清华：2019年新媒体发展趋势报告-2019.pdf

新⽣生产⼒力力 2 0 1 9 新 媒 体 发 展 趋 势 报 告 清 华 ⼤大 学 新 闻 与 传 播 学 院 新 媒 体 研 究 中 ⼼心 报 告 撰 写 彭 兰 智媒时代的 “增强”与“克制” 智 能 化 技 术 重 构 内 容 ⽣生 产 ⼒力力 01 增强 智媒时代新⽣生产⼒力力的多线程作⽤用 01-1 1. 信息采集⼒力力增强 从“⼈人”到“物”的多层⾯面贯穿 “虚拟”增强“现实” 多⾯面描摩⼈人与社会 “物⼒力力”增强“⼈人⼒力力” 信息采集边界扩张 基于⼤大数据的⽤用户平台信息采集 基于社交机器器⼈人等的个性化信息采集 基于传感器器的⼈人与环境的信息采集 ⽬目标对象的智能识别与数据采集 2. 智能加⼯工⼒力力增强 从图⽂文到⾳音视频的全媒体贯通 在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频⽣生产与编辑，是智能内容 ⽣生产的新⼀一站 ⽂文字的智能化写作 图像、⾳音视频 的智能化编辑 智能化⾳音视 频内容⽣生产 图像、⾳音视频内容的 智能识别与处理理 智能主播 从劳动密集型加⼯工向智能增强型加⼯工发展 分析⼒力力预测⼒力力提炼⼒力力 智能化加⼯工催⽣生新⽂文本与新优化模式 强证据⽂文本交互式⽂文本进⾏行行式优化增值性延伸强背景⽂文本 3. 智能整合⼒力力增强 拯救碎⽚片化信息 机器器的海海量量信息搜索能⼒力力 和智能分析能⼒力力，可以为 碎⽚片内容的整合提供新的 可能，减少碎⽚片信息带来 的困扰 相关⽂文章的⾃自动配发 多媒体的智能组合 信息专题的智能化聚合 4. 核查与判断⼒力力增强 新“把关者”与新机制 智能化技术在信息核查的某 些⽅方⾯面优于⼈人，也带来了了新 的核查机制 来源分析 交叉验证 语义分析与 模式识别 演变跟踪 5. 协同⼒力力增强 分布式⽣生产的基础 智能时代也将带来各 种分布式、协同化内 容⽣生产的新模式 云端系统⽀支持的协同⽣生产 区块链模式的协同⽣生产与分发 ⼈人⼒力力+物⼒力力的协同⽣生产 6. 智能分发⼒力力增强 多维坐标关联内容与⼈人 基于智能化算法的内容分 发，主要解决的是⼈人与内容 的关联问题，未来，它所依 据的数据维度和分发思路路将 不不断拓拓展 个性、关系、场景是其中最 核⼼心的关联维度 关系个性场景 内容 ⼈人 算法中的“个性算⼒力力增强” 对“个性”的理理解，不不应局限于当下需求，还应该 包括新需求的预测或引导 定位⽤用户 当下需求 预测需求的 ⾃自然转化⽅方向 激发新需求 算法中的“关系增强”社交关系 社群关系社会关系 关系不不仅是内容分发的参照维度，也是内容分发的新⽬目标， 借助内容分发来建⽴立⼈人与⼈人之间的关系，将成为算法另⼀一⾯面 算法中的“场景增强” 场景 构成要素 空间、环境 社交氛围 实时 ⾏行行为与需求 ⽣生活惯性 ⽬目前与内容分发相关的主要场景包括：家庭、⼯工作、交通、娱乐、购物、餐饮等 算法分发，需要充分考虑场景及其构成要素，通过场景分发实现更更精准的内容推送 未来的新场景，如智能家居、智能汽⻋车，将因为传感器器、智能语⾳音交互技术等的 应⽤用，给算法分发带来新的思维 变⾰革 新⽣生产⼒力力下的新内容⾏行行业 01-2 新⽣生产⼒力力驱动的增强型市场 供给⼒力力增强 头部与⻓长尾全⾯面覆盖 精准化⽣生产⼒力力增强 定制内容⽣生产规模化 “资讯”内涵、外延扩张 泛资讯内容争夺⽤用户注意⼒力力 营利利模式增强 数据开发拓拓展营利利思路路 分发渠道扩展 服务平台成泛资讯平台 媒体中⼼心地位弱化 •技术拥有者权⼒力力上升 •信息源媒体化 新⽣生产⼒力力下的⽣生产关系重构 克制 智能⽣生产⼒力力应⽤用新原则 01-3 算法伦理理 ⻛风险判断与技术克制 （算法⿊黑箱、⻢马太效应、拟态环境畸变 算法偏⻅见、算法囚徒……） 数据伦理理 “数据权⼒力力”的克制与约束 内容减法 智能化⽣生产的“产能”克制 ⼈人机边界：彼⻓长此不不消 ⼈人与机器器，不不能成为“你进我退”、“彼⻓长此消”的关系。

机器器在⼈人⼯工智能伦理理中的主体性质及⻆角⾊色 经验、感性与数据、算法间的关系⼈人机相互校正机制 在智能化内容⽣生产中，以上是需要重点解决的⼈人机关系 ⼈人的价值判断与机器器的价值判断的关系 “转基因”与“再培育” 短 视 频 推 动 视 频 ⽣生 产 ⼒力力 升 级 02 短视频 既有⽕火⼭山喷发，也将细⽔水⻓长流 02-1 ⽕火⼭山喷发：短视频的快速兴起 截⾄至2019年年1⽉月 抖⾳音国内⽤用户规模 「抖⾳音」 ⽇日活2.5亿 ⽉月活5亿 截⾄至2018年年12⽉月 快⼿手国内⽤用户规模 「快⼿手」 ⽇日活1.6亿 ⽉月活3亿 截⾄至2018年年12⽉月 各热⻔门短视频应⽤用的⽤用户总体规模 「CNNIC」 6.48亿 细⽔水⻓长流：短视频持续存在的理理由 各⽅方⾯面的因素都决定了了短视频将进⼊入⻓长线的 ⽣生产与消费 社交资本 场景适应 ⽤用户代价 ⽣生产⻔门槛 情感唤起 技术基础 短视频⼤大⽣生产 ⼀一场⾃自下⽽而上的新⽂文化运动 02-2 短视频的“创新与扩散” 从⺠民间⽂文化⾛走向公共性传播 ⺠民间 ⽂文化 个⼈人 商业 运作 MCN 和平台推动 公共性 传播 媒体机构 ⽣生活浸润 作为⺠民间⽂文化的短视频的底⾊色 ⽇日常场景多样主题粗放加⼯工碎⽚片呈现 ⽣生活质感： 公共化叙事新策略略 抖⾳音热⻔门的媒体、政务新媒体短视频的特征 在路路上 ⽣生命救援监控录像 温情 烟⽕火⽓气息：短视频改写城市传播 抖⾳音等平台，为城市传播提供全新的⼿手段与思维， 带来城市传播的关键变⾰革 （数据来源：字节跳动算数中⼼心，《短视频与城市形象研究⽩白⽪皮书》） 政府主导→市⺠民⾃自发 宏⼤大叙事→⼈人间烟⽕火 理理念阐释→⽣生活体验 抖⾳音平台播放量量TOP100的城市形象视频内容分布 ⼈人⽂文光泽 短视频的持久亮点 梨梨视频在微博中的爆款短视频的特征 个⼈人的故事 明确聚焦 平凡⽣生活中的 温情与感动 100秒观看 舒适区 以⼈人为本 短视频的⽂文化基因 ⼈人的视⻆角 ⼈人的故事 ⼈人的体验 以⼈人为媒 ⼈人⽂文光泽 专业化资讯短视频 新视觉⽣生产⼒力力的培育 02-3 优化要素配置寻求最⼤大传播⼒力力 主题 •⼈人 •事 •理理 •⾃自然 分发模式与界⾯面 •社交分发 •算法分发 •信息流界⾯面 •⽤用户⾃自选界⾯面 •点赞 •评论 •模仿 •竞争 互动模式 •⻓长度 •横|竖屏 •表现⼿手段 •特效 形式 •新奇 •温情 •催泪 •搞笑 •… 亮点 •冲突 •养眼 •⽂文艺 •⾦金金句句 •实⽤用 ⾯面向“移动”凝练“微叙事”模式 标题“激活” “后台”前置营造“⾼高光” 身临其境 “秒级”响应 主观视⻆角细节放⼤大 继续培育“硬核新闻”等“优质种⼦子” 准确性 硬核 完整线索 正能量量 时效性 软壳 明晰焦点 批评与监督 新闻的硬短视频的软 UGC+PGC协同创新⽣生产机制 ⽣生产主体协同协同平台 “可为”与“不不可为” 短视频的未来 02-4 在教育（知识）、体育、 ⽣生活等垂直领域，短视频 可能会带来“内容+社区+电 商”的完整产品链 垂直化短视频 短视频未来的增⻓长点 融⼊入⽇日常⽣生活场景，更更 多互动元素，吸纳⽤用户 的深度参与 微综艺 ⼈人⽣生如戏、戏如⼈人⽣生， 在⽇日常⽣生活中创造戏剧 微剧 短视频也有⻛风险与瓶颈 过度的情绪激惹 短视频化后的断章取义 短视频的新套路路化与同质化 调查性报道纪录⽚片影视剧 短视频时代⻓长视频的空间 短视频⽣生产培养的部分新⽣生⼒力力量量需要在⻓长视频 中进⼀一步释放其⽣生产⼒力力 下沉/扫盲/区隔/摇摆 市 场 结 构 化 运 动 召 唤 多 元 ⽣生 产 ⼒力力 03 市场下沉 优质内容不不能沉没 03-1 公共性案件 ⺠民族情感相关事件 政府机构、⼯工作⼈人员相关事件 公共道德与秩序事件 ⺠民⽣生话题 评论量量最⾼高的 爆⽂文常⻅见主题 情感润滑 实⽤用利利他 奇闻趣事 ⼦子⼥女女教育 转发量量最⾼高的 爆⽂文特征 今⽇日头条平台的爆⽂文特征 阅读量量最⾼高的 爆⽂文常⻅见主题 公共性案件 ⺠民族情感相关事件 官员贪腐等问题 公共道德与秩序事件 名⼈人动向 ⺠民⽣生话题 分析对象为今⽇日头条平台阅读量量、转发量量、评论量量前100位⽂文章（2018.3-2019.3) ⽤用户需求下沉了了吗？ 核⼼心需求没有“下沉”⽤用户最关注的还是公共利利益与秩序、⺠民族、⺠民⽣生、⽣生命等具有普遍⽽而永恒价值的内容 内容市场出现“空⽩白” ⽤用户的多元化，也必然会出现需求的多元化，也会涉及更更多边缘内容。

⽽而“五环外的 ⼈人群”骤然涌到各种平台时，内容市场还没有做好准备 市场需要良币逐劣币专业媒体需要关注这些新的内容需求空间，实现优质内容供给 回应多元⽤用户的痛点与诉求优质内容并不不是⾼高⾼高在上的，⽽而是应该⾯面对每⼀一社会阶层 优质媒体的影响⼒力力仍在延续 头条号媒体指数注册机构 光明⽹网956.26 光明⽹网 环球⽹网918.04 环球⽹网 ⼈人⺠民⽹网905.98 ⼈人⺠民⽹网 看看新闻873.61 看看新闻 澎湃新闻839.75 澎湃新闻 ⼈人⺠民⽇日报海海外⽹网820.51 海海外⽹网 中国经济⽹网819.50 中国经济⽹网 央视⽹网新闻810.11 央视⽹网 荔枝新闻771.01 荔枝新闻 北北⻘青⽹网755.13 北北⻘青⽹网 河南都市频道754.92 河南⼴广播电视台都市频道 新华⽹网客户端733.98 新华社 北北京晨报732.11 北北京晨报⽹网 观察者⽹网728.88 观察者⽹网 新京报709.54 新京报社 中国新闻⽹网707.36 中国新闻⽹网 微观视讯701.19 安徽⼴广播电视台 中国⻘青年年⽹网694.01 中国⻘青年年⽹网 ⻓长安街知事691.14 北北京⽇日报社 谈资684.32 成都商报社 阅读量量前300位的⽂文章中，来源于媒体的⽂文章为89.3% 今⽇日头条2018年年3⽉月⾄至2019年年3⽉月 阅读量量前100位的⽂文章中，来源于媒体的⽂文章为89% 阅读量量前200位的⽂文章中，来源于媒体的⽂文章为89.5% 今⽇日头条媒体账号影响⼒力力top20(2018年年度榜单)（数据来源：今⽇日头条客户端） 优质内容需要“技术标准” 准确 共振 独家 有⼒力力 匹配 陈述之准、判断之准、解读之准 与公众关注点的共鸣、与公共利利益的共振 ⻅见⼈人未⻅见、知⼈人未知、思⼈人未思 内容洞洞⻅见⼒力力、形式表现⼒力力、技术扩张⼒力力、个性表达⼒力力、社交传播⼒力力 内容与⽤用户需求的适配，⼿手段、渠道与⽤用户的适配 优质内容不不是抽象的，它仍需要⼀一定的技术标准 “优质”是付费内容的必要条件，但不不是充分条件 优质内容都希望得到“付费”的回报 但要成功成为付费产品，优质内容还需要其他附件条件 有⽤用性易易⽤用性付费环境 同类内容的付费⻛风⽓气 同类⼈人群的付费⻛风⽓气 对个⼈人形象的提升度 与⼯工作（⽣生活）的 相关度及效果 与其他内容或服务的关联度 界⾯面的友好性 场景的适配性 付费的便便捷度 解救谣⾔言与伪科学包围的“⽗父⺟母” 03-2 中⽼老老年年市场亟需双向“扫盲” 中⽼老老年年新媒体⽤用户市场：⼀一个专业媒体忽略略的⻆角落 谣⾔言和伪科学却最“关照”中⽼老老年年 中⽼老老年年⽤用户常⻅见的两⼤大能⼒力力盲区 媒介素养科学素养 多路路径“解救”中⽼老老年年⽤用户 媒体机构需有更更多作为 解救⽗父⺟母 媒体机构拓拓展新空间 专业类⾃自媒体深耕 技术⼿手段辅助 年年轻⽤用户“反哺” “中⽼老老年年内容=健康养⽣生”？ 媒体也有市场盲区 中⽼老老年年⽤用户需求增⻓长点 时尚⽣生活 国际新闻 财经新闻 … ⽤用户区隔 垂直市场还可以如何深化？ 03-3 收⼊入、职业、社会地位等 兴趣、价值观、 政治⽴立场、交流符号等 线下强关系与社交圈⼦子 线上社交圈⼦子 性别、年年龄、地域等 ⾃自然 属性 社交 圈⼦子 社会 阶层 ⽂文化 归属 ⽤用户关注焦点的决定因素 ⽤用户区隔的多维度 从区隔性分发。