告这一时期私人民族企业发展迅速20 世纪 40 年代上海北火车站茶室兼咖啡室，悬挂着霓虹灯做的中英文对照的标记第二节：新型广告形式的出现（广播，橱窗，霓虹灯）资本主义经济，政治制度建立后，除了报纸广告之外，以广播广告，路牌广告为主的各式各样近现代新型广告形式也陆续诞生。

广播广告：1922 年，美商 E·G·奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展1928 年，上海的收音机已经从五年前的 500 台变成 3000 多台，当时上海的私营电台主要靠广告收入维持，广播电台的出现，标志着广告开始向更多的消费者传播商品信息，推动经济的快速发展橱窗广告：随着经济的发展，上海的建筑中西结合，既有清式建筑，又有外国洋楼现代建筑的发展，一般商店都有橱窗20 世纪初，中国开始出现橱窗广告中国最早的橱窗广告出现在 1920 年名为“ 勒吐精”牌奶粉1926 年前后，上海先施，新新，永安，大新四大百货公司首先在商店门前设置大型橱窗广告橱窗广告的产生，是玻璃制造工艺及声，光，电学进步的体现是生产力水平提高的体现霓虹灯广告：1926 年，上海在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，用于宣传“皇家牌（ROYAL）打字机” 1927 年上海湖北路中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社” 上海当时最大的霓虹灯广告是1928 年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟第三节：资本主义制度下上海经济的发展资本主义制度下的上海，不同于其他城市的苦难,落后，上海当时生活的极为富庶，奢侈，完全不输给国际都市——巴黎。

夜幕下的霓虹灯，满街的店招海报和橱窗模特，风格各异的老酒吧传统的招牌旗幌和新颖的霓虹灯，流动的车身广告交相辉映资本主义经济制度下的上海，被称为东方的小巴黎，经济并没有因为帝国主义国家的入侵而出现停滞或者后退，反而迅速发展第三章：新中国建国——改革开放前期（1949 —1978）社会主义制度下的探索时期（发展——停滞（文革） ）第一节：这段时期的广告作品的特点1949 年年 10 月，新中国成立，广告业处于重建阶段，上海出台《广告管理规则》 、《管理广告商规则》 、 《关于印刷厂上管理暂行方法》 、 《防止利用广告欺骗顾客的办法》等这个时期广告业的发展，也体现在经营思想上有了很大进步在广告宣传中强调体现“三为”方针， “广告为社会主义政治服务、为工农业生产服务、为工农兵服务” 城乡政治宣传工作如火如荼，如街道墙面书写革命标语，绘制宣传画廊，使得新生政权、无产阶级领袖、工农业生产成就日益深入人心1953 年，中国进入社会主义改造时期，这个时期广告采取的主要形式，从建国初期形式单调只限于路牌、墙报、招贴、报刊等形式发展为初具规模的广播、报刊、新闻广告、橱窗商品广告种类和内容上也有较大丰富和发展。

1966 年 11 月，文化大革命开始，历时十年 “文革”开始后，期刊和其他出版、文化事业一样，受到极大的摧残，大量期刊被停刊仅存的或新出的期刊只有 21 种刚刚发展起来的社会主义经济处于停顿状态，广告业陷入绝境在这个特殊的历史时期，商品经济从根本上被否定，广告作为商品的宣传手段也被彻底否定广告被看做“封资修”的东西被砸烂广告彻底成为政治工具第二节：社会主义建立对上海经济的影响1956 年社会主义制度建立，社会经济显著发展，但是社会主义的建立对上海经济的影响并不只有好的一面上海的经济发展习惯了资本主义的发展方式，上海原本重工业发展较差，多发展轻工业在计划经济的经营模式下，国家大力发展重工业，上海的经济发展进入了缓慢发展阶段，大跃进开始，国家大力发展重工业大炼钢铁，上海的经济开始进入停滞时期文革十年，上海原本的经济发展模式遭到破坏，一度陷入泥潭，不再发展第四章：改革开放——二十世纪末（1978 —1999）复苏及恢复发展时期（广告：恢复繁荣，不断探索）第一节：改革开放政策提出的原因及影响十年文革给社会造成了极大的混乱，在 长 时 间 的 社 会 动 乱 中 ， 国 民 经 济 发 展 缓 慢 ，主 要 比 例 关 系 长 期 失 调 ， 经 济 管 理 体 制 更 加 僵 化 。

人 民 生 活 水 平 基 本 上 没 有 提 高 ，有 些 方 面 甚 至 有 所 下 降 文 革 对 教 育 、 科 学 、 文 化 的 破 坏 尤 其 严 重 1975 年 ， 在文 革 进 行 到 第 九 年 的 时 候 ， 邓 小 平 同 志 上 台 ， 为 了 消 除 文 革 给 社 会 造 成 的 严 重 混 乱 ，他 采 取 果 断 的 整 顿 措 施 ， 1978 年 12 月 中 共 中 央 召 开 十 一 届 三 中 全 会 这 是 建 国 以来 党 的 历 史 上 具 有 深 远 意 义 的 伟 大 转 折 这 次 全 会 作 出 实 行 改 革 开 放 的 重 大 决 策 ，开 始 了 中 国 从 “以 阶 级 斗 争 为 纲 ”到 以 经 济 建 设 为 中 心 、 从 僵 化 到 全 面 改 革 、 从封 闭 到 对 外 开 放 的 历 史 性 转 变 ， 中 国 进 入 了 经 济 复 苏 时 期 ， 中 国 的 广 告 事 业 也 随 之步 入 复 苏 阶 段 第二节：这段时期广告作品的特点报纸：有学者认为，1979 年应该视为中国现代广告事业元年。

这个坚冰的突破，则是从报纸开始1979 年上海《文汇报》率先发表《为广告正名》的署名文章一石激起千层浪，文章发表后启动了广告业发展的舆论1979 年 1 月 28 日上海《解放日报》刊登两条通栏广告电视：电视。