北京会展经济发展报告.docx

北京会展经济发展报告 2008年北京即将召开奥运会，奥运会对北京会展产业具有至关重要的影响2007年北京会展产业具有明显的“奥运”特征，北京应该充分利用奥运契机促进会展产业快速健康发展本年度报告共分为三个部分：第一部分，首先对北京会展市场做简单的扫描，重点介绍北京展馆和展览市场的基本情况和主要特点；第二部分，深入探讨2007年北京会展业发展的整体态势；第三部分，着重分析北京如何利用奥运契机促进会展业发展一 2007年北京会展市场概况要全面了解一个地区会展市场概况，应从会议和展览[1]两个方面入手，但由于会议举办地点的不确定性和统计上的复杂性，本着科学的原则，秉承2006年北京会展市场报告的分析方法，本报告不对会议设施和会议市场进行研究一般来说，具有影响力的展览会都在相应的展览馆内举行，因此通过对展览馆的分析可以基本准确地掌握北京展览市场的概况一）2007年北京展览馆基本情况和特点1. 2007年北京展览馆的基本情况北京展览馆数量较多，主要展馆有20座（见表1）其中一些展馆已经形成了一定的市场聚集效应，主要是中国国际展览中心、国际贸易中心、全国农业展览馆、北京展览馆、北京国际会议中心展厅、海淀展览馆（见表2）。

之所以选择这些展览中心作为研究对象，主要是因为这些展馆的面积在北京所有展馆中所占的比例及其举办的展会在北京展览市场上所占份额都非常高，其中中国国际展览中心是目前北京最大的展馆表1 北京主要展览馆基本情况续表1续表1表2 北京主要展馆面积具体数据2. 2007年北京展览馆的基本特点（1）展馆数量众多，但大多数为主题化的博物馆北京是中国的首都，是我国政治、文化中心，具有悠久的历史和文化传统，客观上要求有专门的展览场馆对其进行展览展示北京目前主要展览场馆有20座，但一半以上展馆是主题化博物馆，以军事、历史、印刷、体育、邮电、自然、地质、科学、建筑等为主题，大多是中国唯一或者第一大的相关方面的博物馆，此类博物馆的展览大多是常设的宣传教育、科普类主题展会，每年变化不大，因此本报告不对北京的博物馆和其举办的展览作分析其他展馆是举办各类经济、贸易展会的主要场所，是报告分析的重点2）展馆面积普遍偏小从现有的主要展馆来看，展馆面积普遍偏小目前最大的展馆是中国国际展览中心，室内面积只有6万多平方米，使许多大型或超大型展览无法在北京举行单个展馆面积过小对于已经长期在北京举办的且规模不断扩大的展览来说是极大的制约，2004年和2006年北京国际汽车展由于规模的不断扩大，不得不在中国国际展览中心和全国农业展览馆同时举行，在一定程度上影响了展览效果。

3）中国国际展览中心新馆封顶，将极大缓解北京展馆面积瓶颈2007年9月28日，中国国际展览中心新馆封顶仪式在北京顺义区天竺空港工业商务区新国展七号馆举行，一期工程将于2008年3月投入使用新国展一期工程总规划用地面积116.4412公顷，总建筑面积43.124万平方米，地上建筑面积35.5万平方米，地下建筑面积7.624万平方米其中展览馆及附属设施总建筑面积24.397万平方米，其中包括展览馆8个（2个多功能展馆和6个标准展馆）一期工程完成后，展厅地上使用面积将达到10万平方米作为北京市重点工程之一，新国展被北京市政府正式列入2008奥运相关工程项目2008年北京国际汽车展也将在中国国际展览中心新馆举行新馆封顶意味着北京展馆将在一定程度上突破面积瓶颈，可以在同一个展馆举办面积超过10万平方米的大型展会，从而在一定程度上缓解“北展南移”的困境，将极大地促进北京会展业的发展二）2007年北京展览会的基本情况和特点1.展览市场总量根据中国国际展览中心（www.ciec-）、中国农业展览（）、中国国际贸易中心（）等相关网站，收集到2007年在中国国际展览中心、全国农业展览馆、中国国际贸易中心展厅、北京展览馆、北京国际会议中心展厅、海淀展览馆6个展馆共举办展览288个。

本报告没有对2007年北京展览市场总量相比于以前年份的变化趋势进行分析，主要是因为2007年与2006年的资料来源渠道不同，不能进行简单对比在此，只是以这28个展览为样本，对其举办时间分布、持续时间、举办场馆分布、行业分布、国际化程度及主题等特征进行分析2.展览举办时间分布从时间上分布来看，3月、6月、9月、11月是北京办展高峰期（见图1），办展数量都超过30个而1月、2月则是办展低谷期，展览数量合计只有10个，12月份展览数量也较少，只有16个图1 北京2007年展览月份分布图3.举办场馆分布从展览举办地分布来看，中国国际展览中心作为北京目前最大的展馆，承接的展览数量最多，占样本总量的1/3强（见表3）而中国国际展览中心、全国农业展览馆、中国国际贸易中心展厅、北京展览馆4家展馆所举办的展览总量占整个样本的90%，说明这4家展馆占据目前北京展馆市场的主要份额4.展览的行业性质从展览会行业性质来看，首先，教育、培训、艺术类展览会有43个（见表4），占样本总量的15%，成为北京展览会中举办数量最多的展览会类型北京是中国的政治文化中心，教育、培训市场巨大，文化艺术产业发达，为教育、培训、艺术类展览会的蓬勃发展提供了良好的产业和市场基础。

其次，化工、能源、环保类展览会位居第二，北京申奥以来在环保方面的投资力度加大，对环保、能源问题日益关注，此类展会是北京展会市场的重点；再次，虽然房产、建筑、装潢类型的展览会与往年相比排名相对靠后，但依然是北京展览会市场中的重要类型，这与北京房地产业的迅速发展和北京经济持续快速的发展、人们消费升级换代的强烈需求密切相关另外，消费休闲类的展览会也位居北京市展览会的前10位，服饰、皮革、纺织、食品、饮料、酒，旅游、酒店、餐饮、汽车、医药、保健等消费休闲类的展览会成为展览市场的热点表3 2007年主要展馆举办展览会的数量表4 北京市2007年主要展览馆展览会类型分布5.国际展览比重较大北京展会中国际展览比重较大，288个展会中有68%的属于国际展（见表5）从各展馆来看，中国国际展览中心、中国国际贸易中心展厅、北京展览馆所主办展览的70%以上都是国际展而全国农业展览馆和海淀展览馆所举办的国际展比例相对较低，只有30%多表5 北京各展馆国际展数量及比例6.各类连续举办大型展览会凸显“奥运主题”2008年北京即将举办奥运会，这对于2007年北京会展产业有巨大的影响，众多大型展览会、博览会纷纷凸显“奥运主题”，并取得很好的效果，比如，2007年6月21日～6月23日举办的第四届北京国际旅游博览会以“体验北京、走进奥运”为主题，进一步利用2008年北京将举办奥运会的契机，为国内外旅游企业搭建交易交流平台。

虽然往届博览会的主题也涉及奥运[2]，但相比来看，2007年博览会的奥运主题更加突出本届博览会首次设立2008北京奥林匹克运动会组委会专项展台，将北京、上海、天津、沈阳、香港、青岛、秦皇岛7个奥运赛区城市的旅游宣传册集中展示在奥组委展台上，形成奥运城市联动效应，并派专人进行现场咨询；2007年8月21日的第五届中国国际广播影视博览会突出奥运主题，设备展贯穿“高清与奥运转播”这一内容，并展示数字广播和数字新媒体；2007年第十六届中国国际通信设备技术展览会于10月23日～27日在北京中国国际展览中心举行，以奥运为主题的系列活动是这次展览的重要特色之一中国网通、中国移动、联想、三星、LG、搜狐网等奥运会赞助商以及为奥运会提供技术、系统、设备和服务的机构和企业在展览期间举办了以奥运为主题的系列宣传活动；2007年11月8～11日在北京举办的第二届文化创意产业博览会紧紧把握党的十七大提出的“大力发展文化产业”的战略要求和2008年奥运会为全国文化创意产业发展带来的重大战略机遇，在“文化创意与人文奥运”主题下，将中国传统优秀文化、融入现代时尚元素的创新文化，与“人文奥运”理念相融合，多层面展现了中国文化、中国设计的丰富创造力，展现了中国未来几年文化创意产业的发展脉络和趋势，展现了中国文化创意产品市场化、产业化和国际化的巨大发展空间。

二 2007年北京会展业发展的整体态势分析（一）北京加强对展会知识产权的重视和保护力度2007年4月22日，由中国贸易报社主办的展会知识产权保护圆桌会议在北京召开会议邀请了包括中国国际贸易促进委员会副会长王锦珍在内的众多政府、行业协会等相关部门领导和专家，以“突破知识产权保护瓶颈，促进会展业健康发展”为主题，就展览会知识产权的申请和保护进行了深入的探讨北京的展览会以科技成果技术含量高的专业展览为主，因此展览中专利侵权违法行为比商标、著作权侵权的情况也多目前会展业中比较突出的知识产权问题有：一是克隆展会，对作为无形资产的展会品牌的侵权；二是展会服务产品侵权，对展会标志、展板、展具、展台设计等创意和设计进行仿冒；三是展品侵权参展产品冒充或仿制他人技术专利和设计专利、商标或版权的侵权行为；四是盗版软件此次圆桌会议对北京展会市场知识产权的保护具有重要意义从2007年7月5日到7月21日，《北京市展会知识产权保护办法》在首都之窗和法制办网站上征求民意该办法规定，展会主办方在展前应对参展方可能引发知识产权纠纷的参展项目进行必要的检索在认为必要时，预先审查参展方和参展项目的知识产权情况，拒绝可能侵犯他人知识产权的参展项目参展。

展会主办方如果对展会知识产权保护不力，造成不良社会影响，展会管理部门应当对其给予警告；情节严重的，对其再次举办相关展会的申请不予批准北京市法制办有关负责人表示，作为全国第一个展会行业知识产权保护的地方性法规，《北京市展会知识产权保护办法》适用于本市举办的各类展览会、展示会、博览会、交易会、展销会等活动中有关专利、商标、版权等知识产权的保护，重点规范展前的知识产权保护行为，减少知识产权投诉案件的数量2007年8月20日，科隆国际展览有限公司与其中国组团单位代表，在京签署了《关于合作保护知识产权的谅解备忘录》（以下简称知识产权备忘录）根据双方事前达成的共识，各组团单位除完成其组团参展的责任外，还有义务维护展览主办机构的利益该协议规定，签署该备忘录的中国组团参展机构有义务遵守德国的相关规定，并执行达成的相关措施，促进在展会期间保护知识产权以及避免发生侵权行为该备忘录的内容涉及：在展览会现场，科隆将设立醒目的专门咨询中心、提供保护知识产权的相关信息以及专家律师德国政府的相关部门也将在展会现场提供必要的帮助和咨询服务二）各级政府相继出台有关奥运期间北京会展活动的管理办法为确保2008年北京奥运会成功举办，2007年8月29日，北京市人民政府按照《中共中央办公厅国务院办公厅关于从严控制2008年奥运会期间及前后在北京地区举办全国性国际性会议和活动的通知》（厅字〔2005〕19号）精神，下发了《关于2008年北京奥运会期间及前后在本市举办全国性国际性会议和活动管理办法的通知》。

《通知》对奥运期间的会议、展览及其他活动做了全面规定，具体内容为：（1）2008年8月1日～9月23日期间，不批准举办与奥运会无关的全国性、国际性会议和活动2）2008年4月30日～7月31日期间，从严控制举办与奥运会无关的全国性、国际性会议和活动3）2008年4月30日～9月23日期间，凡举办与奥运会有关的全国性、国际性会议和活动，相关审批部门应书面征求北京奥组委意见，并依据其意见和有关规定进行审批2007年11月，商务部出台了《2008年北京奥运会期间及前后在北京地区举办全国性、国际性展览会的有关规定》《规定》只对奥运期间的。