就糖果包装论.doc

主流消费群体与市场定位 包装应该设计成什么样的呢？有没有一种适合所有人群的包装呢？答案 是，即使有，太难了，毕竟审美有其主观性的一面事实情况是，在各种各样 的消费人群中，包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于糖果市场的拓展将起到 非常重要的作用所谓主流消费群体，笔者以为，应该是指占主导地位的具有 相当购买倾向与能力的消费人群不过，如前所述，既然审美有其主观性的一 面，要照顾到所有消费群体，不可能，也没有必要正所谓：众口难调因此， 主流消费群体应该是最主要的消费生力军！包装设计应以主流消费群体为开发 对象！ 那么，怎样确定主流消费群体呢？笔者以为，准确的市场定位将对于避 免糖果包装设计盲目化起到关键作用设计之前，开发人员必须对消费者进行 明确定位：农村消费者还是城市家庭消费者？儿童，青年还是老人？男性还是 女性？针对普通工薪一族，还是高薪阶层？抑或所谓的金领、粉领、波波族， 还是都市魅族，新新人类？通常，对于农村消费者，价格自然是首选因素对 于城市消费者，要考虑的因素则要复杂得多毕竟，消费者的类型具有多样化 因此，明确消费者的类型对于设计定有所裨益笔者以为，目前城市的消费者 可以粗略的划分如下： 普通工薪族：收入中档；讲求经济实惠；尤值一提的是，被业内人士称 为“新贵”一族的 25～35 岁之间的特定人群，家庭收入中、高等，因有限的休息 时间，越来越高的眼光等原因，据称会成为中国消费者的主流。

新新人类；都市魅族；这类人群，休闲、时尚、前卫，据称有咀嚼口香 糖等诸多习惯，对新生事物，新产品，尤其喜赶潮流 金领、粉领、高级灰、波波族：属于收入颇丰的成功人士，成熟，追求 品位，对包装较为讲究；笔者以为，针对上述不同消费群体，只有进行准确市场定位，明确主流 消费群体，采用适度、适当的包装才能使包装的附加价值最大化！ 文化内涵与包装 除了市场定位、主流消费群体这些重要因素外，有生命力的包装，往往 融入特定的文化内涵或称文化底蕴笔者以为，这种文化应包括品牌文化、企 业文化、科技文化、历史文化、道德文化、思想文化、宗教文化，并可借鉴所 谓的茶文化、酒文化等诸多“兄弟文化”；有文化，自然就会流露出“品位”所谓 “腹有诗书气自华”嘛！否则，外表华丽的包装就可能会因为缺少文化的支撑， 显得苍白，缺少亲和力、感染力，难以引起人们心理上的共鸣，从而很难使消 费者从心理上对品牌产生认同以科技文化为例，可以考虑引入著名科学家， 重大科技发明、发现等；以思想文化为例，是否可以考虑引入老子，孔子等思 想家及儒家文化等道德思想并贯穿于包装中...... 有文化内涵作支撑，如果能够再将文化要素与商标、品名、健康特性、 实物形象和容量——健康食品画面设计中的五大要素充分结合起来，推出的产 品包装便会成为更符合市场、更具市场吸引力的魅力产品包装。

其实，远自古 代，就有这样的包装典范，“买椟还珠”的故事，不正说明魅力包装那喧宾夺主 的作用吗？！具有现代观念的现代人，更应从中得到更多启示...... 鲜活元素与包装 目前的糖果包装业充分表明，有生命力的包装，常常采用一些有生命力 和感召力的鲜活元素来迎合消费者,以获取消费者的好感而能否做到这一点， 已成为设计、决策人员的重要突破口要知道，始终都是固定模式、固定风格、 固定人物的老一套设计，如同顿顿都吃鱼，好是好，没有变化，缺乏新意，如 何赢得消费者的目光？更何况，如今的消费者眼光可是越来越高，越来越挑剔 哦！ 适度包装与绿色包装 有了有生命力的包装，就应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例， 即确定好档次，尤其要注意前面述及的主流消费群体；同时，还应将专业性、 环保性、适用性和规范性有效地结合起来，即进行所谓的“适度包装”业界曾 一度盛行“豪华风”，其实，在包装方面，完全没有必要盲目搞超豪华型包装， 否则，只会造成华而不实与浪费笔者非常赞同国际上通用的“3R＋1D”的包装 原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行中国式的“绿色包 装法”，并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方 面进行规范。

这样的包装才是符合人性化的包装！ 总之，包装是糖果企业常试不衰的利器而要真正树立自己的包装，企 业必须处理好市场定位，主流消费群体，文化内涵，适度包装，设计要素及绿 色包装等等之间的关系，明确主流消费群体，清楚认识文化内涵等要素在包装 设计中的重要作用唯如此，包装才有其旺盛之生命力。