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包装设计经典案例解读Classical case analysis案例1:UHA味觉糖条糖•2003年，⽇日本味觉糖成为 上海糖果市场的⼀一匹⿊黑⻢马， 超越了沪上奶糖“⼤大⽩白兔”， 可以说uha味觉糖的成功是 国内奶糖竞争再崛起的⼀一 个象征•糖果属于典型的感性消费品糖果⾏行业的同质 化程度⾼高，不像科技类产品有明显技术特征， 产品⼒力显然不是⽀支撑悠哈做⼤大做强的决定性原 因uha在产品形象的个性化设计中博得消费 者喜爱，其中以包装设计为主简介消费⼈人群视觉分析•⾊色彩上：颜⾊色明度⾼高，活泼，有⽣生命⼒力 •排版上：⽂文字跳跃率⾼高，吸引⼈人眼球；⺴⽹网格拘束率⽐比较⾼高， 给⼈人以干净整⻬齐的视觉感受重要信息的⽂文字是类似加粗圆 体，给⼈人以可爱活泼的感觉，却不失规整，可读性强 •uha味觉糖的卡通形象简洁可爱⼤大⽅方，符合时尚的审美特点，更容易博得孩⼦子们的喜爱1. 最外层为聚丙烯薄膜包装袋材质•CPP即流延聚丙烯薄膜,是采⽤用流延⼯工艺⽣生产的聚丙烯薄膜，是通过熔体流延 骤冷⽣生产的⼀一种⽆无拉伸 、⾮非定向的平挤薄膜膜 •特性： a.良好的⼒力学性能，耐冲击，易成型可保护uha糖内⼀一层纸包装的完整。

b.化学性能好，⼏几乎不吸⽔水，不受适度影响，与绝⼤大多数化学药品不反应 c.质地纯净，⽆无毒⽆无害 d.透明性强 e.⽣生产速度快，产量⾼高 f.回收利⽤用技术成熟（粉碎再造粒）2. ⽩白纸板包装盒材质•⽩白板纸是⼀一种厚度介于纸张和纸板之间，正⾯面呈⽩白⾊色且光滑，背⾯面多为灰 底的纸制品，这种纸板主要⽤用于单⾯面彩⾊色印刷后制成纸盒供包装使⽤用 •特性： a.质地⽐比较紧密，厚薄也⽐比较均匀 b.纸⾯面较洁⽩白⽽而平滑，具有较均匀的吸墨性，表⾯面脱粉与掉⽑毛现象较少 c.纸质较强韧⽽而具有较好的耐折度 d.价格低廉，适合⼤大批量⽣生产 e.纸质包装可以回收使⽤用，是典型的绿 环保包装材料 f.安全卫⽣生，⽆无毒⽆无污染⽩白板纸是由⾯面浆与各层底浆在多圆⺴⽹网多烘缸纸机或⻓长圆⺴⽹网混合纸板机上 抄造⽽而成 第⼀一层为⾯面层浆，要求⽩白度⾼高，具有⼀一定的强度，通常采⽤用漂⽩白硫酸盐 ⽊木浆或配加部分漂⽩白化学草浆和⽩白纸边废纸浆；第⼆二层为衬层，起到隔 离⾯面层和芯层的作⽤用，也要求具有⼀一定⽩白度，通常⽤用100%机械⽊木浆或 浅⾊色废纸浆；第三层为芯层，主要起填充作⽤用，以增加纸板的厚度，提 ⾼高挺度，⼀一般采⽤用混合废纸浆或草浆，这⼀一层最厚，定量⾼高的纸板常⽤用 ⼏几个⺴⽹网槽分⼏几次挂浆；最后⼀一层是底层，具有改善纸板外观，提⾼高强 度，防⽌止卷曲的功能，通常⽤用⾼高得率浆或较好的废纸浆为原料抄造，纸 板底⾯面颜⾊色多位灰⾊色，也可按要求⽣生产其他的底⾯面颜⾊色。

3. 锡箔纸内包装材质•uha味觉糖条糖内部由锡箔复合纸制材料包裹成⼩小块状 •特性： a.为防⽌止对糖果的影响，镀层跟糖果不直接接触，包裹糖果的的内层是⾷食 ⽤用级纸，紧贴外层的是⼀一层锡纸 b.锡箔纸有很好的光洁度和热反射性， 使uha糖不会受到空⽓气和环境潮湿⽽而 变味，使保质时间更⻓长 c.锡箔纸的隔热性好，可 保持糖的硬度及⼝口感 • 锡箔纸和⾷食⽤用纸之间加粘合剂（如聚⼄乙烯醇）复合⽽而成双开⼝口抽屉式结构•形似抽屉，⽅方便拉出推合 •分为抽匣和盒⾝身两部分， •由于抽屉式是双层结构，因此较为牢固，且使⽤用⽅方便•抽匣的缺⼝口：⽅方便抽出盒⾝身 •盒⾝身的缺⼝口：⽅方便取糖 •尺⼨寸⼤大⼩小：⽅方便携带 •规格：10粒装，40g，适合⼈人⼀一天 •的摄取量 ⼈人机关系个包装——⼩小包装——中包装中包装⼀一般⻅见于超市，店铺等销售端 •材料为⽩白板纸 •点断式点痕（可撕）和压痕（可折）使纸板呈⽴立体 简洁的奶瓶形，吸引消费者注意 •视觉上：与⼩小包装统⼀一，整体感强；⾊色彩的搭配与国家要求的条形码、QS颜⾊色的关系处理,（QS标志的标准⾊色值是：C100 M40 K15）案例2: Puma clever little bag简介•彪⻢马 (Puma) 是全球著名的运动品牌。

彪⻢马的鞋与服饰在嘻哈涂鸦 ⽂文化中受到全球各地年轻⼈人的极度欢迎同时彪⻢马与阿迪达斯更是 1970与1980年代嘻哈⽂文化的代表 •上世纪⼋八九⼗十年代，彪⻢马曾经⼀一度在营销和销量上远远落在耐克、 锐步等运动服装巨头后⾯面1993年彪⻢马到了破产的边缘 •1993年彪⻢马PUMA亏损达3200万美元，在压⼒力下，Zeitz只能采取 裁员和削减营销费⽤用等精简节约的措施 •跟竞争对⼿手在⼤大众⼲⼴广告和宣传上⼤大⼿手笔的投⼊入不同，彪⻢马公司把有 限的营销经费投⼊入到了低价⽽而有创意的设计和营销活动上 在视觉上，包装上印刷部分也很简洁，包括了puma的logo和 纸袋和the clever little bag的字样⾊色彩的搭配是经典的红⾊色与⽩白 ⾊色的搭配，也是彪⻢马的经典配⾊色，时尚⼤大⽅方，适合puma所⾯面向的 消费⼈人群（年轻⼈人和勇于追求个性时尚的⼈人群）材质1.环保⽆无纺布袋•⽆无纺布（Non Woven）⼜又称不织 布，是由定向的或随机的纤维⽽而构 成采⽤用聚丙烯粒料为原料，经⾼高温 熔融、喷丝、铺纲、热压卷取连续 ⼀一步法⽣生产⽽而成的新型纤维制品 •特性： a.以聚丙烯树脂为主要⽣生产原料 质轻，具蓬松性，⼿手感好。

b.抗菌性,抗腐蚀、成品不因侵蚀⽽而 影响强度并能隔离存在液体内细菌 及⾍虫类的侵蚀，不霉蛀 c.⽆无毒、⽆无刺激性，不含其他化学 成分，性能稳定，不刺激⽪皮肤 d.透⽓气性佳，易保持布⾯面干爽、易 洗涤 e.拨⽔水性佳，聚丙烯切⽚片不吸⽔水， 含⽔水率零，成品拨⽔水性佳环保性：聚丙烯的化学结构不牢固，分⼦子链很容易就可断 裂,可以有效地降解，并且在⽆无毒的形态中进⼊入下⼀一步环 境循环，⼀一个环保⽆无纺布袋袋在90天内就可以彻底分解 ⽽而且⽆无纺布购物袋可重复使⽤用10次以上，废弃后对环境的 污染度也只有塑料袋的10% ⽆无纺布的袋⼦子容易成形，⽽而且造价便宜 f.g.材质2.原纸：再⽣生纸 再⽣生纸是⽤用废纸为原料⽣生产的并且不添加任何增⽩白剂、荧光剂等化学制剂， 所以再⽣生纸颜⾊色为微⻩黄的本⾊色颜⾊色再⽣生纸原料的80%来源于回收的废 纸，因⽽而被誉为低能耗、轻污染的环保型⽤用纸 优点：①缓冲性能好 ②轻便、牢固 ③外形尺⼨寸⼩小④原料充⾜足，成 本低⑤便于⾃自动化⽣生产⑥包装作业成本低⑦能包装多种物品⑧⾦金 属⽤用量少⑨印刷性能好⑩可回收复⽤用3.⽡瓦楞纸 再⽣生纸是⽤用废纸为原料⽣生产的并且不添加任何增⽩白剂、荧光剂等化学制剂， 所以再⽣生纸颜⾊色为微⻩黄的本⾊色颜⾊色。

再⽣生纸原料的80%来源于回收的废 纸，因⽽而被誉为低能耗、轻污染的环保型⽤用纸 通过提供⼀一个精确牢固的纸板结构，使⽤用袋⼦子可以减少标准 的65％的鞋箱纸板，没有层压印刷，没有纸⼱巾，占⽤用空间⼩小，重 量航运少，并取代塑料零售袋，⼀一举多得鞋盒的设计也提供了⼿手提的功能，所以新的PUMA鞋盒并不需 要被装⼊入额外的塑料袋⾥里，这样⼀一来，每年可以节省275吨的零售 商塑料袋，另外计算鞋盒本⾝身的减量设计，每年可以减少2000万 兆焦⽿耳的电⼒力，8500吨的纸，100万公升的燃料，以及100万公升 的⽔水案例3: Tea Forte 丝质茶包简介•TEA FORTE成⽴立于2003年，品牌历史不⻓长，但Tea Forte代表的 是⼀一个⼈人梦想和抱负的实现美国著名设计师彼得修伊特Peter Hewitt，源⾃自于本⾝身对饮茶的喜好及热爱，希望能够将传统製茶的 技术，融⼊入时尚感及现代的⻛风味，巧妙结合个⼈人设计⻓长才、以及 对茶的冲泡过程与⼯工序的细腻观察，⼀一⼿手开发出的⾦金字塔型⽴立体 丝质茶包 •这种富有艺术⽓气息的茶⺫⽬目前已占据了欧美⾼高档袋泡茶市场60%以 上的市场份额，常年出⼝口欧洲、北美、东南亚，供应世界许多知 名的宾馆、酒店等休闲场所。

不管在德国汉莎航空头等舱，还是 英国皇家玛丽⼆二号邮轮，甚⾄至沙特⺩王室、⽇日本皇室都在饮⽤用蒂芙 特有机茶2010年，蒂芙特成为上海世博会接待⽤用茶 视觉分析•⻛风格上：典雅，造型别致，很好的融合了欧洲茶叶包装的民俗茶⻛风 格虽定位豪华茶叶包装，却透着⼏几分亲切感远远望去，仿佛已 经嗅到了浓郁的茶⾹香 •⾊色彩上：⾊色彩的选择上纯度低，⾊色彩搭配上多为近似⾊色，对⽐比度不 ⾼高，统⼀一、柔和，给⼈人有雅致的印象 •排版上：图版率为零，给⼈人干净、理性的感觉，⽂文字的跳跃率⾼高， 主次分明，直接得传达了消费者需要了解的信息 •装饰：直线条的边框装饰，简洁利落 •修⻓长嫩绿的叶⼦子优雅材质1. 丝质包装纸•蚕丝是⼀一种天然的蛋⽩白质纤维，主要有丝素和丝胶组成，除了做⾼高级的 防治服装原料，近年来在化妆品、⾷食品等⽅方⾯面综合利⽤用也得到了⼤大⼒力发 展 •特性： a.透⽓气性，是茶充分泡开，⾹香⽓气得以散发 b.耐热性强，分解点150摄⽒氏度左右 c.较强韧⽽而具有较好的耐折度 d.天然蚕丝中，含有⼀一种叫“亲⽔水侧边氨基酸”的物质，它能迅速有效地 吸收被内湿⽓气，茶不会受潮 e.安全卫⽣生，⽆无毒⽆无污染 f.蚕丝具有极佳的防霉、抗菌天然特性蚕丝脱胶•⼲⼴广义地说，蚕丝的脱胶亦包括其它杂质的去除过程。

脱胶原理是将蚕丝 中丝胶从丝纤维上分离下来，连同其它杂质⼀一起去除，保全丝朊，达到 脱胶⺫⽬目的 •⼯工艺流程：常⽤用的为合成洗涤剂法及合成洗涤剂⼀一酶法蚕丝散纤维⽔水洗 结束后，在离⼼心脱⽔水机上进⾏行脱⽔水如果要漂⽩白时，再⽤用30%双氧⽔水 20g/I，泡花碱3g/L，pH9．5〜～10条件下，98℃处理60min后，热洗、 冷洗如果要增⽩白可⽤用增⽩白剂VBL0．2g/L、元明粉3g/L 60℃处理 30min请按上述⽅方法先做⼩小样处⽅方中各种⽤用量可进⾏行调整，柞蚕丝 ⽤用量和时间可适当增加脱胶⽤用设备可在⾼高温⾼高压染⾊色机或敞⼝口式练染 机内进⾏行材质2.⽩白板纸•⽩白板纸是⼀一种厚度介于纸张和纸板之间，正⾯面呈⽩白⾊色且光滑，背⾯面多为灰 底的纸制品，这种纸板主要⽤用于单⾯面彩⾊色印刷后制成纸盒供包装使⽤用 •特性： a.质地⽐比较紧密，厚薄也⽐比较均匀 b.纸⾯面较洁⽩白⽽而平滑，具有较均匀的吸墨性，表⾯面脱粉与掉⽑毛现象较少 c.纸质较强韧⽽而具有较好的耐折度 d.价格低廉，适合⼤大批量⽣生产 e.纸质包装可以回收使⽤用，是典型的绿 环保包装材料 f.安全卫⽣生，⽆无毒⽆无污染结构•这种茶包的形状⽴立体，如⼀一粒⾦金字塔状的⽔水滴，⽐比普通茶包的内在空间要⼤大 很多。

•精选的茶叶和花草可以在茶包的空间⾥里⾃自由舒展每⼀一个茶包都可以泡⼀一壶 茶，可供四五⼈人⼀一起享⽤用 功能•这种通透的丝质滤⺴⽹网的⾦金字塔型茶包，不仅美观，还⽅方便取放 •品茶者完全可以将茶包浸泡开后取出，存放在茶托上这样就可以进⾏行多种⼝口味茶的调制混搭 •嫩绿⾊色叶⼦子不仅美观，还可以⽤用于搅拌案例4: Hexagon Honey简介•Honey是由俄罗斯设计师Maks Arbuzov和Pavel Gubin共同带来的⼀一款蜂蜜包装概念 ，设计师们认为⽤用天然的形式来展⽰示天然 产品是不可多得的最好⽅方法，⽽而蜂蜜的包装，当然最好让⼈人⼀一 看起来就知道它是蜂蜜所以设计师⼀一⽅方⾯面让整个包装罐的外 形直接采⽤用了蜂巢中的六边形，⼀一⽅方⾯面采⽤用拥有⾼高透明度的优 质玻璃，简单干净、⼀一⺫⽬目了然的向我们呈现罐⼦子内的优质蜂蜜视觉分析•⻛风格上：简洁、雅致 •⾊色彩上：主要⾊色彩由内装物蜂蜜 的种类决定，透明的玻璃瓶上贴 有⿊黑⾊色贴标，搭配⽩白⾊色的字体， 经典时尚 •字体：⽆无衬线的等线体，简洁。