《雄狮训练手册》开篇语.doc

开篇 语 — 苹果的故事，logo 的传奇有人说世界上最著名的三个苹果，一个诱惑了夏娃，一个 砸醒了牛 顿，一个握在乔布斯手中分别代表欲望、智慧和财富，其实财富是建立在欲望和智慧的基 础上的据说苹果的市值已经超过很多国家的 GDP，持有的 现 金总量已经超过美国政府，比美国政府还有钱苹果公司不 仅比美国政府有钱，而且比世界上其他所有公司加起来还有钱 ，如果苹果公司愿意，它可以买下全球所有的公司这一切都源于 创新苹果公司的电脑当然叫苹果电脑，不会叫黑莓之所以叫苹果是因为乔布斯当时正在吃苹果，而且 刚从一个苹果农场修剪树枝回来 乔布斯说， “Apple 这个名字很有活力，能 释放出简洁友好的信号，并消减电脑的锐气，而且可以在簿上排在前面 ”乔 布斯相信 Apple 会成为一家伟大的公司，出 现 在各版头条后来事 实证明，不仅按字母排在簿前面，按市值 排序、 现金流排序、创新能力排序，苹果也应该排在前面，确实是一家伟大的公司，当之无愧而且后来有诸多的理由让苹果成为苹果，比如 砸在牛顿头上的是苹果，在伊甸园中亚当偷吃的是苹果，计算机之父、人工智能之父艾伦·图灵（计算科学最高 奖项为图灵奖）去世的时候床头放着的就是一个咬了一口的苹果，有人说这就是取名苹果的原因，但是这些统统都没有关系，属于附会之说。

首先苹果不会选 择 这 样 一 个 悲 剧 性 的 事 件 作 为 企 业 商 标 ，因 为 图 灵 是 自 杀 的 ，其 次 苹 果 不会 让 大 家 吃 有 毒 的 苹 果 ，因 为 图 灵 吃 的 那 个 苹 果 是 有 毒 的 而 Apple 说 “传 统 的 LCD 显 示 器 使用 汞 来 制 造 背 光 光 源 ，并 以 砷 来 达 到 玻 璃 表 面 的 平 整 ；而 全 新 Mac 所 使 用 的 LED 背 光 显 示 器则 完 全 不 含 汞 和 砷 ，除 了 汞 和 砷 之 外 ，Mac 还 摒 除 了 很 多 其 他 有 毒 物 质 ，比 如 所 有 原 材 料 中 完全 不 含 任 何 溴 和 氯 之 类 的 有 毒 物 质 ”，这 显 然 就 不 是 图 灵 吃 的 那 个 苹 果 了 再 者 ，苹 果 最 初 的Logo 是 牛 顿 坐 在 苹 果 树 下 读 书 的 图 案 ，并 有 飘 带 缠 绕 ，书 写 着 Apple Computer Co 的 字 样 ，logo 两 边 刻 着 英 国 诗 人 William Wordsworth 的 短 诗 ：牛 顿 ，一 个 永 远 孤 独 地 航 行 在 陌 生 思 想 海洋 中 的 灵 魂 。

显然苹果是想做砸在牛顿头上的那个苹果 这幅图是苹果联合创始人罗恩·韦恩（Ronald Wayne）用 钢笔设计 的，如下图 所示Ronald Wayne 仅仅在苹果工作两周，就以 800 美元出售了自己持有的 10%股份，而这些股份 现在的价值将达到数十亿 美元这 是 一 个 符 合 罗 恩 ·韦 恩 思 维 模 式 ，而 非 苹 果 或 者 乔 布 斯 思 维 模 式 的 logo，所 以 只 用 了很 短 的 时 间 ，原 因 是 乔 布 斯 认 为 这 个 图 标 过 于 复 杂 ，不 易 传 播 ，也 无 法 体 现 出 苹 果 简 洁 友 好I’m a Mac 雄狮训练手册2的 信 号 后 来 乔 布 斯 委 托 Regis Mckenna 广 告 公 司 的 艺 术 总 监 Rob Janoff 设 计 成 了 彩 虹 Apple Logo 并 且 咬 了 一 口 ，咬 一 口 的 原 因 最 初 据 说 是 要 区 别 于 西 红 柿 当 初 设 计 的 时 候 据 说 有 两 个颜 色 ，一 个 是 黑 色 条 纹 ，原 因 是 节 约 印 刷 成 本 ，另 一 个 就 是 彩 虹 Logo，之 所 以 选 择 这 个 图 标的 原 因 是 因 为 乔 布 斯 认 为 世 界 是 由 色 彩 组 成 的 ，色 彩 是 丰 富 的 ，应 该 把 丰 富 的 色 彩 还 给 人 们 ，其 次 是 因 为 Apple II 是 当 时 第 一 个 面 向 个 人 和 家 庭 用 户 的 彩 色 图 案 电 脑 ，而 且 咬 了 一 口 的 意思 是 Take a bite，Bite 与 计 算 机 字 节 （Byte）音 同 ，意 思 是 苹 果 是 一 家 电 脑 公 司 。

2007 年 1 月9 日 ，旧 金 山 Macworld Expo 上 ，苹 果 电 脑 公 司 宣 布 更 名 为 苹 果 公 司 ，因 为 它 还 生 产iPhone、iPad……所 以 有 人 说 Apple 就 是 砸 到 牛 顿 头 上 的 那 个 苹 果 （智 慧 ），就 是 亚 当 偷 吃 的 那 个 苹 果 （欲 望 ），而且咬掉的那一口就是亚当偷吃的那一口，是向 图灵致敬的苹果可是 Rob Janoff 说：“这些说法都很有意思，但是他当初设计的时 候根本就没有考虑这些从一个设计师的角度来讲，设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么，可能多年以后，你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么但这些都是扯淡而 Logo 却变成了一个传奇，有人开始说这个 Logo 包含了什么意思，而其他人也跟着说‘对，就是这样的’”是的，就是 这样子的之所以选取苹果，是因为机器是冰冷的水果是人类的好东西，苹果是佳品取 Apple 这个名字显然是希望它充满智慧和人情味它不想 让机器与人有一种冰冷的隔阂感， 实际上也就只有苹果这种公司会取名苹果了从它取名叫 Apple，而不叫 Microsoft、IBM 这类专业性和技术性很强的名称就可以看出，苹果显然不想走一条常 规路线，它不想用一些晦涩难懂的术语来显 示 它 的专 业 性 ，技 术 是 为 人 服 务 的 ，专 业 的 非 专 业 才 是 专 业 ，最 终 的 一 切 都 回 归 到 人 性 化 。

苹果公司的所有产品当然都与苹果有关了相 对于 PC，苹果电脑叫 Mac如果说 PC 是个人电脑的意思，那么 Mac 的意思就是苹果电脑，全称是 Macintosh，意思就是苹果据 说 ，Macintosh 计 划 发 起 人 Jef Raskin 原 本打算用他最喜爱的苹果品种 McIntosh 命名苹果电脑，但是为了避免与音频设备 制造商 McIntosh Laboratory 的名字有冲突，就故意改变了字母的拼写所 以 当 你 打 开 一 台 Mac 的 时 候 ，会 看 到 它 的 硬 盘 名 称 就 是 Macintosh HD，前 提 是 你 没 有 改 名 搭载在 Mac 上的操作系统可以有很多，Mac OS X 是原配，最新版本是 10.7，叫做 Lion苹 果 公 司 对 所 有 的 Mac 都 是 一 样 的 ，因 为 它 们 都 是 苹 果 公 司 的 产 品 既 然 都 是 苹 果 的 产 品 ，就应该在世界上任何地方都得到相同的待遇所以你不用担心你在美国买的 Mac 在中国得不到保修苹果是全球联保 — 真正的全球 联保保修没有任何地域限制如果你的 Mac 出现问题，或者你有任何疑问，只需要把你的 Mac 带到最近的任何一家 Apple Store 即可，而不需要任何其他东西，比如发票。

对于苹果来说，他们要确保的是他们的产品为他们的使用者所满意所以不管你从哪里购买，只要带 Apple 标志，它就是苹果公司的产品，就应该得到苹果公司的服务为什么我在美国买的产 品在中国不能得到保修服务 ，这是不应该的可是并不是所有的公司都这么认为苹果给了我们 一个新的服务理念以用户为中心，自然用户就会以你 为中心以人 为本不是以人 为资本，而是以人为根本，不是放在嘴上，而是落实在行动上只有那些真正把消费者当上帝，并且为上帝着想的人才会赢得消费者的尊重，哪怕这里面有商 业目的你也不用担心在美国买的 Mac 是英文操作系统，在香港买的 Mac 是繁体中文操作系统，因为 Mac 是一个全 语系系统，集合了世界上所有的主流语言，当然包括中文对于你来说只需要把它切换到任何你需要的语言即可而 这个操作非常简单，只需要拖移一下，然后注销即可，甚至不需要退出系统，只需要重启一下 Finder 即可开篇语——苹果的故事， logo 的传奇3苹果很华丽，同样很实在，它是华而又实，使用电脑是一种享受，何必折磨自己，鱼和熊掌可以兼得Mac 就做到了 Mac 是 让你在一套豪华办公室中处理你的工作按照苹果的设计，那就是赋予产品以人性，以取消机器的冰冷感，从 Apple 的命名就可以看出，它没有取一些很复杂的名字，就取了一个简单的 Apple，简单到人人喜欢。

操作系统设计的目的就是给用户最佳的体验我们一直在谈改善环境，可是真正 应该改善的首先是人文环境和人机环境也就是人与人之 间的关系，以及人与机器之间的关系对于人与人之间的关系，需要企业文化，对于人与机器之间的关系，就需要一款好的操作系统时间不是花在系统上，而是在应用上，系统是为应用服务的苹果系统就是这样一个系统，苹果系 统本身就是一本最好的教科书，已 经将美感、人性化、易用性完美地结合在一起但是不要被它漂亮的外表所迷惑，因为苹果从来不只是一家追求形式的公司，他是追求形式与内容的统一苹果需要杀毒软件吗？这个世界上有软件就有 Bug，没有什么是坚不可摧的，法律都有漏洞，给人钻空子，别说软件所以 Mac 需要杀毒软件，只是不需要 PC 上的杀毒软件，Apple 网站上的说法是“没有一台 连接到互联网的电脑能够 100%对病毒和间谍软件免疫”一个软件系统不可能不出问题，苹果说它是世界上最安全的系 统， 这并不是说无懈可 击，没有漏洞，而是相 对于其他操作系统来说漏洞最少，或者说 “所受的攻击最少”，当其他操作系统有十个漏洞，而它只有一个漏洞，那它就是最安全的操作系统，安全是相 对的，不是绝对的黑客查理·米勒（Charlie Miller）曾经说过：“Windows 像是身处 犯罪高发的都市，Mac 像是身 处治安较好的乡村，他们所处的环境是不一样的。

”正是因 为 Mac 所受的攻 击较少，所以我 们无法确 认它到底是坚不可摧还是弱不禁风，但是 仅凭这点就说 Mac 不安全也显得过于草率和鲁莽米勒的这句话 曾 经 一 度 被 其 他 人 用 来嘲 笑 和 讽 刺 Mac 的 安 全 ，但 是 实 际 上 他 们 根 本 就 不 知 道 Mac 安 不 安 全 ，这 句 话 只 能 说 它 未 受 考 验 ，不 能 说 它 不 安 全 ，而 且 在 Lion 发 布 之 后 ，米 勒 也 同 样 表 示 过 “Lion 做 出 了 巨 大 的 改 善 ，使 OS X 系统 成 为 主 流 操 作 系 统 中 安 全 性 最 高 的 系 统 ，甚 至 比 竞 争 对 手 Windows 7 和 Ubuntu Linux 的 安 全 级别 还 要 多 两 个 +我 们 不 能 用 过 去 的 观 点 来 讽 刺 现 在 的 事 物 ，任 何 事 物 都 是 会 进 步 的 ，要 以 发 展 的眼 光 来 看 ，其 实 Mac 的 安 全 是 源 于 它 Unix 的 核 心 和 苹 果 的 安 全 防 范 ，但 是 不 可 否 认 的 是 当 乡 村 在城 市 化 进 程 中 ，它 也 不 可 避 免 的 会 面 临 一 些 城 市 化 的 问 题 。

所以那些整天讨论 Mac 到底安不安全，有没有漏洞的争论是没有意义的，一个系统不可能没有漏洞，这谁都知道，苹果自己也知道，所以人家说它是最安全的操作系统，并没有说自己是没有漏洞的操作系统所谓安全，包含两方面，一方面是操作系统的安全，一方面是用户自身意识的安全，整天出入非安全场所 还要百毒不侵怎么。