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海报制作过程中的构成与排版 2016-2017蒲公英公益创业协会培训 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 排版 创创新 构成 蒲公英 公益创业协 会 CONTENTS 1. 2. 3. 海报设计原则 海报的排版规则与视觉效应 优秀的国内外海报欣赏 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 01 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 海报设计原则 四大规则排版要求 亲密 将信息按逻辑进 行 分组，确定这些组 之间的关系，并通 过组之间的亲密性 来显示这些关系 对比 对齐 在页面上组织文本 和图片时，要建立 并维护明确的对齐 重复 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 除非你已经决定要建立一个非常协调 的设计，否则就应该建立强烈对比 ，吸引读者的视线 为建立重复，可以使用粗字体、 线、装饰符号或者某种空间布局 看看哪些元素已经自然地重复，再 看看是否适合加大重复力度 文字与图片的格式组合原则 1 2 3 4 对齐原则 海报设置必须要遵循文字 与文字对齐原则，整体性 才能让人一目了然 对比原则 对比的目的是突出，所以 重要文字与次要文字之间 字体大小一定要明显，若 有颜色分层也一定要明 显。

重复原则 亲密原则 将相关项组织 在一 起在一个页面上，位 置接近就意味存在着关 联 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 统一颜色方案、字体字 号、文本行距、项目符 号、图表风格、对齐 方 式、图片风格，或者一种 特别的字体 1 • 让文字靠得更紧密，具有整体的美 感 亲亲密原则则 2 • 页面拥挤，则缩小字号，拉开段落 3 • 字体较多时，尽量分栏（对称分栏 ） 1 • 大胆使用强烈的字号对比 对对比原则则 2 • 反白：底部色块修饰文字，颜色字体对比 3 • 字体水平与瘦高对比 5 • 局部放大，背景黑白，虚化，以及局部遮盖等方法 4 • 字体向右上方倾斜给人前进的力量，右下方相反 1 • 如果设计 中的对齐 很明确，那么可以有意识打破对 齐，但一定要表现出这是有意的 对齐对齐 原则则 2 •找准一条明确的对齐线 ，并用它来对齐 3 •一般情况下，页面上只使用一种文本对齐 4 •将文本放在页面上方，增加紧张性（上强于下，右强于左 ） 1 •尽量“采用多样性实现统 一”也就是说，如果一个重复元素很明确（如一个圆），那么 可以采用多种不同方式重复这个圆，而不是简单 地重复同一个圆 重复原则则 2 • 规律性的重复 3 •某种元素的重复（文字，图片，线段皆可以） 02 海报的排版规则与视觉效应 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 构图排版与视觉效应 ABC DE 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 F 对 称 性 构 图 三 角 形 构 图 直 线 构 图 对 角 线 构 图 圆 形 构 图 多 视 角 构 图 对 称 性 构 图 对称性构图 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 我们发现们发现 自然万物，包括人和动动物结结构都具有平衡性。

这这种平衡性发发展极致便成为对为对 称性，体现现了一种永恒的自然 性 在画面处处理上，对对称体现现了平衡，仿佛是天平的变变体 对对称构图图的特征明显显，手法单纯单纯 而自然，是一种永恒的表现现形 式，给给人平衡、稳稳定、安全、严肃严肃 、庄重的感觉觉 三角形构图 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 1三角形构图图是最完美的构图图形式之一 2.在这这种构图图中，所以画面因素都非常平衡 3.三角形构图结图结 构稳稳定，既具有左右对对称的物理平衡， 又具有上下平衡 4.具有明确的向上指向性，具有生命力 5.三角形外形强烈，整体感强，能传传达画外之意 6.倒三角是转转型后的结结果 直线构图 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 •1.直线线是最具有明显显特征的造型之一 •2.以直线为线为 基本特征的构图图形式则则集中体现现出了其简洁简洁 、明 快的基本特征 •3. 水平线线构图图是直线线构图图中最常用的一种，能够够表现现平静、 广阔阔的感觉觉 •4.垂直线线构图图具有高耸耸、挺拔感，构图图的方向性更明确 •5.短垂直线线，既保留了垂直线线的方向性，又形成统统一中的变变化 感，产产生视觉视觉 中心。

斜线构图 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 •1.斜线线构图图最富有紧张紧张 感，给给画面带带来视觉视觉 冲击击力 •2.斜线线会影响平衡关系，所以需要设计师设计师 分析，研究力 的相互支持或相互抵消而产产生的刺激，以及带带来的心理 情绪绪反应应 •3.与斜线线构图图相关的构图图是Z形构图图、三角形构图图、X形 构图图 对角线构图 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 •1.十字形构图起源于西方基督教图案，使人联想到神秘、庄 重、肃穆，形式感很强烈 •2.对角线连接画面的四条边，比水平线、垂直线要活泼，比 倾斜线要稳定 •3. X形构图 X形构图是从对角线构图形式和焦点透视画法发展 而来的在画而的中心位置有一个焦点，这位置是视觉中心， 最有力度如果在焦点上安排有趣的图形，会形成很强的视觉冲 击力 圆形构图，C形构图 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 •1.圆形构图是最古老的图形，形体星球在人的想像中是圆形 圆形也是常见的运动形式之一，它往往能产生自然、原始、和 谐、美满、永恒、博大、运动、欢快的感觉 •2.结构简洁、明确的基本特点，使圆形构图作品形式感大大加 强。

•3.螺旋形构图是圆形构图的一种变化方式，更具有运动感 C形构图是从圆形构图中演变过来的，比圆形更具有变化感、旋 律感S线是最美的曲线”，这样的评价并不为过线条变化 感、韵律感强，画面容易取得方向力的平衡S形构图最适合表 现欢乐 、甜蜜、温暖的氛围 多视角构图 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 •1.根据视角和视平线的高低，画面可分为仰视、平视、俯视 构图，分别获得高大、平常（平面）、低微（广阔）的画面效 果2.设计师 描绘对象的距离近，就像广角镜头拍摄的物体 一样被观察的物体产生透视变形，这样的构图是近距离构 图 •3.这种构图给人一种图像变形的新颖感、近距离的压迫感、 亲切感和可触摸感，有强烈的视觉冲击力 03 优秀的国内外海报欣赏 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 其它的海报排版创意 焦点集中法 正负空间法 倾斜视角 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 局部放大法 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 冷色调调 暖色调调上帝视视角 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会色彩研究 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 出框图图片重复图图片围围成图图形 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 形象，留白 留白 三角形构图图 案例 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 案例 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 成品 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 案例 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 案例 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 THANK YOU 2016-2017蒲公英公益创业协会培训 蒲公英 公益创业协 会 蒲公英 公益创业协 会 主讲讲人：王国光 。