乐清红源开业典礼策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,1,,活动,,主题,,解读,主题,,视觉,,延伸,主题,,活动,,创意,活动,,流程,,规划,本次活动以开业典礼活动为中心，通过特定的主题定位传达活动及品牌理念，针对性的视觉化传播策略及主题引导下的活动流程规划对接传达活动的理念与旨向2,,开业概述,1,、活动时间：,2010,年,4,月,3,日,,,2,、活动地点：,奥迪红源城市展厅,,,3,、客户邀请：,媒体，已购车客户，潜在及意向客户，相关合作单位政府领导，红旭高层等,,,4,、静态展示车辆：,A4\A6\A8\TT,等,,,5,、活动形式：,开业庆典,+,午宴,,,6,、活动基调：,尊贵、高雅、时尚、现代感,,,7,、色彩基调：,选用奥迪的标准色辅助色,3,,活动主题解读,4,,开业的,营销性,开业的,沟通性,开业的,传播性,开业的,发展性,开业是品牌营销活动的开始开业的营销性重点表现在开业活动执行过程中的细化与服务的具体体现开业是对各相关团体的互动沟通认真探求各群体的关注点，并使其得以体现和执行，实现有效沟通开业传达的文化与理念将成为品牌后续营销的指向。

因此开业传达的形式与内容将直接体现品牌内涵开业是对企业、品牌美好愿景的一次集体祝福开业所表达的发展与合作理念将成为品牌发展的指导开业活动属性,5,,目标群体描述,奥迪品牌厂方代表,锐意、先进、视野宽广,市领导、政要,严谨、规范、注重细节,商界精英、名流,敏锐、前卫、关注价值,4S,集团高管,主导、主力、服务至上,相关媒体,主流、传播、公关造势,社会大众,文化、理念、社会责任,群体类型,群体特征,关注点,科技感、指向性,活动的整体意义,价值性、品位感,影响力、传播力,事件性、影响力,文化性、触动性,6,,活动创意线索,永续传承,精,,诚,,合,,作,奥迪四环标识源于联盟与合作，环环相扣，象征精诚合作与永续传承同时印证红源企业的发展历程，正是不断在传承中创新谱写了辉煌发展篇章7,,主题视觉延伸,8,,历史篇,1,—,奥迪家族族谱,奥迪每一款车的经典与传承，都以深入人心在开业典礼上，视觉化呈现奥迪家族族谱，更让现场的嘉宾直观感受奥迪的突破与进取之心奥迪,A,型,,奥迪,K,型,,奥迪,UW,型,,奥迪,C,型,,奥迪,R,型,,奥迪,920,型,,9,,历史篇,2,—,奥迪百年长廊,奥迪,100,年，创想新纪元。

奥迪四环的经典缘何而来？奥迪,“,突破科技，启迪未来,”,的口号因何而诞生？,……,在奥迪的历史长河中，有许多值得借鉴与传播的要素奥迪品牌之百年传奇,,作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌，奥迪（,Audi,）的一切可朔源至一个多世纪前的,1899,年,11,月,14,日，卡尔,·,奔驰位于曼海姆的车厂一名叫奥古斯特,·,霍希（,August Horch,）的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司,--August Horch&Cie(,霍希公司,),从,1901,年起，霍希开始生产自己的汽车很快霍希就用产品和发明展现出他的天才，树立了霍希作为汽车品牌的知名度霍希公司相继推出了装备,2,缸和,4,缸发动机的新车，霍希本人发明了整铸缸体，并在若干汽车比赛车中新自上阵夺得锦标　　“听吧！”,——“Horch”-“Audi”,（奥迪）,1909,年,6,月一次发动机试验的失败，导致了霍希本人与公司其他投资者的激烈争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司，另立门户，成立了一家新的霍希公司,···,,,····,,,1932,年,6,月,29,日，奥迪、霍希、漫游者（,Wanderer,）和,DKW,四汽车制造商在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司,(Auto Union AG),。

在汽车联盟内部，四个品牌针对特定的目标市场：,DKW,承担了摩托车和小型汽车的市场，漫游者则负责中型汽车的制造，奥迪生产高档汽车，霍希制造超豪华顶级汽车四合为一的新公司采用了一个新的标志，就是人们现在十分熟悉的四环标志····,10,,历史篇,3,—,红源之源长廊,奥迪在续写百年经典的辉煌篇章，即将荣耀诞生的,“,红源,”,有着这样的传承？视觉展现红旭发展历程，综合展现企业实力与发展历程，将是对企业、品牌最好的传播11,,发展篇,—,合作启迪未来,奥迪的百年历史源于,“,联盟,”“,合作,”,，借此开业仪式表达奥迪与红源的共赢之意，同时也表达永续合作，永续发展之意12,,仪式,—,启航,·,互动,·,巡礼,(,建议讨论,),,百年巡礼,·,百辆奥迪,,起航：仪式同时广场处百辆奥迪共鸣笛声，并亮信号灯互动：车主为邀请或其他方式来达到互动,,巡礼：城区巡游和接待用车来达到影响力和开业传播力,,13,,结缘篇,—,黄杨木雕与概念作品,黄杨木雕是乐清历史文化的缩影，四环是百年奥迪品牌历史文化的象征在黄杨木雕上以雕刻的形式呈现奥迪形象，并以此作为礼品赠送给奥迪厂家代表，将传达出乐清、红源与奥迪结缘之意，同时颇具地方文化特色的礼品将历史传统与现代科技紧密联结，表达结缘的发展性与传承性。

奥迪概念车作品,乐清黄杨木雕,赠与厂家,赠与经销商,传统与现代相结合,缘,14,,舞美方案,A,15,,16,,17,,18,,19,,舞美方案,B,20,,21,,LED,立体字,22,,舞美方案,C,23,,24,,LED,发光体,彩幕,25,,物料布置,26,,27,,签到区,,,木制双面贴高清喷绘,28,,指示系统,,,特制型指引牌,,银色、白色铝塑板,,,停车指示,2,个,,整体指示,1,个,,吧区指示,2,个,,二楼指示,1,个,,29,,清雅的马蹄莲,,高雅的白玫瑰,花柱,,,构成：,,白玫瑰,,欧式立柱,,加白纱,,,,30,,空飘,31,,道旗,,,旗面,h2.3,米,w1,米,,旗杆,h5,米,,底座,0.6*0.6,正方体,,数量,20,杆,,,,32,,口布：白色,-,印有奥迪,LOGO,33,,主题活动创意,34,,钢琴独奏迎宾,如果说大众是一把乐声悠扬的小提琴，那么奥迪就是一架稀世珍贵的钢琴钢琴独奏迎宾，是对所有来宾的最高礼赞，同时匹配活动氛围与来宾品位35,,欧美风情乐队,奥迪的西方血统带给东方消费者厚重大气的情感寄托欧美乐队的现场点缀将更清晰的诠释奥迪作为欧洲顶级品牌的神韵与魅力。

36,,神奇沙画表演,沙画表演是一门神奇的艺术,,,一种前卫高雅的艺术表现形式，现场作画者将紧紧围绕当天的活动主题进行创作，呈现奥迪品牌、乐清文化、红源之源等不同主题的画面，并同步呈现在舞台大屏幕37,,姓名：吴佩珍,,出生年月：,82.8.20,,身高：162cm,(,净高，穿鞋,168cm),,籍贯：浙江温州,,毕业学校：浙江传媒学院播音与主持艺术专业,,所在栏目：温州电视台经济科教频道《爱车》,,,温州主流媒体中年轻一代主持的佼佼者，从温州首届,,主持人大赛中脱颖而出，从《职场先锋》到《爱车》,,她凭自己的主持才华迅速成为温州电视屏幕上的风景,,线,.,,曾主持经历：,,2010年2月康奈集团春节晚会,,2009年世界温州人大会开幕式,,2009年瑞安红升奔驰新车鉴赏会,,2008年11月第二届世界温州人大会开幕式,,2007年温州首届百名歌手演唱会,主,,持,,人,38,,礼仪小姐：着装,-,白色小礼服,39,,外籍模特,40,,活动流程规划,41,,活动规划思路,常规活动,文艺表演,+,官方与礼仪,艺术与品位,兼顾不同目标群体的关注需求，创造符合活动与品牌定位的开业氛围这里不仅是一场开业典礼，更是一场奥迪品牌交流与艺术交流会。

传统与现代,42,,1.,历史篇,奥迪百年历史视频,红源之源宣传片,开场,相关领导致辞,新车交付仪式,黄杨木雕赠送仪式,开业典礼仪式,欧美风情乐队,主题沙画表演,2.,结缘篇,3.,发展篇,活动整体框架,全场将以结缘与发展作为重点部分，以车主与车行的结缘，车主与品牌的结缘，红源与奥迪的结缘等表达合作共赢之意在发展篇章中将重点以主题沙画的形式展现本次活动的核心理念，表达多层次的文化内涵43,,媒体,44,,邀请计划,,,平面类,A-,报媒 互联网,,乐清日报 汽车版周刊主任 温州车市网编辑,,温州都市 报赢家汽车部编辑,703804,论坛私家车编辑,,温州晚报 汽车周刊编辑,,温州商报 汽车周刊编辑,,,平面类,B-,杂志,,新感觉 汽车版块编辑,,温州车市 汽车版块编辑,,温州生活 汽车板块编辑,,,电波类,A-,广播,,经广交通 汽车栏目编辑,,,电波类,B-,电视,,经济科教 爱车栏目,,,45,,预祝百年奥迪与新生红源缔结和谐之缘，共赢发展！,谢谢！,46,,。