海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案.doc

海棠晓月温泉度假村海棠晓月温泉度假村 40 秒广告片创意方案秒广告片创意方案作者：未知◇广告目的：通过继续对“海棠晓月温泉度假村”的温泉浴类型、功效等产品 特性的描述，及对沐浴环境的进一步展示，以达到扩大品牌影响力，加深品牌 记忆度，提升品牌形象并最终促进销售的目的 ◇ 广告对象：1、重庆市区中等以上收入人群和家庭； 2、重庆地区机关、企事业单位等各类团体； 3、外地来渝出差、度假及旅游观光人员 ◇广告诉求重点：1、重庆首家“日式”露天温泉，引领“都市休闲”时尚潮流 ； 2、海棠晓月温泉浴“健康、天然、环保” ◇主题广告语：重庆首家日式露天温泉浴场，引领都市休闲时尚潮流 ◇广告诉求形式：情感诉求 ◇广告风格：轻松、欢快、舒缓、浪漫 ◇广告色调：中性偏暖 ◇广告视觉效果：推拉摇移的拍摄手法+摄像机特效镜头+慢镜头画面+淡入淡出 ◇广告创意说明：以不同年龄段的人群作为广告片中的主要人物，向观众（即 目标受众）说明海棠晓月温泉度假村的适宜对象（即目标消费群）；以不 同的场景来表现“汤型多样、泉池各异”的产品特性；以画面中的人物情态来 展示本温泉浴的“健康、欢乐、舒畅、保健、美容”等的休闲功能；以字幕、 广告语和背景音乐来说明本度假村独特的“日式温泉浴”休闲风格。

另外，本创意强调“人”的参与和体验，以彰显海棠晓月温 泉度假村服务大众、以人为本的经营理念 ◇ 广告片制作脚本：序序 号号画画 面面景别景别字字 幕幕配配 音音时时 间间音音 乐乐1儿童“玩”水：几个小儿在儿 童游泳池 中扑水、 玩水近景 特写画面左下角：儿童泳池 画面中央：健 康无3 秒具有 浓郁2少年“戏”水：几个少年在流 泉飞瀑下 欢呼雀跃全景 近景 特写画面左下角：海棠飞花 画面中央：健康无4 秒3青年“闹”水：一群青年人在 泉池中嬉 戏、打闹、 追逐…全景 近景 特写 画面左下角：嬉戏泉 画面中央：欢乐无5 秒4山顶小亭：一对身着 泳装的年 轻恋人手 牵着手从 亭中欢快 地跑过 （跟拍）全景 近 景画面左下角： 花萼楼 画面中央：欢 乐 无3 秒5夫妻“恋”水：丈夫深情地拥 着妻子在 泉池中远 眺长江美 景全景 近 景 空镜 头画面左下角： 清婷浴 画面中央：舒畅无4 秒6中年“泡”水：几个中年人在 泉池中闭 目养神中景画面左下角： 珍珠气泡浴 画面中央：休闲无2 秒日本 风格 的抒 情歌 曲或 轻音 乐， 富有 现代 感7老年“乐”水：几位老年人在 泉池中悠 闲地交谈 并发出舒 心的微笑全景 近 景 画面左下角： 治兰六汤 画面中央：休闲无3 秒8长廊横卧：一些客人躺卧在大理石板上享受热石疗中景画面左下角：玉矶台画面中央：保健无2秒9足压：许多双脚在泉池中（底）踩踏鹅卵石近景特写画面左下角：知足乐画面中央：保健无3秒10美女沐浴：几位青年女性在洒满花瓣的泉池中手捧泉水浇面、淋头并互相浇水…全景近景特写 画面左下角：海棠香国画面中央：浪漫、美容（分两次出来）重庆首家日式露天温泉，引领都市休闲时尚潮流。

海棠晓月温泉度假村（男中5秒音乐至此渐弱11天门（泉眼处）：“天门”巨石下泉水喷涌的情景和整个“天门”外观特写近景画面左下角：天门2秒12海棠烟雨池：客人在海棠烟雨池中的自然情态大全景画面左下角：海棠烟雨池画面中央：日式温泉浴场、都市休闲时尚2秒13标版（同第一版）无同第一版音：醇和、舒缓、温情）2秒。