IUNI手机黯然换帅 国产手机新品牌明年或洗牌.docx

IUNI黯然换帅 国产新品牌来年或洗牌-10-27 09:23　来源：腾讯科技　 我有话说　　再过20多天，由金立投资设立的品牌IUNI将迎来一周年庆，但是有趣的是，IUNI的掌舵人何骁军却悄悄辞去了总经理一职　　腾讯科技从可靠渠道获悉，何骁军国庆节后就提出了辞呈，目前处在休假状态，而接替者是来自定位女性的小艾CEO霜梅　　从去年下半年开始，国内业掀起了一股创立新品牌的浪潮，许多老式大佬，纷纷选择创立子品牌或成立独立运营的新品牌，全力开拓互联网渠道，金立IUNI、一加、酷派大神、卓普小黑等新品牌在这种背景下应运而生在加上锤子等新来者的搅局，热闹不凡　　但在国内智能竞争剧烈的环境下，想要立足并非易事一旦销量未能达到预期，投资方就会逐渐减少投入，并对品牌定位进行调节，更早入局的小辣椒、大可乐等已经很少出目前主流市场上，来年开始，类似的状况会大量发生　　IUNI月销量局限性1万部　　去年的11月20日，IUNI品牌诞生，打着“有品青年”的标语今年3月推出了其首款产品U2，凭借清新的外观和流畅的顾客体验，特别是IUNI OS回绝以浓烈厚重的色彩吸引眼球，而是力求视觉感受的清新雅致,加上“零预装”让系统“生来纯净”的做法，在当时市场应用吸费泛滥之下的确吸引了不少眼球。

　　但真正市场的反响还是要看销量据腾讯科技理解，U2重要靠京东及自身电商渠道对外销售，截止目前，半年时间已过，U2的平均月销量不到一万部，总量不超过5万部，这样的成绩让月销过百万部的投资方金立似乎有些尴尬　　何骁军，IUNI品牌从筹划到诞生的重要负责人，本次辞职与否和销量不佳有关目前还无从得知但是，作为IUNI的唯一投资方金立，其总裁卢伟冰当时筹划这个新品牌时曾对腾讯科技表达，“打造一种互联网的品牌难度很高，唯一的措施就是产品先通过市场的检查”　　因此面对市场，她选择了质量第一、品牌第二的方略业内分析人士指出，这个市场当时已充斥了太多的同行者，IUNI又没有特别惊艳之举，即便是不忘初心式的产品零预装特点，也只能叫好不叫座，并不能换来市场　　对于一种新品牌而言最重要的还是要规模，要便宜化小米的成功不是其营销模式有多么创新，而是在把握住一定期机的时候做出了业界同配备产品的最低价，IUNI“以小米反小米”的标语应当在价格上做文章，而不是所谓的营销模式　　在U2销量不佳的情形下，IUNI冀望今年8月底发布的U3可以挽回颜面，但突如其来的小艾，让何骁军有些措手不及有外界传小艾的加盟，一度试图变化IUNI的品牌定位，将来规划倾向于定位女性，何骁军与金立的就此意见未达到一致。

　　如果不是销量不佳的因素，这又与否会是何骁军辞职的因素呢？对此，腾讯科技联系到了正在休假的何骁军，其没有正面回应，只是说：“我已离开IUNI，没有什么可说的，属个人因素离开，将来会做某些自己更轻松的事情　　而金立总裁卢伟冰则对腾讯科技表达，“这条路发展还是很艰苦，目前还算顺利，IUNI会继续保持既有定位发展，不会倾向女性　　对于新上任的小艾CEO霜梅，卢伟冰也是大加赞赏霜梅对行业有很深的理解，其专业不限于女性市场　　据腾讯科技理解，本次霜梅不仅仅作为IUNI的CEO，同步还是继金立之后的第二个IUNI投资方，具体投资数额目前还无从得知截止目前，金立在IUNI的投资上已超过亿元　　国产洗牌期临近　　IUNI将来会如何，目前还不好说，类似的品牌生存能力却是个值得关注的问题　　从大的格局来看，国内智能竞争限度不言而喻，某些老式的厂商已牢牢把握住市场地位据GFK近期发布的8月国内市场报告显示，虽然三星仍保持市场份额第一位，但其与苹果所占份额均浮现下滑，而酷派、联想、华为、VIVO、OPPO等国产品牌的市场份额整体上扬　　GFK数据显示，今年8月，三星所占市场份额为16%，相较于去年9月时超过20%的市场份额浮现明显缩水。

由此看来，三星电子近期以来遭遇的智能销量增长放缓在中国市场也得以体现与之形成对比的是，国产品牌酷派由去年9月时的局限性10%上升至11.3%，排在第三至七位的均是中国本土品牌，分别是联想（9.5%）、华为（8.2%）、vivo（7.1%）、OPPO（6.5%）和小米（6.3%）此外，苹果只排在了第八，市场份额为6%细心的顾客或许还会发现，中兴这个月已跌出了前十　　不仅如此，在元以上的中高价位市场，vivo、华为等国产厂商也实现了份额的迅速提高对此，有分析人士觉得，国产厂商的“黄金时代”已经全面来临　　但与此同步，某些背靠大树发展的独立品牌并不会沾光，相反，作为市场挟制对手的战略手段，以及东家大品牌逐渐提高的背景下，其将成为国产洗牌的第一轮对象　　对此，市场调研机构赛诺副总裁孙琦对腾讯科技表达，“对于新的品牌，模式已经不是核心了，电商方式只是术，核心还是看产品实力目前产品差别化难寻，运营商不积极出手的大背景下，拼的是商业的本质、货好　　从在这个层面来看，华为的荣耀出货量始终领先；另一方面是中兴的nubia和酷派的大神，销量稍逊；而一加在美国的销量大概在每天5000到1万部之间，大概占据了总销量的30%；刚刚发货的锤子首日卖出多台，且在口水战后销量趋于稳定，除此之外的诸多电商品牌销量并不抱负。

　　另一方面，运营商政策在很大限度上决定了智能的市场格局在剧烈的市场竞争中，可以得到运营商终端补贴或者能与运营商进行捆绑销售的，不仅能大幅度提高销量，减少生产风险，并且能给公司带来更高的利润　　有分析人士指出，那些独立的电商品牌除了实力雄厚的个别几家可以支撑外，将来恐难有太大作为　　目前国产的竞争已异常剧烈，公司成批退出市场的趋势已成必然华为终端董事长余承东就曾对腾讯科技表达，“将来的厂商能活下来的就3到5家那么，谁能在“洗牌”中胜出呢?　　据工信部记录，到已备案的国产生产公司超过700个然而，中国市场上销量达到100万部以上的不到30个品牌，合计销量在市场份额中的占比达到了90%;其他仍在销售的300多种品牌，其合计销量只有4000万部左右，其中80%以上的在售国产品牌，年销量局限性十万部　　事实上，众多的国产公司早已入不敷出，退出市场只是时间问题据悉，霜梅上任IUNI的CEO后，小艾将不会再出新品，将来可想而知有关机构预测，到来年年终大批品牌将面临退市或调节郭晓峰）。