关闭CD厂索尼推数字音乐服务紧急转型应对苹果冲击.docx

    关闭CD厂索尼推数字音乐服务紧急转型应对苹果冲击    索尼悄然关闭了其全球最大的CD厂　　日前，索尼宣布将在3月31日关闭位于新泽西的一家大型CD光盘生产工厂与此同时，索尼推出MusicUnlimited（数字音乐）服务以求转型，旨在对抗苹果iTunes　　被索尼关闭的这家工厂至今已拥有50年的运营史在过去的六年间，实体CD的销量和利润呈稳定的下降趋势，许多唱片生产商、发行商及销售商扛不住巨额亏空的压力，纷纷关门歇业——就连唱片业巨头索尼公司也未能幸免　　尽管负责MusicUnlimited业务的索尼网络娱乐公司CEO蒂姆·沙夫表示，“在进入（流式音乐市场）前我们花了很长时间研究”，但是这显然并不意味着索尼的转型就能因此取得成功索尼公司的这一举措能否打破后起之秀苹果公司目前在数字音乐服务市场上的耀眼地位，没有人敢打包票寻求转型　　实际上，索尼CD工厂的关闭只是唱片工业衰败的一个缩影，索尼公司寻求转型实属必要　　近年来，全球CD业可谓“惨不忍睹”据国际市场调研公司NPD调查，2006年，没有购买任何一张CD的美国青年人占所有青年人的36%，2007年增长至47%到2009年，数字发行占了整个亚洲市场的60%。

而美国唱片业协会（RIAA）的统计数据显示，1996年到2006年，音乐会、杂志、有线电视、百老汇演出等娱乐形式的价格都在增长，只有CD唱片的价格降低了9%，同时销量一直下跌　　与此同时，以唱片为生的唱片公司也频告败退2009年3月，位于纽约时报广场的维京唱片城旗舰店关门歇业，随后该公司在美国仅存的其他5家连锁店也陆续关门今年1月4日，音乐、书籍、游戏和DVD零售商HMV就宣布，因销售业绩飞速下滑，将在2011年卖掉或关闭英国的60家商店　　同样，索尼３月份即将关闭的CD工厂也是惨淡经营黄金时期，这个占地仅仅50万平方英尺的工厂，每月的CD产量高达1800万张不过，2008年至2009年期间该工厂CD的产量下滑了18%，在[来自www.lw5u.CoM]2009年产量仅为1.1万张　　近年来，随着数字音乐下载的兴起，网络音乐商店与日俱增，下载量不断攀升，更令碟片市场每况愈下对此，有业内人士认为，由于传播介质的改变不可逆转，音乐工业走到这一步势在必行，唱片公司应该努力适应，并寻求转变　　对于索尼公司，MusicUnlimited的推出可以抵消CD销量下降和盗版所带来的营收下滑问题，同时还可以应对苹果iTunes音乐商店的竞争。

iTunes于2001年推出，歌曲下载量已突破100亿次，是美国最大的音乐下载基地流式音乐重现江湖　　相比唱片工业的萧条，数字音乐江湖却一片沸腾　　据摩托罗拉移动CEO桑杰·贾透露，谷歌即将推出音乐服务产品，与苹果iTunes相竞争谷歌音乐”服务将依赖于谷歌Android3.0操作系统“蜂巢”——这是谷歌专门为平板电脑编写的免费移动操作系统软件，有望在两个月内发布这也是继去年美国另一互联网巨头亚马逊将网络音乐商店AmieStreet收购旗下宣布加入数字音乐市场的厮杀后，又一家互联网公司在该领域的举动　　早在2004年以前，名噪一时的雅虎就一直以流式音乐为其音乐战略重心从2001年到2003年，雅虎陆续收购网络音乐公司Launch和音乐软件开发商Mediacode，企图借此进军当时并不被看好的音乐下载市场当时业界普遍认为音乐下载服务是一种“亏本的业务”　　如今，苹果iTunes的巨大成功彻底改变了人们对音乐下载服务的看法市场研究公司NPD一组包括付费和免费音乐服务的统计数据显示（统计时间为2010年8月），流式音乐服务和下载音乐服务吸引了数量相近的消费者，在市场上势均力敌　　NPD的另一项研究结果则证明了流式音乐的潜在市场着实不小——逾四分之一的iTunes用户希望苹果提供采用云技术的免费流式内容服务，5000万美国iTunes用户中就有700万至800万对价格约为每月10美元的付费包月服务有强烈兴趣。

　　但是数字音乐的战略路线并非容易取得成功诺基亚曾于去年4月推出“乐随享”音乐下载服务叫板苹果，却由于通过该服务下载的音乐均内置DRM版权保护，安装的数字版权管理软件限制了用户在不同设备之间的音乐共享，一些移动运营商因此不愿支持该服务同时，因为能支持该服务的移动终端有限，最终诺基亚被迫于今年１月份停止27国销售绑定此音乐商店的索尼的“东风”　　此次推出的MusicUnlimited服务由索尼自主创建的网络服务平台Qriocity提供技术支持，向用户提供付费音乐欣赏服务　　“如果设备充足且可随意选择，那么流式音乐服务将会非常成功市场研究公司SterlingMarketIntelligence分析师格雷格·斯特林在分析MusicUnlimited服务时指出　　索尼网络娱乐CEO蒂姆·沙夫对该服务的发展空间表现出极大的信心，他说：“MusicUnlimited发展壮大的机会很大，因为未来数年内索尼联网设备的数量将达到3.5亿台　　在推出流式音乐服务的同时，索尼公司早已做好了“软硬结合”的准备，把MusicUnlimited与旗下众多产品设备连接如此一来，通过2010年上市的具网络功能的索尼硬件产品，包括BRAVIA电视、蓝光播放器、蓝光家庭影院系统、PlayStation3电脑娱乐系统、VAIO笔记本以及其他个人设备，即可访问该商店的600万首音乐。

　　与iTunes一样，MusicUnlimited也是收费音乐服务——高级版的价格是每月9.99欧元，基本版价格为3.99欧元　　日前，有海外媒体报道，索尼互动娱乐总裁MichaelEphraim在接受采访中称，“如果我们真的动手组建了自己的音乐平台，那何苦要向iTunes提供音乐资源？然而现在我们没有这一平台，就只能将音乐资源提供给iTunes此番言语被相关媒体解读为“索尼在暗示撤离iTunes”，此前索尼一直为苹果的音乐商店iTunes提供内容　　然而索尼总部相关负责人在接受本刊记者采访时对此予以否认，“索尼音乐将继续向运营中的iTunes提供音乐，同时，索尼也为自营的MusicUnlimited音乐商店服务　　上述负责人还向《IT时代周刊》对MusicUnlimited是否效仿iTunes的模式给予解释，“MusicUnlimited的欣赏模式不同于iTunes的下载模式用户无需下载音乐，用一条[来自WW]数据线把娱乐内容从一件硬件产品转移到另一件　　对索尼而言，这是一个极为严峻的挑战索尼能否在一片混战的数字音乐市场上杀出一条血路，业界拭目以待  -全文完-。