CI设计——VI基础系统设计.ppt

概念如何明确个性如何演绎形象如何打造十一：VI基本要素设计（一）、（一）、企业名称企业名称 企业名称的基本要求企业名称的基本要求§ 联想联想§ 独特独特§ 易记易记§ 悦耳悦耳§ 简洁简洁 企业名称的种类企业名称的种类 以动植物名称命名以动植物名称命名 以创始人命名以创始人命名 以地名命名以地名命名 以从业内容命名以从业内容命名 以象征吉祥、美丽、发达的名词命名以象征吉祥、美丽、发达的名词命名 以趣味性名词命名以趣味性名词命名 以英文译音命名以英文译音命名 以人造词汇命名以人造词汇命名1 1、、 标志的定义标志的定义 是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的一种从视觉图形而非语言传达信息的符号，给公众以区别此事物与彼事物的依据，起到示意、指示、识别、警告、命令的作用世界知识产权组织对商标所下定义： 商标，是用来区别某一工业或商业企业或这种企业商品的标志二）、 企业标志的构思与设计2 2、、 标志的发展标志的发展（1）、中国标志发展（2）、国外标志发展北欧体系（德国）：简练、概括、严谨、工整大方，多用直线和几何形东欧体系（法国）：运动多变、生动自然、富于浪漫奔放的情调国外标志在其形式上：由 复杂烦琐 转向 简洁明快 绘画形式 转向 图案格式 一般图案 转向 几何图案 具象形 转向 抽象形国际标志发展趋势：要求标志形式信号化，艺术效果广告化。

3 3、、 标志的分类标志的分类（1）、按造型手法分a 具象型 将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神” b 抽象型 运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接做标志特点—具有较强的识别性，避免了标志雷同英文字母与抽象的简单图形组合，在视觉上能给人以现代感，较为适合现代工业企业和新兴产业的标志设计c 文字型 利用中文、外文以及数字加以变形形成标志 n n单个字母（文字）型单个字母（文字）型n n双字母相连双字母相连n n三字母相连三字母相连n n多个字母相连型多个字母相连型n n字图型字图型连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果d 综合型 6 6、标、标志的特征志的特征§ 权威性权威性§ 识别性识别性§ 传达性传达性§ 审美性审美性§ 时代性时代性§ 适应性适应性7、标志设计要求：（1）形象鲜明，简洁强烈（2）具有丰富的想象力与商业或业务有内在联系（3）独创的象征意义与其他商标不能雷同（4）即体现时代精神，又具有民族风格8、设计原则： （1）构思深刻巧妙（2）图简洁生动（3）形象新颖独特n n在在正方格子上配置标志以说明线条宽正方格子上配置标志以说明线条宽度、空间位置等关系。

度、空间位置等关系n n v（三）标（三）标志的标准制图志的标准制图 v 方格标示法 v 圆弧角度标示法圆弧角度标示法 为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆规、量角器（或借助计算机辅助软件测量）标示出各种正确的位置，是辅助说明的有效方法v 比例标示法 以图形造型的整体尺寸，作为标志各部分比以图形造型的整体尺寸，作为标志各部分比例关系的基础例关系的基础（四）标（四）标准准字体字体 Logo TypeLogo Type 活活动动名名称称品品牌牌名名称称企企业业名名称称标标准准字字体体分分类类广广告告标标题题§ 中文名称中文名称§ 简称简称§ 全称全称§ 简称简称§ 全称全称企企 业业 名名 称称§ 英文名称英文名称湘湘 计计 算算 机机湖湖南南计计算算机机股股份份有有限限公公司司H C C H C C H HU UN NA AN N C CO OM M P PU UT TE ER R C CO O. . , , L LT TD D 中英文标准字中英文标准字§ 意同音不同意同音不同§ 音同意不同音同意不同阿波罗阿波罗APOLLOAPOLLO四通四通 STONESTONE毅格毅格 EAGLEAGL金威金威 KINGWAYKINGWAY太阳神太阳神APOLLOAPOLLO蓝鸟蓝鸟BLUE BIRDBLUE BIRD钻石钻石DIAMONDDIAMOND皇冠皇冠CROWNCROWN丰达丰达 -- PHONE STAR-- PHONE STAR逢源逢源 -- FORYOU-- FORYOU南大桥南大桥 -- LAND ARCH-- LAND ARCH中银中银 -- JOYINN-- JOYINN标标准准字字体体设设计计原原则则关关 联联 性性独独 特特 性性准准 确确 性性（五）、 企业标准色1、概念企业标准色——指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，统一运用在所有视觉传达媒体上，借助色彩给人知觉上的刺激与心理反映，来表现企业经营理念或品牌的内涵。

2、企业标准色的设定（1）基于塑造企业形象的因素： 以表现企业安定性、信赖性、成长性、生产技术性、商业 优异性为前提马自达（钴兰色）—进取性、产品高品质麦当劳（黄色）—高品质、大众化的服务（2）基于经营战略的原因： 选显眼、与众不同的色彩，造成条件反射的冲动可口可乐（红色）—扩大品牌差异（3）基于成本与技术的原因： 应尽量选择理想的印刷标准色彩，避免选用特殊色彩印刷2、不同行业企业标准色的选定红色系 食品业、石化业、交通业、药业、金融业、百货业橙色系 食品业、石化业、建筑业、百货业黄色系 电器业、电工业、照明业、食品业绿色系 金融业、林业、蔬果业、百货业、建筑业蓝色系 交通业、体育用品业、药业、化工业、电子业紫色系 化妆品业、装饰品业、服装、出版业（（ 六六 ）） 企企 业业 标标准准 色色H H o ou us se e C C o ol lo ou ur r复复 数数 标标 准准 色色标标准准色色加加辅辅助助色色单单 色色 标标 准准 色色（七）指（七）指定印刷定印刷字体字体 企 业 形 象 策 划 与 设 计企 业 形 象 策 划 与 设 计企业形象策划与设计 企业形象策划与设计 企业形象策划与设计 企业形象策划与设计Corporate Corporate Corporate Corporate Corporate（（八八））基基 本本要要 素素 组组 合合 （九）企（九）企业业造型造型Corporate Corporate CharacterCharacter亲亲切切感感灵灵活活性性说说明明性性（十）象（十）象征征图形图形Symbol Symbol Pattern Pattern 重重 新新 设设 计计符符号号标标 志志 造造 型型衍衍变变台中慈幼周表扬大会太 元 龙 食 品。