
浅谈肖像权商业利用中涉及的法律问题.docx
4页浅谈肖像权商业利用中涉及的法律问题 摘 要:肖像权,是指人对自己的肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利,肖像权在商业中有着广泛的应用,在应用过程中,也涉及着一系列的法律问题本文主要针对肖像权商业利用中涉及的法律问题进行分析 关键词:肖像权;商业利用;法律问题 随着社会的发展,商业社会到来,大量广告出现在人们的视野中,随着大众传媒的快速发展,人们对肖像、姓名等曝露在大众面前的标识越来越重视了,一般肖像权所具备的财产权、商业使用权色彩是十分浓厚的,这些肖像权在商业利用会涉及到很多的法律问题 一、肖像权在商业中的客体认定 肖像权在商业中的使用,是基于肖像有被普通大众熟识的面孔,以此肖像为产品代言,将其作为商业产品的一般辨识物,可以有效吸引潜在的客户,进而达到将商品销售出去的目的但是肖像也需要满足一些条件才可以在商业当中利用 1.1肖像人物真实可辨 这是肖像用作商业行为中所要具备的最基本条件普通大众要通过其主要的面部特征、经典动作、背影等可以辨别出这个人,这才符合一般商业利用的条件随着现代化社会的发展,修图软件的功能越来越强大,因此,肖像标准也被放宽,被处理过的照片、视频等也可以作为商标权来使用,但是,如果未经过当事人同意就擅自使用肖像权,那么就属于侵权行为。
如在《禁止酷》这本书的封面上,出版社没有经过某模特的同意,就擅自使用其背影作为封面,被当事人告上法庭,法院认为通过其背影可以识别出是该位模特,杂志社擅自使用其肖像属于侵权行为 1.2肖像的特别性 世界上没有两片相同的叶子,也没有相同的两个人,肖像是一个人与他人区分开来的重要标志,每个人都是独特的自己,肖像可以带来一定的财产权,并且此财产是不可替代的一般商业代言都是请当红的明星,而不是请默默无名的普通人,这是因为明星在代言此产品之前就已经名声大噪,有一定的公众影响力,在此条件下进行商业代言,可以有效提高该产品的知名度与关注度,这就是肖像所具备的商业价值在美国发生过一起经典的肖像侵犯事件――“‘阿里’案”,某家杂志社擅自使用一幅图片,一个很经典的动作,裸体男子双手抱在一起,倚靠在拳击场的边角上,还配有最伟大这三个字,虽然没有露出面貌特征,不会涉及到肖像的问题,但是这是黑人拳王阿里经典动作,而且阿里自称是最伟大的,所以法院最终判定其杂志社侵犯了拳王的肖像权 二、肖像权商业利用存在的法律形式 2.1形象大使 现在的商业竞争相当激烈,如何在市场这块大蛋糕上多分一块,脱颖而出,其中的一个手段就是请明星对其产品进行代言,成为产品的形象大使,代言的本质就是情感转移,通俗说来就是爱屋及乌,让明星对产品进行宣传,扩大知名度,人们喜欢明星,从而也喜欢其代言的产品,这样就可以刺激广大消费者的消费,也提高了产品的知名度。
在宣传过程当中,一般是利用拍摄的视频或肖像进行宣传比如湖南台著名主持人谢娜代言的好巴食系列的产品,就是将谢娜是四川人与代表四川产品的好巴食联系在一起,将地域与人联系在一起,看到好巴食就知道是四川的而谢娜也就成为好巴食的形象代言人,凭借谢娜在娱乐界的影响,通过销售自己的肖像来提高产品的知名度,从而让消费者在购买时产生一定的倾向作为明星,代言了某种产品,就要对产品负责,对广大消费者负责,对于代言不合格的产品的明星,经确定后,代言人也需要负有相应的法律责任,尤其是食品,关系到广大消费者的身体健康,必须要再三慎重 2.2肖像权在商标中的应用 商标是为生产者销售的商品与其他厂家商品和服务的区分来服务的,商标是公司的重要无形资产一个企业的的商标代表着这个公司的商业形象,明星作为企业产品的代言人,其肖像不仅代表了辨识自然人的身份,而且还是该产品的一个商标、一个标识明星代言作为一种商标,是一种消费符号,可以引导消费者消费,这也是现在商业社会最常用的一种销售方式肖像权可以直接作为商标使用,只要付给肖像权所有人相应的费用或者比例收益即可 三、结束语 肖像权在商业利用需要满足一定的特征,不仅要真实可信,也要具有独特性,这是肖像权在商业使用的最基本的条件。
此外,肖像权在使用过程中会涉及到大量的法律问题,肖像权可以为企业带来一定的物质价值,在使用过程中会受到法律的保护,在现代社会,肖像权的使用还存在一些问题,有待人们进行进一步的研究 参考文献: [1]杨立新,林旭霞.论人格标识商品化权及其民法保护[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版).2006(01). [2]姚珧.论网络商业秘密的法律保护[J].盐城师范学院学报(人文社会科学版).2013(02). [3]陈珊.浅析我国商业秘密法律保护之完善[J].西华大学学报(哲学社会科学版).2008(01). [4]潘伟.公众人物姓名商标限制注册问题研究[J].中华商标.2010(10).第 4 页 共 4 页。












