强化形象宣传打造大美龙江的几点思考.docx

    强化形象宣传打造大美龙江的几点思考    有着大美旅游资源的黑龙江，近几年的旅游产业发展突飞猛进，据国家统计局黑龙江调查队的统计，2011年黑龙江省接待入境游客206.52万人次、旅游创汇9.18亿美元，分别比上年增长19.77%和20.34%：接待国内游客2.02亿人次、国内旅游收入1031.89亿元，分别比上年增长28.8{：%和24.09%：旅游业总收1091.51亿元，比上年增长23.50%指标增幅在全国名列前茅，旅游业对全省经济的贡献率稳步加大龙江旅游由一季热发展到现[来自wWW.lw5u.coM]如今的冬夏火爆、四季升温，连续几年创下全国春节黄金周最热省份的佳绩，旅游热度赶超三亚 “冰城夏都”知晓率由65.9%于-至89.3%，冬夏两季来临之际，来自全国乃至世界各地的游客络绎不绝，出现火车票、机票一票难求，宾馆预订一床难求的火爆局面2011年，黑龙江省新增4A级景区6家、3A级22家，全省A级景区达221家；漂流旅游经营达标场所12家新增五星级饭店2家、四星级7家、三星级24家，全省星级饭店达266家；家庭旅馆达1337家、经济快捷酒店达1055家新增出境游组团社6家、边境游组团社2家，新批旅行社22家，全省旅行社达588家；导游从业人员2.8万人。

全省新增旅游包机航线5条在全省A级景区全部消灭旱厕分析黑龙江旅游产业腾飞秘籍，强化形象宣传、树立品牌效应，使龙江旅游产业由过去的资源型向纵深型持续快速发展意义重大一、优化发展环境，走上可持续发展之路近几年，黑龙江省委、省政府高度重视黑龙江旅游产业的发展各级政府把旅游产业发展纳入经济社会发展总体规划，在政策、资金、项目等方面大力支持，全省现已有8个地市设立旅游发展专项资金，旅游发展氛围浓厚，黑龙江省的旅游产业迈入了科学、规范、可持续发展的轨道二、规划指引，科学发展全省旅游业以八大经济区和十大工程为牵引，重点建设十四个旅游名镇，编制了《北国风光特色旅游开发区规划》、 《黑瞎子岛旅游总体规划》，并以此规划指导各市（地）结合实际，完成修编和制定了分项规划重点打造冰城夏都、扎龙湿地等十大板块项目建设，大力开发全力打造镜泊湖、亚布力、兴凯湖、黑瞎子岛等十四个旅游名镇围绕冰雪、边境、生态三大旅游产品体系，推出了充满参与性、娱乐性的休闲度假精品项目提高旅游配套设施服务水平，加快开放步伐，积极引进外资旅游企业入驻我省三、增强旅游核心吸引力在全省重点抓好省、市、县级重点旅游项目重点开发建设了哈尔滨湿地码头、兴凯湖观景平台、林甸北国温泉度假区、五大连池南格拉球山景区、北极界江豪华游船等游客喜爱、充满体验性、参与性、娱乐性和休闲性的旅游精品项目。

黑瞎子岛登岛游，一经推出便成为龙江又一热点线路四、强化对外宣传，提升龙江旅游美誉度近几年，黑龙江省旅游业在对外宣传促销上广开渠道北京、上海、广州等繁华路段以及哈尔滨太平国际机场路、机场大厅随处可见林林总总的黑龙江四季旅游宣传广告：在香港有线23台刊登旅游广告，受众人群500万人次：先后邀请干余家次的国内外主流新闻媒体、旅行商来黑龙江省采访报道旅游、考察踏线，在国内外报刊、电视、网络等媒体累计发布黑龙江旅游报道50余万（篇）条，成功邀请11家港澳旅行社入驻12个重点旅游名镇与中央新闻电影纪录制片厂合作拍摄了《龙江行》：配合国家旅游局编辑《黑龙江旅游指南》；配合中央电视台拍摄反映鄂伦春、赫哲等北方少数民族风情的旅游专题片丰富节庆活动，聚集人气先后成功举办了中国滑雪节、冰雪节等旅游节庆活动，使龙江“国际滑雪旅游胜地、世界冰雪旅游名都、养生度假天堂”三大旅游目的地形象知名度和美誉度大幅提升，黑龙江旅游市场覆盖率持续扩大通过有效的宣传推广，黑龙江省“北国风[来自www.lW5U.coM]光，美在黑龙江”整体旅游形象深入人心五、优化产品结构，多点开花通过整合冰雪资源，优化了冰雪旅游产品的布局，以哈尔滨为轴心，不断向全省各地纵深发展，实现冬季旅游多点开花。

东至牡丹江、鸡西；东北到佳木斯、抚远、同江：北到伊春、黑河、漠河；西到大庆、齐齐哈尔的冰雪旅游特色产品，构建了辐射全省、特色各异的冰雪旅游新格局，使黑龙江省成为名符其实的冰雪旅游乐园例如与迪士尼合作开设卡通冰雪动漫王国，增加了冰雪动漫大巡游、万人热力劲舞等新项目，这些丰富多彩的主题形式给冰雪旅游注入了新的生命和主题，参与性、趣味性、地域性更强六、坚持质量兴旅，提升产业素质近几年，黑龙江省加强了对旅游服务质量的监督与规范举办了黑龙江省旅游商品（纪念品）成果展示设计大赛活动，组织编撰《黑龙江旅游商品纪念品》宣传手册，宣贯《旅游购物店质量要求与评定》和《黑龙江省旅游餐馆质量等级划分与评定》积极推广黑龙江特色菜，以《龙江菜及龙江酒（水）品牌名录》和《黑龙江旅游特色美食》手册为主要内容，叫响“菜特酒香，美在黑龙江”加大旅游人力开发力度去年全省共举办导游员资格考试等各类培训班80多期，近3万人次接受培训上述这些举措行之有效地提升了黑龙江旅游产业的软实力目前，黑龙江省旅游产业将重点放在北国风光特色旅游开发区、贸易旅游综合开发工程和重点旅游名镇建设上，培育黑龙江省旅游发展新亮点，拓展旅游多点多季市场，实现四季均衡。

作者单位：黑龙江日报报业集团）  -全文完-。