从2010年世博会看电影传播新形式新发展.doc

从2010年世博会看电影传播新形式新发展陈 琳 （徐州师范大学 信息传播学院，江苏 徐州221009）摘要：2010年上海世博会上运用的电影传播形式有3D电影、4D电影、5D电影、球幕电影、环幕电影、全息电影、气幕电影、水幕电影、柱幕电影、立面电影、巨形宽银幕电影、通道电影、影演电影、互动式电影、分幅电影、地幕电影、扭幕电影等10多种，成为世博会上亮丽的风景线，它预示着信息技术使有100多年历史的电影重新焕发出了勃勃生机，展会传播又进入了电影传播手段大显身手的新时代关键词：世博会；电影；传播形式世博会是世界上级别层次最高、规模最大的展会——参展单位主要是国家和国际性组织，数量数以百计2010年上海世博会是全世界有史以来参观人数最多的展会——参观人数至少数千万，用概数表示则是参观人次近亿如此规模，历史罕见，未来难以超越对于本届世博会，世界绝大多数国家将其上升为国家级传播的高度予以重视，穷尽各种手段表现本国特色，而多数是借助于电影这一在当代主要用于艺术、娱乐而很少用于大众传播的手段吸引人的眼球1895年12月28日诞生的电影已有上百年历史，人们对它早已司空见惯，靠其吸引眼球谈何容易然而，2010年上海世博会上演了数字电影创新形式高峰对决的精彩好戏，令人目不暇接，将近乎古老的电影传播手段重新焕发出青春活力，这不得不使人们感叹：创造无限，创意无限，发展无限！一、电影传播的新形式新发展本届世博会上出现的电影传播形式之多，其他展会无法企及，所呈现的电影传播形式，既有对已有形式的改造，又创新了许多尚没有正式名称只有本文给其名称新形式。

1．3D电影3D电影即立体电影，已有90年的历史，[1] 李铭．全息电影和基于全息技术的3D数字电影的发展与现状[J]．现代电影技术，2008（1）在前80年一直未形成大的市场，主要是由于立体电影的手工化制作，成本太高，制作周期太长，效果一般进入本世纪后，随着电影数字化制作技术的发展，3D电影重获新生，2009年《阿凡达》的高票房说明了数字3D电影的成熟本届世博会3D电影竞相登场，有10多个馆中出现了3D电影的身影中国船舶馆、太空家园馆、中国铁路馆、哈萨克斯坦馆、台北案例馆、山东馆、日本产业馆、湖南馆等等，都有高质量的3D电影，许多馆出人意料地将3D电影与球幕电影、环幕电影、IMAX电影相融合，使3D电影表现出胜似《阿凡达》的效果2．4D电影4D电影即四维电影，是在通常3D电影立体的视觉画面之外，再在放映现场模拟闪电、烟雾、雪花、气味等自然现象，观众座椅产生下坠、震动、喷风、喷水、扫腿等动作现场特技效果和立体画面与剧情紧密结合，在视觉和身体体验上给观众带来全新的娱乐效果，能模拟出接近真实的环境效果，让人充分感受惊险刺激[2] 美丽金沙梦——金沙遗址博物馆《梦回金沙》4D电影制作过程纪略[J]．中国博物馆，2009（2）本届世博会石油馆由曾经为《阿凡达》制作特效的加拿大公司参与后期制作的8分钟4D电影《石油梦想》，惊心动魄：沙漠下储存着丰富的石油，上面是流沙，还有危险的响尾蛇在活动，说明迟那时快响尾蛇飞速地向人逼来，一下蹿到眼前，当人们正要尖叫时，它突然掉头，钻进沙里，紧接着座椅下观看者的腿感觉出风动般的起伏，好似响尾蛇正从腿下蜿蜒而过，许多人不免发出惊叫；当看到石油钻井钻头向你钻来时，后背突然有股强大的压迫力，使你感到钻头已将你压住，许多人立刻发出惨叫；原始热带雨林大黄蜂像战斗机似的，成群地轰鸣而来，你好像是在下意识地不停地躲闪，可躲来躲去，还是有一只飞到你的鼻子尖上，以迅雷不及掩耳之势射出毒汁炸弹，脸上感到湿乎乎的；随着剧情的发展，座椅还不时发生相应的摇晃、抖动，脸上不时得到了与剧情相吻合的雾气、水气等等。

世界气象馆的4D影片，通过三维立体的图像加上真实的动感以及“风雨雷电”的体验来增加趣味性泰国馆逼真的4D电影，让观看者通过视觉、嗅觉、听觉、触觉等尽情体验泼水、花香、热带水果、大鲨鱼等乐趣遇到下雨时会感受到有雨水落在身上，看到花丛时还能切身闻到茉莉花的味道辽宁馆4D电影在影院的坐椅可以进行震动、摇摆，通过座位的变化与影片内容结合，观众可时而“穿越”沈北新城的桥栏，时而从天空“俯冲”“降落”在沈抚新城之中影院还根据影片的情节，设计出烟雾、雨、气泡、热风等效果，让观众感受到炼钢车间里的热浪、湖畔的微风辽宁馆4D电影的银幕为360度环幕吉林馆、美国馆、新加坡馆的4D电影同样精彩4D电影说白了就是通常的3D电影再外加1D的现场环境模拟，许多展馆在大银幕电影的基础上也加了现场环境模拟这1D，可以说是2D+1D，让人同样有身临其境之感比如：中国上汽集团—通用汽车馆展示的“直达2030”影片，是通常意义上的IMAX电影，然而观看座椅可以随影片内容变化产生坠、震、晃、颠，让观看者产生的那种坐车的感觉妙不可言；信息通信馆的电影也是通常意义上的IMAX电影，然而在表现北极寒冷时，竟然在放映厅中飘起了“雪花”，此外还出现了影片中小主角从片中跳出画面在空中缆线中由一室到另一室的行走；日本产业馆进行了从天花板降雪的展示；等等。

3．5D电影5D电影是在传统4D电影上，增加观众与影片内容的互动，形成一种新的观赏角度在广东馆影片的最后，当大家伸出手为绿色世界一起加油的时候，每个观众都出现在大银幕上，并快速长出生命之树参观者可以不停挥手，屏幕上就能绽放出各种美丽花朵，展现出美好的生活画面，较好地表达了人们保护环境、追求绿色世界的美好愿望4．球幕电影球幕电影又称圆穹电影或穹幕电影，[3] 卢宁．环幕4D和穹幕电影的数字化探讨[J]．现代电影技术，2007（4）最早出现于1939年纽约世博会，用5台放映机把一幅幅巨大的合成画面放映在半球形的银幕上，当时看到这种电影的人纷纷赞叹不已我国在北京、上海等地的科技馆已有几十个球幕电影，中国科技馆2008年建成的球幕电影银幕直径30米，银幕上电影画面的面积为1000多平方米，是当时世界上最大的球幕影院，可容纳442位观众，并设有残疾人专用座位影院座椅整体倾斜30度，观众在座椅上抬眼望去四周都是银幕影像观看球幕电影身临其境感强烈球幕电影特别适宜于表现太空宇航、天文、海洋海底等内容，能把观众“带到”冥冥太空或浩瀚的海洋，使人们好象翱翔在高山峡谷之间，或颠簸于激浪险流之上，成为当代表现力和感染力强的科普传播手段，主要用在科技馆、博物馆、天文馆、宇航馆、太空馆等科普教育场所。

本届世博会从形式和规模两个方面发展了球幕电影在世博会开幕后相当长时间内，始终是排队等待观看时间最长的沙特阿拉伯馆，人们最津津乐道的是该馆全球最大的电影银幕长91米、宽47米、近20米高的沙特馆，将大部分内墙整合成为1600平方米的巨大银幕与普通影院银幕的横平竖直不同，它从观众脚下一直延展到头顶之上，呈半球形曲面，就像将近4个标准篮球场被折弯后贴在墙上、地板和天花板上观众进入沙特馆，在盘山公路似的螺旋坡道上越走越高，经过3、4圈后进入影院，踏上传送带传送带沿着半球形银幕的弧度也形成一道圆弧，托着观众仿佛悬在半空，移动间人们无论抬头低头左看右看到处都是影像观看者时而恍若鸟瞰城市，脚下是熙熙攘攘的人群，头顶是明亮的天空，时而犹如潜入水中，身边穿梭着五颜六色的游鱼；电脑动画又让观众仿佛置身万花筒中，颜色、形状瞬息万变的几何图形，最终化作宇宙星辰10多分钟影片，没有剧情也没有演员，但让人叹为观止处于亚洲最大双向大跨度（南北跨180米，东西跨126米，净高14米）室内建筑的城市地球馆内的球幕电影，别具一格：半球的外表面和内表面都呈现动态影像参观者站在“蓝色星球”展区12米高的“意识之桥”向下俯瞰，可以看到一个直径32米的“地球”会按照地球自转方向徐徐转动，仿佛宇航员在太空中看到真正的地球一样。

在球形外屏幕上循环放映影片，用诗意、比喻的形式展现城市发展、人类行为与地球之间的关系半球的内表面展示，相当于人们地处地球观天穹台湾馆出现的720度全天域球幕影院，让人们体验全方位的720度、4D感官刺激全天域球幕剧场是指眼睛所看到的画面是没有界线的，人们观看时站在中间透明的、可站二三十人的天桥上，会看到四面八方、天上地下全是影像，自身被上下左右环绕四周的影像所包围，就像沉浸在电影的场景当中[4] 李双．上海世博会台湾馆4D电影无比逼真．http://www.tech- 8声道的音响系统环绕圆球，让声音来自四面八方还配以现场特效：当人们看到花的时候会闻到花香，看到海豚跳跃的时候即感受到海水飞浅的快感5．环幕电影环幕电影是一种能表现水平360度范围内全部景物的特殊形式电影[5] 卢宁．环幕4D和穹幕电影的数字化探讨[J]．现代电影技术，2007（4）5]观看这种电影时，人们在圆形观众厅的中央区域，被四周环绕的广阔画面所包围，再加上与影片内容一致的全方位立体声效果的配合，能产生较强的身临其境感环幕电影特点是画面大，银幕包围观众厅整整一圈，观众可以站在场地中央随意观看，环幕电影作为一种能扩大观众视野的电影形式，特别能使风光片具有独特的艺术魅力。

环幕电影是古老的特殊电影形式，早在1900年法国人格里姆安·塞松在巴黎用10台机械联锁的70毫米电影放映机，在一个直径约32米的圆柱形大厅内从厅中心向四周放映在本届世博会上古老的环幕电影形式表现非凡城市生命馆、土耳其馆、台北案例馆、吉林馆中都见到了环幕电影的身影，而且出现了许多发展了的环幕电影新形式：在城市生命馆中，环幕电影一改通常在圆柱内面周边圆弧显示的老面孔，而改为在多边形环绕的7块大银幕上呈现，外加在头顶上直径38米的巨幅天幕上放映，效果极为震撼；中国船舶馆将准环幕（310度的环幕）与3D相结合，展现的是3D电影；辽宁馆将环幕与4D相结合，呈现的是环幕的超级形式；沙特阿拉伯馆除了让人们津津乐道的非正规的巨幅球幕电影外，在“月亮船”的外部边沿上端，是由环绕的电子屏构成的特殊的环幕，如果将它也作为真正的环幕电影看待，则就成为历史上最大周长的环幕电影了瑞士馆环幕电影水幕电影6．全息电影全息电影是利用三维全息影像技术呈现画面的电影形式，[6] 李铭．全息电影和基于全息技术的3D数字电影的发展与现状[J]．现代电影技术，2008（1）6]其有多种原理和方式，现在普遍采用的全息电影是利用全息成像系统将三维画面悬浮在由透明材料制成的四面锥体的半空中，观众能看到锥形空间里自由飘浮的影像和图形，观看时不需要佩戴任何偏光眼镜之类的专用眼镜就能够尽情享用3D影像，给人以视觉上的冲击，具有强烈的纵深感，因此可以说全息电影是自然化的3D电影。

本届世博会，安徽馆、台北案例馆、印度馆都有全息电影，观看者观看了的共同感受是如痴如醉全息电影太神奇了，没有银幕，只有一个倒金字塔的透明体——四面锥体，就显示出了海市蜃楼式的奇妙景色，以至于全息电影放映结束了，许多观看者还是久久不愿离去——奥妙无穷，不可思议，流连忘返安徽馆、台北案例馆和印度馆中的全息电影，如果说有美中不足的话，就是画面小了些，时间短了些当然，尽管画面小，但可同时接收观看的人数并不少，因为在它呈现影像的四周都可以观看，而且无论从哪个角度看，观看的立体效果是一样的，这也就是其绝妙处之一7．气幕电影气幕电影又称雾幕电影、雾屏电影，是使用一层很薄的水雾墙代替传统的银幕，是借助空气中存在的微粒将光影图像呈现观看时，人能够在呈现影像中随意穿梭，达到真人进入电影画面的虚幻效果气幕电影要使用雾化设备产生大量人工雾，并结合空气流动学。