Speedo的品牌历史.doc

Speedo的品牌历史SPEEDO的故事 追溯Speedo的历史，沿着它从初创发展至当今顶级运动品牌的轨迹，充分展示了世界竞技游泳向高水平发展的趋势，Speedo赞助了大批当今有影响力的泳坛组织，并积极支持及投资发展青年游泳选手及精英运动员的游泳事业1910s Speedo的起源SPEEDO®起源于1914年，到1928年才逐渐发展成为著名的品牌名称公司创始人是苏格兰的年轻人Alexander MacRae，他在1910年从苏格兰移居到澳大利亚，开设了名为MacRae Hosiery的內衣製造厂MacRae业务迅速拓展至泳衣行业，公司的名亦更改为MacRae Knitting Mills1920s 创造经典 20年代，随着游泳正式纳入体育运动项目，以及社会对男女共泳有了更加开明的态度，泳衣市场得到了迅猛的发展 MacRae引入比较经典，帖身的‘Racerback’套装泳衣，使游泳能够更加轻松自如，并提高了游泳速度因此员工Captain Parsons提出了了“穿着SPEEDO，游泳更迅速”的口号，1928年SPEEDO®品牌诞生，1929年首批SPEEDO®泳裝投入生产由于当时的瑞典的游泳运动员Arne Borg穿着SPEEDO®泳衣刷新了新的世界纪录，新的品牌名称迅速得游泳运动员及大众的广泛认可。

30年代泳坛成绩和泳装争议 30年代的泳衣时尚在不断地演変，SPEEDO®在产品款式和运动成绩方面始终都遥遥领先1932年的洛杉矶奥运会上，澳大利亚的Claire Dennis在200米蛙泳中成功卫冕，当时他穿着的Speedo泳衣因为“露肩膀太多”而颇受争议四年以后，澳大利亚男子泳游队在比赛中全都穿上了SPEEDO®，包括一款设计大胆前卫露胸的游泳短裤Alexander McRae与冲浪救生组织联盟建立紧密联系，这种关联一直维持至今40年代战争和两件式泳装 二次世界大战期间，Speedo90%的生产线被征用，生产军队装备战后，SPEEDO®迅速地重新调整，甚至作90%开设工厂以应付由比基尼引发的日益增长的泳衣需求战前，两件式女士泳装首次亮相，但是，当时很多人认为比基尼是非常不雅观的着装——事实上，澳大利亚的海滩巡视员禁止游客穿着SPEEDO®的比基尼SPEEDO®继续引领泳坛发展，选择SPEEDO®品牌的运动员的数量与日俱增50年代国际拓展和奥林匹克的成功 1951年Speedo Knitting Mills (Holdings) 有限公司成立，并在悉尼证券交易市场上市，为公司奠定了业务扩充的基础。

1959年SPEEDO®开始出口产品到美国市场，并成立国际交易部门专门处理新西兰，日本和南非市场的业务同时，SPEEDO®将业务拓展到欧洲，购买了位于诺丁汉的Robert Shaw Co. Ltd. 的百分之三十股份956年墨尔本奥运会上，SPEEDO's®为整个澳大利亚队提供了赞助，帮助他们夺取得了8枚金牌，这一佳绩使SPEEDO®一跃成为举世闻名的品牌60年代在全球业务中再创新高 1960年代，SPEEDO® 品牌继续在全球拓展，Speedo（欧洲）分公司在英国伦敦成立，并在日本和南非取得泳裝产品的加工和经销权1968年的墨西哥奥运会上SPEEDO®泳将的成绩彪炳，29块金牌中有27块是由穿着SPEEDO®的泳手获得的，此外，那届奥运会上23次世界纪录被打破，其中有22次是SPEEDO®泳手所为70年代拓展视野 这十年间，SPEEDO®的泳装开始采用尼龙/弹性面料——至今这种面料也深受欢迎同时，SPEEDO®国际的业务迅速拓展，在东欧，布鲁塞尔，墨西哥都有了新业务的拓展，同时，在日本的授权重新续约，在加拿大也设立了分支机构1972年慕尼黑奥运会上，22位世界纪录创造者中有21位穿着这一品牌。

SPEEDO®同样是1976年蒙特利尔奥运会的官方赞助商，54个参赛国中有52个穿着SPEEDO®泳装80年代全球先锋中国与SPEEDO®的签订协议奠定SPEEDO®历史上的一个重要的里程碑，SPEEDO®给中国队提供训练器具装备，支持他们在40年后重返奥林匹克运动会的大家庭与此同时，比利时，荷兰，冰岛，意大利，西班牙，瑞典，瑞士的SPEEDO®公司也都获得了产品生产和售经销权现在SPEEDO®的商标已经遍及了112个国家SPEEDO®首次正式成为澳大利亚运动学院的官方赞助商，也为品牌的历史写下新一页 90年代创新和结合 90年代，SPEEDO®在面料研发上有三次重大创新：S2000，世界首例专为高速泳装设计的面料；抗氯面料的出现，解决了传统尼龙料在水中褪色的问题；水刃是另外一种为竞技体育设计的可以加快游泳速度的面料 SPEEDO® 成为全球运动生活时尚的重要品牌——Pentland Group Plc 所持有的子公司 Speedo International Ltd 的总部位于诺丁汉奥林匹克运动会的成功继绩在巴塞罗那和亚特兰大展现，澳大利亚Speedo 正式成为2000年澳大利亚奥运泳队的泳装供货商。

21世纪成绩和风格 21世纪的SPEEDO®在风格上致力创新，推出了FASTSKIN泳装，它基于鲨鱼皮肤的成功设计很快被一些游泳运动员如菲尔普斯，莱顿等的接受，他们也是历届金牌的主要得主对于休闲市场，SPEEDO®聘请了时尚设计师如Melissa Odabash 和 Rosa Chá来设计泳装和沙滩系列服装，Speedo创设了完美的运动生活设计，结合沙滩生活和时尚生活的于一身SPEEDO®国际继续拓展业务范围，与世界泳联fina签订了赞助协议SPEEDO第四代鲨鱼皮泳装　　 　　Speedo 中国网站已开通：　　上面可找到详细的店铺地址　　SPEEDO（速比涛、斯频度）　　国际泳衣品牌Speedo迎奥运壮声势　　运动产品零售市场不断演变，经营者的招数也层出不穷，以招徕消费者国际泳衣品牌Speedo，趁着北京奥运，推出高科技产品第4代鲨鱼皮“LZR Racer”该产品在伦敦全球发布以来，就在世界泳坛掀起了一场轩然大波LZR取自英文laser(激光)的发音，直译就是“激光赛手”　　目前，Speedo的产品分4大类：包括有助去水的比赛泳衣，如鲨鱼衣的“竞速夺标系列”、超耐用泳衣的“练水专用系列”、童装泳衣“小童游泳入门系列”和沙滩裤“时尚休闲系列”。

　　专业级产品定位　　每年Speedo在全球推出的新产品逾千款黎惠馨透露，自6年前将品牌引入香港，即与总部保持紧密联系，每年配合世界性推广策略，引入其中约300款主打产品产品价格定位分两大层面：休闲泳衣类，今年以防沙（粒）沙滩裤为焦点产品，售价为9～9；至于专业级竞赛泳衣，售价则为9～,000　　泳衣销售一般以6月至8月为旺季，Speedo则于每年二三月间，提早引入新泳衣她指出，Speedo在品牌定位方面，比其他竞争对手更具优势：由于公司一向生产专业级泳衣，核心顾客大部分是专业泳手、泳会会员等，而泳手培训是年中无休的故此，一般泳衣品牌，销售普遍受季节性影响，但Speedo却能够全年都保持稳定的销售量　　公关活动指向用家　　Speedo泳衣的设计，不走花巧路，为了保持新鲜感，每年都有高科技研制的产品推出，也培养顾客对品牌的忠诚度黎惠馨说：“在广告推广方面，由于要配合品牌形象，希望将产品的高科技卖点，直接传递给目标顾客，故会将推广重心，由传播媒介和户外广告，转投于公关活动上　　今年3月，Speedo就曾与香港游泳总会和奥委会等专业团体，进行活动推广早前为配合“2004年雅典奥运会”推广，曾在香港举办的春夏泳衣展中，模特展示了第2代鲨鱼衣；而全球只有4个国家，能够引入鲨鱼泳衣展览。

黎惠馨指出，第1代鲨鱼泳衣，在港的高档专业级泳衣，市场占有率不大，但今年11月，仍会再接再厉，将这高档专业级泳衣的第2代推出消费市场排除销售考量，为品牌营造声势，亦是建立品牌很重要的因素　　强化店内营销　　由于顾客直接面对店铺，故店内营销也很重要今年4月，在Giga Sport店举办了“泳镜旧换新”的宣传活动，直接提供给顾客购物折扣优惠由于品牌效应，连带泳镜、泳帽等相关产品，亦提升了市场占有率这是因为顾客相信Speedo是专业国际品牌，自然会购买相关商品　　公司每年除为新产品印制小册子和海报，摆放在店铺内供顾客索取外，也会利用店内的泳衣挂架，印上产品资讯所以我们也通过对销售人员的训练，跟顾客直接互动，传递产品资讯，以了解顾客的需要，藉此推介合适的产品　　至于Speedo泳衣今年的销售预测，有3大因素令黎惠馨认为会有乐观的升幅：“首先，今年为奥运年，Speedo一向赞助泳赛项目，能再次提高国际知名度；其次，香港去年经历SARS后，较多人注重身体健康，令户外运动盛行，有助于增加泳衣产品的销量；最后，我们的童装泳衣系列，约占总销售量的10%有些家长鼓励小朋友于暑假学习游泳，将有助于催生童装泳衣的消费群。

　　神奇泳衣创纪录　　Speedo第1代鲨鱼泳衣在4年前的悉尼奥运会中，成为大受注目的发明根据统计，当年逾8成游泳奖牌得主，都是穿上Speedo泳衣，而15人中，就有13人创造过泳坛世界纪录据《华尔街日报》报道，生产高科技泳衣，原本只针对职业泳手而制造，但推出消费市场后，虽然定价比休闲泳衣高3倍，但市场反应却比预期好，每年销量增幅维持在15%～20%新研制的第2代鲨鱼泳衣，卖点是可减少4%的水流阻力，号称是世界上最快速泳衣，亦将成为市场焦点　　第4代鲨鱼皮泳装功能数据　　1.整体功能比第2代鲨鱼皮提升10％　　2.整体功能比第3代提升5％　　3.起步和转身时，比第3代鲨鱼皮速度快4％　　Speedo历史　　1928年 在澳大利亚悉尼macrae针织厂，一名员工在一次标语比赛中，以speede on in　　your speedo’s 的口号获胜，由此诞生了speedo品牌　　1929年 由于speedo品牌广为喜爱,macrae针织厂改名为speedo针织厂　　1930/40年 speedo推出竞泳款式,世界顶级选手纷纷传着speedo竞泳泳装　　1956年 墨尔本奥运会---八项金牌来自于穿着speedo泳装的游泳选手　　1957年 speedo在不断的创新发明下研发了尼龙/氨纶面料　　1964年 speedo引进英国　　1971年 speedo开始在英国,诺丁汉生产了speedo第一件用尼龙/氨纶面料的泳装　　1991年 Pentland集团正式获得speedo品牌的所有权　　1992年 巴塞罗那奥运会---speedo创造了S2000历史上第一件赛衣　　1996年 亚特兰大奥运会---speedo推出Aquablade赛服,穿着Aquablade的泳衣的选手打破　　了3/4的世界纪录　　2000年 悉尼奥运会---speedo推出鲨鱼服(FastSkin),83%游泳奖项均由穿上鲨鱼服的游泳　　选手获得,并打破了13/15的世界纪录　　2003年 speedo 75th周年庆典　　2004年 雅典奥运会---speedo推出了鲨鱼服二代(FastSkin FS2),面料比一般泳衣面料减低水阻力　　达30%, 8项世界纪录中有5个穿着speedo,22项奥运会纪录有16个穿着speedo　　2008年2月，第4代鲨鱼皮“LZR Racer”在伦敦向全球发布，在世界泳坛掀起了一场轩然大波。

LZR取自英文laser(激光)的发音，直译就是“激光赛手”　　20。