新长发走出老字号品牌发展之路.docx

    新长发走出老字号品牌发展之路    新长发栗子上海新长发栗子食品有限公司始建于1935年，是“中华老字号”企业、上海名特商店、上海市著名商标 “新长发”从一家前店后工场作坊式的老店发展成为连锁化经营、销售网点遍布全市的多元化经营格局 “新长发”坚持选用优质板栗为原料，凝炼了传统的炒制工艺，使“新长发”成为名副其实的 “栗子大王”，走出了一条属于自己的成功之路新长发”以糖炒栗子为主打产品，发挥品牌效应，并致力于以栗子为龙头的系列新品开发，将传统的厨房食品转化为时尚的休闲食品，丰富人们的物质生活先后推出桂花甘栗真空小包装，深化了传统的炒制工艺，使该产品四季飘香；栗子肉枣、栗子鸡翅、粟子牛筋等真空小包装，它们口味鲜美，且营养搭配科学，深受消费者青睐；同的“新长发”还推出了独具风味的香辣鸭肫肝、天津甘栗、栗容精肉脯、速冻栗子、糖水栗子及炒货、蜜饯等系列，市场反应颇佳新长发充分利用著名商标优势，将产品打入各知名商店、超市、卖场，扩大了市场份额，使中华老字号品牌赋予了新的活力上海新长发栗子食品有限公司以“堰奋精神、踏实工作、认真务实、开拓进取”为企业精神；以“真诚合作、共同发展”为企业宗旨，坚持诚信经营，热忱地与社会各界合作，为广大消费者服务，在激烈的市场竞争中发扬光大老字号品牌。

新长发一发展历史金风送爽，走上街头，一阵阵炒栗的香味迎面扑来许多老上海人，竟养成了每到金秋必吃栗的习惯，还练就了一套“闻香识栗”的功夫呢栗子有补肾健脾、强身壮骨、益胃平肝等功效中医认为，栗子中淀粉和碳水化合物也很丰富，又有比其他干果油脂低的特点，更是时尚人群青睐的绿色、营养食品要吃上等栗子，产地很有讲究沪人口碑相传的“新长发粟子”，产于河北燕山山脉一带的迁西县，其地土质温润，气候适宜，环境无污染，是中国优质栗子的核心产地，久而久之，形成了以良乡为主的交易集散地，人们俗称为“良乡栗子”，品质纯正，绿色、天然的栗子，加之“新长发”的郭总是个操持了20多年的炒栗能手，已被炒货行业公认为“专家级老总”他珍惜品牌声誉来之不易，经常深入产地踏访，了解栗子的质量，辅以精细的加工技术管理，使“糯香金黄”的糖炒[来自wwW.lw5U.coM]粟子口味上乘，糖香与桂香交融，令人情不自禁地馋诞欲滴尽管街上有众多的杂牌糖炒栗子或冒牌货，以价廉诱人，但总敌不过香气、软糯的顶呱呱的[]“新长发”70多年的老牌子，货真价实，从外公、外婆的时代，延续到今天，难能可贵从开始小铺小作坊发展到如今成规模的自营连锁专卖店15家、80多个连锁专柜已入驻上海各大著名卖场和超市，在对手林立的炒货业内，独占鳌头。

新长发”始终重视加强自身品牌的建设，早在上世纪90年代初， “新长发”就在市场经济的“浪潮”中“翻滚”出品牌休闲食品的新理念；严格的产品质量监督和优质的人性化服务多年来， “新长发”与河北迁西县栗园种植场的结盟，更保证了原料的新鲜与品质； “新长发”还不惜重金，建立了大型低温冷藏库和加工厂，一整套质检和化验系统，实实在在地为优等炒栗品质而努力运作全新的销售理念、统一的企业形象柜、统一的员工着装等等，又为这个著名的老字号品牌赋予了新的内涵新长发一主打产品产品种类“新长发”以糖炒粟子为主打产品，发挥品牌效应，并致力于以栗子为龙头的系列新品开发，将传统的厨房食品转化为时尚的休闲食品，丰富人们的物质生活先后推出桂花甘栗真空小包装，深化了传统的炒制工艺，使该产品四季飘香；栗子肉枣、栗子鸡翅、粟子牛筋等真空小包装，它们口味鲜美，且营养搭配科学，深受消费者青睐；同的“新长发”还推出了独具风味的香辣鸭肫肝、天津甘栗、栗容精肉脯、速冻栗子、糖水栗子及炒货、蜜饯等系列，市场反应颇佳新长发充分利用著名商标优势，将产品打入各知名商店、超市、卖场，扩大了市场份额，使中华老字号品牌赋予了新的活力产品特色桂花飘香、枫叶吐红的金秋季节，名满申江“新长发”的糯香甜糖炒栗子，似一棵茂盛的“月桂”，散发着浓烈桂花香味，使中国的小康之都——上海．增添了温馨柔靡，那香甜糯脆的桂花糖炒粟子代表着一种美妙， “粒粒钟情，袋袋香传”，鼓舞着许多人，使他（她）去除夏日的疲惫，变得年轻。

糖炒栗子虽然个头“不大”，但质量“很好”，基本上“没有粘壳的”，剥出来“黄黄的”，吃在嘴里“甘甜粉糯”价格比其他店的稍微“贵一点”，但感觉“很值”新长发一品牌文化上海新长发栗子食品有限公司以“振奋精神、踏实工作、认真务实、开拓进取”为企业精神；以“真诚合作、共同发展”为企业宗旨，坚持诚信经营，热忧地与社会各界合作，为广大消费者服务，在激烈的市场竞争中发扬光大老字号品牌创始于1938年的新长发糖炒栗子至今已有60多年的历史，公司始终加强对产品的质量监督和优质服务，使公司成为名副其实的“栗子大王” 新长发栗子食品有限公司是“中华老字号”企业、“上海名特商店’：曾荣获静安区商业零售企业规范服务达标单位的称号，公司的栗子产品被市商委列为100家重点推进商业品牌；公司还先后荣获卫生先进单位；计量、物价信得过单位；重合同、守信用单位2000年， “新长发”被评为上海市著名商标企业在经营过程中不断总结，大胆创新，粒粒伸情，袋袋相传销售网点遍布全市，各网点实行“四个统一’：即统一柜台，统一包装、统一配送、统一价格，不但使消费者能就近品尝到新长发糖炒栗子的美昧，扩大了新长发品牌的影响力，同时也扩展了公司的销售业务，使销售额节节攀升。

新长发公司以糖炒粟子为主打产品，并致力于新产品的开发，公司发挥其特有的优势，以栗子为龙头开发系列产品，先后推出糖水粟子，速冻栗子、桂花甘栗、天津甘栗、栗子鸡翅、栗子肉枣等产品除此之外，公司还先后推出了抽真空包装的鸭肫肝，香辣鸭肫盱及口味独特回味极佳的沙嗲花生等旅游休闲食品，市场反响颇佳  -全文完-。