如何给商品取标题.ppt

如何给商品取标题 1 标题的分类2 主 副标题用词原则3 主标题的构成格式 热词选取及填写4 副标题的构成格式 热词选取及填写5 同类产品标题填写规范 标题的分类 标题分为主标题和副标题 如下图 主标题 即商品标题 最长30个汉字 60字符 无特殊情况必须填满 特殊情况需上报 副标题 即商品卖点 最长150个汉字 无特殊情况填充文字必须大于140个字 特殊情况需上报 主 副标题用词原则 1 禁用极限词 如 最高级 第一 绝对 切记 牵扯到天猫规则 详见 极限词整理 点击查看 2 禁用疗效 功效词 如 减肥 美白 瘦身 降血压等词 详见 极限词整理 点击查看 3 禁止以消费者和专家名义介绍产品 如专家推荐 10万消费者推荐等 4 禁止使用与实际不符或无关的关键词 如 包邮 一词 淘宝默认包邮为全国包邮 如果产品不是真正的全国包邮则视为与实际不符 有可能面临淘宝的处罚 5 禁止使用其他有可能涉嫌违规的关键词 包括商品名称 或者间接组合构成的违规词 详见下页 1 商品名称违规商品名称 如无特殊需要 填写主名称即可 如下图 安琪面包改良剂复配面包酶制剂抗氧化剂 只需填写 安琪面包改良剂 即可 一来可以节省字数 添加更多相关性关键词 二来可以避免违规 抗氧化剂 有夸大产品功效的嫌疑 切记 2 间接组成词违规间接组成词违规是指词语组合在一起构成的违规词 如希美品牌的白胡椒粉 填写的时候就是 希美白胡椒粉 美和白两个字连一起就成了 美白 涉嫌违规 威士宝无盐黄油食用黄油 会组成 食用盐 属于违规词 如发现这样的情况需上报领导处理 一 主标题的构成格式1 食品类商品标题必须包含品牌名 商品名称 发布顺序必须按品牌名 商品名称 相关卖点热词 规格 如500g 卖点热词的选取详见下页 2 器具类商品标题器具类标题对词的顺序无要求 但是需包含产品品牌 产品类目 产品名称 相关卖点热词 型号 没有型号或非市场主流品牌 知名度低品牌也可不填 如贝奥 卖点热词的选取详见下页 主标题的构成格式 热词选取及填写 二 相关卖点热词的选取卖点热词的选取主要有三种方式 以黄油为例 1 淘宝搜索相关长尾词在淘宝首页搜索框内输入 黄油 如下图 下面会给出一些长尾词 选取有相关性的长尾词 如黄油烘焙 复制下来 存档备用 不相关的 或与产品不符的不选用 如 黄油包邮 黄油枪 等 然后在黄油后输入空格看看长尾词变化 将新增相关性长尾词复制下来 存档备用 2 从数据魔方中查看 选取在数据魔方中点击相关行业类目 如图1 选择最近7天数据 搜索当前产品所属行业分类热词 选择所属行业的方法 1 已知分类 搜索框内输入产品分类名称搜索 2 不确定分类的 打开此产品的宝贝编辑页面 查看左上角的此产品的类目 如图2 然后在数据魔方中找到此类目 图1 图2 点击所属类目后进入如下页面 将列出的热词按照按搜索人气从高到低排列 选取有相关性的热词存档备用 在不违反用词原则的前提下有些词即使有错别字也可使用 如 烘培 等 3 参考销量靠前的同行标题数据搜索 黄油 按销量排序 将销量靠前相同产品或同类产品的关键词复制下来 然后和数据魔方上的搜索人气高的词对比 都有的词存档备用 有些优势性或者卖点性的词也可使用 如夏季 送冰袋 一词可以选用 三 主标题的填写规范按照主标题构成格式 品牌名 商品名称 相关卖点热词 规格 填写除 相关热词 以外的其他项目 然后将搜集到的长尾词 热词 按照搜索人气 相关性择优填入 填够30字为止 尽可能保证标题的易懂性 填写完成后要检查标题是否构成违规词 参照第4页点击查看 此处要注意的事项 产品热词必须填入标题 切记 如 威士宝黄油 的 黄油 一词为其产品热词 雀巢淡奶油 的 淡奶油 一词为其产品热词 一 副标题的构成格式第一项填写内容为当前该产品的活动宣传 如包邮活动等 不可填写 全国包邮 字眼 避免触犯天猫规则 给店铺带来不必要的损失 包邮地区填写原则 当包邮地区数大于等于 1区 2区 地区时 则填写格式为 大部分地区包邮 凡满足包邮条件商品 再购买本店其它商品都一起包邮 不限重 当包邮地区数仅小于等于10个地区时 则填写格式为 包邮 凡满足包邮条件商品 再购买本店其它商品都一起包邮 不限重 当包邮地区数仅新疆 西藏除外时候 则填写格式为 包邮 新疆 西藏除外 凡满足包邮条件商品 再购买本店其它商品都一起包邮 不限重 例如1 某产品1区 2区包邮 副标题应该写 大部分地区包邮 凡满足包邮条件商品 再购买本店其它商品都一起包邮 不限重 例如2 某产品仅江浙沪皖包邮 副标题应该写 包邮 江苏 浙江 上海 安徽 凡满足包邮条件商品 再购买本店其它商品都一起包邮 不限重 例如3 某产品仅新疆 西藏不包邮 副标题应该写 包邮 新疆 西藏除外 凡满足包邮条件商品 再购买本店其它商品都一起包邮 不限重 点击此处查看包邮区域划分 副标题的构成格式 热词选取及填写 第二项填写产品优点 特点 第三项填写产品的用途 二 副标题的选词优点 特点 用途等可在商品官方网站查询 百度搜索 包装上查看也可参照同行 多写优点 三 副标题的填写按照上述构成格式顺序填写 不得少于140字 特殊情况上报领导 同类产品标题填写规范 同类产品是指相同品牌同系列 类别的产品 此类产品的标题填写如下主标题例 雀巢炼奶系列 如下图 只需要改产品名称和规格即可 其他部分不得改动 副标题副标题同主标题方法一样 修改差异性部分即可 。