互联网＋背景下校园约拍平台的实践与创新.docx

    “互联网＋”背景下校园约拍平台的实践与创新    曹湘 段雨辰 李佳莹 李弈颖[Summary]随着现代科技和经济的快速发展，人们的消费观念发生了转变，逐渐从原有的保守储蓄型走向享受消费型，随之而来的各类服务、消费需求也与日俱增为了记录美好生活，人像摄影作为众多市场需求之一，其行业规模日益扩大而“约拍”成为年轻人的生活风尚，在大学生群体中这一需求更为显著本文主要立足分析线上约拍及其平台的市场现状、发展背景，并通过问卷调查明确目标受众对摄影约拍的态度，进而以基于小程序创建的一站式摄影约拍交流平台“微城记”为例，对摄影约拍的创新与发展进行实践性分析和探索[Key] “互联网+”;新媒体;校园摄影近年来，人像摄影行业整体规模持续扩大，产业结构逐步完善，行业发展焕发生机活力注重文化个性和特色表达的摄影约拍逐渐在校园内普及，成为很多大学生记录日常、庆祝典礼、毕业留念的选择本团队通过日常调查发现，绝大多数网络约拍平台并不能完全满足市场需求，约拍平台存在的问题亟须进行规范化创新与解决基于市场需求与技术水平，笔者团队对于约拍平台进行了创新思考和实践，构建了“微城记”约拍小程序平台，一方面满足大学生对于摄影约拍的创作需求，另一方面搭建摄影爱好者之间的交流平台，便于他们用影像交流美好。

一、背景分析（一）市场现状1.国内约拍现状调查研究发现，当前国内约拍主要集中在以微博、、小红书等平台为代表的媒介上，通过微博超话、公众号等途径进行摄影约拍摄影约拍存在问题表现在以下几个方面1）信息不对称导致市场分配不均没有专业约拍平台对信息披露进行保障，约拍市场被所谓的“摄影大咖”们所垄断，新人摄影师无法崭露头角对于个人消费者来说，可满足约拍需求的选择不多，且缺乏渠道2）约拍安全缺乏保障一方面是约拍交易资金的安全，没有专业约拍平台的监管与保障，个人消费者利益和交易资金安全存在风险;另一方面是消费者的人身安全，约拍是通过网络基于个人信任，满足摄影个性化需求而进行的摄影有偿市场行为约拍过程中个人消费者的人身安全需要第三方进行介入与保障3）约拍的摄影作品的著作权易被忽视网络摄影约拍的作品也是艺术摄影作品，其著作权也需要法律保障，以免出现摄影作品被侵权的现象2.约拍平台现状目前，国内外线上约拍平台由于缺乏成熟的理论指导和成功的实践经验，其开发和设计还处于起步阶段在资料层面，约拍APP的理论和案例方面都较为匮乏，只能通过有限的APP设计理论和大数据分析，结合摄影行业现状进行考量和规整在设计层面，UI界面难以抓到用户在视觉传达方面的感观，无法准确捕捉信息，同时用户在操作过程中体验感不足[1]。

调研发现，目前国内摄影类的约拍APP及其平台还处于发展的初级阶段，线上的专业化约拍平台少之又少，有很大的市场空缺，发展空间巨大二）宏观背景（PEST分析）1.政治要素（Politics）2017年6月，浙江省第十四次党代会提出，把“美丽浙江”作为“六个浙江”重点建设任务之一，建设具有诗画江南韵味的美丽城乡美丽城乡的发展，离不开城市的大力宣传，而摄影这种形式，能够更加直观化地塑造城市的特色名片2.经济要素（Economy）近年来，人像摄影产业的总体规模不断扩大根据相关数据，2017年以来，我国人像摄影行业稳健发展，行业全口径收入达3745.4亿元，同比增长18.2%;行业经营单位43.6万家，同比增长5%;从业人员609.22万人，同比增长1.2%[2]同时，社交平台和电商平台兴起，促进了服务行业的发展在这样的大环境下，摄影约拍进入消费者视野，摄影师和模特通过微博、小红书等平台发布约拍作品，进而促成摄影约拍，精简了环节，这在一定程度上，也体现出社交平台规范化约拍的可能性3.社会要素（Society）当前，市场需求细分，对部分人而言，摄影约拍通过具有一定技术的专业人士和专业设备来记录生活、展示自我，给予了消费者更大的选择权，如地点自由、时间自由、风格自由，且价格优惠。

相对于影楼，摄影约拍更切合了消费者的个性化摄影需求于是，约拍热潮持续升温4.技术要素（Technology）科技的发展使摄影服务成本降低的同时，也促进了激烈的行业竞争科技的进步有利于攝影行业对市场及客户进行更有效的分析，也使得行业更多关注于自身的可持续发展问题而行业的规范化、数字化也成为越来越多摄影爱好者及专业人士入驻市场的评判标准三）大学生群体对摄影约拍的态度为了获取大学生对于摄影约拍的态度，本团队通过问卷星发放了关于大学生摄影约拍需求的问卷，以浙大城市学院学生为调查对象，进行了相关调查，并运用SPSS对相关数据进行了分析本次调查问卷面向浙大城市学院学生，共收集到681份有效问卷，其中男生264人，女生417人其中女生占比61.2%，男生占比38.8%我们询问了被调查者是否考虑过约拍、是否做过约拍从数据中可以看到，77.5%的大学生都考虑过约拍写真，66.3%的大学生付诸过实践，因此，绝大多数大学生对于约拍的态度还是比较开放支持的没有做过约拍的被调查者中，没有联系的渠道、怕麻烦和自身条件限制占据了绝大多数原因第三个因素自身条件限制归为主观原因不予考虑，而前两个因素没有联系渠道和怕麻烦都与客观原因挂钩，这反映出大学生缺少一个规范化的平台进行约拍创作。

对约拍平台的需求，绝大多数被调查者认为，约拍平台应该具有以下特质1.约拍平台应该更注重隐私性，更安全;2.平台正规，注重知识产权保护;3.操作应该更便捷，方便查找;4.能够满足交流需求，保证作品质量;5.界面简洁大方，风格多样;6.用户量大，数据范围广;7.服务有保障二、一站式约拍平台“微城记”的创新（一）平台功能定位“微城记”是一个为高校学生提供摄影约拍服务的线上交流平台该平台基于小程序，致力于以最简单、快捷的方式将学生摄影爱好者、约拍需求者以及高校摄影社团进行整合，组建起具有一定规模的摄影社群，促进各高校之间以及高校内部间摄影文化的沟通与交流同时该平台在“互联网+”模式的基础上进行创新，将平台与城市文旅相结合，旨在引导高校生在出行或约拍的同时关注城市的历史文化、人文景观，去发掘城市文化更深层次的内涵微城记”小程序系统模块主要分为首页、WE城记、个人主页、发布中心、消息中心五大模块WE城记”指的是用户邀约系统，用户可以在其中发布需求，并匹配到有着相近需求的用户另外，在首页系统中，笔者团队标识了四个不同的摄影类别，使平台更贴合城市文化背景，更具文化特色二）平台结构创新1.O2O模式的约拍平台O2O即Online To Offline，指将线下与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。

微城记”平台设定了供需双方相互匹配的功能，用户可以在平台发布需求信息与其他用户进行匹配，寻找具有共同需求的用户，也可以主动加入他人发布的邀请平台设定了用户审核机制，号码或号码等信息由用户决定是否提供给对方，这为个人安全隐私提供了一定的保障此外，平台也同高校摄影协会联系，定时举办各种主题的约拍线下活动，致力于建立特色化、专业化的020约拍平台2.以兴趣为导向的摄影社群社群主义也被称为“共同体主义”，是20世纪80年代后产生的一种价值体系在新媒体语境下，个体开始打破时空的边界，在互联网中因共同的特征或喜好聚合成社群，通过自主生产的内容形成特定的社群文化[3]微城记”平台正是从社群角度出发，将之前各高校中分散的摄影资源进行整合，以利益、文化、制度三方面为切入口，通过成员之间有序的互动，来丰富社群的生态，创造共同价值维持社群的运转，促进摄影信息、资源、理念等的传播三、校园约拍平台前景分析及建议现有的约拍平台都有各自的不足，约拍市场还处于初步发展阶段，存在诸多发展空间一）市场前景：跟紧市场动向在共享经济盛行的当下，由互联网为支撑搭建的线上平台提供了充足的资源，让人们可以便捷地寻找到最需要的产品或服务。

共享经济平台作为共享经济中最具特色的主体，是连接供需双方的纽带，而目前国内的摄影市场缺少规范化的对接平台，使得供需双方难以充分发挥作用[4]即便是现有的一些摄影约拍平台，其中能真正运行并投入使用的仍是极少数很大程度上，平台发展受制约是因为没有在发展初期规划受众、进行市场细分90后、00后作为新一代消费主力，更加崇尚个性化与品牌化，他们对产品的需求不再仅限于基本功能，而是追求定制款商品和去标准化服务与此同时，随着颜值经济的发展，人像摄影在摄影约拍中占据了主导地位，年轻消费者会根据个人喜好选择线上工作室或独立摄影师为自己拍摄，这类人像摄影的互动能力是以往影楼所达不到的[5-6]如今市场上的约拍消费者主要为高校生，这类消费人群强调作品的高级感和身份感，但也受限于资金、时间等因素因此，线上约拍平台需要合理调整运作规模，紧跟市场方向，尽可能全面把握消费者心理摄影市场不同于其他消费市场，它具有文化和商业双重属性，这也要求平台肩负起一定的社会责任，做到正确引导和文化传播二）产品前景：满足多元化需求，提升内容质量摄影约拍平台除了负责供需双方的有效对接，还应扩充平台功能以满足受众的多元化需求，提高创新能力，及时结合热点话题，使得平台真正起到互动交流的作用。

即便约拍是一个新兴产业，拥有广阔市场，但从宏观上来看，摄影以及衍生出的创意摄像并不算新潮，已经建立了一定的消费圈层想要真正从固有的状态中找到立足点，就要对产品内容进行新一轮的细分，例如，在小程序中将不同风格的作品明确区别开，供消费者更加精准地筛选从平台的定位上看，摄影约拍类平台的文化属性较为明显，在内容上要更加谨慎，从而呈现高质量的作品，给予用户归属感在碎片化阅读时代，受众渴望利用较短时间获取较多认知，单纯的文字早已无法满足需求，图像等更为直观的媒介成为时下主流由此，摄影约拍平台不仅要满足供需双方的需求，更要成为摄影文化交流推广的渠道当前，越来越多的年轻人产生了拍摄需求，而既可以消费又能学到摄影技巧的平台势必会受到他们的欢迎除此之外，平台还要具备促活机制，在完成初代用户留存后着眼于如何吸引更多使用者三）服务前景：与传统文化相结合一个优质的摄影类平台，需要沃土的培育摄影约拍平台根据高校用户的需求，应积极主动与传统文化相结合，包括但不限于非遗摄影、古建摄影以及文物摄影等随着国潮风兴起，未来在传统文化方面必然会产生更多的摄影需求，相当于“摄影+”，我们可以通过影像呈现传统文化新面貌平台还可以开设相关板块专门服务于传统文化，比如通过策划专题、定期组织相关摄影比赛等方式宣傳非遗文化、小众景点等;可以鼓励用户参与传统文化的翻新创作，这样不仅能使那些被人逐渐遗忘的东西再度焕发生机，还能激发出拍摄者的灵感。

而作为创新主力军的高校生，更要利用文化势能，挖掘利用文化软资源，积累经验同时，摄影约拍平台也要明确自身服务于文化传播的属性，这样将会更加有利于用户接受并认可四、结语基于小程序创建的一站式摄影约拍交流平台“微城记”，是立足于当前线上约拍及其平台市场现状、发展背景基础上，结合高校生对摄影约拍态度的调查情况而进行的一次创新性实践在摄影爱好者与摄影资源需求者比较集中的高校生群体中，用去中心化思维形成校园内部的摄影约拍平台，一方面能够为他们提供更多的交流与创作空间，另一方面，摄影约拍与文旅的结合，也能够让当代青年更好地了解城市的文化内涵在互联网+”背景下，校园约拍平台的发展前景广阔[Reference][1]余佳.醉美约拍 基于互联网+模式的个性摄影平台可行性研究[J].市场观察，2019（10）：76.[2]赵钊.拍客APP的开发和传播研究[D].兰州：兰州交通大学，2020.[3]韩强，邢洁清，许土英，等.。