橱柜五金配件新品牌推广方案.ppt

1、 目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%. 以上的增速2、 去年我国五金行业进出口总额达到亿美 元，同比增幅达30.1%其中出口总额为亿美元，同比增幅达%;进口总额为亿美元，同比增幅26%整 体 呈 上 升 趋 势行业背景行业背景行业背景行业背景3、90%以上的高档家具都是选配国外五金配件，如：德国的 HAFELE、 海蒂诗，奥地利的 BLUM，意大利的法拉利等4、我国家具五金配件的设计水平、制造技术和管理水平相对落后，与工业发达国家相比尚显稚嫩，普遍存在“五多五少”问题5、随着工业技术的发展进步，家具五金配件已实现机械化批量生产， 五金配件对通用性、互换性、功能性、装饰性有了更高的要求消费特征消费特征宏观层面宏观层面:消费特征消费特征 年龄：22—45是橱柜五金的主要购买者其中22-35岁新房装修者是五金橱柜的重度消费群体微观微观层面层面:消费者洞察小结：消费者洞察小结： 消费特征消费特征第一重要因素：价格因素第二重要因素：产品质量第三重要因素：产品样式我们的优势（Strength）1、顺应时势，打造国际化企业形象、顺应时势，打造国际化企业形象 目前我国很多五金企业都是出口加工或业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。

缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划我们有广阔的前景，创造完整的成体系的国际化品牌，同步建立完善的宣传计划，从一开始就给客户高端、规范、正规国际化的企业形象我们的优势（Strength）2、站在巨人的肩膀上、站在巨人的肩膀上 新品牌以赛德原有优质客户体系为基础，在此基础上拓展高端客户群体，提升整体的价值，从而打造出一个强有力的品牌我们的劣势（Weakness）•一个全新的产品和品牌，品牌形象从零开始•目前橱柜五金市场较为复杂，参差不齐，客户不宜辨别行业发展健全品牌家喻户晓但价格偏高发展相对落后 没有强势品牌 但价格低廉 机机会会国际五金行业国内五金行业三、面临的机会（Opportunity）四、面临的威胁（Threat）市场竞争激烈市场竞争激烈 五金企业两极分化的局面愈演愈烈，如果企业不适应市场竞争，很难在竞争中生存利润空间缩减利润空间缩减 随着人们对五金市场的关注，大众五金各环节的利润空间均在压缩如果不能创造强势品牌脱颖而出，企业很难有大的突破品牌定位品牌定位功能特性界定：功能特性界定：情感个性界定：情感个性界定：坚实耐用安全环保智能方便自在、幸福享受、人性宣传盲区宣传盲区切入点切入点受众关注受众关注产品核心切入点提炼产品核心切入点提炼演绎精工品质点缀多彩生活1、奥地利百隆五金：品牌标志以blum英文为主，左侧配以倾斜向上箭头指向。

品牌推广色：黄色同行业品牌同行业品牌logo分析分析2、意大利法拉利:意大利阿斯蒂诺法拉利股份公司，品牌标志设计以ferrari英文为主,在末尾i上做了圆形花瓣设计，网站上动态360度旋转展示品牌推广色：蓝色同行业品牌同行业品牌logo分析分析3、、德国海蒂诗：品牌标志设计以hettich英文为主,上方四色彩条十分醒目标志颜色：黑、蓝、绿、黄、红同行业品牌同行业品牌logo分析分析4、德国海福乐：品牌标志设计以hafele英文为主，简洁大方标志配色：红 、灰同行业品牌同行业品牌logo分析分析 上面列举了四家国外顶级五金品牌标志，设计方面趋向品牌文字的简洁直接应用，使消费者从标志直观的记住品牌名称标志的灵魂在于设计上的细节，每一处细小的点缀、色彩的搭配，都有其特定的内涵，也将直接延展到品牌整套VILogo设计定位设计定位未来未来logo发展趋势发展趋势多彩、多维、多元多彩、多维、多元根据标志网站LogoLounge发布的《2012年标志设计趋势报告》 方方 案案 一一新品牌命名形象特征分析新品牌命名形象特征分析品牌名称：品牌名称：赛锐斯赛锐斯SEREES新品牌命名形象特征分析新品牌命名形象特征分析赛：赛： 新品牌作为赛德五金的姊妹品牌与“赛德”用同一文字开头有利于被老客户所接受，更利于新品牌的传播新品牌命名形象特征分析新品牌命名形象特征分析锐：锐： 锋利、尖锐，勇往之前的气势 “秦特出锐士取地而韩随之” ——《韩非子·存韩》 寓意我们的新品牌在未来的五金市场中锐不可挡，能够迅速崛起，并有自己的一席之地。

新品牌命名形象特征分析新品牌命名形象特征分析斯：斯： 同步国际品牌，更具有国际气息，给人金属质感品牌宣传语：品牌宣传语：赛赛·品品 演绎精工品质演绎精工品质赛赛·尚尚 点缀多彩生活点缀多彩生活赛赛·简简 诠释简约随性诠释简约随性新品牌新品牌logo定位定位国际化：国际化：造型简约，以英文字母为主专业化：专业化：行业颜色及行业属性元素生活化：生活化：具有生活气息，给人幸福感新品牌新品牌Logo及示意及示意整个标志造型简约，以文字为主，提升品牌国际形象用棱角分明的中文标准字体现精雕细琢的五金配件品质标志上方融入阳光光晕，独具匠心，使整体设计充满希望与生活气息新品牌应用展示新品牌应用展示新品牌应用展示新品牌应用展示新品牌应用展示新品牌应用展示新品牌应用展示新品牌应用展示方方 案案 二二宣传语：宣传语：演绎精工品质演绎精工品质点缀多彩生活点缀多彩生活新品牌新品牌logo定位定位国际性：国际性：造型简约，以英文字母为主专业性：专业性：颜色及行业属性元素未来性：未来性：紧跟未来行业发展趋势及标志发展趋势新品牌新品牌Logo及示意及示意整个标志造型简约，刚柔并济，以文字为主，提升品牌国际形象用圆润的英文字母体现品牌的亲和力用棱角分明的中文标准字体现精雕细琢的五金配件品质用下方多彩的色块体现五金配件所折射出的多彩生活基础要素基础要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公要素办公导视办公导视方方 案案 三三谢 谢 观 看The End。