丰田汽车PEST分析2.ppt

丰田汽车公司丰田汽车公司PEST分析分析Toyota group macro environment analysisLOGO2.丰田集团简介以及其行业属性分析丰田集团简介以及其行业属性分析P政治政治1.丰田公司历史以及由来丰田公司历史以及由来LOGO4.丰田汽车公司中国市场的营销分析丰田汽车公司中国市场的营销分析E经济经济3.丰田汽车公司全球化战略的拓展与设计理念丰田汽车公司全球化战略的拓展与设计理念LOGO6.丰田汽车社会认同感以及应对策略丰田汽车社会认同感以及应对策略S社会社会5.丰田汽车面临的市场危机与现状丰田汽车面临的市场危机与现状LOGO8.新技术的倡导给丰田汽车带来哪些挑战与机遇新技术的倡导给丰田汽车带来哪些挑战与机遇T科技科技7.全球环境下丰田汽车迎接新技术的挑战全球环境下丰田汽车迎接新技术的挑战LOGO丰田公司历史以及由来丰田公司历史以及由来P政治政治The Toyota motor company history and origin LOGOTOYOTATOYOTA标志的含义标志的含义(1989(1989年年1010月设定月设定) ) 此标志发表于此标志发表于19891989年年1010月，月，TOYOTATOYOTA创立创立5050周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。

椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心构成椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田相印并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)(TOYOTA)的第一的第一个字母个字母T T背后的空间表示背后的空间表示TOYOTATOYOTA的先进技术在世界范围内拓展的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔P政治政治LOGO丰田创始人为丰田喜一郎于丰田创始人为丰田喜一郎于19371937年成立了年成立了““丰田汽车工业株式会社丰田汽车工业株式会社””，，地址在爱知县举田盯，初始资金地址在爱知县举田盯，初始资金12001200万日元，员工万日元，员工300300多人但是现如今日本丰田公司已经成为世界最大汽车制造商，在世界汽是现如今日本丰田公司已经成为世界最大汽车制造商，在世界汽车生产业中有着举足轻重的作用车生产业中有着举足轻重的作用 丰田喜一郎丰田喜一郎(Kiichiro Toyoda））（（1894 11.06 - 1952 03.27 ））P政治政治LOGO丰田集团简介以及其行业属性分析。

丰田集团简介以及其行业属性分析P政治政治Toyota group introduction and its industry attributes analysis LOGO丰田公司早期以制造丰田公司早期以制造纺织纺织机械为主，创始人丰田喜一郎机械为主，创始人丰田喜一郎19331933年在年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史19351935年，丰田年，丰田AIAI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司但在整个数业公司但在整个数3030年代和年代和4040年代该公司发展缓慢，只是到了二年代该公司发展缓慢，只是到了二战之后，丰田汽车公司才加快了发展步伐它们通过引进欧美技术，战之后，丰田汽车公司才加快了发展步伐它们通过引进欧美技术，在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪品汽车在本世纪6060年代末即大量涌入北美市场。

年代末即大量涌入北美市场19721972年，该公司累年，该公司累生产汽车生产汽车10001000万辆万辆 P政治政治LOGO丰田旗下品牌丰田旗下品牌LOGO     汽车产业作为日本支柱产业的第一大产业，汽车产业作为日本支柱产业的第一大产业，丰田汽车作为日本第一大汽车公司，得到日本丰田汽车作为日本第一大汽车公司，得到日本政府的大力支持，使得丰田公司在发展中有了政府的大力支持，使得丰田公司在发展中有了强有力的助推器强有力的助推器P政治政治LOGO新闻背景：新闻背景：日本丰田通商在政府扶持下赴越南开发稀土日本丰田通商在政府扶持下赴越南开发稀土P政治政治1.日本丰田集团旗下的贸易公司丰田通商日本丰田集团旗下的贸易公司丰田通商8日在越南河内和当地企业签署日在越南河内和当地企业签署备忘录，双方将成立合资公司共同开发位于越南北部的稀土矿山日本备忘录，双方将成立合资公司共同开发位于越南北部的稀土矿山日本经济产业省政务官高桥千秋当天就支援矿山开发一事与越南政府取得共经济产业省政务官高桥千秋当天就支援矿山开发一事与越南政府取得共识，希望通过官民合作确保稀土的稳定供应识，希望通过官民合作确保稀土的稳定供应。

2.越南北部矿山出产的稀土中，据说含有大量在混合动力车以及电动汽车越南北部矿山出产的稀土中，据说含有大量在混合动力车以及电动汽车引擎中所需的镝元素引擎中所需的镝元素3.因考虑到中国可能会限制出口稀土等资源，日本通过政府开发援助因考虑到中国可能会限制出口稀土等资源，日本通过政府开发援助（（ODA)在越南矿山周边地区修建道路等基础设施，并支援当地培养人在越南矿山周边地区修建道路等基础设施，并支援当地培养人才，为日本企业在当地开发资源创造条件才，为日本企业在当地开发资源创造条件 .日本政府扶持丰田案例日本政府扶持丰田案例LOGOE经济经济丰田汽车公司全球化战略的拓展与设计理念丰田汽车公司全球化战略的拓展与设计理念Toyota globalization strategy development with design conceptLOGOCOROLLACOROLLA花冠（卡罗拉）花冠（卡罗拉）是丰田在是丰田在19661966年推出的经典车型，其间几经换代，年推出的经典车型，其间几经换代，款式涵盖了三厢轿车、五门两厢款式涵盖了三厢轿车、五门两厢(Fielder)(Fielder)旅行轿车、两厢掀背式轿车等，至旅行轿车、两厢掀背式轿车等，至今已是第今已是第9 9代车型。

花冠在全世界超过代车型花冠在全世界超过140140个国家进行销售，全球累计销量达个国家进行销售，全球累计销量达2 2800800万辆，创下了单一汽车品牌销量最大的世界纪录，是真正的世界冠军车万辆，创下了单一汽车品牌销量最大的世界纪录，是真正的世界冠军车LOGO第一代花冠第一代花冠 19661966年年1010月面世月面世当时其他车型的排量仅为当时其他车型的排量仅为1.0L1.0L，而首代花冠则以，而首代花冠则以1.1L1.1L排量推出在广告文案排量推出在广告文案““排量加大排量加大100cc100cc！！””中宣称，中宣称，““只需在日产只需在日产‘‘阳光阳光（（SunnySunny））’’4141万日元的万日元的售价上再加售价上再加2200022000日元，即可坐上排量高出日元，即可坐上排量高出100cc100cc的汽车的汽车””也就是：也就是：4040年前年前仅仅““排量加大排量加大100cc”100cc”的创新意就应得人们的青睐的创新意就应得人们的青睐 LOGO第第2 2代花冠：代花冠：19701970年年5 5月面世月面世作为行驶性能更出色的作为行驶性能更出色的““高性能花冠高性能花冠””首次亮相，加大了油箱，以实现无需加油首次亮相，加大了油箱，以实现无需加油即可跑完东京至西宫全程为目标。

即可跑完东京至西宫全程为目标19721972年又推出了配备年又推出了配备1.6L1.6L排量排量DOHC“2T-G”DOHC“2T-G”发发动机、更具运动风格的动机、更具运动风格的““花冠花冠Levin”Levin”花冠第一次打出了花冠第一次打出了““高性能高性能””的口号，的口号，不再只是瞄准家用市场，拓宽了市场不再只是瞄准家用市场，拓宽了市场 LOGO第第3 3代花冠代花冠 19741974年年4 4月面世月面世在在保持经济性的同时，力求实现可与高级车媲美的安全性及舒适性保持经济性的同时，力求实现可与高级车媲美的安全性及舒适性19751975年花冠年花冠16001600系列作为系列作为““符合尾气排放规定的车型符合尾气排放规定的车型””上市 LOGO第第4 4代车型代车型 19791979年年3 3月面世月面世第第4 4代花冠完全摆脱了第代花冠完全摆脱了第3 3代车型的痕迹，采取了严格的空气动力对策在开代车型的痕迹，采取了严格的空气动力对策在开发中实施了超过发中实施了超过400400个小时的风洞实验个小时的风洞实验 2727年前就采取了严格的空气动力对年前就采取了严格的空气动力对策，看来丰田早就看到了节油的重要性策，看来丰田早就看到了节油的重要性. .LOGO第第5 5代车型代车型 19831983年年5 5月面世月面世第第5 5代花冠作为首款代花冠作为首款FFFF花冠亮相。

针对技术及成本方面的课题，花冠亮相针对技术及成本方面的课题，““进行进行了兼顾了兼顾FFFF（前置发动机，前轮驱动）及（前置发动机，前轮驱动）及FRFR（前置发动机，后轮驱动）两（前置发动机，后轮驱动）两方面优势的大力研发方面优势的大力研发””通过这一措施，将设备投资费用降低了一半，通过这一措施，将设备投资费用降低了一半，实现了轿车的实现了轿车的FFFF化LOGO第第6 6代车型代车型 19871987年年5 5月面世月面世第第6 6代花冠的特点是：系列中所有车型均采用代花冠的特点是：系列中所有车型均采用FFFF设计、配备了新开发的设计、配备了新开发的High High MechaMecha Twin Cam Twin Cam发动机以内装的和谐以及发动机以内装的和谐以及““令人舒畅的发动机令人舒畅的发动机声音声音””为目标，力求达到高级车的品质为目标，力求达到高级车的品质 LOGO第第7 7代车型代车型 19911991年年6 6月面世月面世第第7 7代花冠以代花冠以““首代车型标准的创新首代车型标准的创新””为理念推出，提高了开为理念推出，提高了开关的易用性、采用车速感应门锁设计，通过各种精细至细微部关的易用性、采用车速感应门锁设计，通过各种精细至细微部分的措施，加大了对新一代车型标准的开发分的措施，加大了对新一代车型标准的开发 。

LOGO第第8 8代车型代车型 19951995年年5 5月面世月面世第第8 8代花冠受到了日本经济泡沫破灭后的代花冠受到了日本经济泡沫破灭后的潮流潮流影响，为了应对成影响，为了应对成本的提高，采取了果断措施，通过减轻重量降低了成本，进一步本的提高，采取了果断措施，通过减轻重量降低了成本，进一步提高了安全性能和环保性能提高了安全性能和环保性能 LOGO丰田汽车公司中国市场的营销分析丰田汽车公司中国市场的营销分析Toyota China market marketing analysisLOGO目前中国汽车产业现状目前中国汽车产业现状 2009 2009年，在全球汽车持续低迷的大环境下，中国销售汽年，在全球汽车持续低迷的大环境下，中国销售汽车车13641364万辆，同比增长万辆，同比增长46.146.1％，首次位列世界汽车产销量％，首次位列世界汽车产销量年度第一年度第一20092009年，中国汽车产业工业增加值累计完成年，中国汽车产业工业增加值累计完成30773077亿元，同比增长亿元，同比增长3636％，高于全国规模以上工业企业平％，高于全国规模以上工业企业平均水平均水平2525个百分点。

个百分点 但目前中国汽车产业存在大而不强从核心竞争能力看，但目前中国汽车产业存在大而不强从核心竞争能力看，关键技术、核心技术对外依赖度较大关键技术、核心技术对外依赖度较大 ，自主汽车盈利能，自主汽车盈利能力不强力不强 等诸多问题等诸多问题LOGO中国成为全球第一大汽车消费市场中国成为全球第一大汽车消费市场LOGOS社会社会丰田汽车面临的市场危机与现状丰田汽车面临的市场危机与现状Toyota facing market crisis and the status quoLOGOS社会社会“丰田召回门事件丰田召回门事件”丰田召回门事件起因：　丰田召回门事件起因：　2009年年8月月28日，在美国加州圣迭戈的高速日，在美国加州圣迭戈的高速公路上，一名警察驾驶一辆雷克萨斯公路上，一名警察驾驶一辆雷克萨斯ES350轿车突然加速导致一家四轿车突然加速导致一家四口死亡经过美国媒体的轮番报道，丰田车的质量问题引发关注政口死亡经过美国媒体的轮番报道，丰田车的质量问题引发关注政府部门介入，责令丰田公司对其汽车安全系统进行检查，爆发了丰田府部门介入，责令丰田公司对其汽车安全系统进行检查，爆发了丰田的召回门事件。

的召回门事件LOGOS社会社会“丰田召回门事件丰田召回门事件”对丰田的一个沉重的打击对丰田的一个沉重的打击LOGOS社会社会中日钓鱼岛事件，掀起抵制日货高潮中日钓鱼岛事件，掀起抵制日货高潮LOGOS社会社会Toyota social identity and strategies 丰田汽车社会认同感以及应对策略丰田汽车社会认同感以及应对策略LOGO丰田车的丰田车的优点优点 1.1.省油省油 ----- ----- 在同级别车中是最省油的，特别是小型车更省油，在同级别车中是最省油的，特别是小型车更省油，当然和车轻不无关系当然和车轻不无关系2.2.小问题少小问题少 ----- ----- 为了体现质量，日本车把故障率做到了全世界为了体现质量，日本车把故障率做到了全世界最低，连质量很好的德国车的小问题都是日本车的三四倍最低，连质量很好的德国车的小问题都是日本车的三四倍3.3.做工精致做工精致 --- --- 日本车的做工非常讲究，注重人性化和个性化设日本车的做工非常讲究，注重人性化和个性化设计精致度和内饰的搭配是德国车不能比的计精致度和内饰的搭配是德国车不能比的. .4.4.勤换车款勤换车款 --- --- 每一两年就推出新一代车型，日本车的换车速度每一两年就推出新一代车型，日本车的换车速度简直赶上了时尚变换的速度，因此更符合现代人追求新鲜的心理简直赶上了时尚变换的速度，因此更符合现代人追求新鲜的心理. .S社会社会LOGO丰田汽车的丰田汽车的缺点：缺点： 1.1.皮薄皮薄 --- --- 有的车甚至薄到可以用手指按一个洞或者随便碰一有的车甚至薄到可以用手指按一个洞或者随便碰一下就陷一个大洞，皮这么薄，隔音就比较不好，很多人因此担下就陷一个大洞，皮这么薄，隔音就比较不好，很多人因此担心安全问题心安全问题2.2.用料差用料差 --- --- 内饰看起来很漂亮很精致，但是仔细感受就会发内饰看起来很漂亮很精致，但是仔细感受就会发现用料多为塑料，相比于德国车，显得不够档次现用料多为塑料，相比于德国车，显得不够档次3.3.安全性差安全性差 --- --- 设计时过分注重成本，所以一些安全性设施比设计时过分注重成本，所以一些安全性设施比同等级别别的车系的相对差一点（相对而言并不代表所有的丰同等级别别的车系的相对差一点（相对而言并不代表所有的丰田汽车）田汽车）4.4.汽车使用寿命短汽车使用寿命短 ------虽然日系车小毛病没有，但是一旦遇到虽然日系车小毛病没有，但是一旦遇到大的毛病，基本上很难继续使用了。

大的毛病，基本上很难继续使用了S社会社会LOGO丰田在设计上应该立足自身的优点，在快速发展的市场上丰田在设计上应该立足自身的优点，在快速发展的市场上保持住自己的优良品质尤其是在公众认为的安全问题上保持住自己的优良品质尤其是在公众认为的安全问题上加大设计力度通过自身的设计改善自己的安全性能通加大设计力度通过自身的设计改善自己的安全性能通过一定的营销策略改变人们对丰田车的顾虑与不信任使过一定的营销策略改变人们对丰田车的顾虑与不信任使丰田的设计更加贴心更加适应市场丰田的设计更加贴心更加适应市场S社会社会丰田的自身完善策略丰田的自身完善策略 LOGO全球环境下丰田汽车迎接新技术的挑战全球环境下丰田汽车迎接新技术的挑战The global environment Toyota meet the new technical challenge T科技科技LOGO 中国日报网中国消息：英文中国日报网中国消息：英文《《中国日报中国日报》》1111月月5 5日评论日评论版头条：中国政府在版头条：中国政府在20092009年年9 9月的联合国气候变化峰会上提出争月的联合国气候变化峰会上提出争取到取到20202020年，中国的单位国内生产总值二氧化碳排放年，中国的单位国内生产总值二氧化碳排放( (碳排放强碳排放强度度) )比比20052005年显著下降，这是中国节能减排政策的一个质变。

中年显著下降，这是中国节能减排政策的一个质变中国在国在““十一五十一五””规划中，明确提出规划中，明确提出““能源强度能源强度””目标，要求每目标，要求每单位国内生产总值的能耗要比单位国内生产总值的能耗要比20052005年降低年降低20%20%，以应对经济社会，以应对经济社会发展中日益凸显的能源约束，以及日益严重的环境问题发展中日益凸显的能源约束，以及日益严重的环境问题 2010 2010年年9 9月中国政府首次提出降低月中国政府首次提出降低““碳强度碳强度””，体现了国家，体现了国家能源战略为了应对气候变化的一个转变能源战略为了应对气候变化的一个转变GDPGDP碳强度计算一国在碳强度计算一国在一定时期内，二氧化碳排放量与国内生产总值的比，即单位一定时期内，二氧化碳排放量与国内生产总值的比，即单位GDPGDP的二氧化碳排放量相对于能源强度而言，碳强度也受能源效的二氧化碳排放量相对于能源强度而言，碳强度也受能源效率影响，但主要受能源结构的影响，因此，是一个能源质量率影响，但主要受能源结构的影响，因此，是一个能源质量( (清清洁能源在能源结构中的比例洁能源在能源结构中的比例) )问题。

问题新闻背景：新闻背景：中国节能减排政策质变：从能源强度到碳强度中国节能减排政策质变：从能源强度到碳强度LOGO面临的环境问题面临的环境问题LOGO柴油荒柴油荒：持续多日的柴油短缺现象，表面上主要是由于：持续多日的柴油短缺现象，表面上主要是由于有炼油企业检修减产、经济回暖带动工业生产用油攀升、渔有炼油企业检修减产、经济回暖带动工业生产用油攀升、渔业农业季节性用油增加等原因造成的，更主要的是一些垄断业农业季节性用油增加等原因造成的，更主要的是一些垄断性企业从中操纵制造的一起人为事件性企业从中操纵制造的一起人为事件. .由此由此20102010年年1010月以来我月以来我国多座城市正在遭遇一场前所未有的国多座城市正在遭遇一场前所未有的““柴油荒柴油荒””T技术技术LOGO新政策的出台：新政策的出台：“节能减排政府补贴节能减排政府补贴”T科技科技LOGO新技术新能源汽车的诞生，为汽车发展注入新的动力新技术新能源汽车的诞生，为汽车发展注入新的动力LOGO新技术的倡导给丰田汽车带来哪些挑战与机遇新技术的倡导给丰田汽车带来哪些挑战与机遇The new technology of advocating to Toyota bring which challenge and opportunity T科技科技LOGO      在汽车行业高速发展的今天，我们面临诸如环境在汽车行业高速发展的今天，我们面临诸如环境污染，交通拥堵以及外界的因素的制约，只有立身于污染，交通拥堵以及外界的因素的制约，只有立身于自身设计，开发新技术适应新环境，才是发展硬道理！自身设计，开发新技术适应新环境，才是发展硬道理！T科技科技LOGOYOYOTA----i-REALT技术技术日本丰田公司研发的单人交通器，它严格按人体比例设计，有望在不远的将来成为一款商业化的交通工具。

LOGOTOYOTA----IQT科技科技丰田IQ是典型的都市代步微型车，不仅百公里油耗仅为4.3升，而且二氧化碳排放量也仅有99g/km LOGO公司理念：追求人与社会、环境的和谐公司理念：追求人与社会、环境的和谐 品牌释义：象征丰田公司立足于未来，品牌释义：象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心对未来的信心和雄心 丰田公司自创业以来一直为丰田公司自创业以来一直为“通过汽车、创造富裕的通过汽车、创造富裕的社会社会”而不懈努力作为被国际社会信赖的而不懈努力作为被国际社会信赖的“优秀企优秀企业公民业公民”,在在21世纪里，一如既往地不断谋求人与社世纪里，一如既往地不断谋求人与社会及环境的和谐会及环境的和谐,力争长期稳定的可持续性发展力争长期稳定的可持续性发展      LOGO结束谢谢结束。