浅析临沂国际影视城的国际化出路.docx

浅析临沂国际影视城的国际化出路 【摘要】作为21世纪的朝阳产业，文化产业发展迅猛，势头良好，在推动城市经济繁荣，提升文化内涵，塑造城市形象，提高综合竞争力等方面发挥着越来越重要的作用而作为临沂市文化产业的龙头代表临沂国际影视城，在迎来快速发展的时期，也存在着或多或少的问题，临沂国际影视城的国际化出路又会在哪？ 【关键词】临沂；影视城；问题；出路 一、临沂国际影视城简介和开发现状 临沂国际影视城首期工程――南国古城影视旅游景区于2006年8月建成开业，它是集江浙水乡之精华，融徽派建筑之风格而营建该景点占地300亩，建筑面积为33500平方米，整个景区分为沂州城关区、店铺街市区、府衙庙会区、沂水风情区等九个区域该景区既体现了江南建筑地风格，又融入鲁西南地区地历史文化，并把沂州城、王羲之故居、诸葛屋等临沂当地文化元素有机而巧妙地组合期间，生动地展示出清末民初时期江南水乡地民生百态和万种风情[1] 现在景区年接待游客达到60多万人次，年收入超过千万元已有《永不磨灭的番号》、《娘》、《兄弟风云》、《地道英雄》、《新水浒传》、《中国骑兵》等剧组在该影视城取景，《战旗》剧组也即将前来取景拍摄。

据葛总介绍，已有40多个剧组在此取景，有80多个剧组前来考察，临沂国际影视城在影视圈已经形成不可小觑的知名度 二、临沂国际影视城发展中存在的问题 临沂国际影视城在推动当地经济发展，深挖临沂市文化内涵，提升临沂市综合竞争力，打造大美临沂等发面发挥着重要作用但是，在临沂国际影视城发展一片大好的背后，其隐藏的问题也在渐渐暴露，影响了影视城国际化的走出去战略的实现 （一）影视城旅游开发困难重重，前景堪忧 一是产品单一，旅游吸引力不足，游客重游率低与我国大部分影视城的旅游开发一样，临沂国际影视城旅游开发层次低已经严重影响了游客参与的积极性对影视城的旅游开发还停留在观赏型的旅游活动上，即提供影视拍摄场景、服装、道具等供游客参观参与型、体验型的旅游项目较少，难以满足游客的需要现代游客已经不在满足于传统的观赏型旅游活动形式，而越来越注重旅游过程中的体验性、参与性 二是影视作品质量低，旅游促进作用不强影视城要想成功，就是要参与拍摄高质量的影视作品否则，没有好的影视作品做招牌，粗制滥造的影视城无法吸引游客而没有游客，影视城也很难生存下去临沂国际影视城，对知名度高、质量好的影视作品吸引力明显不足，缺乏轰动效应。

（二）注重表象，文化内涵挖掘不足 以单纯依靠影视剧和人造景观不可能带动旅游经济的长远发展，缺乏文化内涵的影视基地，其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力只有具有文化内涵的旅游产品，才能与影视城的发展相互促进临沂国际影视城对游客的吸引主要停留在建筑物和城内景点上，缺少一种独特的文化氛围景区内江南建筑地的风格，与鲁西南地区的历史文化和临沂当地的文化元素融合的不够巧妙、紧密对文化资源的整合开发能力弱，还没打造出具有沂蒙特色的文化精品，还没形成独具特色的文化品牌，临沂国际影视城的文化竞争优势不够明显 （三）建设雷同，缺乏特色，很难形成核心竞争力 在国家“十一五”《文化产业发展规划》的引领下，各地都不甘落后，竞相发展文化产业在这种大背景下，影视城的人造景观同质化现象严重，缺少差异化临沂国际影视城在很大程度上是靠模仿横店影视城建立的，这与投资者大部分是浙江人有关景区建设也落入俗套，部分街区与其他影视城外貌相似有些节目（如暴雨山洪等），与横店影视城重复，没有看点，容易引起游客的审美疲劳 （四）资金投入不足，市场竞争力弱 影视城旅游业的发展有其自身的运行规律，它是一项资金密集型产业，需要巨额的资金投入。

目前，临沂国际影视城的投资主体是浙商，其中部分是从横店影视城分流出来到北方大浪淘沙的融资渠道狭窄，资金有限再加上运营过程又具有高风险性，回报周期长，很多投资者不敢冒险涉入由于资金有限，影视城的旅游配套服务设施不够完善、接待能力较低；旅游活动形式单一、开发层次低；环境质量不高，没有营造出江南特有的“小桥、流水、人家”的韵味；景点缺乏创新，吸引力不强等等，都严重影响了临沂国际影视城的市场竞争力 三、临沂国际影视城的国际化出路 虽然我国大部分影视城是在惨淡经营，很少盈利，但是临沂国际影视城发展前景光明正如山东省浙江商会会长章鹏飞所说，“浙江商会组织浙江大型企业对临沂集中投资，看中的就是临沂国际影视城特有的城市魅力和可持续发展力[2]为促进临沂国际影视城的又好又快发展，应该做到以下几个方面： （一）整合资源，加强协作，拓宽融资渠道，走做大做强之路 影视城的建设和运行，需要巨额的资金做后盾纵观影视城的成功，无不得益于财力的雄厚从80年代起，浙江商人就不断涌入临沂，在各个领域寻求经济发展空间临沂共有浙商近7万人，主要以商业贸易为主应该发挥浙商的优势，利用乡土情深的心理特点，将闲散资金积少成多。

此外，还要加强与其他影视城的沟通交流，实现资源合理分配整合，各自发挥自己的最大优势，提高整体竞争力 （二）增强影视城旅游的文化内涵，实现可持续发展 现代旅游开发越来越注重文化内涵的挖掘，因为没有历史文化积淀的旅游点是缺乏生命力的，对于影视城旅游项目来说同样如此寻找临沂文化与发展影视城旅游业的契合点，充分挖掘孝文化这个潜在的文化资源，紧紧围绕“沂蒙红色文化、王羲之书法文化、诸葛亮文化” 三大文化品牌，尽量发挥其独有的文化优势，将其与影视城旅游创新结合起来，并从单纯的娱乐消遣转化到展示文化魅力的过程，策划增添观光旅游新亮点的项目 （三）适时增加和改进旅游项目，开发特色影视旅游产品，丰富市场新看点 影视城长期形成的“景点+表演”的传统模式会令游客产生审美疲劳，失去吸引力要充分考虑旅游者的心理，突破原有的静态观赏为主的旅游形式，向参与型、体验型方式转变首先要紧紧抓住“影视元素”这一重点，营造影视氛围，增强游客参与性，充分利用现有资源，汇聚人气，恢复当时风貌，重现街市林立、人员攒动的繁华景象，让游客亲身体验电影电视中的逼真场景，追求经济、科技、文化一体化的效果其次，针对游客希望体验影视剧拍摄过程的心理，可以在影视城内策划拍摄一些短剧，完全起用游客做主角参与拍摄，然后及时制成VCD让游客带回家去慢慢回味。

最后开展影视旅游，必须紧随时代潮流，常换常新，精心安排旅游主题活动和策划项目，并吸纳娱乐时尚活动，迎合广大旅游消费者口味，满足旅游者追逐新奇的心理需求，以新卖点吸引回头客 当然，影视城的发展离不开政府科学合理的引导，政策的支持，专业人才的加盟，以及社会各界人士的支持鼓励随着临沂市经济发展水平的提高和发展方式的转变，人民可支配收入的增多，及人民精神文化消费需求的日益增大，展望临沂国际影视城的未来发展，定能转危为机，做大做强 【参考文献】 [1]临沂国际影视城首期工程今年八月建成开业[J/OL].（2006-6-13） http：//.cn. [2]临沂国际影视城，欲与无锡影视城试比高[J/OL].（2006-6-12） http：//.cn. [3]王文才，文红.浅析我国影视城旅游业发展的现状及对策.电影文学，2007.23. [4]张欣.从韩国影视旅游的成功谈我国影视旅游的开发. 全国商情（理论研究），2010年04期. [5]迟文君.中国影视旅游发展初探.科技创新导报，2008年29期.第 6 页 共 6 页。