2015中国沐浴行业发展报告.pdf

中国沐浴行业发展报告 20152015 商务部服务贸易和商贸服务业司商务部服务贸易和商贸服务业司 中国商业联合会沐浴专业委员会中国商业联合会沐浴专业委员会 2012015 5 年年 6 6 月月 中国沐浴行业发展报告 1 目 录 目目 录录 . 1 前前 言言 . 3 一、沐浴业发展概况及运行特点一、沐浴业发展概况及运行特点 . 4 （一）行业发展进入调整，市场结构趋向合理 5 1 、从行业结构分析 . 6 2 、从营业收入分析 . 7 3 、从就业人员分析 . 7 4 、从上缴税收分析 . 8 5 、从现代化程度分析 8 （二）沐浴业连锁经营和品牌建设已经显现 . 9 （三）行业规范化水平和社会认知度提高 11 1 、政府部门加强对沐浴业的法治建设和规范管理 11 2 、社会和媒体对沐浴业的认知度稳步提升 .12 3 、随着居民生活水平提高，沐浴消费市场结构正在发生变化 122 （四）行业组织建设继续加强，协会作用正在发挥 .13 二、行业发展存在的问题二、行业发展存在的问题.15 （一） 社会大众对沐浴业属生活服务业认知度仍不明确15 （二） 企业经营成本继续上升，运营压力增大难以为继15 （三） 有些地方对沐浴业定位不准，影响行业发展.16 （四）满足百姓生活的便民浴池（室）持续减少，经营步履维艰.16 （五）大中城市沐浴（足浴）市场竞争激烈 17 中国沐浴行业发展报告 2 （六）企业节能减排有待加强 .17 三、沐浴业发展趋势三、沐浴业发展趋势 18 （一）沐浴（足浴）消费继续呈大众化、个性化发展趋势 .18 （二）企业规模化、连锁化的品牌经营模式仍为行业发展主流 18 （三）加强行业法规建设，提升行业标准化、规范化水平 .19 （四）“节能减排”工作逐步推进 19 四、促进沐浴行业稳步健康发展的建议四、促进沐浴行业稳步健康发展的建议 .20 （一）加强宣传力度，提升社会对沐浴业是健康服务业的认知 20 （二）在政策层面大力扶持大众浴池的经营，确保其生存 .221 （三） 执行具体实施办法，继续落实节能减排工作……………………………22 （四）对沐浴行业小微企业实施优惠贷款和税收政策 22 （五）加快制定并发布行业相关法规标准，依法规范经营行为 22 （六）认真研究并帮助解决沐浴企业走出国门所遇到的问题 .23 中国沐浴行业发展报告 3 前 言 本报告主要依据商务部商贸流通行业统计信息平台 2013 年、2014 年沐浴行业典型企业统计数据进行测算和定性分析。

鉴于沐浴（足浴） 典型企业统计方法的局限性，又考虑到行业非法人经营单位、从业人员 的流动性和不宜统计因素，行业发展的实际规模可能大于该报告测算的 结果 该报告力求较准确反映 2014 年沐浴行业发展现状和存在问题， 并 结合我们对沐浴行业发展情况的调研和判断，提出相关政策和实施办法 的建议，为政府主管部门和行业提供参考 中国沐浴行业发展报告 4 我国是世界上最大的发展中国家，仍处于并将长期处于社会主义初 级阶段，发展是硬道理，是解决一切问题的基础和关键2015 年是全面 深化改革的关键之年，是全面推进依法治国的开局之年，也是稳增长调 结构的紧要之年我们各行各业的工作要高举中国特色社会主义伟大旗 帜，以邓小平理论、 “三个代表”重要思想、科学发展观为指导，全面贯 彻党的十八大和十八届三中、四中全会精神，贯彻落实习近平总书记系 列重要讲话精神，主动适应和引领经济发展新常态，坚持稳中求进工作 总基调，保持经济运行合理区间，着力提高经济发展质量和效益，把转 方式调结构放到更加重要的位置，狠抓改革攻坚，突出创新驱动，强化 风险防控，加强民生保障，处理好改革发展稳定关系，全面推荐社会主 义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设，促进经 济平稳健康发展和社会和谐稳定。

国务院在部署加快发展生产服务业等工作时，强调“要继续大力 发展生活服务业，在抓紧落实健康、养老服务和信息消费等方面支持 政策的同时，围绕群众迫切需要，采取有力措施，丰富文化、医疗、旅 游等服务供给，提高服务水平使生活性、生产服务业协同并进，为 经济社会持续健康发展打造新引擎 ” 一、沐浴业发展概况及运行特点 在我国经济社会发展总体平稳，稳中有进的形势下，政府提出在区 间调控基础上实施定向调控，保持经济稳定增长国务院研究并部署促 进我国健康服务业发展等重大问题，明确提出健康服务业包括健康养生 康复保健、医疗护理等领域，它是现代服务业的重要内容和薄弱环节 目前，我国的健康服务业生产值仅占 GDP 的 5%左右，到 2020 年，中国 中国沐浴行业发展报告 5 健康服务业总规模将达到 8 万亿以上随着人民生活水平不断提高，生 活服务业的大众化和个性化的需要将持续增加政府将加大改革力度， 充分调动社会力量，加快发展内容丰富、层次多样的健康服务业，实现 健康服务业的协调发展这是满足群众迫切需要、提升全民健康素质、 保障和改善民生的又一重大举措， 也是提升服务业水平、 有效扩大就业、 形成新经济增长点、促进经济转型升级的重要抓手。

沐浴行业作为健康 服务产业的重要内容，正经历着转型发展，努力向社会提供大众化、个 性化服务产品的重要阶段 2014 年沐浴业在调整中稳步、有序、转型发展，企业数量、营业收 入、从业人数、上缴税收等指标都较上年有所增加，呈现以下主要特点： （一）行业发展进入调整，转型阶段，市场结构趋向合理 沐浴专业委员会经过调查分析认为：2014 年沐浴业整体在稳定调 整其中，综合浴场规模继续下滑，企业关闭多，而新开店减少；足浴 规模稳定上升，南方各地多有新店开业；温泉业态规模稳定且有发展， 被大众认可，节假日客人较多；SPA 维持状态并受到消费者的关注；修 脚业态在稳定发展，成为大众生活必须的服务项目中国传统的养生、 健康、保健服务项目在稳定发展，外来引进的服务项目如韩式汗蒸、西 方的 SPA 项目受到关注 根据商务部商贸流通行业统计信息平台对沐浴企业数量与营业收入 的行业调查结果、测算以及对典型企业调查统计结果并测算，2014 年全 国沐浴业发展规模数据如下： 中国沐浴行业发展报告 6 截止 2014 年底，全国沐浴企业 15 万家，比上年上升 1.2%；营业收 入总额约为 2997.8 亿元， 比上年上升 1%； 占全国ＧＤＰ的比重为 0.5 %； 典调企业从业人员 1028.4 万人，比上年减少 0.6%；上缴税收约为 78.6 万元，比上年上升 4.4%（见表 1）。

表表 1 2 0 1 41 2 0 1 4年中国沐浴业发展规模年中国沐浴业发展规模 2013 2014 同比增长（%） 企业数量（万个） 14.8 15 1.2 营业收入（亿元） 2970.3 2997.8 1 上缴税收（亿元） 75.3 78.6 4.4 从业人员（万人） 1034.8 1028.4 -0.6 1 、从行业结构分析 调查数据显示，2014 年足浴企业数比上年有所增加，由上年的 9.4 万个， 增至 9.8 万个， 同比增加 4.3%， 综合浴场企业数比上年有所增加， 由上年的 4.4 万个，增至 5.1 万个，同比增长 14.9%（见表 2） 表表 2 2 0 1 42 2 0 1 4年全国沐浴行业综合浴场和足浴企业数量构成年全国沐浴行业综合浴场和足浴企业数量构成 企业数量（万个） 2013 年 2014 年 同比增长（%） 足浴（万个） 9.4 9.8 4.3 综合浴场（万个） 4.4 5.1 14.9 中国沐浴行业发展报告 7 2 、从营业收入分析 典调数据分析,2014 年足浴营业收入有所增加， 由上年的 1963.4 亿 元，增至 2278.4 亿元，上升 16%；综合浴场营业收入有所减少，由上年 的 747.4 亿元，减少至 719.4 亿元，减少 3.7%（见表 3）。

表表 3 2 0 1 43 2 0 1 4年全国沐浴行业综合浴场和足浴企业营业收入比较年全国沐浴行业综合浴场和足浴企业营业收入比较 营业收入 2013 年 2014 年 同比增长（%） 足浴（亿元） 1963.4 2278.4 16 综合浴场（亿元） 747.4 719.4 -3.7 3 、从就业人员分析 典调数据分析,2014 年综合浴场从业人员有所减少， 由上年 450.6 万人，减至 408.1 万人，减少 9.4%；足浴企业从业人员有所增加，由 上年的 672.1 万人，增至 693.3 万人，上升 3.1%（表 4） 表表 4 2 0 1 44 2 0 1 4年沐浴行业综合浴场和足浴企业从业人员构成如下图所示年沐浴行业综合浴场和足浴企业从业人员构成如下图所示 从业人员 2013 2014 同比增长（%） 足浴（万人） 672.1 693.3 3.1 综合浴场（浴场） 450.6 408.1 -9.4 中国沐浴行业发展报告 8 4 、从上缴税收分析 典调数据分析，2014 年综合浴场和足浴企业上缴税收有所增加，由 上年的 75.3 亿元，增至 78.6 亿元，上升 4.4%。

5 、从现代化程度分析 （1）从全年接待人数和用水量分析 据典调数据测算， 2014 年与上年比较， 全年接待服务人数稳步增加， 而用水量却有所减少2013 年全年接待服务人数 83446.1 万人，年增至 83652.4 万人，上升 0.2%;2013 年用水量 3356.8 万吨，年减至 3343.9 万吨，下降 0.3%（见表 5） 表表 5 2 0 15 2 0 1 44 年与年与 2 0 1 32 0 1 3年沐浴业全年接待人数和用水量比较年沐浴业全年接待人数和用水量比较 2013 2014 同比增长（%） 接待人数（万） 83446.1 83652.4 0.2 用水量（万吨） 3356.8 3343.9 -0.3 （2）从连锁经营程度分析 2014 年，沐浴业连锁经营程度迅速提升，2013 年连锁企业门店数 42986 个， 到 2014 年增加到 54879 个， 呈现出连锁经营品牌经营的局面 中国沐浴行业发展报告 9 （二）沐浴业连锁经营和品牌建设已经显现 为满足大众对健康、养生、保健、休闲消费的需求，沐浴消费市场 在向着大众化、个性化、多层次的方向稳步发展，沐浴企业经营业态向 专业化、综合化转变。

国内一些大型沐浴企业勇于开拓，转型升级，在 业态、服务、管理模式、经营方式等方面不断创新，推动了企业向连锁 化和品牌化方向发展 足浴品牌连锁经营模式正在稳步发展，扬州陆琴脚艺连锁店已达百 家，吸纳从业人员 2 万人以上，年营业收入达 3 亿多元；重庆富侨足浴 已拥有直营及加盟连锁企业 315 家，从业人员达 2 万多人，分布在 20 多个省市自治区；山东华夏良子等企业连锁经营，不断扩大，华夏良子 集团在中国开设连锁店 300 多家，欧洲连锁 5 家，合作加盟遍及 100 多 个城市， 在 128 个国家注册了商标， 成为名副其实的国际化的足浴品牌 杭州足浴协会十年来培养出三十多家足浴星级企业，树立了浙江品牌企 业， 推动了地区的足浴服务发展 上海沐浴行业成立了足道专业委员会， 以大桶大足浴连锁为核心，联合经正堂、春草堂、金水养生等企业，促 进足浴业态稳步发展东莞市仙足乐连锁沐足企业，坚持“正规经营， 健康发展”理念，使足浴企业稳定成长发展 综合浴场企业在市场中调整转型较为突出上海市行程了云都、丽 池、小南国等国内具有影响力的品牌沐浴企业北京权品权金城沐浴企 业囊括了沐浴业的所有服务项目，成为被社会和行业广泛认同的龙头企 业。

2009 年企业更名为权品品牌管理有限公司， 并成功涉足酒店、 餐饮、 时尚运动和房地产等行业，成为产业多样化、品牌多元化、管理集团化 中国沐浴行业发展报告 10 的管理公司，走上了集团式发展道理在政府提出大力发展健康服务产 业后，权品管理公司提出“大健康”的发展思想，使该公司经营的连锁 。