廖敏,天天阳光广告创意提案.ppt

金桥广告公司[南昌],天天阳光牛奶 创意提案,2,一、 关于天天阳光,3,目的：天天阳光牛奶打入儿童市场，进而 影响到其他消费的市场区域产品定位：健康乳制饮品,4,传播认知：1 主要以宣传“温暖亲情”为主从情感、利益、认知建立起一种消费者利益，这段期间主打广告语为：天天阳光，妈妈给孩子最关切的爱2、孩子主要讲成长，希望能从日常生活的“味觉提升到健康，体现出对孩子成 长的一种健康保证和关怀5,目标消费者：儿童，年龄在8到12岁之间，他们正处在身心快速发展阶段，一方面身体在快速成长，另一方面，更渴望被关注和 爱 6,天天阳光品牌形象：给儿童带来阳光，给孩子 与关切与爱，是孩子带在成长的路上积极向 上，勇往直前7,产品诉求：1、健康 牛奶中含有丰富的钙，钙是构成孩子骨骼成长和牙齿的重要元素，妈妈 很担心孩子缺钙的问题天天阳光可以给 孩子带来丰富的钙，帮助孩子健康成长2、关爱 天天阳光，妈妈给孩子的爱8,二、CF创意表现,9,孩童篇,10,说明：通过孩子在健康成长的过程中，妈妈给予孩子更多的爱和关怀。

孩童篇,11,创意概念：以孩子的成长为主题，在成长的过程中会有很多的突破，妈妈的关心，爱护给孩子更多的勇气为孩子天天准备天天阳光牛奶，使孩子感受到母亲对自己的关爱，从而使自己更加的积极向上孩童篇,12,具体表现手法： 镜头一：四年级孩子参加运动会，跑四百米第一次参加运动会，非常紧张，看到那么长的跑到心里有点胆怯 镜头二：孩子的目光寻找妈妈，妈妈举起拿着天天阳关牛奶的手给孩子鼓励 镜头三：孩子鼓起勇气，咬紧牙关，孩子的汗水，以及孩子的呼吸声，最后突破终点，获得第一名 镜头四：妈妈抱住孩子，亲吻孩子，并给孩子送上天天阳光牛奶 镜头五：标语，天天阳光牛奶，妈妈给孩子最好的爱孩童篇,13,媒体投放分析：电视媒体时间：下午的六点到九点播出：动画片插播广告,谢谢聆听！,。