2018年微博用户发展分析报告PPT课件.ppt

微博坚持拓展平台内容与完善 传播形态2018年微博不断完 善全媒体化内容布局，优化内 容品质和用户体验微博持续推进社交赋能，强化 社交资产，不断巩固中国最具 影响力的社交媒体平台地位 2018年，微博月活跃用户和 头部用户持续攀升 微博深耕垂直领域，满足了用户多元 化诉求，强化了平台的网络效应 2018年微博垂直领域覆盖达到60个， 其中月阅读量超百亿的共32个2018年 Q1,2018年 Q2,2018年 Q3,2018年 Q4,数据来源：2018年微博财报,3.92,4.11,4.31,4.46,4.62,2018年 Q1,2018年 Q2,2018年 Q3,2018年 Q4,1.72,1.84,1.90,1.95,2,2017年 Q4,2017年 Q4,,22%,37% 36%,37.5万 2016年11月,51万 2017年11月,70万 2018年11月,头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户以下同） 数据来源：2018年12月V影响力峰会,46%,57%,60%,1.88万 2016年11月,2.96万 2017年11月,4.73万 2018年11月,大V定义：粉丝规模50万或月阅读量1000万的用户。

以下同）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,16-17岁,18-22岁,23-30岁,31-40岁,41岁及以上,43%,数据来源：微博数据中心,40% 35% 57% 14%,5%,6%,,,,,,,,,,,,,,,26%,28%,5%,16% 16%,24%,25% 25%,31%,3%,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下城市,港澳台及海外,2017年,2018年,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,93%,围观 世界杯,1亿 10亿 170亿 数据来源：2018年微博财报,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,日均图片发布量 1.2亿+（+20%）,日均视频/直播发布量 150万+（+50%）,日均长文发布量 48万+（+60%）,日均回答问题数 5万+（+400%）,日均文字发布量 1.3亿（+50%）,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,数据来源：2018年12月V影响力峰会,月视频播放量10亿以上的内容领域,体育,美食,本地区域,情感,美女帅哥,动漫,萌宠 音乐,时尚,媒体,游戏,明星&韩星 幽默 综艺 美妆,汽车 电影 电视剧,+62%,机构视频播放量,+121%,机构视频发布规模,2017年11月 VS 2018年11月 数据涨幅,,,,,原创量,视频生产量,数据来源：2018年12月V影响力峰会,大V内容数据,,,,,,,转发量,主动评论量,阅读量 数据来源：2018年12月V影响力峰会,大V内容数据,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,电视剧,游戏, 微博垂直领域拓展至60个， 月阅读量超百亿的垂直领域达32个，, 新增旅游、母婴、汽车等9大领域； 泛娱乐领域重要阵地，电视剧、综艺、 动漫等领域深度运营； 泛生活领域快速成长，财经、美食、,等持续扩张。

情感 美食,读书,萌宠,教育,旅游,音乐,搞笑 动漫,互联网,时尚,星座,美女,韩星,财经,娱乐,媒体,电影,美妆,体育,摄影,区域号 综艺 数据来源：2018年财报,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,数据来源：2018年12月V影响力峰会,数,码,政,府,财,经,母,婴,人,文,互,联,网,医,疗,校,园,历,史,星,座,游,戏,汽,车,音,乐,媒,体,人,电,视,剧,旅,游,娱,乐,体,育,综,艺,萌,宠,职,场,军,事,摄,影,健,康,动,漫,娱,乐,搞,笑,媒,体,情,感,时,尚,综,艺,电,影,美,妆,美,女,体,育,电,视,剧,财,经,美,食,动,漫,游,戏,读,书,音,乐,韩,星,互,联,网,摄,影,旅,游,星,座,教,育,萌,宠,区,域,号,垂直领域阅读量TOP25,垂直领域阅读量增幅TOP25,,,,,,,,,2700+ +124%,25% 大V5个,数据来源：2018年12月V影响力峰会,24% 大V比例,机构数,账号数,57000+ +261%,,,,,,,较2017年度同比增长 39亿,2017年度 娱乐明星微博粉丝总计128亿人次,2018年度 娱乐明星微博粉丝总计167亿人次,娱乐明星微博粉丝统计：统计时间内娱乐明星微博页显粉丝数的总和，不同娱乐明星的相同关注用户（粉丝）将重复计算。

数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,8.0% 13.2%,9.5%,15.9%,82.5% 70.9%,2017年度 2018年度,转发 评论,点赞,2017-2018年度粉丝与一线明星（微博粉丝数TOP100）微博互动方式的变化,明星活跃粉丝：时间周期内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的用户数量 数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,42 2017年,2018年,MCN机构量增长明显 134,MCN机构数量 +219%,头部账号量 +126%,58%,45%,55% 42% 头部账号,非头部部账号,2017年,MCN头部账号量增长明显 2018年,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,微博现有时尚美妆泛兴趣用户4.2亿,1.6亿,美妆,2.6亿,时尚,90后人数突出，00后增速明显；多数 为生活在一二线城市的单身、年轻、高 知识女性女性 75%,90后 56%,情感状态 73%,高学历 79%,某领域泛兴趣用户：是指根据微博用户的关注、发博等与该领域有相关行为圈定的用户，即与该领域有兴趣关联度的用户。

以下同） 数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,数据来源：2018年12月V影响力峰会,合作机构数量 同比增长465%,2017年 55,2017年 867,2018年 3435+ 签约红人数量 同比增长396%,2018年 256+,剧集核心用户 8726万人,综艺核心用户 9826万人,某领域核心兴趣用户：是指在该领域内的行为主动性强，使用黏性高，兴趣关联度明显的泛兴趣用户以下同） 数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,用户性别分布,29.5%,70.5%,综艺,剧集,24.8%,75.2%,用户年龄分布,0.5,3.2,0.5 2.7,3.6,4.7,8.910.5,24.0 22.4,34.6 33.6,27.4 22.7,60后,70后,80后,85后,90后,95后,00后,综艺,电视,剧集,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,网综声量top10 这就是街舞 偶像练习生 创造101 热血街舞团 中国音乐公告牌 勇敢的世界 奇妙的食光 中国新说唱 明日之子2 放开我北鼻3,歌手 奔跑吧 快乐大本营 王牌对王牌 天天向上 高能少年团 幻乐之城 中餐厅 新舞林大会 极限挑战,台综声量top10,声量：播出期间节目关键词在微博的提及量。

以下同） 数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,烈火如歌 镇魂 延禧攻略 天坑鹰猎 如懿传 结爱千岁大人的初恋 季播剧沙海 我才不会被女孩子欺负呢 三国机密 泡沫之夏,网剧声量TOP10,台剧声量TOP10 一千零一夜 谈判官 扶摇 斗破苍穹 武动乾坤 香蜜沉沉烬如霜 流星花园 远大前程 爱情进化论 橙红年代 数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,合作伙伴 600家,专辑 1500档,视频 4万条,播放 60亿次,育儿 时尚美妆 电影,TOP10节目类型 娱乐综艺 情感两性 美食 旅行 电视剧 搞笑 体育,数据来源：2018年12月V影响力峰会,数据来源：2018年12月V影响力峰会,财经媒体机构 90家+,财经行业自媒体 9300位+,财经兴趣用户 3500万+,月总阅读数 320亿+,,数据来源：2018年12月V影响力峰会,微博财经兴趣标签MAU用户 75% 90%,50%,42%,数据来源：2018年12月V影响力峰会,160+ 29.5天 780条 89亿 35% 143条 126条,财经媒体账号 媒体账号每月平均发博天数 媒体账号每月平均发博量 财经媒体月微博总阅读数 多媒体内容占比（长文+视频+直播） 媒体账号每月平均短视频发布量 媒体账号每月平均长文章发布量,,,,,,1.5亿 美食泛兴趣用户,12% 短视频播放量 同比增长,51% 短视频发布 同比增长,150家 美食MCN机构数,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,明星/网红 2000+ 粉丝50万,自媒体 （垂直V） 8000+ 月阅读量10万,媒体 116+ 认证账号量,企业 7.7万+ 认证企业量,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,1.40亿,2016年,2017年,2018年,30% 2.48亿 1.89亿,12.6%,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,阅读量 4,959亿次,发博量 6,767万条,被评论量 2.2亿次,被点赞量 10.8亿次,被转发量 3.8亿次,数据来源：2018年12月V影响力峰会,头部账号规模 覆盖粉丝规模,3.4万+ 3.5亿+,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1.7%,5.9%,16.0%,27.7%,21.0%,5.9%,21.8%,不关注 1年及以下,1-3年,4-5年,6-8年,9-10年,10年以上,95后男性,男性,总,不定,一小时以内,两到三个小时 四到五个小时,95后男性,男性,总,动漫用户接触动漫年限,动漫用户周均花费时长,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,泛兴趣用户,2亿,核心兴趣用户,8954万,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,转发量,点赞量,阅读数,评论数,13.6 亿,11.3 亿,7.1 亿,1.1 万亿,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,游戏头部用户规模增至,1.4万,评论 2.6亿,转发 2.1亿,2018年游戏头部用户博文传播效果 博文数量 1814万,点赞 7.4亿,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,泛兴趣用户 3.4亿,核心兴趣用户 4800万,头部用户 1.3万 数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,博文量,1366万,评论数,1.16亿,阅读数,2778万亿,转发量,2.08亿,点赞量,5.08亿,数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,用户共同关注电视剧话题分布 电视剧大赏 剧版镇魂 延禧攻略 电视剧香蜜沉沉烬如霜 盗墓笔记S 人不彪悍枉少年 许你浮生若梦 致我们单纯的小美好 火王之破晓之战 朱一龙许你浮生若梦,用户共同关注读书话题分布 推文 魔道祖师 花千骨 盗墓笔记 琅琊榜 镇魂 荐书 读书百问 全职高手 亚洲好书榜 我们读书吧 数据来源：2018年12月V影响力峰会,,,,,,,300亿+ 头部用户月阅读量,300W+ 头部用户月物料量,5600位+ 。