良品铺子双十一戏精主题H5方案提报.pdf

需求解读双十一好戏连台转2017年正值良品铺子11周年，借势造节（11月1日-11月11日）联合打造超级“壹”节以“戏精”这一网络热词为主题，嫁接中国传统戏曲文化制作创意H5在病毒式传播的基础上传递品牌文化和活动信息，达成最终销售额转化创意形式关键词戏精、戏曲、双十一、好戏登台一镜到底交互体验海报生成器互动游戏用一镜到底的打开方式，从元杂剧到“键盘侠”，在100s左右展示中国戏曲文化发展史戏曲和rapper同台battle是一种什么体验，选择你支持的战队，并为他们拉票吧进入游戏后选择性别、上传照片，可直接生成以照片为原型的戏曲角色剧照，病毒传播测测你的气有多长可见有多少唱戏潜力？对着话筒“a”录入语音，按时间长短排名戏精简史戏曲Battle嘻哈假如我是一枚戏子肺活量测试戏精简史创意概述：戏精？不存在的！H5以“戏精”为概念，讲述从中华瑰宝之一的戏曲起源到现在热门网络用语的发展编年史，长镜头讲述戏曲发展历程，画面主打虚实结合本创意旨在戏曲被边缘化之前，传播中华传统瑰宝，同时传播双十一优惠活动创意亮点：采用一镜到底的视频形式，无需翻页与刻意切换场景，一张长图，一幕长镜头，就能将所需表述的场景和交互铺陈开来，毫无卡顿的流畅展现。

戏精简史创意执行：萌芽：宋金时期宋杂剧和金院本繁荣：元杂剧代表窦娥冤、汉宫秋集成：明末清初西厢记、牡丹亭里程碑：徽班进京至京剧形成，梅兰芳、程砚秋等百花争鸣地方戏：秦淮河、黄梅戏等现代：“中央戏精学院”啃零食致胜双十一一镜到底镜头完毕后进入双十一主视觉画面，预告双十一主要活动利好，分别设置“领取优惠券”和“进入主页”按钮主题示意：戏精？不存在的！人类戏精简史参考案例双十一，和我一起浪创意概述：双十一即将来临之际，京剧大师梅兰芳先生发了一条朋友圈“戏精们，双十一一起浪”视频拍摄随即有一众各类门派好友评论点赞，纷纷呼应从戏剧舞台到网络直播，从茶货铺到良品铺子门店，从胭脂水粉到美妆盛筵，穿插良品元素展现双十一狂欢景象什么穿越，什么次元裂，真正患儿二次元精分的人会告诉你，可能是吃饭睡觉，也可能是闲逛双十一，戏精们一起浪视频交互体验粉丝福利双十一，和我一起浪创意执行：part1：（视频录制）京剧大师梅兰芳先生编辑发送朋友圈“双十一，戏精们和我一起浪”part2：各大派系代表对上条朋友圈进行点赞评论part3：屏幕裂开出现传送门，出现三个穿越“一起浪”场景从戏剧舞台到网络直播（分享零食），从茶货铺到良品铺子门店（双十一预告），从胭脂水粉到美妆盛筵（双十一惊喜奖品）part4：三个场景之间可随意切换，最后均引导至商城双十一活动预告参考案例假如我是一枚戏子创意概述 FROM PPT主要结合本次双十一活动三个阶段“生旦净丑”对应优惠惊喜进行包装炒作，粉丝上传照片后选择“生旦净丑”中任一角色可生成角色海报，生成后可立即查看该角色对应的奖品，及领取专属优惠券。

海报生成器病毒传播分享互动假如我是一枚戏子创意执行：打开方式：阅读原文、菜单栏、外链等I.选择性别以及京剧角色II.上传照片，一键生成京剧角色海报III.长按图片保存至相册IV.H5彩蛋（预告商城重磅惊喜即将面世，领取“戏精”专属优惠券）H5画面背景植入良品铺子零食元素参考案例-天天p图戏精：来啊，削我呀测测你是几级“戏精”？ 创意概述：你身边是不是有个表情包库，有个什么梗都能接话的神经病，一个任何时候都能给自己加戏的“戏精”多年不联系的好友突然给你发消息，是结婚还是借钱？完成答题，测试你是什么量级的戏精创意亮点：简单易操作，趣味性强，传播力度强测测你是几级“戏精”？ 创意执行：part1：弹消息，多年不联系的好友突然问你“在吗”，你的内心戏“他是要借钱还是要发结婚请帖”原来是好友邀请你点赞朋友圈第一条part2：进入好友朋友圈点赞，虽然觉得很无趣但因为无聊点开了这条链接part3：设置“菜到抠脚款”“大吉大利款”“可遇不可求款”“钛合金至尊款”四个等级戏精，分别对应3元、5元、10元、15元四种优惠券可供领取话题示意：这可能是双十一最想玩的游戏！戏精：来啊，削我呀！参考题目：1、你现在穿的衣服是？A、五彩斑斓的黑；B、隔壁老王的绿色；C、iPhone 8的腮红金；D、以上都不是；2、你最常用的表情包是哪一类？A、保守意境派； B、满嘴骚话派；C、传统表情派；D、宠物脑洞派。