RIO鸡尾酒起死回生的案例.ppt

锐澳锐澳RIORIO鸡尾酒起死回生的案例鸡尾酒起死回生的案例历史背景01战略运营02运营策略03结尾04目 录CONTENTS历史背景历史背景2014年，锐澳RIO鸡尾酒通过重金营销,借助铺天盖地的网络广告、综艺冠名广告火爆全国，一夜成名这一年，预调酒这个以往较空白的市场完全被打开了，洋河、泸州老窖、古井贡、五粮液等传统白酒巨头纷纷推出各自的预调酒品牌20152015年，鸡尾酒销量出现崩盘下滑，年，鸡尾酒销量出现崩盘下滑，因价格高、口味不被消费者认可，因价格高、口味不被消费者认可，锐澳因过重的广告费用出现了亏损锐澳因过重的广告费用出现了亏损20162016年，这一年锐澳亏损达亿，年，这一年锐澳亏损达亿，留给鸡尾酒行业就剩一地鸡毛留给鸡尾酒行业就剩一地鸡毛方向定位包装形象文案跨界合作 调整战略运营调整战略运营请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。

请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此1、主要销售对象为夜场、KTV用户2、只有瓶装，中高端价位15-30元3、重金营销(综艺、自媒体广告)1、主要销售对象精准为00/90年轻女性2、新增罐装7元(降低酒精度数为3度)3、重点发展电商方向原先定位原先定位调整定位调整定位定位定位传统罐装传统罐装流行的长罐装流行的长罐装包装形象包装形象产品种类产品种类““一个人的小酒一个人的小酒””对应对应90/0090/00后的后的““宅宅””文化文化90/0090/00后人气明星周冬雨，阳光，个性的特点后人气明星周冬雨，阳光，个性的特点广告语广告语文案文案国货怀旧与潮流的合作跨界合作脑洞大开够另类吸引流量跨界合作跨界合作2014年年-2019年锐澳年锐澳RIO鸡尾酒扣非利润表鸡尾酒扣非利润表利润表利润表结尾语结尾语起死回生的案例有很多大部分都是通过调整定位扭转局面这就是为什么老师强调定位的重要。