菜鸟品牌VI手册.pdf

菜鸟品牌基础规范 菜鸟网络品牌视觉规范 2.品牌架构信息 1.1 标识 1.2 标识排版 1.3 标识应用规范 1.4 色彩及应用规范彩 1.5 图形及应用规范 1.6 字体 1.7 合作伙伴联合应用 1.8 业务线标识及应用规范 1 基础系统 标识释义 全新的菜鸟品牌标识简洁直观，代表着基于流 动的物流数据延伸所提供的智能服务 菜鸟的新形象以数据网络及平台化思考，将菜 鸟字母拼写（cainiao）中的“A”和“I”巧 妙的结合在一起，形成两排自下而上的箭头， 连贯有序当箭头流动起来的时候左右交替呈 现人工智能的简称“AI” ，体现以数据为核心 驱动的智能调度，高效协同及对智能数据的研 究、开发和应用 菜鸟在流畅的数据和物流网络中为客户提供先 机，应对未来的市场变化动态的标识形态很 好的体现菜鸟的使命和能力，以源源不断的动 力赋予给同行者持续的价值和有序增长菜鸟 是价值链共赢的生态中枢，并以社会化协同 和科技驱动的智能物流平台菜鸟将创造万 物生机，以流动的数据、智能的服务助力世 界未来 1.1 标识 标准制图 菜鸟标识图形是一个符合黄金比例标准的平衡 整体，由对称的上下结构组成，使用中不得改 变其形状和比例。

在标准网格制图中，恒定标识图形的竖线宽度 为x，并以此对图形进行精确绘制其中标识 图形的高度为14.7x，宽度为26.6x字母间上 下左右之间的间距为一个x xx 26.6x 6.4x6.4x x x x x x 6.85x 6.85x 14.7x 6.4x 6.4x x x 69o 69o 69o 69o x 2x R1=6x R2=8.78 50o 40o 1.1 标识 动态公式 菜鸟标识的动态图形由标识中间两排向上的 “箭头”由下而上匀速移动，形成有序的向上 联动，其速度为(v=29x/s) 其运动的起点和静止为静态标识的形态，分解 图形动作为右侧1、2、3、4 B A 14.7xx (v=29x/s) 1 2 3 4 1.1 标识 中文横版标识组合 中文标识横式组合由标识图形、品牌名称构 成，在使用中不可改变品牌标识的结构和比 例关系 标识图形与中文名称的左右间距为图形中字母 C纵向截面的一半，高度与图形中单个字母的 高度保持一致 1.1 标识 中文横版限制区及最小尺寸 为了更加清晰有效地传播品牌标识，品牌标识 周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空 间称为限制区域限制区域内不得出现任何的 文字、符号和其它元素。

在菜鸟的品牌标识中，限制区域的高度和宽度 与标识图形中的字母C截面一致（见右图） 当标识尺寸改变时，限制区域大小随之改变 最小尺寸： 中文标识横式组合的高度不得小于 8.5mm，小于 该尺寸将在不同的应用情况下，容易导致标识难以 辨认 8.5mm 1.1 标识 其他版本 本页为多种品牌标识的应用版本，规划其应用 范围，便于统一使用与管理 1.2 标识 01 02 01 02 无域名常规版本， 一般适用于全部品牌传播触点 域名版本，通常在陌生地域性的传播，需 要做品牌强化时使用 标识版本汇总 本页为多种品牌标识的应用版本，规划其应用 范围，便于统一使用与管理 1.2 标识 首选标识 次选标识特殊使用标识 英文标识竖版中英文标识组合竖版英文标识（域名） 横版英文标识（域名）横版中文标识 横版中英文标识组合（域名）竖版中英文标识组合（域名） 01 0203 01 02 03 首选使用版本， 在品牌露出和其他传播推广中优先使用的 标识版本 次选版本， 上及线下特殊尺寸banner或特定的媒 体情况下使用的版本（例如：公关礼品、 尺寸特别的网页广告或导视等） 特殊版本， 在特殊用途情况下使用的版本。

例如需要 强化品牌需使用域名标识，并且媒介具有 一定特殊性（例如：应用量极少的媒介、 空间应用等） 菜鸟品牌标识按照颜色可以分为全色品牌标 识、单色品牌标识、反白品牌标识 全色品牌标识 全色品牌标识分为专色版本(Pantone)、四色版本 (CMYK)、多媒体版本 (RGB)三个版本适用于所有 的传播材料，请尽量使用该版本的品牌标识 单色品牌标识 单色黑应用于等物料，以及适用于制作受到工艺 限制时使用专色金或银色品牌标识可用于烫金、烫 银或印金、印银等特殊工艺 反白品牌标识 反白品牌标识一般在品牌色、黑色、金色、银色或明 度较低的图片背景上使用，其他背景颜色的反白视情 况而定 全色品牌标识 单色品牌标识（制作工艺应用） 反色品牌标识（制作工艺应用） 01 01 02 03 02 03 标识颜色规范 1.3 标识 灰度背景控制 为确保品牌标识能够清晰可辨，务必严格控制 背景色的亮度本页展示了品牌标识在不同灰 色背景上的应用情况，使用时可以参考本色板 判断有色背景下标识的应用范围 品牌标识应尽可能的使用在白色或浅色背景 上，如需使用灰色或有色背景上，务必严格控 制背景亮度 k100 k40 k80k60 Do:Dont: k40k20k0 k100k80k60 k40k20k0 k20k0 k40k20k0 k40 k100k80k60 k20k0 k40k20k0 k80k60 k40k20k0 k100 k40k20k0 1.3 标识 Do:Dont: 图片背景控制 为确保品牌标识能够清晰可辨，本页展示了品 牌标识在图片背景色上的应用。

当品牌标识置于图片背景时，请确保品牌标识 与图片背景有足够的明度对比和色彩对比， 从而避免品牌标识在背景中含混不清背景 不可杂乱无章，也不可与品牌标识的颜色过 于接近 标识正色应用 在明度较高且避免在复杂背景上 标识反色应用 在明度较低且避免在复杂背景上 标识安装应用在具体材质上 避免应用方案与应用场景过度相近 1.3 标识 标识错误应用 本页展示品牌标识的一些常见的错误应用，请 在推广应用中避免 Do:Dont: 破坏标识比例 添加其他色彩 添加其他元素 标识元素随意演绎 改变标识结构 破坏性描边 使标识变形 整体改变标识颜色 1.3 标识 应用尺寸计算公式 在品牌传播中，严格控制品牌标识在版面中的 大小，有助于菜鸟在视觉传播中的统一性品 牌标识在版面中的大小控制方式以实际的版面 尺寸的不同而定，常规情况下使用“不小于原 则”，特殊情况如超竖、超长尺寸使用“不大 于原则” 不小于原则： 设置变量“H”为版面高度,“W”为版面宽度， “logo h”为标识的高度，作用于公式： (H+W)/40 logo h 不大于原则: 当应用到及其特殊的超长或超宽版面尺寸，及无法进 行测量的版面尺寸时，标识的应用不大于标识的限制 范围，及不破坏到限制区域。

H W (H+W)/40 logo h01 01 02 02 1.3 标识 A1 A2 A3 A4 A5 A6 Logo h= 47.8mmLogo h= 33.8mmLogo h= 23.9mmLogo h= 16.9mmLogo h= 11.9mmLogo h=8.4mm 恒定常用尺寸 为了方便操作人员在绝大多数情况下可以快速 准确地使用品牌标识，本手册提供在印刷品等 应用领域中的品牌标识恒定尺寸，在使用中可 根据固定的版面尺寸直接提取或设置参数 如遇特殊情况，可根据实际需要调整品牌标识 的大小 1.3 标识 在版面中的位置 在菜鸟的品牌传播中，菜鸟的品牌标识在版面 中的应用位置有统一的设定，如右图所示 建议：同类应用设计及联合标识的应统 一在相同的版面位置 2c 2c 2c 2c 2c 2c 01 0302 01 02 03 常规品牌传播中标识的应用位置，例如：广告 系统、办公系统等 特殊品牌传播中标识的应用位置，例如：发布 会、导视系统等 1.3 标识 标准色 品牌标准色是为塑造独特的品牌形象而确定的 某一特定的色彩或一组色彩系统，并运用在所 有的视觉传达设计的媒体上通过色彩特有的 知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念 和精神。

菜鸟的品牌标准色为“菜鸟蓝”，体 现以科技、沉着的视觉感受服务于每一个合作 伙伴和客户 菜鸟的蓝色广泛应用于各传播系统，包括印 刷品、广告、多媒体、办公环境、及其附带 品等 1.4 色彩 #0066FF C100 M30 Y0 K0 R0 G102 B255 PANTONE 3005C 辅助色 辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意 义，配合企业标准色使用以增强企业表达的 独特和活力辅助色可以用于图形、图表和 表格等 菜鸟的辅助色来自“荧光色”，体现智能的信 号，醒目、且富有活力 其中“荧光绿”为主 辅助色（优先选用），它就像一路畅通的信 号，给人以安全疏导、蓬勃向上的无限遐想 1.4 色彩 C65 M0 Y90 K0 R102 G255 B0 PANTONE 7488C #66FF00 应用管理 为了使品牌色彩在未来的传播中更加科学有 效，我们设置标准色和辅助色以使用比例进行 划分管理，使其在应用时更为便捷直观 标准色“菜鸟蓝”的应用比例为80%，其他全 部辅助色应用比例为20%，其中“荧光绿” 为 主辅助色优先使用 1.4 色彩 80%20% 色彩应用的错误示意 本页展示品牌色彩的一些常见的错误应用，请 在推广应用中避免。

Do:Dont: WE NEVER STOP APPROACHING PERFECT. WE NEVER STOP APPROACHING PERFECT. 避免大面积使用荧光绿，在整体的应用比例不超过20% 1.4 色彩 . 10% 40% 10% 10% 40% 10% A端 B端 无渐变（透明度40%）标准应用 形式一 菜鸟辅助图形是经过设计后的图形, 在实际应 用中非常灵活多样，结合品牌标识一起使用可 以强化菜鸟的品牌形象 辅助图形形式一为“连续的向上.”的图形， 源自菜鸟标识的延伸 形式一可视情况在标识单独使用时与标识组合 使用，使用时应与标识图形的符号重合一致， 从下至上连贯至整个版面（例如形象墙的应 用） 1.5 图形 24菜鸟网络品牌视觉规范 1.核心系统 Do:Dont: 形式一的错误示意 本页展示品牌辅助图形元素形式一的常见错误 应用，请在推广应用中避免 避免辅助图形与标识结合使用时断开辅助图形的连续形态 1.5 图形 无渐变应用标准应用 100% 10%100% 10% 形式二 菜鸟辅助图形是经过设计后的图形, 在实际应 用中非常灵活多样，结合品牌标识一起使用可 以强化菜鸟的品牌形象。

辅助图形形式二为“流动有序的共赢中枢.” 以菜鸟标识图形提取的辅助图形体现菜鸟提供 的智能服务基于流动的数据，有序交错，高 效协同 形式二可视情况在主要的传播触点与标识组合 使用（例如广告传播系统、办公系统等） 1.5 图形 不小于 2） 可根据版面宽度进行增减 形式二 本页展示了辅助图形在版面中的标准运用规 范，包括固定形态、尺寸设定、及延展应用 请在品牌推广中熟练掌握，并遵守相应的使 用规则 1.5 图形 12345678910 We are committed to provide you the best tracking service for all kinds of your cross-border packages. With the accurate and in time logistics information, you will enjoy the best experience from the most convenience service provided by us. WE NEVER STOP APPROACHING PERFECT. (H+W)/40 logo h 01 01 02 03 04 04 03 02 在版面中的应用 为了更加清楚地理解辅助图形在版面中的应 用，本页展示了具体的应用步骤。

根据标识尺寸的计算公式及在版式中确定 的位置，确定版心和域名尺寸 将版面分为9个单元格（。