与讯、腾讯-网易-搜狐-新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析.doc

精心整理五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是许多企业市场传播很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节约胜利到达传播效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考　　一、腾讯　　腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是特别巨大的腾讯网民的高活泼度，年轻化，也是B2C电子商务须要的主要目标客户群本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况　　腾讯的总用户数量约在6亿，活泼用户约为1.3亿，号码注册用户据说为4亿而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加　　广告收入占应收比：不到5%　　售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购置(根本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断　　对电子商务行业支持程度：不太支持因为电子商务选购 价格比拟低，卖不了几个钱而且会与自身的拍拍有必须冲突马老板不差钱，就不喜爱卖给电子商务客户　　核心广告位：　　1：腾讯客户端rich button和mini banner　　60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。

mini banner点击量约在10000-12000左右　　点击转化比：一般因为是客户端，用户因为新奇而点击比例比拟大，投放销售类型广告的转化不如内容位好　　2：ALL IN ONE 右侧button　　最核心广告位之一日曝光约在3-4亿左右总体点击量约为30万多少轮刷我不太清晰，我没有投放过　　点击转化比：好于客户端，低于内容页　　3：all in one底层页右侧广告位　　底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)　　顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文消遣化创意，见妆点)其次矩形内容专区约为其次右竖栏：点击约为　　点击转化比：一般投放某款的点击转化比约为1000：　　4：新闻底层页　　从.COM首页进入的NEWS..COM区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页主要广告位有4个(妆点包了一个)：　　顶部通览：点击约25000；右上角矩形图：点击约为30000；右竖栏：25000左右；底部文字链：约15000-20000；　　5：首页　　我只投放过首页其次通栏，点击约为20000，但是转化比不志向，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量。

　　整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放所以我也没有太多的数据可以共享目前的媒体数据变更也比拟大，我这里的数据也有可能未必是特别准确　　二、新浪　　新浪网此时此刻虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军但是从网站自身的流量来看，新浪还是国内最大的新闻门户而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一　　新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活泼用户在8000万左右随着新闻渠道获得的多样化，新浪的流量有下降的趋势　　广告营收占整体营收比例：大于60%广告是新浪目前主要的收入来源品牌广告所占的比例很大　　售卖方式：常规折扣(6折左右)、点击购置(根本关闭了)、位置包断　　对电子商务行业支持程度：比拟支持但是随着品牌广告投放的复苏，渐渐减弱了对电子商务低折扣购置政策的支持力度　　核心广告位：新浪网的核心广告位比拟集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页　　1：新浪首页　　新浪首页第一通栏：点击量约为3万，品牌广告主最爱处在新浪首页首屏的核心位置。

但是由于处在众多文字链包围之中，广告效率有所下滑新浪首页要闻区焦点图：点击量约为4万，品牌广告主最爱是新浪首页最核心位置价格超贵新浪首页左侧擎天柱：点击量约为3万因为受到新浪左侧是广告专区的影响，广告效果一般，新浪自己投放的广告比拟多新浪首页二通栏：点击约为2-3万由于处在财经频道下面，投放金融产品的效果不错而且财经也是新浪的拳头频道，所以此位置点击量还不错新浪首页3通栏：点击约为1.5万转化率比拟稳定新浪首页4通栏：外包给了一家广告公司，都改成了招商频道了所在区域没有核心内容，导致此广告位效果很差　　2：新浪新闻频道首页　　顶部通栏：点击约为1万没有投放数据，转化不很清晰一通栏、二通栏：点击约为8000三、四、五、六七通栏的效率递减，详细数字不很清晰了　　此时此刻新浪新闻中心的流量不及首页的一半了，广告价值有所下降　　3：新闻最终页　　第一画中画：点击量约为3万，是新浪又一个核心位置但是售卖给品牌广告主比拟多，电商客户很少投放其次、第三画中画：点击量1.5万左右，售价昂贵，虽然点击转化比志向，但是不是一般客户能买得起的右侧button：全站通发点击1.2万左右之前似乎承包给了一家广告公司，但是哪家公司几乎就没卖出去过，此时此刻可能是新浪自己收回了。

有一些衬衫客户在投放不过我估计ROI不会很好看　　新浪目前的大客户还是伊利、蒙牛、李宁、宝马这些传统的品牌客户；效果类型的客户最大的是世纪佳缘，09年似乎双方签了1亿的框架，世纪佳缘买了许多位置；其次是智联聘请和中华英才网，不过聘请网站今年全行业亏损，明年不会拿太多的位置了电子商务客户投放比拟多的是凡客诚品、好特好等、masamaso等　　从经济开展形势来看，只要经济复苏，品牌广告主的投放增加，新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主，终归其售价比卖给电子商务客户高许多而且新浪对广告素材审核很严格，不允许运用“最”字做广告创意，不允许有违其品牌形象等，限制许多　　新浪广告的最大价值在于其对品牌价值的影响力，不能单纯总效果媒体的角度去考核它不过从长远来看，新浪的流量和模式仿佛有问题，新浪广告投放要慎重　　三、搜狐　　搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多其体育频道频道的影响力还是不错加上天龙八部嬉戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平电子商务客户投放的规模很大，转化也比拟不错　　搜狐整体用户数约为3.2亿，但是此时此刻的活泼用户的比例很低，只有约3200万独立用户。

流量呈现为稳中有升的格局　　广告收入占营收比例从2008年的41%下降到了2009年的36%，而且还有渐渐下降的趋势可见此时此刻四大门户除了新浪之外，都在走向消遣连带的就就是广告价值的渐渐下降　　广告售卖方式：常规折扣(5-6折)、位置包断、点击购置　　搜狐在几个门户网站中，对电子商务客户的支持力度算是不错的了目前从广告投放数量上来看，几乎能找到全部品牌电子商务的影子凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙、伊莎贝尔…….首页一翻开全是整屏的电子商务广告但是由于图文创意泛滥，引起不少用用户投诉搜狐从昨天起先已经制止电子商务客户投放图文广告创意了，断了我的财路啊　　核心广告位：搜狐网的核心广告位比拟集中，主要是：搜狐首页、最终页　　1：搜狐首页.　　顶部第一通栏：点击约1万顶部右上角LOGO：点击量约8000 首页对联广告：点击量约2万首页右侧摩天柱：点击约2万首页二通栏：点击约2万首页3通栏：点击约1.5万首页4通栏：点击约1万首页5通栏：点击约6-7千　　2：搜狐新闻底层页　　新闻频道第一巨幅广告约1.5万新闻频道其次巨幅广告：约8000 新闻频道第三巨幅广告：约5-6000　　搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特殊是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比拟志向。

但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题广告营收的单一和吃力，而嬉戏开展越来越好，使公司的经营中心势必要发生偏移因此长期来看，搜狐的开展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减　　2009年的搜狐与电子商务客户合作很开心，但是此时此刻出现了一些限制电子商务客户的苗头，随着2010Q1价格的调整，搜狐确定会出现涨价的问题，明年的搜狐电子商务合作规模，唯恐要受到限制，重新向品牌广告主偏移　　四、网易　　说起网易这个媒体，我的心情很困难2008年底2009年初的网易曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体其用户群多在南方、网购习惯明显、消费实力强，而且其用户年轻化比拟明显，情愿承受别致事物，特殊适合电子商务的产品推广曾经的网易首页LOGO4一天曾经缔造过300部的销售记录，曾经缔造够1/3流量产生几十万点击而把客户效劳器点瘫痪的网络广告投放记录但是这一切都随着网易10月1号改版而一去不复返了　　(网易这个媒体很惊奇，在Google media planer上查询不到整站的数据只能查，我只好综合alexa的数据来参考)　　从数据上看，网易的流量低于新浪但是高于搜狐，用户总量因该也是3亿多，独立活泼用户应当在4000万左右。

特殊是在网易改版之后，流量有很明显的提升增加了首页的内容，提升了用户体验别致度，加之网易一向以新闻尺度大，视角度角独特而受到不少网民的欢送，所以网易是此时此刻唯一一个出现流量增长的门户　　广告收入占营收比：9%，很低了，可见网易主要靠嬉戏和邮箱在支撑营收而且09年Q4的广告营收变现也不会很好迫于营收压力，网易10.1改版之后，媒介价格提升了许多，新增了许多广告位，但是用户却没有出现等比例的增加，导致了广告效率下滑紧要　　售卖政策：常规折扣(5-6折)、点击购置、位置包断　　对电子商务支持度：特别支持网易始终以来是电子商务广告投放的重要阵地，选购 方式也比拟敏捷不过此时此刻增加了不少限制比方按点击选购 的话，必需有50%是选购 固定位置，所以就不那么有优势了目前主要投放客户是：凡客诚品、康陆、妆点、masamaso　　核心广告位：首页、新闻页、邮箱　　1：网易首页　　首页logo4：网易首页最核心的资源，因为在首页要闻区的最下面，占了内容的廉价，因此关注度最高常规广告创意点击量应当在2万左右(全流量)，投放图文广告最疯狂的时候曾经到达百万的点击，不过此时此刻不行能到达这个水平了　　首页第一通栏：财经专栏下面的位置，首页的其次核心位置。

点击量约2万左右(全流量)点击转化比要看产品了性价比不高　　2：新闻页　　太多位置了，顶部通栏、画中画、第一其次…….第七右竖栏，看着闹心不一一说了　　就说曾经的位置吧：09年3月份的右侧只有5个广告位，当时的新闻右竖栏点击也是2万左右(平凡创意全流量)那个时候的点击总量应当在5×2=10万左右此时此刻广告位变成了10个，原来的两倍，大家自己算吧　　3：网易邮箱　　邮箱首页矩形大图，点击量不详此广告位为网易最最核心的广告位了不会向电子商务客户超低折扣销售，所以我也没投放过我估计其点击量应当在8-10万左右(全流量)，以后那位有钱可以测试一下网易作为中国最具活力的网络媒体，还是有它的独特价值的目前的网易虽然因为销售政策以及运营风格的变更，出现了必须的问题，但是坚信随着它自身的调整会重新制定合理的价格政策，坚信网易还会成为电子商务品牌投放的重要媒体新浪广告报价新浪。