美的空调熊整合传播推广方案.pptx

美的空调熊整合传播推广方案第一部分第二部分传播策略事件规划目录访源头炒热度塑形象第三部分传播规划传 播 策 略 背景思考I代 北极熊II代 科技熊III代 健康熊IV代 美的熊吉祥物“美的熊”迭代史从1998年美的空调首次启用吉祥物“北极熊”到2001年以科技为核心的“科技熊”，2004年倡导全民健康的“健康熊”以及今天我们所看到的“美的熊”美的空调吉祥物随着国民对空调需求的演变而升级当下，空调已成为家居生活的必需品高智能、高颜值、高品质linksus digiwork 背景思考美的空调吉祥物创意设计征集#这四只熊有点HOT！ 以北极熊为原型进行形象创作，形象产出必须为 北极熊一家为单 位，角色含有爸爸、妈妈 、儿子和女儿美的空调再度与站酷合作 设计 方案需考虑其卡通形象年轻、有活力、时尚感、多彩、趣味的因素，作品可塑性强，要求具有表情、漫画、视频 、公仔玩具等周边制作的延展性，符合美的或美的空调品牌调性 征集时间 ：2017年6月29日-2017年7月30日 评选时间 ：2017年7月31日-2017年8月13日美的空调吉祥物“美的熊” 形象升级（第V代）linksus digiwork设计思路-DESIGN IDEAS-新版吉祥物“美的熊”简洁、色彩为设计 元素一家人代表现代生活的主流人群也代表美的空调的主要功能思考：如何将新版“美的熊”介绍给用户任 务 解 读 INSIGHT 形象释义视觉记忆全面解读新版“美的熊”内涵，让人们理解并记住“美的熊”进而将美的熊贴上美的空调的品牌印记形成一种品牌标签 创 意思考与借鉴天猫吉祥物传播：借势事件，不惧恶搞制造悬念豁出去巧借势全网征集恶搞马云人民币跪拜猫虽老套但颇奏效建立强关联引爆全网自传播linksus digiwork 创 意思考与借鉴海尔兄弟新形象创意征集：会自黑，才卖的一手好萌开脑洞会自黑造话题全网征集，炒热话题海尔兄弟遭全民“恶搞”“吐槽”英雄会，引发新猜想面对新生代的目标客群海尔卖得一手好萌，海尔兄弟新形象深入人心！linksus digiwork 传播策略承接热炒后续微纪录片领导专访媒体解读趣味漫画原创动漫真人COS主题展览雕塑入驻衍生周边与参赛设计师进 行访谈深度挖掘创作故事，制造舆论声量针对新版“美的熊”话题炒作形成话题热 度，持续对新版“美的熊”曝光形成视觉符号吸引人们兴趣和关注打造美的空调品牌标识结合即时热点策划一系列创意话题，联动线 上线下资源，形成多维度传播并与年轻人互动形成符号记忆强化人们对新版“美的熊”认知linksus digiworkPar t 2事 件 规 划 事件规 划线 路图第一阶段第二阶段第三阶段访源头炒热度塑形象一只萌熊的诞生之旅领导人专访#微纪录片#人物访谈#深度报道背后故事媒体解读原创漫画爱说段子的熊秒拍视频萌熊玩嘻哈GIF图美的熊玩转体育逐格动画趣味美的熊一家#综艺熊互动话题#体育熊 COS美的熊爆笑体育录#生活熊#艺术巡展#主题雕塑美的熊驾到朝阳大悦城巡展艺术展览美的熊进驻艺术场馆linksus digiwork第一阶段 访源头 背景资 料美的空调与站酷合作已评选出1名最佳方案+3名优秀方案+6名入围方案+20名全场参与共同形成了新版“美的熊”形象资源库30名设计师则 构成了新版“美的熊”形象塑造师 新版“美的熊”形象设计 方案 linksus digiwork 合作动 机美的熊形象释义美的熊塑造师30名设计师创 作的作品截然不同，其设计理念也都有各自见解最佳设计 方案赋予美的熊“年轻、时尚、活力、趣味”将美的熊与美的空调形成强关联以“美的熊”设计大赛作品为素材围绕设计师创 造灵感、创作过程、形象释义等内容发现&提升最佳方案奖设计 价值linksus digiwork 合作形式231linksus digiwork 美的熊诞 生之旅1 微纪录 片一只萌熊的诞生之旅用镜头纪实 的手法，记录 多位设计师 “美的熊”的创作过程，融入不同角度对“美的熊” 以及对“美的空调”的品牌调性和功能的创作思考。

多角度展现匠心创作、潜心思考的创作之路，最后美的空调甄选出一个最佳作品，将新版“美的熊”形象释义进 行完美解读，并且成为“美的熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论 从1998年美的空调首次启用吉祥物“北极熊”今年，美的熊形象即将换新不同时代美的熊形象混剪）linksus digiwork 美的熊诞 生之旅1 微纪录 片一只萌熊的诞生之旅用镜头纪实 的手法，记录 多位设计师 “美的熊”的创作过程，融入不同角度对“美的熊” 以及对“美的空调”的品牌调性和功能的创作思考多角度展现匠心创作、潜心思考的创作之路，最后美的空调甄选出一个最佳作品，将新版“美的熊”形象释义进 行完美解读，并且成为“美的熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论 张某某职业 ：IT工程师美的熊设计 参与者我是来自上海的一名IT工程师多位设计师 口述灵感获得过程，画面混剪进行表现）我是在听母亲的唠叨中得到的灵感多位设计师 口述灵感获得过程，画面混剪进行表现）（美的空调领导谈对 美的熊新形象的理解、对品牌年轻化、时尚化的解读）linksus digiwork 美的熊诞 生之旅1 微纪录 片一只萌熊的诞生之旅用镜头纪实 的手法，记录 多位设计师 “美的熊”的创作过程，融入不同角度对“美的熊” 以及对“美的空调”的品牌调性和功能的创作思考。

多角度展现匠心创作、潜心思考的创作之路，最后美的空调甄选出一个最佳作品，将新版“美的熊”形象释义进 行完美解读，并且成为“美的熊”后续传播报道的重要素材，引发媒体和用户的关注和讨论 表现美的空调评委们对 新形象的讨论最后确定优胜 作品）（入围作品形象混剪）（优胜 作品形象出现）linksus digiwork 美的熊诞 生之旅1 纪录 片传播报道以视频 故事为传播素材，除了在官方微博平台进行传播外，在互联网主流媒体和视频 网站中进行新闻报 道，覆盖PC端和端，形成对一只萌熊诞生之旅多维度报道传播，扩大对新版“美的熊”曝光度熊生赢家，美的熊形象换新#还记 得多年前憨态可掬的美的北极熊吗？这一次，它带着的妻子还有一对可爱的小小熊一起来啦！听美的熊之父畅谈美的熊诞生之路，小编只想说，连美的熊都成家了，你还是单身一人吗？单读现场 探秘萌熊的诞生过程微纪录 片合作推广平台：优酷Youku、爱奇艺iQIYi、腾讯视频 、搜狐视频 、乐视视频 、芒果TV等linksus digiwork 领导 人专访2 领导专访利用门户 、垂直类媒体高端访谈栏 目平台，从企业角度访谈 美的空调领导 人最佳设计 作品的获选 理由，在正面塑造品牌形象的同时为 美的熊新形象的推广奠定良好的舆论 基础。

n 内容概述：媒体栏目组对话 美的空调领导 人，探讨美的空调品牌定位转型的背景、意义，从企业角度解读美的熊新形象的挑选方针，为用户对 美的熊形象诞生背景产生更多了解美的空调市场部经理欧阳旺：品牌还是要走年轻化n 推荐媒体：linksus digiwork 深度报 道2 深度报道邀请行业权 威媒体对最佳方案设计 作品进行深度剖析，对“美的熊”创造思考以及对美的空调和“美的熊”品牌调性进行解读，深化对“美的熊”形象的报道传播媒体报道内容体系【深度】【广度】【高度】以专业 媒体视角深度解读直击品牌形象全新定位整合优质 媒体资源，多维度覆盖受众群体，充分推广美的熊全新形象了解美的熊设计诞 生之路，为之满足用户信息需求而展示更专业 的品牌背书诠释新版“美的熊”品牌形象linksus digiwork深度报 道2 自媒体发声，驱动 品牌价值升级通过科技类、时尚类、设计类 等多维度媒体的专访 ，引发行业及营销 圈关注，从而产生新闻热 点专访 方向传播资源推荐-科技类传播资源推荐-设计 、时尚类n 设计师层 面通过对设计师 的创意解读，突出美的空调年轻品牌定位导向-探秘美的熊形象升级n 品牌层面通过对 美的空调全新形象解读，强调美的全新战略布局-以“新经典形象”展示美的空调新作为n 行业层面从国内整个空调行业高度剖析美的空调品牌价值及品牌定位-从美的熊形象升级解读美的空调背后大动作linksus digiwork第二阶段 炒热度 合作思考憨厚、趣味的卡通形象与品牌调性相符，将作为一种沟通符号搭建品牌与用户间的联动关系瞄准年轻市场，将以“时尚、年轻、前沿”品牌定位面向年轻消费群体品牌美的熊通过美的熊人物形象与年轻消费群体建立互动从而形成话题共鸣加深用户对美的熊的喜好度linksus digiwork 背景资料综艺节 目根据微博热搜榜得知，当代年轻人兴趣爱好、关注点主要围绕综艺电视节 目、体育竞技、生活情怀等方面。

生活情怀体育竞技linksus digiwork 切入点美的熊+诙谐健康温馨#综艺节 目#体育竞技#生活情怀#兴趣话题打造线上热点交流文化达成话题共鸣linksus digiwork 跨界合作依托市场和消费群体不断趋向年轻化的格局，将美的熊赋予性格标签，分别打造综艺熊、体育熊、生活熊借势时下热点内容，多元化呈现品牌信息、诉求、情感，从而与年轻化群体产生共鸣，加速品牌年轻化战略进程三大定位综合考量，全面塑造美的空调年轻化品牌认知，不断抢占流量入口综艺熊体育熊生活熊linksus digiwork 综艺 熊1强档综艺+自制网综近年来成为热门话题高流量+好口碑抢占全网流量针对当前流行的综艺将美的熊一家赋予不同性格标签玩转时 下最热综艺 ！ 形象定位1熊爸：熊妈：外表憨厚，内心火热性格冷静，做事麻利定位解析：幽默风趣，为家人带去温暖与欢笑，同年轻人一样喜欢嘻哈定位解析：言语犀利，是典型的“刀子嘴豆腐心”，爱吐槽但正能量满满 熊儿子：熊女儿：呆萌萌巧，好奇心强开朗活泼，聪明伶俐定位解析：好奇心强的它总是对生活拥有许多新奇有趣的新发现 ，喜欢探索科学类节 目定位解析：独立自由，兴趣广泛，关注流行趋势 ，什么“热门 ”就看什么。

linksus digiwork 传播方式1 原创条漫与微博漫画作者合作，围绕热 点综艺节 目，创作贴近人物性格的原创条漫序号1微博ID颜文字君追风少年刘全有我朋友是个奇葩小矛粉丝数428万494万400万121万160万41万备注微博人气动漫博主2人气博主；新浪热榜影响力前十3知名评论 人；搞笑收集达人4原创漫画家；歪脖子形象作者 出品我实在不想看你再受折磨了原创漫画家；人气小头像制作者；出版漫画作品没钱也要穷开心原创漫画家 ；一家神人#十万个小肉段# 作者微博知名自由漫画家，插画师，团子熊形象作者有妖气认证 漫画作者5大绵羊BOBO球球的画团子熊Por阿季亲笔信夏七酱67459万5万8964万漫悠悠原创漫画网签约 作者1011121314同道大叔幕斯1089万91万知名星座博主；九宫格创意漫画；文案不带话题 、链接，不；包含了幕星社成员的一位漫画家创意+直发（坛九或old先），另2位的转发 ，订阅 号同步（10万粉丝）；文案不加话题 、抽奖奖 品客户提供old先304万225万586万坛九使徒子微博知名漫画家、景观设计师插画师，郭斯特形象作者内容不含链接 话题1516郭斯特1255万53万shin先生人性实验 系列漫画作者漫画作者资源与风格示例。

linksus digiwork 传播方式1 秒拍视频以美的熊的形象制作秒拍视频，以rap说唱形式传递美的品牌及产品特性信息你有freestlye吗 这个问题 最近打破宇宙小美 小的都会问我这是什么来头你的生活是你的flow 正在任何状况好好唱出你的故事 但是总是原创我的生活没有束缚 每天都是freestyle那么多的生活方式 我有自己的一套我的空调无风感 但冷风随时享要数空调哪个棒 当属美的的赞歌词内容及制作示例linksus digiwork 体育熊2现阶段的年轻人更加注重身体健康，各种形式的健身成为了一种时尚，将美的熊与体育结合打造焦点话题极具挑战性的马拉松项目近年来在全国越来越火，迅速成为最时尚、最疯狂的体育运动不仅是参与人数众。