品牌文化的调研报告.doc

品牌文化的调研报告 品牌文化的调研报告按：上世纪80年代当国门遁开时外资大量涌入外资企业在中华大地“攻城掠地”、横扫南北的时候他们更没有忘记把品牌理念带入中国从精神和物质上把国人“俘虏”了君不见喝可口可乐、吃麦当劳、穿耐克鞋、用潘婷洗发水、选诺基亚、开宝马汽车……非名牌不买已渐成国人时尚一些“名牌”标价让人咋舌但购买者仍趋之若鹜为什么国人会如此狂热？其实并不是他们不爱国也不是他们盲从更不是他们没有自己的消费习惯而实在是这些品牌太深入人心了这就是品牌的力量难怪有些企业老总夸下“海口”如果我的企业垮了就凭我这块牌子我照样能东山再起的确是这样品牌不但是信誉、质量的象征更代表着地位和财富今天“××_”为民族工业更为××乃至于××的企业趟出了一条“血路”指明了方向使我们看到了希望看到了美好前程××_”到底带给了我们什么？-----从“××_”问鼎“中国驰名商标”引发的思考“××_”出名了！成了“中国驰名商标”！这个消息传来作为××人我们为之自豪、为之鼓舞但欢愉过后内心不免有些许失落：××为什么没有名牌什么时候有啊！这种企盼、这种焦虑我想大多数××人都会有吧这个美好的愿望也一直萦绕在我的心头久久难以散去而且愈久愈强烈一种写作的冲动令我欲罢不能于是扶案提笔写下了下面这段话。

为什么会是××_？不知道“××_”家底的人都暗暗称奇××这么多企业为什么偏偏是“××_”夺得“桂冠”它有什么特别之处呢？多年的磨砺“××_”自有独到的“生意经”发展：大踏步迈向前××_”经过十余年的发展“家产”已有两个多亿销售收入突破四个亿在全国同行业排名第二产品覆盖大半个中国面对如此“骄人”的成绩他们丝毫没有满足和停步在南京投资8000万元的新厂即将投产同时计划在青县再建设一个占地200亩的新厂质量：让市场来说话多年来“××_”以良好的质量赢得了社会一致赞誉除一套严格的检验制度外他们还非常重视市场反馈每当新产品投放市场总是先让小学生、出租车司机品尝真是功夫不负有心人呀98年以来“××_”连续两届被评为“河北省著名商标”获得河北省第六届“消费者信得过产品”产品：创新才能致胜在产品研发上“××_”投入了相当大的精力最近推出的鲜果奶“透明看得见”系列包装这在全国“独一份儿”而当时专家认为材料不过关不能作为外包装但他们不信这个邪硬是啃下了这块“硬骨头”现在“××_”又在研制一种早餐新产品力求贴近消费者更适合中国人的饮食习惯不久将投放市场宣传：走入千家万户××_”看准了宣传的巨大“威力”斥巨资投入宣传在国家和各级媒体上“轮番轰炸”仅今年广告投入已达3000万元。

巨额的宣传自然获得了颇丰的回报“××_”不但在消费者面前混了个“脸熟”更为企业的不断发展立下了汗马功劳定位：把一行干到极致××_”目前的销量已超过“乐百氏”直逼“娃哈哈”当这些“巨头”热衷于“全面开花”时“××_”却坚持做一种产品用他们的话说“要做就做最好”把产品做到极致、把成本降到最低在业内拥有了更多的“话语权”感悟：“××_”的成功告诉我们一个理儿：事在人为路在脚下俗话说万事开头难不管什么事儿只要真想做并付出十分的努力甚至碰得头破血流到最后不成功的还真不多见一个人需要有自己的定位企业也是一样也要有自己的目标只要围绕定位去拼搏、围绕目标去奋斗终有一天我们会得到意想不到的收获勇于问鼎惟旗是夺是精神、更是毅力这样做了、坚持了胜利就在我们手中成功就在我们脚下我们反思什么“××_”就象一个名医替我们“把脉问诊”为我们开出了一剂良方让我们清醒让我们反思更让我们理性人不怕有缺点就怕知道缺点而不去改正一个企业、产业也是一样要勇于面对问题这就是进步、就是收获好产品养在“深闺”人未识时代不同了“好酒也怕巷子深”这个时代是靠品牌赚钱的时代谈及我们的特色产业人们一般都能想到无非就是××、××、××还有××但再深究一步这些产业有哪些知名企业又有哪些叫得响的品牌大多数人都不知道。

有好的产品却没有知名品牌这是一件让人非常痛心的事比如我们的××外界都有很高的评价的确在北方独树一帜但是从来没有听说有什么牌子搞专业的人恐怕也不知道还有我们的××××_上了国宴这应该是大书特书的一件事但总让人提不起精神来没有牌子自己也觉着不硬气我市品牌的这种“尴尬”揭示了企业在发展上的“矛盾”心理搞“代工”为他人做“嫁衣”代工”这个词时下非常时髦中国的服装、鞋子、电子产品好多都在为国外大厂“代工”当然这在一定时期确实带动了经济的发展比如深圳、东莞以至江苏的昆山、吴江等地无一不是靠外资靠“代工”发展起来的创造了经济奇迹但这种经济模式的弊端也慢慢暴露出来没有知识产权没有核心技术授人以柄丝毫不能越雷池一步说得不客气一点就是人家的“高级打工仔”同全国一样我们也受到品牌的困扰以××为例做什么什么规格由代理商下订单按要求供货然后贴上人家的牌子我们只赚取少得可怜的“加工费”根本见不到“买家”与市场更是“无缘”这样的事实只能是看人家脸色行事人家一感冒我们就得跟着吃药今年××行业原材料不断波动对我市一些无牌企业的产品造成很大冲击而一些有品牌的企业则相对要好得多这也再次提醒我们企业发展的主动权要掌握在我们自己手中就必须拥有生产自主权就必须有自己的品牌。

空有“招牌”却束之高阁拿××来讲“原产地域保护”、“××××证明商标”是我们多少年的心血换来的我们应该掂得出它的份量头国家级的牌子可不是人人都可以得到的××、××等地都在争夺“正宗”他们虽虎视眈眈但没有办法我们已捷足先登主动权在我们手里另外这两块牌子的价值还在于历史、文化、品质这也是无法估量的花多少钱也办不到但事实是政府和部门的努力在企业层面却未引起足够的重视各家在宣传上各打各的牌子各亮各的招数使这两块招牌成了事实上的“摆设”这种情况我们非常不愿意看到是没有办法的办法必须尽快予以解决标准、商标、宣传口径的不统一不单单是××一个产业遇到的问题这也是我市经济发展中的一个共性问题 差距：与“××_”相比我们的企业存有一种坐井观天的短视面对品牌的“冲击”不为所动有牌、无牌一个样儿以销定量靠数量赚得利润以卖出去论英雄产品多少年没有变化更值得深思的是我们与“××_”同龄的企业有的已迈上发展的快车道有的则一蹶不振甚至有的已是“销声匿迹”这种反差让人痛心我们的企业已处在十字路口是以“××_”为榜样还是依旧故我只在一念之间我们怎么办古语讲“临渊羡鱼不如退而结网”同样我们的创牌之路也不是坦途需要付出艰辛仅靠羡慕不行还要有勇于“结网”的能力更要有“出海”的魄力打破禁锢路就在脚下。

抓住关键打造名牌在创“名牌”这个问题上应明确一个重点不能东一个、西一个如果都是重点那就没有重点而言综合分析我们的××最有潜力、最有希望冲击“名牌”应围绕“原产地域保护”、“××××证明商标”两块牌子重点打好历史和文化牌这两块牌子全市要统一使用由相关部门制定具体的实施办法只要是外销的××都要冠以“××××”的牌子虽然这样难度很大但是推行开来对企业也好对农民也好都有巨大的现实利益而且对整个产业的发展是非常有益的同时在宣传上也要创新把工作做足舍得“下本钱”付出一分的努力换来十倍的回报另外其他一些品牌也小有名气比如“_”字牌滑车、××家具、××专用汽车、××_等商标还有××城的整体品牌只要用心培育仍有很大的“上升”空间这些品牌第一步要争取省著名商标通过扩大自身影响不断向“中国驰名商标”发起冲击不管是××还是其它产业我们最大的愿望是当人们提到某种牌子时就会想到××当提及××时也会自然想到我们的产品到那时我们的品牌真正做大做强就为期不远了提升实力是当务之急创名牌归根结底要靠实力说话我们看搞宣传、开发产品、建销售网络等等哪一样也离不开钱所以壮大实力是摆在第一位的没有实力何言名牌目前最紧要的是制定行之有效的措施保证一些优势产品的品质。

产品标准不统一品质参差不齐是我们创名牌的一大障碍必须要解决这个问题拿××产业来说鲜_要尽快解决以次充好、青摘青贮、外地_当本地_卖的问题；脆_的外观要改善解决形状不一、外观不美的问题这些解决不好就会砸了××××的牌子围绕主导产品纵向拉长、横向拓展逐步把链条做起来把“网”织起来这个问题应提起高度关注比如××产业卖鲜_涉及到保鲜、运输和销售渠道的问题需要尽快解决脆_除了制造工艺外还有一个降低成本的问题除了这些产品我们还能否开发其它的比如果汁、饮料等深加工食品总之围绕这个链条把_文章做足、做透、做深产业的发展还需要一批“龙头”带动如果没有一个产值几亿甚至十几亿的大企业我们的产业很难发展起来始终小打小闹很难形成气候可通过引进外资或通过政策、资金的扶持优先培育“重量级”企业发展可发展集生产、加工、销售、服务于一体的综合性企业也可在每个流通环节上培育一批“小巨人”企业促进整个产业的发展找准产品定位是我们下一步的发展方向比如我们的××产品应面向市场主动出击不能坐门等客要以市场为导向多开发一些异型产品围绕重点领域“使劲”把追求科技含量高、配套能力强作为产品的终极目标尽快与汽车、电子、工程机械等领域对接。

还有××不能仅盯高消费市场应把重心转向一般消费群体××××只有进入平民百姓家才有更大的发展空间我们的××产品也不能仅在钉丝网上打转要路板、三车配件、球化线材下游产品等带动能力强、有自主生产权的领域有所动作提升产业层次总之要力求在产业、企业发展上争取突破打牢创名牌的基础培育企业家是关键之举企业怎么走往哪儿发展企业是成功、还是失败往往取决于企业家个人××_”正是靠着企业家个人的胆识和魄力一步一步走到了今天而与“××_”相比我们的企业缺少的不是资金、更不是机遇而是企业家战略的眼光我们需要学的东西很多需要借鉴的也很多突出的问题是企业规模小的时候企业家自己还能管理但规模稍大就有点儿力不从心了而且好多企业家都已年近六十什么事都亲历亲为还面临着一个“接班人”的问题这些问题除了教育外更重要的还是引导比如可通过培树典型、外出参观等形式让企业家切切实实得到触动用真心来培育品牌、珍惜品牌、发展品牌靠品牌来换取企业的长远生存和发展还可借助××××××_学院这个载体对企业家定期轮训也可引进职业经理人比如金海、中联公司的做法很值得借鉴这都是对企业家发展的好办法另外建议我们的企业家多学学“××××_精神”多学学“××速度”多学学“××_经验”这既是××的财富也是我们进一步发展的基石。

一句话只要我们拥有一批高素质的企业家企业的发展就会水涨船高名牌的培育也会水到渠成营造环境是有力保障打造品牌除了企业自身外各级各部门也责无旁贷××_”成功的背后是历经五年的“创牌”经历没有党委、政府的直接参与可能不止五年还需要走更长的路在企业发展中难免会遇到这样、那样的问题诸如证照、用地、信贷、审批等多个环节哪个环节也少不了部门的参与部门是“吃拿卡要”还是热情服务其结果自然不同如果说企业的竞争拼的是经济实力那么地区之间的竞争拼的就是行政的效能一些具体问题谁解决得快、解决得好抢占了先机谁发展得就快因此在创牌这件事上我们的部门有责任、也有义务对企业的创牌进行有效指导并加强协调、搞好服务为培育我们自己的“××_”尽心尽力做些打基础的工作综述：说得好不如做得好一些事我们往往想得好措施也很周全但关键在落实上不好不管是部门还是企业家在创名牌这个事儿上不要摆花架子多出些实招多办些实事儿少做些“精于提出、疏于落实”的事比如部门到底怎么扶持企业发展要有具体的措施更要有具体的结果说到做到企业更要有“跳起来摘桃子”的雄心唯发展是举以发展论英雄总之让我们共同为培育××人自己的“××_”添一把柴、尽一份责、出一点力。

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