今麦郎食品有限公司--网站诊断报告.doc

今麦郎食品有限公司今麦郎食品有限公司网站诊断报告网站诊断报告一、企业简介今麦郎食品有限公司（）是一家以方便食品为主业，集 生产、销售、研发于一体的现代化大型综合食品企业集团本部位于全国优质小麦基地河 北省隆尧县 公司现设制面、面粉、饮品、综合、挂面五大事业部，在全国建有 38 个生产工厂，市 场网络遍布全国，下设 8 大区，68 个营业部，下辖 259 个营业所、终端销售网点 95 万个； 产品远销美国、韩国、日本等海外 36 个国家和地区公司员工总数近 3 万人，方便面年产 能约 120 亿份，年转化小麦约 180 万吨，制面、制粉规模跃居世界前列 公司自 1994 年创建以来发展非常迅速，创造了企业超常规、跨越式的发展模式，发展 成为中国面制品行业的龙头企业二、网站诊断1．网站设计和网站栏目结构进入今麦郎公司，看到的是一幅以蓝色为主色调的 flash 图画页面右上角是四个链接， 分别是 ljml、站点地图、招聘信息、English页面中部是今麦郎商标页面底部是版权声 明和经营许可在页面中下方有一个跳动的小圆圈如下图：点击 ljml，页面刷新一次，没有其他效果；站点地图，不可用；点击招聘信息，进入 招聘页面，但仅有一则招聘营销储备主管信息，且未注明信息发布时间。

点击 English，进 入公司网站的英文版 初次访问公司网站，有种不知所措的感觉如不仔细观察，难以进入公司主页将鼠 标放在跳动的小圆圈上，显示出面品二字，点击进入主页公司主页共有四个子栏目，分 别是：新闻中心、公司介绍、产品介绍和联系我们如下图：新闻中心分企业新闻和行业新闻两个栏目行业新闻显示正在维护中，而企业新闻也 仅是简单罗列了几条并未注明发布日期的新闻 公司介绍共有集团介绍、文化理念、大事记、总裁致辞、领导关怀、生态园区、科技 工艺七个栏目其中领导关怀和科技工艺正在维护中，无法显示集团介绍、文化理念和 总裁致辞是有关今麦郎公司的一些信息，内容比较详细但觉得总裁致辞栏目存在的意义 不大大事记栏目提供了公司成立之后的一些大的活动，内容很多，但只更新到 2007 年 12 月 产品介绍有产品展示、活动资讯和广告欣赏三个栏目活动资讯正在维护中，无法显 示产品展示只提供了六种方便面产品的包装图，没有任何文字信息，且链接不可用广 告欣赏提供了四种产品的电视广告，没有其他内容 联系我们包括商业合作和招聘信息两个栏目商业合作和联系我们内容相同，提供北 京公司和河北公司的地址、，和邮编及客服，并未提供电子邮件联系方法。

招聘信息和欢迎界面中的招聘信息链接指向一致 综合来看，网站设计的栏目合理，且画面美观但是也有不足之处，比如欢迎界面中 网站入口不明显，站点地图链接不可用；行业新闻、科技工艺、活动咨询等子栏目无法显 示等另外网站的英文版设计过于简单，信息量小作为一个拥有较多海外市场的大企业， 应该对网站的英文版面有足够的重视2．网站内容的可信度在网站中可以看到多方面与今麦郎有关的信息，网站的首页、各栏目页也能充分的反 应网页的核心内容，有一定的可信度但新闻中心栏目里面的信息较少且并未标明发布日 期，时效性不强在联系我们栏目里虽有较详细的各地联系方式，，，地址等， 但缺少 Email 的联系方式还有很多栏目正在维护中，无法显示使网站内容的可信度受 损，有待改善3．网站的功能和服务总体来看，网站的功能不强，不能为访问者提供较好服务，是网站最应改进之处新 闻中心栏目中应尽量多的提供一些和公司、行业有关的新闻并及时更新在产品介绍栏目 中除产品图片外还应配以一定的文字说明，使消费者能更加清楚的了解公司产品另外还 可以提供一些食用方法，方便食品与其他食品的营养搭配方法等内容，提高消费者的认识4．站点的 Alexa 排名及分析从数据上看，网站的综合排名很不理想，日 IP 流量也较低，访问者大多是国内消费者。

可以看出公司并未利用网络开展太多活动对于一个方便食品行业的大型企业，网络上的 推广也是十分重要的，通过网络为消费者服务对企业来说是一大优势，也是未来的一种趋 势在同行业中的康师傅集团，其综合排名为 504，508与之相比，今麦郎公司网站还需要做很大的推广与优化5.网站被各大搜索引擎收录、反向链接和 PR 值情况从图中的数据来分析，此网站对百度、谷歌等搜索引擎不太友好，其收录数量和反向 连接数量都非常的低而只有雅虎搜索反向链接数量略高些但对于一个这样大的食品集 团公司，这样的数据都是很不理想的网站的 PR 值是 5低于康师傅集团的 PR 值 66.网页 Meta 信息检测和关键字查询页面 的 Meta 信息检测结果是：Title: 字符数量： 11 字符 建议长度：小于等于 80 字符；Keywords 字符数量：0 字符 建议长度：小于 等于 100 字符；Description 字符数量：0 字符 建议长度：小于等于 200 字符 关键字 今麦郎 在网站 的 Baidu 收录结果前 100 名中有 0 条记 录 关键字 今麦郎 在网站 的 Google 收录结果前 100 名中有 0 条 记录。

Meta 的主要作用是便于搜索引擎机器人查找、分类其中重要的是 Description 和 Keywords，为便于搜索引擎查找，应该给每页都加一个 meta 值从上面诊断出来的数据可以看出今麦郎网站的 META 设置得很不规范， 导致对搜索引擎很不友好三、总结通过对网站的诊断，我们不难看出，今麦郎公司的企业网站存在着如下几个问题： 1，欢迎界面中网站入口设置不明显 2，网站仅罗列了部分信息，没有发挥企业网站真正的营销价值，企业网站促销意识不够， 网站中没有出现任何促销信息而同行业中白象食品集团则在网站首页显示了两条图文并 茂促销信息，值得学习 3，网站的信息量太小，一些重要的消费者可能关心的信息，像产品的详细介绍，产品的 制作工艺等，网站并未提供 4，部分栏目无法显示，更新不及时 5，企业网站的访问量小，缺乏必要的推广，对搜索引擎不太友好 对今麦郎公司网站的改进意见： 1.网站入口应设置在欢迎界面的显著位置以方便消费者浏览网站 2.网页设计应该以营销为主导，增加适当的促销信息 3.增加网站的信息量，提供更多的与产品有关的指导信息 4.及时更新子栏目 5.重视搜索引擎的作用，加大推广力度，增加网站的访问量。