论文：广州中小企业对外贸易的品牌战略研究报告.doc

.中小企业对外贸易的品牌战略研究摘 要随着我国参加WTO，中国市场的对外开放，越来越多的国外品牌登陆到了中国，将中国的消费时代领进了品牌消费的时代，品牌竞争已经成为核心竞争以前一味追求销售目标的企业感到了前所未有的竞争压力品牌化将成为国企业开展的必由之路许多国有企业和民营企业都纷纷调整战略，投身到品牌竞争中去中小企业面对这一市场变化该如何抉择本文通过对市场变化的分析和当前品牌建立现状进展描述，发现中小企业开展品牌战略存在的问题，开展品牌战略对中小企业的重要意义首先，阐述了当前我国竞争市场的变化和中小企业在我国经济开展中的重要作用，发现我国中小企业已经开展成熟，单一的产品竞争已经无法满足开展需求然后，强调品牌对中小企业的重要意义和作用，对中小企业对外贸易的开展的重大意义。

接着，详细的阐述了中小企业自主品牌的开展现况，对制约中小企业自主品牌建立的因素进展分析，并针对性的提出了自己的解决方法最后，结合格兰仕品牌战略的成功案例和自己的分析，对中小企业对外贸易自己也建议关键词：中小企业；自主品牌；品牌战略；核心竞争Study on the brand strategy of Guangzhou small and medium-sized foreign trade enterprisesAbstractAlong with China joining the WTO and the domestic market has opened to foreign countries, so more and more foreign brands enter into China, that would bring the consumption age into the area of brand consumption as a result brand has bee the core petition.Those enterprises who seek the sales quantity as their target, now they bear the unprecedented petitive pressure than before.The branding will bee the inevitable course for the domestic enterprises to catch up .Many state-owned enterprises and private enterprises have to adjust their sales strategy ,they turn to the brand petition, but how do small and medium-sized enterprises face the changing market. In this article, through two ways to describe , one is to analyze the market changes, the other is to describe the present situation of the brand construction, then to dig out the leaks of small and medium-sized enterprises brand strategy in Guangzhou and the significance of brand strategy. First of all, this paper elaborate the current changes of petitive market in China and the role of small and medium-sized enterprises in our country economic development, it can found that small and medium-sized enterprises has grown up in China, the single product petition has been unable to meet the demand. Second,emphasis on the significance and function of brand of small and medium-sized enterprises, as well as to the foreign trade development of Guangzhou. On the same time, detailed elaborate the present situation of self-brand and the factors restrict to construct the small and medium-sized enterprise,then put forward its own solution. the last but the least, bination the successful cases of Galanz brand strategy and my own analysis to put forward the solution.Key words: Small and medium-sized enterprises; Self-brand; Brand strategy; Core petitive目 录绪 论11.1 研究的背景11.2 中小企业在我国市场经济的重要地位11.3中小企业品牌战略相关理论11.3.1中小企业的界定11.3.2 品牌的定义22 中小企业品牌战略的意义和作用22.1品牌对于企业的意义和作用22.2 中小企业对外贸易中品牌战略的意义23 制约中小企业品牌建立的外部环境和自身因素的分析33.1中小企业品牌建立现况33.2制约中小企业品牌建立的外部环境分析43.2.1政府方面43.2.2市场环境43.2.3融资环境53.3中小企业实施品牌战略自身能力的分析53.3.1 品牌意识薄弱53.3.2品牌传播手法单一63.3.3品牌管理缺少理论指导63.3.4品牌文化根底薄弱64 中小企业品牌建立对策64.1 树立名牌意识74.2 提高自身产品的质量74.3 注重优质效劳74.4 参与公益事业，建立良好品牌形象85 中小企业的对外贸易的品牌战略85.1 创业阶段85.2 成长阶段95.3 成熟阶段96 案例分析9结论11参考文献12致13. .word.zl.. .绪 论1.1研究的背景随着市场的开展，品牌竞争成为经济贸易区中的鲜明特征。

实践证明，品牌对于市场营销的意义也越来越大据著名管理公司麦肯锡分析，在?财富?杂志的排名中，其中位居榜首的企业中，有50%的资产属于无形资产的畴，其中最重要的就是品牌影响力，此外，文化以及当地市场等也是资产的主要组成局部此外，在资产评估机构的数据中，品牌价值对于企业的影响可以到达年收益2—4倍的增加，可以说，品牌的无形资产具有更大的潜力和开展空间品牌战略已经成为打造企业核心竞争能力的重要手段1.2中小企业在我国市场经济的重要地位中小企业已经成为我国经济增长的重要引擎就目前而言，中小企业占到了整体工商业的绝大多数，甚至到达了99%，其中工业产值为60%，销售收入占到了57%，实现利税40%在就业市场中，有75%的岗位都由中小企业提供这进一步彰显了其在全面建立小康社会进程中的地位和作用且我们的日常生活用品80％以上是中小企业的产品教据来源于2021中国中小企业状况调查报告1.3中小企业品牌战略相关理论中小企业作为我国目前国民经济的组成局部，对于生产力的开展和经济水平的提升都具有至关重要的作用就目前而言，我国的中小企业呈现出多而杂的状态所以，为了进一步扩大中小企业的影响力，让中小企业走向市场，走向国际，其中最重要的就是建立属于企业自身的品牌。

通过品牌的影响力来扩大企业的宣传力度1.3.1中小企业的界定中小企业和大型企业的区别在于规模、人数以及资金等方面，不同国家不同行业的划分都不一样，而且随着经济的开展成动态变化根据划分，在工业领域中，中小型企业标准是职工数2000人以下，或销售额3亿元以下，或资产总额4亿元以下的企业其中，中型企业必须同时满足职工人数300人及以上，销售额3000万元及以上，资产总额4000万元及以上；其余为小型企业[1]1.3.2品牌的定义品牌是一个复杂的问题，对于其概念的把握对于人们对品牌的认识具有至关重要的作用调查显示，很多人对于品牌的概念是模糊的，在局部人看来，品牌是产品的名称或者是商标的标志比方，有人认为品牌是指产品名称或商标，有人觉得是承诺然而，在标准的定义中，品牌的概念远远不仅于此，它是一个复杂的概念，带有综合性的特征，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和2 中小企业品牌战略的意义和作用2.1品牌对于企业的意义和作用20世纪90年代，随着企业之间的竞争越来越剧烈，单一的产品竞争显然会处于市场的低部，取而代之的是形象竞争和品牌竞争企业在开展和营销的过程中，开场注重品牌的研究和定位，从一系列的知识入手，注重品牌营销的手段，积极开展品牌战略和方针。

品牌成为企业的重要筹码，在资源的调整以及技术的优化中取得了进一步的开展在科技力量的影响下，企业产品在质量、性能以及本钱等方面具有很大的相似性相对的，品牌成为企业开展的重要根底因此，当企业实现了规模的扩以及质量的提升后，需要将重点转移为品牌战略从专业的角度来说，越早关注品牌，那么对于企业的生产就越有利所以我们有必要重视品牌战略对企业长远开展的重要意义和作用2.2中小企业对外贸易中品牌战略的意义伴随着经济的开展，我国于2001年参加世界贸易组织，这是全国人民的骄傲，同时也备受13亿人的瞩目，全世界的人们都在期待着中国参加世贸组织后的蜕变，实现产品的飞速开展，真正实现“引进来，走出去〞的策略和方针其中“引进来〞是指我国有必要借鉴国外的先进技术理念，走出去是指在国外先进技术的帮助下，能够将我国自主生产的产品推向海外市场，而这也是中小企业对外贸易的主要目的[2]然而，实践证明，随着中国参加世贸组织以来，在WTO规那么下，由于缺乏自主创新的核心技术和自主品牌，同时目标市场只注重于某单一区域，的中小企业。