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广播的未来不是梦广播的未来不是梦◎中国国际广播电台辛威近两年，网络广播越来越受到大家的关注，各种形式的网络电台如雨后春笋般出现在互联网上一些依托传统广播电台开办的网络电台，如中央人民广播电台的“银河网络电台”，中国国际广播电台的“I N e tR a d i o 网络电台”，以及一些大型门户网站和商业网站通过自身技术和内容整合开办的网络电台，如2 1 C N的“魅力之声”，腾讯的“Q Q 新声代”，正逐渐被广大的网民接受和喜爱，并成为互联网新技术应用和商业模式的又一成功范例但是，广播却一直没有得到大家的特别关注，通过听广播似乎是通过收音机收听广播的翻版，总感觉收听方式上没有什么新意，网络带宽上缺乏保障，盈利空间也不够宽广所以，目前广播并不被大家看好那么，广播的前景究竟如何呢? 用听广播比用收音机听广播的优势又体现在哪里呢? 而提供广播的商家又如何从中盈利呢? 要回答这一串的问题，就得从广播的市场前景，节目构成和盈利模式三个方面综合分析广播的未来趋势1 广播的市场前景目前，中国国内的普及率很高，而作为不可缺少的通讯工具，会被随身携带，所以，对大多数人来说，用听广播比用收音机或上网听广播要更加方便快捷。

其次，是集语音、短信、彩信、彩铃、W A P 以及多媒体应用于一身的多功能移动终端通过屏幕可以显示图文、视频片断，也可以进行短信互动、服务订阅，等等因此，广播可以通过这个平台实现广播的可视化和交互性更重要的是，对于年轻人而言，能够通过听广播将具有很大的吸引力咨询顾问公司M a n a g e m e n tN e t w o r kG r o u p ( T 删G ) 曾对此做过专门的调查，调查显示，在l ，0 0 0 名1 3 至3 4 岁的受访者之中，约有4 0 ％的人对用收听广播非常有兴趣将近3 5 ％的受访者对无线音乐下载表示了兴趣而广播也将给年轻人带来一种全新的生活体验比如，当用户在用收听广播中播放的一首歌曲时，就可以同时从的屏幕中看到以图文形式显示的有关歌手和这首歌曲的相关信息，如歌手的最新动态，歌曲的排行榜这也从一定程度上弥补了广播节目表现形式单一的弱点，使节目内容变得更加形象生动，节目内容也得到了延伸而且，强大的交互功能也使得广播的互动性极大增强用户可以随意地按键评选自己喜爱的节目，可以把节目中喜欢的内容定制成自己的彩铃，也可以参与节目的投票，或者有奖问答等活动这是传统的用收音机听广播所无法比拟的。

所以，本身的特点加上其越来越高的普及程度，使得广播的市场前景将非常广阔1 8 62 0 0 6 4 第六届全国因特网与音视频广播发展研讨会( 1 w C 2 0 0 6 )广播的未来不是梦2 广播的节日构成那么，广播的节目内容是否应该完全照搬传统媒体呢? 答案是否定的因为：首先，传统媒体的节目一般每个节目的时间比较长，节奏比较慢，内容过于复杂而收听广播的用户一般是在上下班途中，收听时间比较短，要求节目短小精悍而且广播的用户主要以年轻人为主，他们需要的是轻松，时尚，紧凑，富有趣味性和知识性的节目比如音乐类，娱乐类、资讯类以及教学类节目其次，广播区别于传统广播的最大特点就是广播的可视化所以，广播的节目内容要加入更多的可视亿和互动性元素例如，传统的广播节目由音乐( M u s i c ) ，新闻( N e w s ) ，广告( A d ) ，专题等内容组成，在广播中，就要对这些节目的内容进行延伸，增加可视化与互动性内容如在音乐节目中增加音乐资讯、问答、购买、投票( M u s i cI n f o + Q u i z + P u r c h e a s e + R a t i n g ) 等内容，在新闻节目中增加新闻图片或新闻背景( M o r eD e t a i l s ) 等内容，等等( 如上图所示) 。

另外，比起传统广播，广播还可以提供更多的服务功能例如：可视化的天气预报订阅服务2 0 0 6 ．4 第六届全国因特网与音视频广播发展研讨舍( N w c 2 0 0 6 ) 1 8 7广播的未来不是梦3 广播的盈利模式在市场前景广阔和节目形式丰富的前提下，商家又如何通过广播最大程度地获取利润昵?从国外广播目前的发展来看，要真正拓展广播业务市场，仅仅依靠运营商与电台媒体两方面的合作是不够的内容合作商、终端厂商、技术服务商等环节缺一不可只有每个环节都找到自己的赢利点，这一业务才能有序展开，整个产业链才能协调发展如图所示，在这个产业链中，广播运营商可以通过对定制这项服务的用户收取服务费来获得利润也可以从节目互动、服务定制、购买等交互环节产生的价值中获得利润电台媒体可以通过电台广告形式，通过广告商获得利润其他环节如内容合作商、终端厂商和技术服务商可以通过与运营商和电台媒体分帐的方式获得利润这样就可以保证各方面的利益所以，广播的盈利方式是很宽泛的，加上它新颖的节目形式以及乐观的市场前景，为广播未来的蓬勃发展奠定了扎实的基础目前，在芬兰、新加坡已经推出了比较成熟的电台，德国、美国、英国、泰国、瑞典的一些电台也正在加紧筹备之中。

随着科技的发展，3 G 时代的到来，我们有理由相信，广播的未来不是遥不可及的梦，它的发展空间将无限宽广1 8 89 ．0 0 6 ．4 第六届全国因特网与音视频广播发展研讨台( N W C 2 0 0 6 )。