归来的你,是否还有青春的容颜-.doc

精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 1 ~归来的你,是否还有青春的容颜?上世纪六七十年代，是国货最风 光的时候 中国论文网 /7/view-12848961.htm自行车、手表、缝纫机、收音机 被统称为“三转一响”，这几样平常无奇 的老物件，就像今天的房子、车子一样， 是年轻人结婚的必备品，也是奢侈品 谁家有这三转一响就会引来亲朋好友的 围观和羡慕如果拥有电视机、洗衣机、 电冰箱组成的家用电器三大件，更是一 个家庭富裕与幸福的象征海鸥相机、 飞跃球鞋、天府可乐、英雄墨水、永久 自行车、荆江热水瓶、大白兔奶糖…… 这些伴随着青春岁月起伏的国货品牌， 曾经和一代又一代人朝夕相处 -------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 2 ~一些老国货经过被经济改革“偷 走”的这些年，又逐渐回到人们的生活 当中，这种现象被称为“国货回潮”。

这 些曾经淡出人们记忆许久的品牌，或许 将通过一种新的形式得到重生国货背 后的故事，是时代的发展历程，和我们 对理想生活的追求 上世纪 80 年代的复古风潮正日 渐风靡，这股风潮将上世纪 80 年代的 元素带回我们身边低廉的价格、不输 大牌的质量，以及对往昔的念想，使得 我们的生活出现了越来越多的经典国货 名品，使用老国货的人也越来越年轻化， 他们对国货品牌与时尚潮流有了新的认 识，不再盲目追随进口的洋货 国货承载着每个人独特的历史记 忆和情感，但情怀不能给国货带来真正 的新生进入市场经济以后，这些曾经 垄断衣食住行的国内名牌的生产企业突 然面对激烈的国际竞争，对手又都是国 际巨头巨大的压力下，一些已逐渐消 失，一些被外资收购，一些正艰难翻身精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 3 ~大部分日用品国货牌都走上了合 资的道路，但现实不容乐观。

跨国企业 想进入中国，通常会选择与中国的本土 名牌合资，就像大众、宝洁等外商一 般不会买断其所有权，而是以较少的资 金买断其使用权合资后外商利用自己 的控股决策权，把中方品牌安排在低档 产品上，或干脆弃之不用，直到被消费 者逐渐淡忘而中国企业缺乏资金、管 理经验和技术，渴望从与外企的合资和 合作中获得发展但是在合资过程中， 大部分中国企业没有品牌保护的意识， 不熟悉游戏规则，容易在合作协议中埋 下种种隐患，导致自主品牌流失 还有一个不容忽视的现象，现代 人多少有些崇洋媚外的心理其实像 “耐克”“阿迪达斯”“戴尔”等众多世界知 名品牌，都是外国品牌中国造即使我 们认清这样的模式，也难以改变中国品 牌格局的现状：“制造大国、品牌小国”精选财经经济类资料---------------------------------------------- -----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~ 4 ~多年前外国的哲人曾经提出过一 个问题―一艘木船经过重重维修直到所 有的木板都不再是原来的木板了，那么 这艘船还是原来那艘船么？这个问题被 称作“特修斯之船”。

已经阔别多年的国 货，一旦失去“便宜好用”的优势，生存 和生长情况仍旧令人担忧 对于现在的国货来说，保持老品 牌的质量和形象推广肯定是首要的但 事实上，直到今天，大部分中国企业还 没有全球营销的意识，依然停留在口碑 传播的低层次营销阶段回归的国货， 可能距离崛起还有一段路到底国货已 经是过去式，还是现在进行式，仍旧需 要市场的验证经历了时代的重组与洗 牌，国货的归属喜忧参半。