出版物的成本与定价中级课件.ppt

出版专业出版专业----实务（中级）实务（中级）第十章第十章 出版物的出版物的成本成本与与定价定价杨伯勋杨伯勋1出版物的成本与定价中级0606、、0707年考试内容及分数分布年考试内容及分数分布年度年度单选题单选题多选题多选题综合题综合题总分值总分值200620062020、、2121、、22225757、、5858、、5959、、6060、、6161、、626274742929200720072424、、25255858、、5959696928282出版物的成本与定价中级本章内容共计五节，分别为：本章内容共计五节，分别为：第一节第一节出版物成本及其构成；出版物成本及其构成；第二节第二节出版物成本控制出版物成本控制第三节第三节本量利分析本量利分析第四节第四节影响出版物定价的因素影响出版物定价的因素第五节第五节出版物定价的方法出版物定价的方法3出版物的成本与定价中级第一节 出版物的成本及其构成4出版物的成本与定价中级一、出版物成本的含义和本质一、出版物成本的含义和本质( (一一) )出版物成本含义出版物成本含义出版物的成本出版物的成本是出版物在生产和销售过程中所耗费的生产资料价值和必要劳动价值的货币表现。

简单地讲：就是出版单位在进行出版物的简单地讲：就是出版单位在进行出版物的编辑、复制和发行活动中活动中所支付的费用5出版物的成本与定价中级( (二二) )出版物成本的本质出版物成本的本质由于出版物的品种包括由于出版物的品种包括6 6类类，每类的生产和销售方式有所，每类的生产和销售方式有所不同，所以出版物的具体组合也有所不同不同，所以出版物的具体组合也有所不同尽管成本项目有所不同，但是从整体上看，这些成本都尽管成本项目有所不同，但是从整体上看，这些成本都是出版物在生产、管理、销售全过程中具有阶段性的的是出版物在生产、管理、销售全过程中具有阶段性的的各种支出的归集，各种支出的归集，反映的是出版物在生产、销售过程中所需要的全部费用6出版物的成本与定价中级二、出版物成本的总体构成通常在成本核算过程时，通常在成本核算过程时，我们我们按照费用与出版物品种的之间对应的关系，将出版物生产和销售过程中发生的所有费用，划分为直接成本、间接成本、期间费用三类，分别进行归结、计算因此，出版物的全部成本由直接成本、间接成本、期间费用构成7出版物的成本与定价中级( (一一) )直接成本直接成本直接成本是直接成本是指直接反映某一出版物品种生产过程的各项支出，可以直接计入某一出版物品种的生产成本。

包括：1.稿费和校订费2.租型费用 3.原材料及辅助材料费，4.制版费用，5.印装（制作）费用，6.出版损失，7.其他直接费用等七个项目8出版物的成本与定价中级1.1.稿费和校订费稿费和校订费★★是指是指出版单位支付给作者、翻译者、校订者的报酬包括基本稿酬、印数稿酬、一次性稿酬、版税和专门用于各种文字翻译审核的校订费9出版物的成本与定价中级2. 2. 租型费租型费★★是是指向其他出版单位租赁型版（胶片)来印制、发行出版物而需要支付给出租单位的使用费10出版物的成本与定价中级3.3.原材料及辅助材料费原材料及辅助材料费★★指为生产某一出版物品种所耗费的原材料及其辅助材料包括：v图书期刊等纸介质出版物的正文、封面、彩页、环衬、扉页用纸费用v装帧材料费用等v音像制品、电子出版物包装用料费用11出版物的成本与定价中级4.4.制版费用制版费用 ★ ★出版物在生产过程中从出版物在生产过程中从发稿之后到批量复制之前【纸介质出版物是指上机印刷前，音像制品和电子出版物是指母盘（母带）制作之后下场之前】或者在网络上正式推出之前这个阶段所支付的费用所支付的费用指出版物的排版、制版以及纸型、胶片、母片、母带指出版物的排版、制版以及纸型、胶片、母片、母带等型版生产过程中支付的费用等型版生产过程中支付的费用12出版物的成本与定价中级5.5.印装（制作）费用印装（制作）费用★★指指出版物在生产过程中从批量复制到开始上市销售之前这个阶段所支付的费用 等，按工序分为：印刷（制作）费、装订（包装)费。

v印刷(制作)费:包括纸介质出版物从上机印刷开始到装订之前的费用，音像制品、电子出版物从批量复制开始到包装之前的费用如印刷费、复制费等音像制品、电子出版物的载体材料若由复制企业供料，其费用往往也一并列入这个项目v装订(包装)费:包括将印刷完工的散页纸张组合为成册书刊并打包的费用，或将音像制品、电子出版物包装在盒(袋)内的费用如装订费、包装费、包装物印刷费，等等13出版物的成本与定价中级6.6.出版损失出版损失指出版物在指出版物在尚未完工之前因出现废品而造成的报废“净损失”净损失”是指已扣除过失责任人应承担的赔偿费用外和材料价值后的实际损失列入出版损失的有：v因出版单位原因造成的停工损失费；v重新加工费，原辅材料费；v出版单位因故要求中止出版物的生产时，原来支付的费用不能收回所造成的损失和为清理而付出的费用；v支付给作者的退稿费；v超校次清样费，因校样改动过多支付的费用；v非管理原因造成的损失14出版物的成本与定价中级7.7.其他直接费用其他直接费用其他直接费用是指除了其他直接费用是指除了上述费用以外的其他直接成本如：明确为某种出版物支付的如：明确为某种出版物支付的审稿费，选编费，资料费、绘图费，装帧设计费，编辑加工费等。

为策划某一图书等为策划某一图书而发生的开发、调研和专题会议费用等而发生的开发、调研和专题会议费用等带有加工性质的报酬，凡能够明确归属于某一出版物品带有加工性质的报酬，凡能够明确归属于某一出版物品种的都归到本项目中种的都归到本项目中15出版物的成本与定价中级( (二二) )间接成本间接成本 1. 1.间接成本是指间接成本是指 某些与出版物的生产有关，但难以明确区分与哪个具体品种直接有关，而只能按一定方法分摊到出版物的完工产品中的 各种生产费用各种生产费用又称又称编录费用编录费用即在出版物的生产过程中支付，但不是为一个产品耗即在出版物的生产过程中支付，但不是为一个产品耗用，需要在几个品种之间分摊的生产费用用，需要在几个品种之间分摊的生产费用16出版物的成本与定价中级2.2.间接成本由两部分组成：间接成本由两部分组成：(1)(1)编录费用：如编录费用：如 编辑 部门的部门的工资、奖金、津贴、补助、办公费、编录用品费）等等(2)(2)不能进入单一出版物品种成本的不能进入单一出版物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费 等带有加工性质的费用，如不能进入直接成本，则一般进入间接带有加工性质的费用，如不能进入直接成本，则一般进入间接成本中核算。

成本中核算17出版物的成本与定价中级3.3.间接成本的分配间接成本的分配间接成本不属于某一个出版物，核算出版物成本时，需要间接成本不属于某一个出版物，核算出版物成本时，需要在若干个出版物品种之间进行分配在若干个出版物品种之间进行分配间接成本一般在计算期末（月末、或者季度末），按当期间接成本一般在计算期末（月末、或者季度末），按当期完工产品的完工产品的生产总量生产总量等进行分摊等进行分摊18出版物的成本与定价中级产品总量可以是产品总量可以是总印张数或者总定价、总的初版字数、总印张数或者总定价、总的初版字数、总盒数、总印数、总盒数、总分钟总盒数、总印数、总盒数、总分钟数等数等分摊时，可以将其中一个数据作为依据，也可以同时分摊时，可以将其中一个数据作为依据，也可以同时组合多种数据作为依据组合多种数据作为依据但是需要注意：分摊方法一经确定，年度内不得随意但是需要注意：分摊方法一经确定，年度内不得随意更换19出版物的成本与定价中级案例：如某图书出版社案例：如某图书出版社20052005年年7 7月份，发生的间接成月份，发生的间接成本总额为本总额为1616万元万元，，6 6月份出书月份出书总印张为总印张为1616万万。

某书某书1616个印张个印张，该书在核算成本时应分摊的间接费，该书在核算成本时应分摊的间接费用：用：间接成本分摊如下：间接成本分摊如下：间接成本总额间接成本总额1616万元，出书总印张万元，出书总印张1616万，则每印张万，则每印张应分摊的间接费用应分摊的间接费用=16=16万元万元 /16 /16万印张万印张=1=1元元/ /印张印张 该书该书1616印张，应分摊印张，应分摊1616印张印张 1 1元元/ /印张印张=16=16元元20出版物的成本与定价中级（三）期间费用（三）期间费用期间费用是期间费用是 指在一定期间内所支付的，不能直接归属指在一定期间内所支付的，不能直接归属于某个特定出版物而必须直接从当期收入中扣除的费于某个特定出版物而必须直接从当期收入中扣除的费用用同样由于期间费用具体种类也是很多，我们为便于核算同样由于期间费用具体种类也是很多，我们为便于核算和管理，对期间费用进行进一步划分，划分为：和管理，对期间费用进行进一步划分，划分为：1.1.管理费用管理费用2.2.财务费用财务费用3.3.销售费用销售费用21出版物的成本与定价中级1.1.管理费用管理费用出版单位行政管理部门为出版单位行政管理部门为组织和管理经营组织和管理经营活动活动所开支的各所开支的各项费用。

项费用①①行政管理人员的行政管理人员的工资、福利费、差旅费、办公费、会议工资、福利费、差旅费、办公费、会议费费等支出等支出②②由由出版单位统一承担的职工福利费，劳动保护费，固定出版单位统一承担的职工福利费，劳动保护费，固定资产折旧、财产保险费、工会经费、职工教育经费、咨资产折旧、财产保险费、工会经费、职工教育经费、咨询费、审计费、技术开发费、坏账损失、诉讼费、税金、询费、审计费、技术开发费、坏账损失、诉讼费、税金、业务招待费业务招待费 等都是管理费用等都是管理费用22出版物的成本与定价中级2.2.财务费用财务费用出版单位为出版单位为筹集生产经营资金而发生的各项费用筹集生产经营资金而发生的各项费用包括包括利息支出、汇兑损失、支付给金融机构手续费利息支出、汇兑损失、支付给金融机构手续费23出版物的成本与定价中级3.3.营业费用营业费用又称又称““销售费用销售费用””，是指，是指出版物在发行过程中发生的出版物在发行过程中发生的各项费用各项费用 以及以及自办发行部门的各项经费自办发行部门的各项经费包括：包括：发行部门的工资、工资性支出、办公费、发行发行部门的工资、工资性支出、办公费、发行部门的会议费、业务招待费、差旅费、固定资产折部门的会议费、业务招待费、差旅费、固定资产折旧、宣传推广费、展览费、包装费、运杂费、仓储旧、宣传推广费、展览费、包装费、运杂费、仓储费、呆滞损失费费、呆滞损失费等等24出版物的成本与定价中级1.稿费校订费稿费校订费2.租型费用租型费用3.原材料和辅助材料费原材料和辅助材料费4.制版费用制版费用5.印装（制作）费用印装（制作）费用6.出版损失出版损失7.其他直接费用其他直接费用图书全部成本组成图出出版版物物全全部部成成本本直接成本直接成本1.1.管理费用管理费用2.2.财务费用财务费用3.3.销售费用销售费用间接成本间接成本期间费用期间费用1.编录经费编录经费25出版物的成本与定价中级第二节第二节 出版物出版物成本成本 的的 控制控制26出版物的成本与定价中级1.1.出版物成本的控制出版物成本的控制对出版物的生产经营过程中影响出版物成本的各种因素对出版物的生产经营过程中影响出版物成本的各种因素加以管理加以管理2.2.对出版物成本的控制目的对出版物成本的控制目的在保证出版物在保证出版物 质量质量 的前提下，的前提下，降低出版物的成本，以降低出版物的成本，以提高出版物的经济效益。

提高出版物的经济效益27出版物的成本与定价中级一、直接成本的控制一、直接成本的控制对直接成本的控制在于对直接成本的控制在于选题策划和其他编辑工作选题策划和其他编辑工作的的成本控制，成本控制，原材料成本、委托加工制作的成本控原材料成本、委托加工制作的成本控制制三个方面进行控制三个方面进行控制28出版物的成本与定价中级( (一）选题策划和其他编辑工作成本一）选题策划和其他编辑工作成本1.1.选择适销对路的选题，避免产品积压选择适销对路的选题，避免产品积压2 2. .保证原稿和编辑加工质量，避免造成废稿损失保证原稿和编辑加工质量，避免造成废稿损失3.3.合理选择加工工艺和装帧设计，控制好生产过程的费合理选择加工工艺和装帧设计，控制好生产过程的费用29出版物的成本与定价中级( (二二) )原材料的成本控制原材料的成本控制控制纸张成本的途径：控制纸张成本的途径：(1)(1)选择合理的品种和规格；选择合理的品种和规格；(2)(2)控制采购成本；控制采购成本；(3)(3)加强保管保管，控制好仓储成本；加强保管保管，控制好仓储成本；(4)(4)设计印制工艺，减少纸张使用量等设计印制工艺，减少纸张使用量等30出版物的成本与定价中级（三）委托加工制作的成本控制（三）委托加工制作的成本控制 在确保质量、周期的情况下，合理选用出版物的物质在确保质量、周期的情况下，合理选用出版物的物质生产过程，可以降低出版物的直接加工成本。

生产过程，可以降低出版物的直接加工成本31出版物的成本与定价中级二、间接成本和期间费用的控制二、间接成本和期间费用的控制( (一一) )间接成本和期间费用控制的一般原则间接成本和期间费用控制的一般原则首要原则：首要原则：就是把间接成本和期间费用的控制作为企业就是把间接成本和期间费用的控制作为企业经营管理的一项重要内容，纳入主要领导的日常工作经营管理的一项重要内容，纳入主要领导的日常工作范围，发动所有员工参与管理，控制间接成本和期间范围，发动所有员工参与管理，控制间接成本和期间费用32出版物的成本与定价中级原则之二：原则之二：建立人人节约，人人算账的管理机制通过建立人人节约，人人算账的管理机制通过规范制度管理和工作流程，明确各个部门、各岗位人规范制度管理和工作流程，明确各个部门、各岗位人员的责权利，避免一些费用的不正常上升员的责权利，避免一些费用的不正常上升原则之三：原则之三：加强制度建设制定各项费用的标准，做到加强制度建设制定各项费用的标准，做到有制度可依；执行制度要严有制度可依；执行制度要严33出版物的成本与定价中级( (二二) )财务部门加强监督财务部门加强监督变事后控制为事中、事前控制；变事后控制为事中、事前控制；加强预算管理加强预算管理严格控制贷款严格控制贷款34出版物的成本与定价中级( (三三) )仓储物流管理成本的控制仓储物流管理成本的控制加强仓储管理是提高劳动效率，杜绝或减少产品的丢加强仓储管理是提高劳动效率，杜绝或减少产品的丢失、残损和错发，从而降低发行管理费用的关键。

失、残损和错发，从而降低发行管理费用的关键1.1.强化物流管理分工负责制，仓储负责库存实物、发强化物流管理分工负责制，仓储负责库存实物、发行负责移动实物行负责移动实物2.2.仓储部门建立收货验收、发运检验、结存盘点的管仓储部门建立收货验收、发运检验、结存盘点的管理机制，定期核查确保账实相符理机制，定期核查确保账实相符3.3.严格保费程序与手续严格保费程序与手续4.4.合理选择发货包装方式和运输工具，降低运输费用合理选择发货包装方式和运输工具，降低运输费用5.5.加强退货、各种残次品管理加强退货、各种残次品管理35出版物的成本与定价中级第三节本量利分析36出版物的成本与定价中级本量利分析的定义本量利分析的定义★★本量利分析就是利用本量利分析就是利用成本费用、销售数量、利润成本费用、销售数量、利润三者三者之间的变量关系的内在规律性，对出版物进行之间的变量关系的内在规律性，对出版物进行经济效经济效益测算益测算的财务分析方法的财务分析方法v本：就是指成本v量：销售数量v利：利润37出版物的成本与定价中级一、本量利分析的原则、特点和作用一、本量利分析的原则、特点和作用（一）成本费用、销售数量、利润之间内在关系（一）成本费用、销售数量、利润之间内在关系38出版物的成本与定价中级( (二二) )本量利分析的本量利分析的5 5个原则个原则1.1.第一个原则就是将成本划分为：第一个原则就是将成本划分为：变动成本和固定成本变动成本和固定成本出版物的利润多少取决于两个因素：一是成本高低；一是销售数量多少。

本量利分析中，我们要具体分析成本项目对出版物成本的影响，继而找到成本与利润中间的关系我们发现，出版物成本中，有些受生产数量影响，有些不受生产数量影响，我们根据成本的这个特性，把出版物的成本划分为两类：变动成本和固定成本，进而找出成本与利润中间的关系本量利分析是建立在变动成本法基础上的39出版物的成本与定价中级2.2.需要假设计划生产的产品可以全部实现销售，即：假需要假设计划生产的产品可以全部实现销售，即：假设设生产量等同于销售量生产量等同于销售量v需假设计划生产的产品可以全部实现销售，即假设生需假设计划生产的产品可以全部实现销售，即假设生产量等同于销售量这是因为本量利分析使用的主要产量等同于销售量这是因为本量利分析使用的主要变量是销售数量，它通过研究销售数量的变动对单位变量是销售数量，它通过研究销售数量的变动对单位成本费用的影响，分析得出销售数量与利润的关系成本费用的影响，分析得出销售数量与利润的关系;而而实际上真正能使单位成本费用上升或者下降的，却是实际上真正能使单位成本费用上升或者下降的，却是生产量所以，只有假设生产量等同于销售量，才能生产量所以，只有假设生产量等同于销售量，才能反映出各个变量间的相关性，并由此进行分析、计算。

反映出各个变量间的相关性，并由此进行分析、计算40出版物的成本与定价中级3.3.可以可以假设一些变量假设一些变量的值在本量利关系式中，有很多的值在本量利关系式中，有很多变量，要想得知其中一个变量的值，我们必须先确定变量，要想得知其中一个变量的值，我们必须先确定其他的值，这样才可以测算我们期待的值其他的值，这样才可以测算我们期待的值4.4.固定成本总额和单位变动成本的不变，只是固定成本总额和单位变动成本的不变，只是一定范围一定范围内的内的, ,在这个范围内，销售收入和成本费用总额可以直在这个范围内，销售收入和成本费用总额可以直线描述5.5.将将销售数量销售数量视为影响成本的唯一因素视为影响成本的唯一因素 41出版物的成本与定价中级(三)本量利分析的特点1.1.本量利分析和计算必须以许多假设为条件本量利分析和计算必须以许多假设为条件2.2.分析结果与实际情况不可能完全吻合，存在差距分析结果与实际情况不可能完全吻合，存在差距3.3.具有较大的动态性具有较大的动态性42出版物的成本与定价中级( (四四) )本量利分析的作用本量利分析的作用1.1.可以帮助我们预测出版物的保本发行量（即保本点）可以帮助我们预测出版物的保本发行量（即保本点）2.2.可以测算目标利润。

可以测算目标利润3.3.根据目标利润确定出版物定价和销售收入根据目标利润确定出版物定价和销售收入4.4.帮助我们制定各种指标定额和考核标准帮助我们制定各种指标定额和考核标准5.5.作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据43出版物的成本与定价中级二、变动成本和固定成本二、变动成本和固定成本v在本量利分析中，我们把出版物成本划分成在本量利分析中，我们把出版物成本划分成变动成本变动成本和固定成本和固定成本，划分的标准是看它是不是随该种出版物，划分的标准是看它是不是随该种出版物生产数量的变动而变动生产数量的变动而变动v成本特性是指：我们把成本特性是指：我们把成本和产品生产数量之间成本和产品生产数量之间的关的关系成为成本特性系成为成本特性44出版物的成本与定价中级( (一一) )变动成本和固定成本的概念及特性变动成本和固定成本的概念及特性1.1.变动成本及特性变动成本及特性(1)(1)概念：出版物的成本构成项目中，那些在一定范围内概念：出版物的成本构成项目中，那些在一定范围内总总额随着出版物生产数量的增减而增减的成本额随着出版物生产数量的增减而增减的成本，我们称之，我们称之为变动成本。

如：图书的印刷费为变动成本如：图书的印刷费(2)(2)变动成本特性变动成本特性生产数量生产数量单本印张数单本印张数总印张总印张每印张印刷费每印张印刷费印刷费用印刷费用60，0020120，0000.044，80070，0020140，0000.045，60080，0020160，0000.046，400变动成本特性：变动成本特性：成本总额随生产数量增加而增加，随生产成本总额随生产数量增加而增加，随生产数量减少而减少数量减少而减少45出版物的成本与定价中级2.2.固定成本及特性固定成本及特性(1)(1)概念：出版物的成本构成项目，那些在一定范围内概念：出版物的成本构成项目，那些在一定范围内总额不总额不变的成本变的成本，我们称之为固定成本如：图书制版费我们称之为固定成本如：图书制版费2)(2)固定成本特性固定成本特性生产数量生产数量正文排版（面）正文排版（面）每面排版费每面排版费排版费总额排版费总额50，0050084，00080，0050084，000100，0050084，000固定成本特性：固定成本特性：成本总额不受生产数量影响而保持固定不成本总额不受生产数量影响而保持固定不变变46出版物的成本与定价中级3.3.单位变动成本及其特性单位变动成本及其特性(1)(1)单位变动成本单位变动成本 每一单位出版物中包含的的变动成本称每一单位出版物中包含的的变动成本称为为““单位变动成本单位变动成本””(2)(2)变动成本的特性是变动成本的特性是单位变动成本不随生产量的变化。

单位变动成本不随生产量的变化生产数量生产数量单本印张数单本印张数总印张总印张每印张印刷费每印张印刷费印刷费用印刷费用每册印刷费每册印刷费60，0020120，0000.044，8000.870，0020140，0000.045，6000.880，0020160，0000.046，4000.847出版物的成本与定价中级4.4.单位固定成本及其特性单位固定成本及其特性(1)(1)单位固定成本单位固定成本 每一单位出版物中包含的的固定成本称每一单位出版物中包含的的固定成本称为为““单位固定成本单位固定成本”” (2)(2)单位固定成本的特性是单位固定成本的特性是单位固定成本随着生产量的变单位固定成本随着生产量的变化呈反方向变化化呈反方向变化生产数量生产数量 正文排版（面）正文排版（面）每面排版每面排版费费排版费总额排版费总额每册印刷费每册印刷费50，0050084，0000.880，0050084，0000.5100，0050084，0000.448出版物的成本与定价中级( (二二) )变动成本项目变动成本项目变动成本的项目主要有变动成本的项目主要有4 4个：个：版税与印数稿酬、租型费用、版税与印数稿酬、租型费用、原附材料费用、印装（制作费用）原附材料费用、印装（制作费用）１１. .版税和印数稿酬版税和印数稿酬在稿酬支付方式中，版税和印数稿酬是随着出版物发行在稿酬支付方式中，版税和印数稿酬是随着出版物发行数为依据定期结算。

数为依据定期结算49出版物的成本与定价中级２２. .租型费用租型费用租型费用一般是按租型费用一般是按 出版物发行码洋的一定比例出版物发行码洋的一定比例 向出向出租单位支付租型费用的，是随着出版物的数量增减租单位支付租型费用的，是随着出版物的数量增减变化的变化的３３. .原材料和辅助费原材料和辅助费原附材料是构成出版物的物质载体，其费用的数量和原附材料是构成出版物的物质载体，其费用的数量和出版物的数量密切相关的出版物的数量密切相关的50出版物的成本与定价中级４４. .印装（制作）费用印装（制作）费用印装（制作）费用是指出版单位支付给加工企业的加印装（制作）费用是指出版单位支付给加工企业的加工费，是随生产量变化增减的工费，是随生产量变化增减的51出版物的成本与定价中级( (三三) )固定成本项目固定成本项目[ [稿费，制版（制作稿费，制版（制作) )费，其他直接费用费，其他直接费用] ]1 1相对固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬）相对固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬）稿酬支付方式中，稿酬支付方式中，一次性稿酬、一次性稿酬、基本稿酬基本稿酬+ +印数稿酬中印数稿酬中的的基本稿酬基本稿酬是不随出版物生产数量而变化的。

是相是不随出版物生产数量而变化的是相对固定的部分对固定的部分52出版物的成本与定价中级２２. .制版（制作）费用制版（制作）费用对于图书、杂志等纸介质出版物来讲、制版费和出版物对于图书、杂志等纸介质出版物来讲、制版费和出版物的字数、开本、页数相关，与出版物的生产数量无关的字数、开本、页数相关，与出版物的生产数量无关是相对固定的是相对固定的对于音像和电子出版物等，制作费用分为录制费、摄制对于音像和电子出版物等，制作费用分为录制费、摄制费、编程费、母带母盘的制作费与出版物的生产数费、编程费、母带母盘的制作费与出版物的生产数量无关是相对固定的量无关是相对固定的53出版物的成本与定价中级３其他直接费用３其他直接费用一般包括审稿费、编辑加工费等，这些费用属于相对一般包括审稿费、编辑加工费等，这些费用属于相对固定的成本支出固定的成本支出对于固定成本中的对于固定成本中的““其他直接费用其他直接费用””，，大家要引起注意大家要引起注意在在20042004年考试中第年考试中第7575题、题、20052005年考试的年考试的7474题中，题中，20072007年年6969题，在题中给出的成本项目中，均给出一个叫做题，在题中给出的成本项目中，均给出一个叫做““用于用于该图书的其他直接费用该图书的其他直接费用””的成本项目，这个项目在本量的成本项目，这个项目在本量利计算时，应把它计入固定成本中。

利计算时，应把它计入固定成本中54出版物的成本与定价中级( (四四) )间接成本和期间费用间接成本和期间费用间接成本和期间费用也是出版物成本的组成部分，对于属间接成本和期间费用也是出版物成本的组成部分，对于属性比较明确的成本，直接归结到相应的成本中性比较明确的成本，直接归结到相应的成本中但是在间接成本和期间费用中，有些成本费用即不属于固但是在间接成本和期间费用中，有些成本费用即不属于固定成本，也不属于变动成本，具有半变动、半固定性质定成本，也不属于变动成本，具有半变动、半固定性质对于半变动、半固定费用，我们一般将其分解，对于半变动、半固定费用，我们一般将其分解，然后然后根据根据一定方法计入分摊到出版物的变动成本当中一定方法计入分摊到出版物的变动成本当中55出版物的成本与定价中级我们一般根据具体情况分别采取我们一般根据具体情况分别采取““销售收入（或定价）销售收入（或定价）比例法比例法””和和““单位产量消耗定额法单位产量消耗定额法””进行分解：进行分解：1.1.销售收入（或定价）比例法销售收入（或定价）比例法根据一定期间的销售收入（或出版物定价）总额及那些根据一定期间的销售收入（或出版物定价）总额及那些半变动、半固定成本总额，然后计算半变动、半固定半变动、半固定成本总额，然后计算半变动、半固定成本总额占销售收入的比例，然后依据具体出版物的成本总额占销售收入的比例，然后依据具体出版物的销售收入额进行分摊。

销售收入额进行分摊56出版物的成本与定价中级0606年年7 7月份，某出版社销售收入总额为月份，某出版社销售收入总额为100100万元，间接成万元，间接成本、期间费用中半变动、半固定成本发生额本、期间费用中半变动、半固定成本发生额1010万元，万元，7 7月份某图书销售额为月份某图书销售额为1 1万元，问该书应分摊半变动、万元，问该书应分摊半变动、半固定成本数额半固定成本数额解答：解答：①①先求先求““销售收入总额销售收入总额””和和““半变动、半固定成半变动、半固定成本本””之间比例之间比例=10/100=0.1=10/100=0.1②②应分摊数额应分摊数额= =该书销售收入该书销售收入1 1万元万元  0.1=0.1 0.1=0.1万元万元57出版物的成本与定价中级２２. .单位产量消耗定额法单位产量消耗定额法出版社根据历史资料测算出出版社根据历史资料测算出某一期间半变动、半固定某一期间半变动、半固定成本费用与生产量之间的比例系数成本费用与生产量之间的比例系数，即单位产量消，即单位产量消耗定额，再根据具体出版物的估计产量，计算出该耗定额，再根据具体出版物的估计产量，计算出该出版物应分摊的半变动、半固定成本计入变动成本出版物应分摊的半变动、半固定成本计入变动成本中。

中58出版物的成本与定价中级(五五) )出版损失的性质出版损失的性质出版损失是为了分析和评价生产管理状况和主要失误出版损失是为了分析和评价生产管理状况和主要失误原因而设置的成本项目，其中含有固定成本、变动原因而设置的成本项目，其中含有固定成本、变动成本项目，分析时根据成本内容进行具体分析成本项目，分析时根据成本内容进行具体分析59出版物的成本与定价中级三、本量利分析的基本公式及其应用三、本量利分析的基本公式及其应用( (一一) )本量利分析中常用的一些基本概念本量利分析中常用的一些基本概念1.1.定价定价：出版单位给出版物核定的零售价格出版单位给出版物核定的零售价格2.2.发行折扣发行折扣：出版单位批销出版物时实际收取的货款出版单位批销出版物时实际收取的货款占定价的比例，通常用百分比表示占定价的比例，通常用百分比表示如：出版物定价为如：出版物定价为5050元，以元，以3434元批销，批销价元批销，批销价3434占定占定价价5050的的68%68%，发行折扣为，发行折扣为68%68%（习惯称为（习惯称为6868折）折）60出版物的成本与定价中级3.3.销售数量销售数量：指某一品种的出版物已实现销售的全部数量。

由于在本量利分析中我们假设生产的所有产品均可以销售，所以本量利分析中“销售数量=生产数量”61出版物的成本与定价中级4.4.单位销售收入单位销售收入：指每单位出版物销售后获得的不含税的收入定价定价 发行折扣发行折扣1+1+增值税率增值税率单位销售收入单位销售收入 = =3568% 1+13%21.07元元例如：某图书定价为例如：某图书定价为3535元，发行折扣元，发行折扣68%68%，销项增值税税率，销项增值税税率为为13%13%，问该图书的单位销售收入是多少问该图书的单位销售收入是多少根据公式根据公式62出版物的成本与定价中级５５. .销售收入总额：销售收入总额：某一品种出版物实现销售收入后获得的不含增值税的收入例如：某图书单位销售收入为例如：某图书单位销售收入为21.0721.07元，元，20042004年年7 7月份，该月份，该书共销售了书共销售了20002000本，问该期该种图书的销售收入是多少？本，问该期该种图书的销售收入是多少？根据公式根据公式销售收入销售收入= =单位销售收入单位销售收入 销售数量销售数量=21.07=21.07 2000=421402000=42140元元63出版物的成本与定价中级6.6.单位销售税金：单位销售税金：这是指每一单位出版物实现销售后，以实际交纳的增值税数额为基数计算出的要交纳的城市建设维护费和教育费附加的金额64出版物的成本与定价中级案例：某图书定价为案例：某图书定价为3535元，发行折扣元，发行折扣68%68%，销项增值税税率为，销项增值税税率为13%13%，该书共销售了，该书共销售了20002000本，该本书进项税总额为本，该本书进项税总额为3500035000元，元，城市维护建设税率为城市维护建设税率为7%7%，教育费附加，教育费附加3%3%，问该图书的单位销，问该图书的单位销售税金是多少售税金是多少? ?根据公式：根据公式：65出版物的成本与定价中级将相关数值代入：将相关数值代入：66出版物的成本与定价中级７７. .销售税金总额：销售税金总额：这是实现某一品种出版物销售后以实际缴纳的增值税额为基数缴纳的城市维护建设费和教育费附加的总额。

67出版物的成本与定价中级８８. .变动成本总额：变动成本总额：指为生产某一出版物品种而支付的所有变动成本，包括版税（印数稿酬）、租型费用、原附材料、印装（制作）费用，以及间接成本和期间费用中应该计入变动成本的费用9.9.单位变动成本：单位变动成本：指每一单位出版物的变动成本数额68出版物的成本与定价中级10.10.固定成本总额：固定成本总额：这里是指为生产某一出版物品种而支付的所有固定成本包括基本稿酬、制版费用、其他直接费用和期间费用中应该计入固定成本的费用11.11.单位固定成本：单位固定成本：是指每一单位出版物的分摊的固定成本69出版物的成本与定价中级( (二二) )本量利分析的基本公式本量利分析的基本公式★“★“保本分析保本分析””和和““保本点保本点””概念概念保本分析：保本分析：本量利分析是本量利分析是以保本分析为基础的所谓保为基础的所谓保本分析就是本分析就是测算出版物的销售数量达到多少时，出版物的销售收入可以和出版物的成本和税金相抵消，即不赔也不赚70出版物的成本与定价中级保本点：这个不赔也不赚的销售量，我们把它叫做保本点：这个不赔也不赚的销售量，我们把它叫做““保保本点本点””很显然，当销售数量很显然，当销售数量> >保本点时，将获得利润。

保本点时，将获得利润 当销售数量当销售数量< <保本点时，将产生亏损保本点时，将产生亏损71出版物的成本与定价中级本量利基本公式推导：本量利基本公式推导：根据经济学原理可知：收入、支出、利润之间的关系可表述为：根据经济学原理可知：收入、支出、利润之间的关系可表述为：利润利润= =收入收入- -支出支出其中：其中：v““收入收入””即为出版物的即为出版物的““销售收入销售收入””（不含税销售收入额）（不含税销售收入额） 而：销售收入而：销售收入= =单位销售收入单位销售收入××销售数量销售数量v““支出支出””又分为又分为““成本支出成本支出””和和““税金支出税金支出””(1)(1)成本又分为：变动成本、固定成本成本又分为：变动成本、固定成本 且且: :变动成本变动成本= =单位变动成本单位变动成本××销售数量销售数量 (2) (2)税金：就是附加税费税金：就是附加税费 且：销售税金且：销售税金= =单位销售税金单位销售税金××销售数量销售数量72出版物的成本与定价中级原公式变为：原公式变为：73出版物的成本与定价中级则这个公式就是本量利分析的基本公式则这个公式就是本量利分析的基本公式74出版物的成本与定价中级我们对本量利基本公式进行分析可以看到，我们对本量利基本公式进行分析可以看到，““本量利基本公本量利基本公式式””中有中有6 6个变量个变量①①左边有１个左边有１个: :利润②②右边有５个变量右边有５个变量单位销售收入, 单位销售税金 ,单位变动成本销售数量 固定成本总额75出版物的成本与定价中级本量利分析测算实质上就是先假定其中本量利分析测算实质上就是先假定其中5 5个变量的值，然后个变量的值，然后根据根据5 5个变量的值推算出预测结果的一种方法。

个变量的值推算出预测结果的一种方法76出版物的成本与定价中级（三）保本销量的计算（三）保本销量的计算保本销售即利润等于保本销售即利润等于0 0时的销售数量，所谓保本销量的时的销售数量，所谓保本销量的计算，就是测算利润为计算，就是测算利润为“0”“0”等情况下的销售数量等情况下的销售数量结合本量利分析基本公式，可以得知，保本销量测算就结合本量利分析基本公式，可以得知，保本销量测算就是测算公式中的是测算公式中的““利润利润=0”=0”情况时销售数量情况时销售数量77出版物的成本与定价中级通过整理公式，得到当出版物保本销量计算公式：通过整理公式，得到当出版物保本销量计算公式：我们将利润我们将利润0 0这个条件代入公式，可以推导出保本销量这个条件代入公式，可以推导出保本销量测算公式测算公式保本保本销量销量78出版物的成本与定价中级案例：某出版社出版图书，图书单位销售收入案例：某出版社出版图书，图书单位销售收入1212元，元，单位销售税金为单位销售税金为0.1560.156元，单位变动成本为元，单位变动成本为3.8443.844元，元，固定成本总额为固定成本总额为80008000元，是测算概书保本数量元，是测算概书保本数量解答一：解答一：销售数量销售数量=8000/=8000/（（12-0.156-3.844)=8000/8=100012-0.156-3.844)=8000/8=1000册册保本保本销量销量79出版物的成本与定价中级解答二：直接使用基本公式计算：解答二：直接使用基本公式计算：0 = 0 = （单位销售收入（单位销售收入12-12-单位销售税金单位销售税金0.156-0.156-单位变动成单位变动成本本3.8443.844））××销售数量销售数量- -固定成本总额固定成本总额8000 8000 销售数量销售数量=8000/[12-0.156-3.844] =8000/8=1000=8000/[12-0.156-3.844] =8000/8=1000册册80出版物的成本与定价中级（四）保利分析（四）保利分析保利分析是围绕利润进行的分析，有两种情况：保利分析是围绕利润进行的分析，有两种情况：1.1.目标利润的测算目标利润的测算(1)(1)已知出版物销售数量的情况下，测算目标利润。

已知出版物销售数量的情况下，测算目标利润将将销售输入，单位销售税金，单位变动成本、销售数量、销售输入，单位销售税金，单位变动成本、销售数量、固定成本总额固定成本总额数据代入，得到利润值数据代入，得到利润值81出版物的成本与定价中级例如：例如：某出版社出版图书，图书单位销售收入为某出版社出版图书，图书单位销售收入为1212元，单元，单位销售税金为位销售税金为0.1560.156元，单位变动成本为元，单位变动成本为3.8443.844元，固定元，固定成本总额为成本总额为80008000元，如果该书的销售量为元，如果该书的销售量为20002000册，问可册，问可实现多少利润？实现多少利润？解答解答: :根据基本公式根据基本公式利润利润=[12-0.156-3.844] =[12-0.156-3.844]  2000-8000=80002000-8000=8000元元82出版物的成本与定价中级2.2.目标销售量的测算目标销售量的测算在目标利润已经确定的情况下，测算需要销售多少图书才在目标利润已经确定的情况下，测算需要销售多少图书才可以保证能实现目标利润可以保证能实现目标利润利用本量利基本公式，可以推导出销售数量计算公式：利用本量利基本公式，可以推导出销售数量计算公式：83出版物的成本与定价中级经过推导，得到销售数量计算公式：经过推导，得到销售数量计算公式：84出版物的成本与定价中级例如：例如：某出版社出版图书，图书单位销售收入为某出版社出版图书，图书单位销售收入为1212元，元，单位销售税金为单位销售税金为0.1560.156元，单位变动成本为元，单位变动成本为3.8443.844元，元，固定成本总额为固定成本总额为80008000元，如对该书的利润期望为元，如对该书的利润期望为2000020000元，试测算该书销售数量。

元，试测算该书销售数量解答一：根据销售数量计算公式解答一：根据销售数量计算公式销售数量销售数量= =（（20000+800020000+8000））/ /（（12-0.156-3.84412-0.156-3.844））=3500=3500册85出版物的成本与定价中级解答二：根据基本公式解答二：根据基本公式利润利润20000= 20000= （单位销售收入（单位销售收入12-12-单位销售税金单位销售税金0.156-0.156-单位变单位变动成本动成本3.8443.844））××销售数量销售数量- -固定成本总额固定成本总额80008000销售数量销售数量= =（（20000+800020000+8000））/ /（（12-0.156-3.84412-0.156-3.844）） =3500 =3500册86出版物的成本与定价中级（五）目标成本的测算（五）目标成本的测算所谓目标成本的测算就是指对出版物的成本支出情况所谓目标成本的测算就是指对出版物的成本支出情况进行测算，以便控制进行测算，以便控制目标成本分析有目标成本分析有3 3种情况种情况87出版物的成本与定价中级1.1.预测保本成本预测保本成本在已知在已知 ““销售生产数量销售生产数量““““单位销售收入单位销售收入””、、””单位单位销售税金销售税金””等情况下，可以我们测算图书不亏本时等情况下，可以我们测算图书不亏本时的总成本。

的总成本首先分析一下，若想使图书不亏本，就是销售收入收首先分析一下，若想使图书不亏本，就是销售收入收入减去税金，其金额正好和我们投入的成本总额相入减去税金，其金额正好和我们投入的成本总额相等这个情况下利润为等这个情况下利润为0 088出版物的成本与定价中级所以测算时，首先我们把利润等于所以测算时，首先我们把利润等于0 0的条件带入基本公式的条件带入基本公式然后将公式变形后得到下列等式然后将公式变形后得到下列等式：：而公式左边而公式左边““单位变动成本单位变动成本 销售数量销售数量+ +固定成本总额固定成本总额””就是出版物在利润等于就是出版物在利润等于“0”“0”时的总成本时的总成本89出版物的成本与定价中级而公式左边而公式左边““单位变动成本单位变动成本 销售数量销售数量+ +固定成本总额固定成本总额””就就是出版物在利润等于是出版物在利润等于“0”“0”时的总成本我们把它叫做时的总成本我们把它叫做保本成本保本成本又由于在本量利分析的基本假设中又由于在本量利分析的基本假设中““销售数量销售数量= =生产数量生产数量””所以上述公式可以演变为：所以上述公式可以演变为：90出版物的成本与定价中级例如：某图书预计生产例如：某图书预计生产1000010000册，单位销售收入为册，单位销售收入为1515元元，单位税金，单位税金0.190.19元，需测算该书的保本成本。

元，需测算该书的保本成本根据保本成本公式根据保本成本公式代入公式：代入公式：保本成本保本成本= =（（15-0.1915-0.19））╳10000=╳10000=总成本总成本=148100=148100元元91出版物的成本与定价中级2. 2. 预测单位变动成本预测单位变动成本在已知在已知““单位销售收入单位销售收入””、、““单位销售税金单位销售税金””、、““目目标利润标利润””、、““固定成本总额固定成本总额””、、 “ “生产数量生产数量””的前的前提下，测算单位变动成本提下，测算单位变动成本根据根据基本公式基本公式推导出单位变动成本的计算公式推导出单位变动成本的计算公式92出版物的成本与定价中级例如：例如：某图书预计生产某图书预计生产1000010000册，单位销售收入为册，单位销售收入为1515元元，，单位税金单位税金0.190.19元，固定成本总额为元，固定成本总额为80008000元，目标利元，目标利润为润为1000010000元，问该本图书的单位变动成本应该是多元，问该本图书的单位变动成本应该是多少？少？单位变动成本单位变动成本= =单位销售收入单位销售收入- -单位销售税金单位销售税金- -（固定成本（固定成本+ +利润）利润）/ /生产数量生产数量=15-0.19-=15-0.19-（（8000+100008000+10000））/10000=13.01/10000=13.01元元93出版物的成本与定价中级3.3.测算固定成本总额测算固定成本总额在已知在已知““单位销售收入单位销售收入””、、““单位销售税金、单位销售税金、 “ “目标目标利润、利润、 “ “单位变动成本单位变动成本” ” 、、 “ “生产数量生产数量””的情况的情况下，测算固定成本总额。

下，测算固定成本总额94出版物的成本与定价中级推导出固定成本总额计算公式推导出固定成本总额计算公式95出版物的成本与定价中级例如：某图书单位变动成本为例如：某图书单位变动成本为8.5788.578元，生产数量为元，生产数量为40004000册，目标利润为册，目标利润为1000010000元，单位销售收入元，单位销售收入1515元，单位销元，单位销售税金为售税金为0.190.19元，测算固定成本总额元，测算固定成本总额固定成本总额固定成本总额= =（单位销售收入（单位销售收入- -单位销售税金单位销售税金- -单位变动单位变动成本）成本）  销售数量销售数量- -利润利润= =（（15-0.19-8.57815-0.19-8.578））  4000-4000-10000=1492810000=14928元元96出版物的成本与定价中级（六）对印张进行的成本测算（六）对印张进行的成本测算在纸介质出版物中，印张是最小的单位，同时也具有可在纸介质出版物中，印张是最小的单位，同时也具有可比性，所以按印张测算成本在纸介质出版物中被广泛比性，所以按印张测算成本在纸介质出版物中被广泛应用。

应用利用本量利公式可以对印张的成本进行测算：利用本量利公式可以对印张的成本进行测算：97出版物的成本与定价中级利用本量利公式及其原理，可以测算出利用本量利公式及其原理，可以测算出: :98出版物的成本与定价中级第四节 影响出版物定价的因素与定价目标99出版物的成本与定价中级价格的确定既受各种因素的影响，又与单位的经营管价格的确定既受各种因素的影响，又与单位的经营管理的定价目标有关理的定价目标有关100出版物的成本与定价中级一、影响出版物定价的六个因素一、影响出版物定价的六个因素( (一一) )成本和利润成本和利润( (二二) )生产数量，生产数量，( (三三) )市场需求市场需求( (四四) )同类出版物的价格状况同类出版物的价格状况( (五五) )读者的消费心理读者的消费心理 ( (六六) )品牌形象等品牌形象等101出版物的成本与定价中级(一一) )成本和利润成本和利润成本和利润成本和利润期望是出版物定价的基础和依据期望是出版物定价的基础和依据1.1.成本是影响出版物定价的一个重要因素商品的价成本是影响出版物定价的一个重要因素商品的价只能以成本为最低界限只能以成本为最低界限。

2.2.出版物定价时，必须能够取得利润，才能扩大再生出版物定价时，必须能够取得利润，才能扩大再生产所以定价高于成本是商品的基本规律所以定价高于成本是商品的基本规律102出版物的成本与定价中级( (二二) )生产数量生产数量生产数量对定价的影响表现在：生产数量对定价的影响表现在：数量对出版物的成本数量对出版物的成本有相当大的影响前面讲过，固定成本与生产数量有相当大的影响前面讲过，固定成本与生产数量成反比成反比, ,生产数量越大，单位产品分摊的固定成本越生产数量越大，单位产品分摊的固定成本越少；数量对利润的影响是在成本固定的情况下少；数量对利润的影响是在成本固定的情况下, ,数量数量越多越多, ,获得利润的数量和机会越多获得利润的数量和机会越多 所以生产数量所以生产数量是影响定价的另一个重要因素是影响定价的另一个重要因素103出版物的成本与定价中级( (三三) )市场需求市场需求 出版物只有在市场上进行交换，才能实现价值补偿和出版物只有在市场上进行交换，才能实现价值补偿和获得利润，所以市场需求情况直接影响定价获得利润，所以市场需求情况直接影响定价 市场需求分两种：市场需求分两种：一种是现实需求，另一种是潜在需一种是现实需求，另一种是潜在需求求。

定价的高低直接影响需求的变化，价格适宜，定价的高低直接影响需求的变化，价格适宜，潜在需求和现实需求均可增加，价格过高，会抑制潜在需求和现实需求均可增加，价格过高，会抑制现实需求、压缩潜在需求现实需求、压缩潜在需求104出版物的成本与定价中级( (四四) )同类出版物的价格情况同类出版物的价格情况随着出版行业的繁荣，出版物市场上同类题材的图书随着出版行业的繁荣，出版物市场上同类题材的图书越来越多，出版社之间竞争日益强烈读者在购买越来越多，出版社之间竞争日益强烈读者在购买图书时，在同等题材下，受价格的影响越来越大图书时，在同等题材下，受价格的影响越来越大所以出版社在定价时要充分了解市场情况，做出合所以出版社在定价时要充分了解市场情况，做出合理的决策理的决策105出版物的成本与定价中级( (五五) )读者的消费心理读者的消费心理读者的消费心理在出版物定价的作用越来越大某些特读者的消费心理在出版物定价的作用越来越大某些特定读者在购买图书时，越来越考虑图书的内在价值，定读者在购买图书时，越来越考虑图书的内在价值，而价格则在其次了，出版社在定价时对某些图书要而价格则在其次了，出版社在定价时对某些图书要考虑读者的消费心理。

考虑读者的消费心理106出版物的成本与定价中级(六六) )品牌品牌毫无疑问，品牌的经济价值是巨大的对图书的毫无疑问，品牌的经济价值是巨大的对图书的价格影响也是巨大的在出版物定价时，一定价格影响也是巨大的在出版物定价时，一定要考虑出版社的品牌效应要考虑出版社的品牌效应107出版物的成本与定价中级二、定价目标二、定价目标( (了解了解) )确定定价目标的意义确定定价目标的意义定价目标是出版社的制定价格策略的依据和出发点定价目标是出版社的制定价格策略的依据和出发点出版社的定价目标主要有以下三种：出版社的定价目标主要有以下三种：1 1销售目标销售目标2.2.品牌目标品牌目标3.3.利润目标利润目标108出版物的成本与定价中级出版社定价目标的种类( (一一) )销售目标销售目标以以大幅度增加销量来提高市场占有率大幅度增加销量来提高市场占有率为目标来制定出版为目标来制定出版物价格目的就是提高市场占有率前面讲过，出版物价格目的就是提高市场占有率前面讲过，出版物的生产数量直接影响出版物的成本和销售收入物的生产数量直接影响出版物的成本和销售收入109出版物的成本与定价中级( (二二) )品牌目标品牌目标品牌目标就是要在读者心中树立起品牌概念，扩大知品牌目标就是要在读者心中树立起品牌概念，扩大知名度。

时考虑如何树立品牌定价时考虑如何树立品牌定价110出版物的成本与定价中级( (三三) )利润目标利润目标★★利润目标在定价时考虑如何增加利润量利润目标在定价时考虑如何增加利润量111出版物的成本与定价中级第五节出版物定价的方法112出版物的成本与定价中级重点介绍重点介绍一、成本定价法的原理一、成本定价法的原理根据本量利基本公式，可以测算出出版物的定价，这根据本量利基本公式，可以测算出出版物的定价，这是以成本为基础来核定出版物的定价的方法，所以是以成本为基础来核定出版物的定价的方法，所以又称又称“成本定价法成本定价法””二、印张定价法二、印张定价法113出版物的成本与定价中级★根据本量利基本公式和销售收入计算公式：114出版物的成本与定价中级一、成本定价法一、成本定价法 ( (一一) )成本定价法的原理成本定价法的原理根据本量利基本公式，可以测算出出版物的定价，这根据本量利基本公式，可以测算出出版物的定价，这是以成本为基础来核定出版物的定价的方法，所以是以成本为基础来核定出版物的定价的方法，所以又称又称““成本定价法成本定价法””115出版物的成本与定价中级★★根据本量利根据本量利基本公式和销售收入计算公式基本公式和销售收入计算公式：：116出版物的成本与定价中级★将单位销售收入将单位销售收入=(=(出版物定价出版物定价××发行折扣率发行折扣率)÷(1+)÷(1+增值税税率增值税税率) )代入公式代入公式: :得到得到: :117出版物的成本与定价中级经过整理得到成本定价法计算公式经过整理得到成本定价法计算公式成本定价法公式反映了定价的构成及价外税原则成本定价法公式反映了定价的构成及价外税原则118出版物的成本与定价中级例如：某图书预计销售量位例如：某图书预计销售量位20002000册，发行折扣率为册，发行折扣率为60%60%，单位，单位变动成本为变动成本为3.9223.922元，单位销售税金为元，单位销售税金为0.0780.078元，固定成本总元，固定成本总额为额为80008000元，目标利润为元，目标利润为80008000元，该书增值税税率为元，该书增值税税率为13%13%，，求该书的定价。

求该书的定价定价定价=[=[（固定成本总额（固定成本总额8000+8000+目标利润目标利润80008000））/ /销售数量销售数量2000+2000+单位销售税金单位销售税金0.078+0.078+单位变动成本单位变动成本3.922]/3.922]/折扣折扣60% 60%  (1+(1+增值税税率增值税税率1313%））=22.60=22.60元元119出版物的成本与定价中级但是，由于出版物成本项目中，有些成本项目可以带但是，由于出版物成本项目中，有些成本项目可以带来用来抵扣的增值税进项税，比如印刷费、制版费、来用来抵扣的增值税进项税，比如印刷费、制版费、纸张材料费等；可也有些成本项目无法带来增值税纸张材料费等；可也有些成本项目无法带来增值税进项税，比如稿费、编辑加工费，管理费等进项税，比如稿费、编辑加工费，管理费等由此，在实际测算中，我们往往不知道由此，在实际测算中，我们往往不知道销售税金销售税金是多是多少，这种情况下，我们首先把少，这种情况下，我们首先把相关成本项目相关成本项目按照按照增增值税抵扣原则值税抵扣原则进行计算，以保证定价的准确性进行计算，以保证定价的准确性120出版物的成本与定价中级将已知的可以抵扣的各种成本和不能抵扣的各种成本，但不知道将已知的可以抵扣的各种成本和不能抵扣的各种成本，但不知道销售税金的情况下销售税金的情况下，我们可以根据增值税发和附加税费计算办，我们可以根据增值税发和附加税费计算办法，直接用各种成本计算定价，通过整理可法，直接用各种成本计算定价，通过整理可推导出推导出不知道销售不知道销售税金情况下税金情况下的的定价公式：的的定价公式：121出版物的成本与定价中级⑦⑦①① GR为可获得增值税进项税的固定成本各项目之和为可获得增值税进项税的固定成本各项目之和②② P预测的生产数量预测的生产数量③③ KR为可获得增值税进项税的单位变动成本各项目之和为可获得增值税进项税的单位变动成本各项目之和④④IA 增值税进项税适用税率增值税进项税适用税率⑤⑤IT 城市维护建设税适用税率城市维护建设税适用税率⑥⑥ IW 教育费附加费用率教育费附加费用率⑦⑦ Gb为不参与增值税进项税抵扣的固定成本各项目之和为不参与增值税进项税抵扣的固定成本各项目之和⑧⑧ Kb为不参与增值税进项税的单位变动成本各项目之和为不参与增值税进项税的单位变动成本各项目之和⑨⑨L目标利润目标利润K发行折扣率发行折扣率⑩⑩ F发行折扣率发行折扣率IR 增值税销项税适用税率增值税销项税适用税率①① ②② ③③④④ ⑤⑤ ⑥⑥⑦⑦⑧⑧ ⑨⑨⑩⑩1111122出版物的成本与定价中级例如：某图书预计销售量例如：某图书预计销售量20002000册，发行折扣率为册，发行折扣率为60%60%，适用的城市维护，适用的城市维护建设税税率为建设税税率为7%7%，教育费附件费率为，教育费附件费率为3%3%，可抵扣的固定成本总额为，可抵扣的固定成本总额为1652.591652.59元，单位变动成本元，单位变动成本4.541944.54194元，不能抵扣的固定成本总额为元，不能抵扣的固定成本总额为6587.536587.53元，单位变动成本元，单位变动成本0.040.04元，目标利润定为元，目标利润定为80008000元，现测算元，现测算定价。

定价123出版物的成本与定价中级经过计算可得出:124出版物的成本与定价中级v通过测算，我们发现，出版物的成本项目中不可抵扣的通过测算，我们发现，出版物的成本项目中不可抵扣的成本占总成本的成本占总成本的23.53%23.53%以下时，将产生进项税大于销项以下时，将产生进项税大于销项税，出版物不需要缴纳增值税，也就是不需要缴纳销售税，出版物不需要缴纳增值税，也就是不需要缴纳销售税金这时，出版物的定价公式就演变成：税金这时，出版物的定价公式就演变成：125出版物的成本与定价中级以上可以看出，销售税金的计算主要取决于进项税，但是由于以上可以看出，销售税金的计算主要取决于进项税，但是由于成本项目很多，影响进项税的因素很多，计算很是复杂，成本项目很多，影响进项税的因素很多，计算很是复杂，所以实际工作中，我们通常假定增值税进项税为所以实际工作中，我们通常假定增值税进项税为“0”“0”，即：，即：126出版物的成本与定价中级经过整理，我们可以得到一个假设经过整理，我们可以得到一个假设““进项税进项税=0”=0”情况下的定价计情况下的定价计算公式：算公式：127出版物的成本与定价中级某图书预计销售量为某图书预计销售量为2000册，发行折扣为册，发行折扣为60折，单位变动成折，单位变动成本为本为3.844元，固定成本总额为元，固定成本总额为8000元，目标利润为元，目标利润为8000元，元，该书增值税税率为该书增值税税率为13%，该单位适用的的城市维护建设税，该单位适用的的城市维护建设税税率为税率为7%，教育费附加，教育费附加3%，利用经验公式测算求该书的，利用经验公式测算求该书的定价。

定价定价定价=22.6元元128出版物的成本与定价中级( (二二) )成本定价法的应用步骤成本定价法的应用步骤1.1.估算确定出版物的生产量估算确定出版物的生产量2.2.测算该出版物品种的各种变动成本项目和和固定成本测算该出版物品种的各种变动成本项目和和固定成本项目，然后计算出变动成本总额和固定成本总额项目，然后计算出变动成本总额和固定成本总额3.3.根据市场的现实情况，参照市场的平均发行折扣率，根据市场的现实情况，参照市场的平均发行折扣率，设定本出版物的发行折扣率设定本出版物的发行折扣率4.4.设定目标利润额根据出版物市场状况和本出版社的设定目标利润额根据出版物市场状况和本出版社的经营情况，设定目标利润值经营情况，设定目标利润值129出版物的成本与定价中级5.5.选定税率根据国家对出版物征税的各种政策，选选定税率根据国家对出版物征税的各种政策，选定该出版物的各种税种的税率定该出版物的各种税种的税率6.6.运用公式计算定价，运用出版物定价方法进行计算运用公式计算定价，运用出版物定价方法进行计算并根据影响出版物定价各种因素和出版社的定价目并根据影响出版物定价各种因素和出版社的定价目标，做适当调整。

标，做适当调整7.7.将测算的定价报请领导审定将测算的定价报请领导审定130出版物的成本与定价中级二、按印张定价法二、按印张定价法( (一一) )印张订价法的原理印张订价法的原理适用于期刊和图书等纸介质出版物适用于期刊和图书等纸介质出版物该方法的特点：该方法的特点：就是以一个印张作为定价标准来确定整本书的就是以一个印张作为定价标准来确定整本书的的正文价格，在加上其他部件的价格后定出整本书价格的正文价格，在加上其他部件的价格后定出整本书价格131出版物的成本与定价中级方法：通常情况下，利用印张定价法，先根据事先确定的每个方法：通常情况下，利用印张定价法，先根据事先确定的每个印张的定价标准和正文（包括与正文一起印刷的辅文）的印印张的定价标准和正文（包括与正文一起印刷的辅文）的印张数计算出正文价格，加上该书封面、插页等价格计算出该张数计算出正文价格，加上该书封面、插页等价格计算出该书的定价书的定价计算公式：计算公式：132出版物的成本与定价中级某图书正文某图书正文( (包括辅文包括辅文) )用纸用纸1919印张，按规定每印张印张，按规定每印张1.21.2元，封面元，封面1.51.5元，主书名页元，主书名页1 1页，标准价格为页，标准价格为0.20.2元，元，环衬环衬4 4页，标准价格为页，标准价格为0.250.25元，彩色插页元，彩色插页4 4面，标准价面，标准价格为格为0.50.5元，核定该书定价。

元，核定该书定价利用印张定价法核定：利用印张定价法核定：(1)(1)正文价格＝正文价格＝1919印张印张 1.21.2元／印张＝元／印张＝22.822.8元元(2)(2)封面价格＝封面价格＝1.51.5元元(3)(3)主书名页主书名页=1=1页页  0.2=0.20.2=0.2元元(4)(4)环衬环衬=4=4页页  0.250.25元元=1=1元元(5)(5)彩色插页价格＝彩色插页价格＝4 4  0.50.5元元=2=2元元该书价格＝正文价格＋封面价格＋主书名页该书价格＝正文价格＋封面价格＋主书名页+ +环衬环衬+ +彩色插彩色插页价格页价格=22.8+1.5+0.2+1+2=22.8+1.5+0.2+1+2元元=27.5=27.5133出版物的成本与定价中级( (一一) )印张订价法的操作步骤印张订价法的操作步骤 1. 1.计算正文的印张数计算正文的印张数 2. 2.确定正文印张的标准价格确定正文印张的标准价格 3. 3.核定封面的价格核定封面的价格 4. 4.计算出各类插页的页数计算出各类插页的页数 5. 5.确定各类插页的标准价格确定各类插页的标准价格 6. 6.运用印张法进行计算，测算出书刊价格，并做运用印张法进行计算，测算出书刊价格，并做适当调整。

适当调整 7. 7.报请有关部门和领导审批报请有关部门和领导审批134出版物的成本与定价中级三、其他定价法（内容要求：了解）三、其他定价法（内容要求：了解）主要有三种方式：主要有三种方式：( (一一) )理解价值定价法理解价值定价法★★理解价值定价法作为定价基础的不是成本，而是读者理解价值定价法作为定价基础的不是成本，而是读者对本出版物的理解和认知程度读者的价值观念是定对本出版物的理解和认知程度读者的价值观念是定价的关键因素定价要表现出价的关键因素定价要表现出““物有所值物有所值””的理念★★理解价值定价法要求准确判断读者对本单位的价值程理解价值定价法要求准确判断读者对本单位的价值程度，要避免定价过高，当然也不能过低度，要避免定价过高，当然也不能过低135出版物的成本与定价中级( (二二) )需求差别定价法需求差别定价法根据市场的上的需求差异及紧迫程度，为同一种出版物根据市场的上的需求差异及紧迫程度，为同一种出版物制定两种或更多种价格的定价方法制定两种或更多种价格的定价方法主要有以下三种方式：主要有以下三种方式：1.1.以出版物版次为基础的价格以出版物版次为基础的价格2.2.以市场需求区域的不同制定的价格以市场需求区域的不同制定的价格3.3.以时间不同制定的价格。

以时间不同制定的价格136出版物的成本与定价中级( (三三) )随行就市定价法随行就市定价法即按照行业的平均价格确定出版物的价格即按照行业的平均价格确定出版物的价格定价依据：定价依据：1.1.行业的平均价格具有相当的合理性行业的平均价格具有相当的合理性2.2.在成本难以衡量的情况下，现行价格反映了本行业的在成本难以衡量的情况下，现行价格反映了本行业的合理利润率合理利润率3.3.随行就市定价可以让读者接受随行就市定价可以让读者接受4.4.不会损害行业利益不会损害行业利益137出版物的成本与定价中级案例分析案例分析(2007年考试简答题年考试简答题)某出版社书刊销售收入适用税率为某出版社书刊销售收入适用税率为13%，且由于位于省会城市，适用的，且由于位于省会城市，适用的城市维护建设税率为城市维护建设税率为7%，教育费附加率为，教育费附加率为3%该社计划出版一部该社计划出版一部特大特大32开的纸面平装图书，封面带有前后、勒口，共印开的纸面平装图书，封面带有前后、勒口，共印6000册即将付印时，需要按利润为将付印时，需要按利润为30000元酌目标测算其定价已知的相关数元酌目标测算其定价已知的相关数据如下据如下(为避免运算过程过分繁琐，己对一些数据作了简化处理为避免运算过程过分繁琐，己对一些数据作了简化处理) 以一次性稿酬的方式向作者付酬，标准为以一次性稿酬的方式向作者付酬，标准为40元元/千字；应付稿酬的版面千字；应付稿酬的版面字数为字数为50万字。

万字每册书的书心的总面数为每册书的书心的总面数为640面；书心均用定量为面；书心均用定量为 60克克/米米2的胶印书刊纸印制，印刷时的加放率为的胶印书刊纸印制，印刷时的加放率为5%;该种胶印书刊纸的该种胶印书刊纸的单价为单价为5440元元/吨，折合每令吨，折合每令180元封面用定量为元封面用定量为150克克/米、规格米、规格为为1000毫米毫米X1400毫米的铜版纸；每张纸可以开切毫米的铜版纸；每张纸可以开切12张封面纸张封面纸;印刷印刷时的加放率为时的加放率为8%;该种铜版纸的单价是该种铜版纸的单价是8000元元/吨全书制版费用共全书制版费用共8860元书心单色印刷，印刷费单价为书心单色印刷，印刷费单价为30元元/色令封面四色印刷，色令封面四色印刷，而封二、封三均空白，印刷费的计价标准是每色印刷不足而封二、封三均空白，印刷费的计价标准是每色印刷不足5色令的均色令的均按按5色令计，单价为色令计，单价为45元元/色令装订费的单价为装订费的单价为0.03元元/帖，其中封帖，其中封面按面按2帖计费表面整饰加工费用表面整饰加工费用(含所用材料费用含所用材料费用)共计共计1672.8元用于该图书的其他直接费用共用于该图书的其他直接费用共6300元；元；间接成本和期间费用均作为间接成本和期间费用均作为变动成本按每册书的书心印张数分摊，标准为每印张变动成本按每册书的书心印张数分摊，标准为每印张0.25元。

元此外，此外，图书市场上的平均发行折扣率为图书市场上的平均发行折扣率为60%138出版物的成本与定价中级问题一：该书的税前稿酬是多少元问题一：该书的税前稿酬是多少元? ?稿酬稿酬=500=500千字千字×40×40元元/ /千字千字=20000=20000元元问题二：该书的纸张费用总额是多少元问题二：该书的纸张费用总额是多少元? ?纸张费用纸张费用= =正文用纸费用正文用纸费用+ +封面用纸费用封面用纸费用( (一一) )正文纸费正文纸费1.1.正文用纸量正文用纸量=[=[每册书印张每册书印张××印数印数×(1+×(1+加放率加放率)]/1000)]/1000 =640 =640面面/32/32开开×6000×6000册册×(1+5%)/1000=126×(1+5%)/1000=126令令2.2.正文纸张费正文纸张费=126=126令令×180×180元元/ /令令=22680=22680元元( (二二) )封面纸费封面纸费1.1.封面用纸量封面用纸量= =印数印数/ /开数开数/500×(1+/500×(1+加放率加放率)=1.08)=1.08令令该纸张为该纸张为10001000毫米毫米×1400×1400毫米、毫米、150150克克/ /平方米平方米则每令纸则每令纸=105=105千克千克=0.105=0.105吨，推导出封面用纸单价吨，推导出封面用纸单价840840元元/ /令令2.2.封面用纸费用封面用纸费用=840=840元元/ /令令×1.08×1.08令令=907.2=907.2元元纸张费用纸张费用=22680=22680元元+907.2+907.2元元=23587.2=23587.2元元139出版物的成本与定价中级问题三：该书的印装费用总额是多少问题三：该书的印装费用总额是多少1.1.印装费用印装费用= =正文印刷正文印刷+ +封面印刷封面印刷+ +装订费用装订费用2.2.正文印刷正文印刷=30=30元元/ /色令色令×120×120令令× 2× 2色色=7200=7200元元3.3.封面印刷封面印刷=45=45元元/ /色令色令×20×20色令色令=900=900元元4.4.装订费用装订费用=22=22帖帖×0.03 ×6000×0.03 ×6000册册=3960=3960元元印装费印装费=12060=12060元元问题四：该书的变动成本总额和固定成本总额各是多少元问题四：该书的变动成本总额和固定成本总额各是多少元变动成本总额变动成本总额= =纸张费用纸张费用+ +印装费印装费+ +表面整饰加工费表面整饰加工费+ +间接成本期间间接成本期间费用分摊费用分摊= 23587.2+ 12060 +1672.8 +30000 = 67320= 23587.2+ 12060 +1672.8 +30000 = 67320元元固定成本固定成本= =一次性稿费一次性稿费+ +制版费制版费+ +其他直接费用其他直接费用=20000+8860+6300=20000+8860+6300元元=35160=35160元元140出版物的成本与定价中级问题五：如果不知道该书的单位销售税金是多少，而赠送样书的费用又可忽问题五：如果不知道该书的单位销售税金是多少，而赠送样书的费用又可忽略不计，则该书的定价应该是多少略不计，则该书的定价应该是多少单位变动成本单位变动成本=67320÷6000=11.22=67320÷6000=11.22元元固定成本总额固定成本总额= 35160= 35160利润利润=30000=30000元元根据经验公式根据经验公式定价定价=[=[（（35160+3000035160+30000））÷6000+11.22]÷0.6×[1+13%×(1+7%+3%)]÷6000+11.22]÷0.6×[1+13%×(1+7%+3%)] =41.95 =41.95元元141出版物的成本与定价中级谢谢142出版物的成本与定价中级。