消费者的价格心理包括哪些.docx

消费者的价格心理包括哪些 1.消费者价格心理特征包括哪些方面 消费者价格心理特征有以下几点： 习惯性 反复的购买活动会使消费者对某种商品的价格形成大致的概念，这种价格也叫习惯价格消费者判断频繁购买的商品价格高低时，往往以习惯价格为标准在习惯价格以内的价格，就认为是合理的、正常的，价格超过上限则认为太贵，价格低于下限会对质量产生怀疑 敏感性 消费者对商品价格的心理反应程度的强弱与该商品价格变动幅度的大小通常按同方向变化但违反这种心理变化的情况也经常发生有些商品即使价风格整幅度很大，消费者也不会产生强烈的心理反应造成这种差异的原因是消费者对各种商品价格变动的敏感性不同一般来说，消费者对需要经常购买的日用品价格变动很敏感，对购买次数少的高档消费品价格变动则比较迟钝 感受性 消费者对商品价格高低的判断不完全以绝对价格为标准，还受其他因素的影响，主要有商品轻重、大小、商标、包装、色彩；商品的使用价值和社会价值；货位摆布、服务方式、售货场所的气氛等由于刺激因素造成的错觉，有的商品绝对价格相对高一些，消费者会觉得便宜；有的商品绝对价格相对低一些，消费者会觉得很贵。

倾向性 消费者对商品价格的选择倾向或为高价，或为低价前者多为经济状况较好，怀有求名、显贵动机及炫耀心理的消费者；后者多属经济状况一般，怀有求实惠动机的消费者 2.消费者价格心理特征有哪几个 1、习惯性 反复的购买活动会使消费者对某种商品的价格形成大致的概念，这种价格也叫习惯价格消费者判断频繁购买的商品价格高低时，往往以习惯价格为标准在习惯价格以内的价格，就认为是合理的、正常的，价格超过上限则认为太贵，价格低于下限会对质量产生怀疑 2、敏感性 消费者对商品价格的心理反应程度的强弱与该商品价格变动幅度的大小通常按同方向变化但违反这种心理变化的情况也经常发生有些商品即使价风格整幅度很大，消费者也不会产生强烈的心理反应 造成这种差异的原因是消费者对各种商品价格变动的敏感性不同一般来说，消费者对需要经常购买的日用品价格变动很敏感，对购买次数少的高档消费品价格变动则比较迟钝 3、感受性 消费者对商品价格高低的判断不完全以绝对价格为标准，还受其他因素的影响，主要有商品轻重、大小、商标、包装、色彩；商品的使用价值和社会价值；货位摆布、服务方式、售货场所的气氛等。

由于刺激因素造成的错觉，有的商品绝对价格相对高一些，消费者会觉得便宜；有的商品绝对价格相对低一些，消费者会觉得很贵 4、倾向性 消费者对商品价格的选择倾向或为高价，或为低价前者多为经济状况较好，怀有求名、显贵动机及炫耀心理的消费者；后者多属经济状况一般，怀有求实惠动机的消费者 扩展资料： 消费者物价指数基本功能： 1、度量通货膨胀（通货紧缩）CPI是度量通货膨胀的一个重要指标通货膨胀是物价水平普遍而持续的上升CPI的高低可以在一定水平上说明通货膨胀的严重程度； 2、国民经济核算在国民经济核算中，需要各种价格指数如消费者价格指数（CPI）、生产者价格指数（PPI）以及GDP平减指数，对GDP开展核算，从而剔除价格因素的影响 3、契约指数化调整例如在薪资报酬谈判中，因为雇员希望薪资（名义）增长能相等或高于CPI，希望名义薪资会随CPI的升高自动调整等其调整之时机通常于通货膨胀发生之后，幅度较实际通货膨胀率为低 4、反映货币购买力变动 ：货币购买力是指单位货币能够购买到的消费品和服务的数量消费者物价指数上涨，货币购买力则下降；反之则上升。

消费者物价指数的倒数就是货币购买力指数 5、反映对职工实际工资的影响 ：消费者物价指数的提高意味着实际工资的减少，消费者物价指数的下降意味着实际工资的提高因此，可利用消费者物价指数将名义工资转化为实际工资 6、CPI对股市的影响：一般情况下，物价上涨，股价上涨；物价下跌，股价也下跌 第 5 页 共 5 页。