
欧洲零售业态市场调研分析报告ppt课件.ppt
41页欧洲零售欧洲零售 英国:伦敦Selfridges、Harrods、Westfield德国:杜塞尔杜夫城市假设干百货店西班牙:马德里EL corlte法国:Lafayete、Printemps〔略〕第一站、英国 1、高级百货Selfridge奢侈品独立店铺,类似于中国的专柜笼统袜子区,统装家居馆,颜色丰富,产品也非常丰富内衣裤区,统装食品超市与化装品、国际名品同处一楼,但经过门衔接超市只需食品,比如红酒、巧克力、糕点,同时辅有小餐饮2、Westfield——全世界运营最好的连锁购物中心购物中心营业面积主要两层,中间位置四层,天花采用透光设计,采自然光,商场规划为日字型回游通道,非常方正,四个角规划主力店,如玛莎百货、Debenha百货、国际名品街、zara等不同街区规划不同品类,如儿童大道、休闲大道以儿童为中心打造家庭消费理念,人流潮涌DEBENHA主力百货以妇幼为主,一楼运营化装品等,二三楼女装,四楼儿童婴幼装,其中统装、婴幼值得统装自创西田大门口主通道两旁专卖店以童装婴幼为主,数量达近20个,以服装为主,同时有玩具、文娱集合店,而且出现多个名品买手专门店,以国际品牌集合店组成三楼、四楼为二楼店铺内部连通,商场内无连廊衔接,餐饮交叉在商场门口、中庭、通道上,数量并不多3、哈罗德百货建筑上百年历史,列为维护建筑,商场由八九个区组成,每个区独立一个厅,并由消防门结合,每个区运营一个品类品牌以品类为独立店铺或专柜,如PRADA在该店有男皮具厅、女皮具厅、男装厅等,分属在不同位置儿童也占有一层楼,请察看右侧图片的衣挂购物中心某综合超市,也是一个食品超市。
位于CBD金融区,超市门口有自制三明治,货架大量陈列方便食用的已切的包装水果,方便食品,这就是美国的A&F品牌集团的体验和另类陈列第二站 德国1、杜塞尔多夫某百货麦德龙百货,大门口为巧克力和衬衣,衬衣统装麦德龙百货负一楼的红酒柜,作为一个专区,集中陈列,合理的利用柱子,灯光弱化2、杜塞尔多夫麦德龙百货用动物模型来指引肉的品类,同时水果运用原箱量感陈列,颜色丰富,价钱标签可及时变换麦德龙百货是德国最大的百货公司,以品类为主要分类,如女士服装,夹克为一个区,衬衣为一个区,体恤为一个区,裤子为一个区,各小区按品牌陈列但也有少许品牌单独陈列,如JJ,levis百货公司的配饰品占比很大,如袜子、皮具箱包、饰品,几乎是国内的五倍以上该百货为德国最精致的百货公司,会聚几乎一切国际品牌,面积约6万平方米,也以品类为陈列区,墙壁的处置独树一帜,给人非常心旷神怡的觉得,中岛通透,商品非常丰富第三站:西班牙西班牙马德里EL CORTE INGLES垄断西班牙百货市场,独一的一家百货公司,在西班牙拥有45家分店,各门店定位各异1、多明戈广场附近的家居店家居广场的鞋区设计简单,全部统装,大类以男女分为类,男鞋又以正装鞋、休闲鞋、沙滩拖鞋为分类,再以品牌为分类,符合顾客购物决策树。
货架以弧形为主,边厅2、EL CORTE INGLES马德里旗舰店该店与家居广场店相距不到200米,面积近10万平,9层楼,处于打折季一楼化装品区与国内相差不大,皮具箱包占用面积非常大,而且很好的聚集人气童鞋与内衣同处一楼层且相连,童鞋统装,鞋区也为统装,从吊灯到柱面处置都显比家居店高端,该店鞋区更强调品牌的分类,有专柜厅的觉得童装区面积非常大,估计品牌数量将近上100家,而且放在二楼,无论是款式还是质量都远远超越国内,大约以年龄分界,主要以品牌分类,每家品牌面积约15平方米,陈列丰满马德里LA VAGUADA购物中心的Chicco儿童专门店,约200平方米面积,运营儿童婴儿服装服饰、玩具、鞋、用品等,中间为服饰,起平行高墙3、马德里LA VAGUADA的Chicco专门店购物中心中的El core,两层楼,面积约5000平方米,以快时髦男女装为主,只运营服装服饰,也算是购物中心小型百货的样板4、马德里购物中心中的EL美丽的橱窗文化麦德龙百货的超市,根本也以食品为主,鲜肉、蔬果陈列很大★ ★ ★ ★ 四处都是四处都是 ★ made in China ★ made in China和和ChineseChinese。












