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          电视新闻娱乐化的冷思考                    王 珂乘着信息时代的翅膀，在媒体商业化的飓风中飞翔，在市场利润和观众挑剔的眼睛中，电视新闻褪掉昔日的简朴，换上华丽的婚纱嫁到千家万户娱乐化新闻因其趣味性和刺激性逐渐被人们接受并受到欢迎，并呈现出较为迅猛的发展势头早在七十年代初，美国广播公司ABC的地方台就采取了“趣话”的形式，聘用了演艺明星沃尔特斯播报新闻但这一行为立即引起了正统派的尖锐批评，称“插科打诨的新闻是离经叛道”，严厉谴责美国广播公司把新闻当作娱乐行业来对待然而，叫正统派大为惊讶的是，在收视率方面取得进展的倒是那些执意对新闻采取轻松态度的地方台而此后，90年代中后期，美国传媒狂炒辛普森杀妻审讯案、戴安娜王妃之死以及克林顿绯闻案，成为了新闻娱乐化的三大标志性之作让国内电视学术界人士惊讶的是，一向相对保守的中国电视业，在这股从此刮起的世界性新闻娱乐化风潮中，却“破天荒地跟上了潮流”与此同时也有人从“软新闻”和“硬新闻软化”的方向对新闻的娱乐化进行了剖析，并指出“我国的社会性质决定了我国电视新闻的主流发展方向不是软新闻”尽管如此，从《南京零距离》等都市类新闻节目开始，新闻娱乐化的风潮开始慢慢席卷中国大地，凤凰卫视的《有报天天读》、北京电视台的《第七日>、湖南卫视的《晚间新闻》等都不同程度地采用娱乐化方式运作，国外学者称中国似乎有着尤其适合“娱乐化新闻萌芽”生存和发展的土壤，果真如此吗一、电视新闻娱乐化的界定当电视文化由买方市场转入卖方市场，即电视进入以受众为中心的消费时代后，资讯、娱乐与媒体的互动和整合，使电视资讯与娱乐的合流成为一股时尚的传媒潮流，资讯娱乐化也随之成为人们所关注的焦点现象。

媒体分析家本·巴路迪肯用“信息娱乐”( infotainment)来表述这种新闻与娱乐合流的趋势——新闻如同轻度娱乐以追求轰动效应，即所谓新闻娱乐化综合电视新闻娱乐化现象现状，表现为内容和形式的结合，内容是新闻信息，而形式采用的是娱乐化方式报道一方面，要保证内容，新闻的信息量，另一方面又要提起受众的胃口，所以形式上采取娱乐化，兼顾这两点，电视新闻娱乐化发展呈现出了两种模式：其一，新闻娱乐化突出表现肆意地将新闻故事化、戏剧化，改编新闻，添加原本与事实丝毫没有关系的娱乐因素使其更富有煽动性、暴力性这种娱乐化方式的影响是巨大的，具有广泛的传染性，从开始的地方电视台开始并且迅速的蔓延竟然直抵以往权威、严肃的主流媒体其二，变向报道新闻事件新闻娱乐化看似报道新闻事件，实则成为报道新闻事件中相关的新闻人物的花边新闻在内容上，报道的着力点不是从严肃的新闻事件中深入分析政治经济的变动、探寻事件本身问题，而是想方设法挖掘其娱乐价值和第一类发展方向不同，这类娱乐化的报道没有第一类的妄自乱加，他所报道的事件是和新闻人物有关的但是是本不该作为新闻重点的娱乐花边新闻例如：媒体极端关注辛普森案不是在于反思种族问题和司法问题，而是在于炒作体育明星的凶杀案；媒体关注独立检查官斯塔尔的报告和莱温斯基的一举一动，不是在于反思美国总统的品行和美国的司法制度，而是在于炒作总统的风流韵事。

此外，新闻娱乐化还体现在编排技巧上，常见的方式是令新闻悬念化、情节化增加视觉刺激和感染力，用文学化的手法使新闻艺术化连我国一些颇为知名的新闻学者也在疾呼：在网络和有线电视时代，人们越来越把新闻当成娱乐看二、电视新闻娱乐化的成因（一）社会文化转型，是我国电视新闻娱乐化现象出现的社会文化原因在社会文化转型期的大背景下，电视节目也在发生着巨大的变化从先前只强调宣传与]教化，发展到同时追求娱乐和消遣一时间，电视娱乐类节目在电视节目中的比例迅速攀升在整个电视界争着“制造娱乐”的情势下，电视新闻人也不甘落]伍，把娱乐节目的娱乐搞笑、煽情刺激的形式和手段移植过来，开播了许多或以社会新闻，或以文化娱乐新闻为内容的电视新闻节目二）电视媒体之间的激烈竞争，是我国电视新闻娱乐化现象出现的经济原因当电视走向市场之后，时时面临着激烈的竞争为了更好地生存和发展，电视节目要尽可能有高的收视率，就是这收视率，让众多电视台各显神通为了在激烈的电视新闻市场竞争中争得一席之地，电视台都在竭力探索适合自己的新闻道路，这时，娱乐化的新闻就应运而生它们转而以报道社会新闻等为主，追求报道的故事性和趣味性．并采用“聊天”的方式报新闻，突出新闻的娱乐性。

三）西方电视新闻娱乐化的影响，是我国电视新闻娱乐化现象出现的外部原因在西方，电视被当做娱乐产业不仅娱乐节目所占比重大而且新闻报道也追求趣味性和娱乐性在他们那里，“信息和娱乐领域已经融为一体”，“新闻节目是一种娱乐形式，而不是为了教育、反思或净化灵魂……”，也就是说，新闻与娱乐的界限变得模糊不清在西方，许多电视媒体将新闻娱乐化作为争夺受众和市场的法宝甚至有的媒体还将娱乐化视为拯救媒体的良药20世纪90年代我国电视走向市场后，西方电视的许多节目类型（如谈话节目、“说新闻”等）自然也被国人效仿三、新闻娱乐化现象的隐患与危机似乎一夜之间，我们媒体的新闻变得风情万种起来举凡娱乐所需具备的要素，诸如美色、金钱、戏剧性、离奇性等，在我们许多媒体的新闻报道中都一应俱全对于当今电视新闻的娱乐化倾向，也许他打破了长期以来电视新闻的单调枯燥，教条死板的八股风，让新闻新了起来、活了起来；也许在未来仍会成为新闻资讯的主流形式之一，成为媒体竞争的方式在较长的一段时间继续流行；也许从盈利创收上讲这种娱乐化模式有着很强的竞争力目前看来好像一切的优势都展现了出来然而我们应该透过这些光环看到新闻娱乐化现象的隐患，从长远考虑，看到存在的危机，才能降低风险度，保证媒体健康稳定发展。

的确，新闻节目在借鉴了娱乐节目的优势之后，吸引了更多的眼球，收视率也一路飙升，但在享受巨大利益的高兴之余却是担心，因为有些媒体滥用娱乐，将娱乐庸俗化、低俗化、媚俗化，严重偏离了新闻原有的本质，为了迎合受众盲目的肆意添加所谓的娱乐元素，让新闻变昧变质，面目全非其结果之一是重要的新闻性被弱化，新闻的客观真实性渐失，让人们不能准确地把握新闻事件的真实过程，过多浮华的娱乐元素扰乱了受众本身的思考能力和对事件的判断能力其结果之二是产生了极坏的社会影响，暴力、俗气的新闻成为社会宣传的负面摹本，产生不同程度的恶性化引导最重要的一点是影响了新闻的决策本质人类出于生存发展的需要，需要及时了解周围环境的变化以利于自身的决策和行动，这是人类获取信息特别是新闻信息的主要动因新闻的使命在于“告知”，形象地说：社会之需要传播就像人之需要眼睛一样，社会在迈步之前首先要看清脚下的路，做到“心中有数”新闻信息的价值实现于人们的自我决策和自我管理决策的正确与否取决于人们信息获取的速度和质量这样信息的时效性和真实性就至关重要了，具备这样性质的硬新闻恰好能够满足人们基于决策需要产生的信息要求尤其在当今社会处于转型期，人们更需要了解及时准确的信息用于决策参考，受众对严肃的政治、经济新闻及全局性、结构性的解释性信息的需求比以往任何时候都更为强烈。

因此，作为监测环境的社会雷达——大众传媒理应把环境守望的功能放在首要位置四、对新闻娱乐化的几点思考（一）把持住新闻娱乐化的“度”把持住新闻娱乐化的“度”对新闻娱乐化的发展至关重要在充分考虑受众需求和接受心理的情况下，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能就是传媒之福，这样不仅可以使媒介真正走向大众，而且可以为媒介在市场竞争中保持优势提供可靠的保障当然如果传媒超越了合理的娱乐化的度，一味地迎合受众的猎奇心理，比如哗众取宠地炒作明星绯闻，不顾新闻职业道德炮制“假新闻”，甚至是肆无忌惮地渲染暴力和色情场面以调动受众的深层欲望……这样的行为对于传媒而言虽然可能会带来一时的经济效益，但从长远来看，媒体三俗的不良倾向最终使媒介的权威下降，公信力丧失，甚至危害社会风气，这样的新闻娱乐化就是传媒之祸二）增强职业道德意识，维护社会良知、引导社会公德在经济利益至上的时代，新闻传播也偏离不了他的诱惑，在这一点上重申国际新闻职业道德规约，变他律为自律就变得很重要， 1954年，第一个全球性的新闻职业道德规约《联合国国际新闻道德信条》正式颁布， 《信条》为新闻从业人员提出了五条基本准则中明确提出的第一条就是“尽一切努力，确保公众所接受的消息绝对正确”。

反映了新闻要求的本质一定要准确，这就限制了娱乐化导致的虚假新闻的产生其次第五条规定“确保对职业道德忠实遵守的责任……”唤醒新闻工作者的职业道德意识，从根本上严格要求自己，对新闻负责，对受众负责我国新闻界在此基础与原则之上，同样制定了符合本国国情的《记者守则》、《中国新闻工作者职业道德准则》等法规制度，虽然能在大方向起到提纲挈领的作用，但在具体的日常实践与操作中，并未时刻起到警示与约束作用，问题很大程度上在于新闻从业人员并非将其作为内心的一种自律行为，而仅仅示作外在的一种束缚只有自律所形成的特定的动机、意图、目的，可促使人们自觉自愿地遵守道德规范与职业要求，其制约力方能长远有效新闻工作者只有真正从内心意识、认同并热爱新闻工作，才有动力与要求去从自身修养、健全高尚的人格、敏锐的政治修养与新闻敏感出发，提升自我的新闻素养与实践功底，回归新闻本性，维护社会良知与引导社会公德三）依据新闻规律，提高采编队伍素质新闻的三大特点：真实性、时效性、客观性众所周知，真实是新闻的生命，是取信于民的根本条件能否坚持新闻真实性原则是检验记者政治素质和业务素质的试金石近年来，随着中国新闻市场的成熟与活跃，新闻报道从内容到形式都有了很大的改观。

但与此同时，新闻的真实性原则却受到了严峻的挑战，极大地影响了新闻的权威性和公信力从业人员要加强政治理论学习，努力提高思想政治素质，以增强对社会问题的观察能力，对大是大非问题的判断能力，对党的路线、方针、政策的理解能力，对新闻事件的分析能力，牢牢把握住正确的舆论导向同时必须全面提高业务素质，从业人员既要懂得新闻，还要懂得历史、经济、法律一文化艺术，懂得各种与新闻工作和思想政治工作相关的政策，才能适应传媒现代化的要求五、电视节目的监管娱乐因素渗入新闻传播之后，不规范的市场秩序和社会上的不正之风对新闻传播产生了强大的冲击力，一些新闻单位和新闻工作者频频出现丧失职业精神和违反职业道德的现象以三俗取悦受众，以三俗寻求卖点，以三俗来满足物欲因此，对电视节目进行有效的监控和监评是有必要的当前，政府对电视媒体的监管不是不足，而是没有实现合理化、规范化和高效化，从而在娱乐化的异化现象出现之时显得监控管理不力监评是对传媒质量的多维“透视”，监评机制就是有组织的对各传媒的自制节目进行监听、监视、评议的制度，真正有效的监评机制应接受来自受众监评、自身监评、节目相关单位监评和各种随意监评，这种监评无疑对促进传媒节目质量的提高具有深远的意义。

西方传媒的投诉机制早已普遍建立，我国传媒如果能完善这一机制，无疑将在提高节目质量、调动人员积极性、增强质量意识等方面取得意想不到的效果新闻媒体是舆论的引导者舆论导向是新闻媒体最重要的社会功能，也是媒体的责任与义务正确的舆论导向是新闻工作的生命新闻舆论能否健康、自由发展，直接维系着这个社会是否具有自我完善、自我净化、自我更新的功能媒体，尤其是电视媒体应该增强政治意识、大局意识和责任意识，正确引导舆论，努力凝聚人心，保持正确思想舆论在社会生活中的主导地位，为社会发展提供强有力的舆论支持如果对新闻娱乐化现象不加防范的话，新闻将容易庸俗化、低俗化、媚俗化，甚至成为垃圾文化，媒体的公信力和权威性也会随之丧失，进而完全沦为受众娱乐的工具，这是需要引起注意并加以避免的但不可否认新闻娱乐化产生的积极影响，适度的娱乐化使的新闻更具活力，更。