媒介综合分析(全).doc

多种媒体广告效果分析全 来源于网络一、报纸在老式四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体报纸广告几乎是随着着报纸的创刊而诞生的随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，因此报纸与读者的距离也更接近了报纸成为人们理解时事、接受信息的重要媒体报纸的重要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几种版，报道新闻就更快了某些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可运用报纸，及时地将信息传播给消费者2、信息量大，阐明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大由于以文字为主，因此阐明性很强，可以详尽地描述，对于某些关怀度较高的产品来说，运用报纸的阐明性可具体告知消费者有关产品的特点3、易保存、可反复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其她媒体，报纸具有较好的保存性，并且易折易放，携带十分以便某些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及反复阅读率4、阅读积极性报纸把许多信息同步呈目前读者眼前，增长了读者的认知积极性读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、迅速阅读或具体阅读读者也可以决定自己的认知限度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住所有内容此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来5、权威性消息精确可靠，是报纸获得信誉的重要条件大多数报纸历史长期，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要理解广告内容，规定读者在阅读时集中精力，排除其他干扰一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告耗费诸多精力的读者的这种惰性心理往往会减少她们具体阅读广告文案内容的也许性换句话说，报纸读者的广告阅读限度一般是比较低的但是当读者乐意阅读时，她们对广告内容的理解就会比较全面、彻底7、注意度不高在一份报纸中，有诸多栏目，也有诸多广告，它们竞相吸引读者的注意这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。

否则，读者也许视而不见8、印刷难以完美，体现形式单一报纸的印刷技术近来几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果报纸仍需以文字为重要传达元素，体现形式相对于电视的立体、其她印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多二、2 杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺少时效性，并且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的爱慕由于杂志种类繁多，雅俗均有，并且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断浮现，这都体现着杂志广告的广阔前景杂志的重要特点有：1、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常以便，更能做到有的放矢同类杂志的读者，在质的方面大体相似，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志因此，为了更好地运用杂志媒体，应当根据广告目的对象的。

规定对能运用的杂志进行分类一般来说，杂志的读者均有一定的文化水平，有较好的理解能力，并且但凡订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容均有一定理解和爱好，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有助于广告发挥作用订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告简介的内容，因此新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一种有效的媒体2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长杂志媒体的用纸较好，特别是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，特别是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，体现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地体现出来杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充足时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告规定，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。

杂志与报纸同样，同属印刷媒体这就决定了它们之间存在着某些共同的心理特性，涉及阅读积极性、高认知卷入、保存性和可信性但是杂志与报纸也存在着很大的差别在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以多种专业和科普性知识来满足多种类型读者的需要在印刷质量上，杂志一般也优于报纸因此杂志具有某些不同于报纸的心理特性4、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层例如照相杂志，读者以照相行业和业余照相爱好者为主，故有关照相器材的广告，登在照相杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客5、知识性许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待这与报纸的消息性同样，杂志的知识性也成为杂志广告的一种心理特性6、反复性杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，并且常常要分多次阅读，甚至保存下来后来再读读者的多次翻阅增长了她们与杂志广告接触的机会，有助于在记忆中留下较深的广告印象7、美感好，引人注目杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌同步，杂志广告多是商业广告，广告刊登量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整洁美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享有。

8、时效性差杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度时效性强的广告，如公司开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不适宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果三、广播由于科技的发展，新媒体不断浮现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充足地理解这些特性，才干扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力广播广告的重要特点有：1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快广播可使广告内容在讯息所及的范畴内，迅速传播到目的消费者耳中不管身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接受到如果广告方略、战术的临时调节而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性规定比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完毕播出任务，有时还可以做到现场直播广播广告的这种即时性的优势是其她媒介所无法取代的2、传播范畴的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简朴得多，因此广播的覆盖面积特别广泛，它可以达到全世界的每一种角落广播覆盖范畴的广阔性使得人们不管在都市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。

广播不受天气、交通、自然灾害的限制，特别适合于某些自然条件比较复杂的地区3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意由于它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接受听广播的内容科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小特别是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的浮现，从某种限度上可以说，广播媒体可觉得受众所随身携带4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育限度的规定较高因此，而广播可使文化限度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，因此广播媒体的受众层次更显出多样性特别是在国内，文化教育事业还不很发达，仍有诸多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体要想针对她们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费原则低，是当今最经济实惠的广告媒体之一同步，广播广告制作过程也比较简朴，制作成本也不高6、播出的灵活性由于广播广告是诸媒介中制作周期最短的，因此广告重要根据竞争对手的举动来调节自己的战术行动，迅速做出反映。

广播广告是最为以便、最为得心应手的工具而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订而广播广告在安排播出和调节时段上相对比较容易，比较灵活7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，协助收听者产生联想，由于广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完毕其传达与说服的功能但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等局限性之处四、电视电视的重要特点是：1、直观性强电视是视听合一的传播，人们可以亲眼见到并亲耳听到犹如在自己身边同样的多种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的成果单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简朴地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受电视广告的这一种直观性，仍是其她任何媒介所不能比拟的它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介它不必对观众的文化知识水准有严格的规定即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一可以进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。

由于电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以获得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其她任何媒体的广告所难以达到的3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不也许像印刷品同样随身携带，它需要一种合适的收视环境，离开了这个环境，也就主线阻断了电视媒介的传播在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果4、瞬间传达，被动接受全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常用的电视广告则是15秒和30秒这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完毕讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件并且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其她广告媒介的特点5、费用昂贵费用昂贵，一是指电视广告片自身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式自身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地区、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目规定高得多。