知名广告公司课件.ppt

内容架构内容架构l一、十大广告集团一、十大广告集团l二、二、4A4A广告公司及其介绍广告公司及其介绍l三、大陆知名广告公司三、大陆知名广告公司第一节第一节第一节第一节 十大广告集团十大广告集团十大广告集团十大广告集团十大广告集团（十大广告集团（全球广告业收入排名全球广告业收入排名）l1.1.奥姆尼康奥姆尼康l2.Interpublic2.Interpublicl3.WPP3.WPPl4.4.阳狮阳狮l5.5.电通电通l6.6.哈瓦斯哈瓦斯l7.7.精信环球精信环球l8.8.博报堂博报堂l9.Cordiant9.Cordiantl10.10.旭通旭通 l全球最大的广告与传播集团，全球广告、营销和公全球最大的广告与传播集团，全球广告、营销和公司传播领域的领导者司传播领域的领导者l通过全球网络和下属众多专业公司在通过全球网络和下属众多专业公司在100100多个国家为多个国家为50005000多家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直多家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务 一、奥姆尼康一、奥姆尼康 李岱艾（李岱艾（TBWATBWA） 恒美广告（恒美广告（DDBDDB） 天联广告天联广告(BBDO)(BBDO) 浩腾媒体浩腾媒体奥姆奥姆尼康尼康l全球最富有创意公司全球最富有创意公司TBWATBWA、BBDOBBDO和和DDBDDB在在0404、0505年连续入围年连续入围GunnGunn报告报告评选的全球获奖最多广告公司，评选的全球获奖最多广告公司，TBWATBWA：20192019年全球获奖最多广告公司；年全球获奖最多广告公司；0404、0505连续两连续两年年媒体杂志媒体杂志评亚洲最佳广告公司。

评亚洲最佳广告公司DDBDDB是是0404、0505年年AdweekAdweek评选的全球最佳广告网络、评选的全球最佳广告网络、20192019年年GunnGunn报告报告评选的全球获奖最多广告网络评选的全球获奖最多广告网络0606年，年，BBDOBBDO被被Advertising AgeAdvertising Age评为评为20192019美国最美国最佳广告公司，被佳广告公司，被AdweekAdweek评为全球最佳广告公司，评为全球最佳广告公司，被被CampaignCampaign评为年度广告网络评为年度广告网络 二、二、InterpublicInterpublicl美国第二大广告与传播集团美国第二大广告与传播集团l广告、直效行销、市场研究、公关、广告、直效行销、市场研究、公关、healthcarehealthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等销、促销、企业形象策略等 l下属主要公司：下属主要公司：麦肯麦肯光明光明、灵狮灵狮、博达大桥博达大桥、盟诺盟诺、万博宣伟公关万博宣伟公关、高诚公关高诚公关 三、三、WPPWPPl英国最大广告与传播集团。

英国最大广告与传播集团 l下属主要公司：下属主要公司：奥美奥美、智威汤逊智威汤逊（JWTJWT）、）、电扬电扬、传力媒体传力媒体、尚扬媒介尚扬媒介、博雅公关博雅公关、伟达公关伟达公关 lWPPWPP的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、通、AT&TAT&T、格兰素史克、格兰素史克、IBMIBM、雀巢、联合利华和、雀巢、联合利华和菲利浦莫利斯等菲利浦莫利斯等四、阳狮集团四、阳狮集团l法国最大的广告与传播集团法国最大的广告与传播集团l20002000年进入大陆市场，拥有广告创意、媒介、公年进入大陆市场，拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务：共关系、客户关系营销等多种服务： l广告创意：广告创意： 盛世长城、上海李奥贝纳、阳狮广盛世长城、上海李奥贝纳、阳狮广告、告、ArcArc（原原DArcyDArcy北美的通用部门和宝洁部门北美的通用部门和宝洁部门） l媒介服务：实力媒体（在华规模最大的媒体购媒介服务：实力媒体（在华规模最大的媒体购买公司，全球第买公司，全球第4 4大）、实力传播；大）、实力传播； 星传媒体；星传媒体； 博睿传播；博睿传播； l公共关系服务、客户关系营销公共关系服务、客户关系营销五、电通五、电通l日本最大的广告与传播集团日本最大的广告与传播集团l前身为前身为19011901年创立的年创立的“日本广告日本广告”和和19071907年创年创立的立的“日本电报通讯社日本电报通讯社”，19361936年转让新闻通年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。

讯部门，改为专营广告代理至今l7070年代末期，电通就将年代末期，电通就将“广告广告”两字从公司名两字从公司名称中去除称中去除 l下属主要公司：电通传媒、电通公关、下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon Beacon Communications Communications l电通业绩：电通业绩：1 1 在全球广告代理业中，电通作为独立广告公在全球广告代理业中，电通作为独立广告公司的年度销售总额连续司的年度销售总额连续2424年位居世界第一年位居世界第一 2 2 电通作为广告与传播集团的年度销售总额位电通作为广告与传播集团的年度销售总额位列世界第五列世界第五 3 3 电通是第一个进入中国的外资广告公司，于电通是第一个进入中国的外资广告公司，于19941994年和中国国际广告有限公司等合资成立了年和中国国际广告有限公司等合资成立了北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司 l 北京电通的北京电通的4C 4C Customer Customer 客户第一客户第一 Communication Communication 沟通第一沟通第一 Cooperation Cooperation 协作第一协作第一 China China 立足中国立足中国六、哈瓦斯六、哈瓦斯法国第二大广告与传播集团法国第二大广告与传播集团 18351835年，年，Charles Louis Havas Charles Louis Havas 建立建立19401940年，法国贝当傀儡政府：新闻业务必须从年，法国贝当傀儡政府：新闻业务必须从广告业务中独立出去（法新社）广告业务中独立出去（法新社）20192019年，公司名称年，公司名称“哈瓦斯公司哈瓦斯公司”。

下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、Arnold Worldwide Partners Arnold Worldwide Partners 七、精信环球七、精信环球l最具独立性的广告与传播集团最具独立性的广告与传播集团 19171917年始创于美国纽约，年始创于美国纽约，美国最大广告公司，全球排名第美国最大广告公司，全球排名第7 7位，在位，在9090个个国家有国家有400400个办公室个办公室以以“常更新，实力跨全球常更新，实力跨全球”为理念为理念20192019年年,WPP,WPP集团并购精信整合行销集团环球集团并购精信整合行销集团环球 20192019年年,WPP,WPP和中信国安解除合约精信广告中和中信国安解除合约精信广告中国独资 该公司为宝洁服务的时间超过该公司为宝洁服务的时间超过4040年八、博报堂八、博报堂日本最具创意的广告集团，日本历史最悠久的日本最具创意的广告集团，日本历史最悠久的广告公司（广告公司（18951895年）日本排名第日本排名第2 2位20192019年年9 9月与上海广告有限公司合资成立上海月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，在北京博报堂广告公司，在北京(3(3个个) )，上海，上海(2(2个个) )，广州广州(3(3个个) )，香港等地区共设有，香港等地区共设有1010个分机构。

个分机构l重视重视“消费者导向消费者导向”坚持营销资讯收集和研究坚持营销资讯收集和研究的信念，以的信念，以“生活者生活者”为基础进行市场沟通战为基础进行市场沟通战略提案，以略提案，以“全方位的设计伙伴全方位的设计伙伴”为出发点，为出发点，从日常的市场活动到经营领域都提供全面性的从日常的市场活动到经营领域都提供全面性的行销、广告和媒体订购服务专门成立行销、广告和媒体订购服务专门成立“生活生活综合研究所综合研究所”，并重塑，并重塑“消费者消费者”（ “ “冲动的冲动的购买者购买者”）的定义认为消费者应是理性的，）的定义认为消费者应是理性的，所以更精确的名称应称为所以更精确的名称应称为“生活者生活者”九、九、CordiantCordiant全球第全球第9 9大广告集团大广告集团 19701970年，年，SaatchiSaatchi兄弟与兄弟与Tim BellTim Bell创立创立Saatchi Saatchi & Saatchi& Saatchi公司 20192019年，股票大跌，可转换债券，董事会赶走年，股票大跌，可转换债券，董事会赶走创始人创始人SaatchiSaatchi兄弟20192019年，改名为年，改名为 CordiantCordiant。

20192019年，公司分隔为年，公司分隔为CordiantCordiant传播集团（主要传播集团（主要包括达彼斯）和包括达彼斯）和Saatchi & SaatchiSaatchi & Saatchi两个独立运两个独立运作公司分别上市作公司分别上市20002000年，盛世长城被阳狮收年，盛世长城被阳狮收购下属主要公司：达比思广告下属主要公司：达比思广告 十、旭通十、旭通日本第三大广告与传播集团，为客户提供全球日本第三大广告与传播集团，为客户提供全球性品牌管理、整合传播等专业化服务性品牌管理、整合传播等专业化服务 下属主要公司：旭通广告、下属主要公司：旭通广告、ADKADK欧洲欧洲上海上海3 3家、北京家、北京4 4家、广州家、广州2 2家、成都家、成都1 1家 二、二、二、二、4A4A4A4A广告公司及其介绍广告公司及其介绍广告公司及其介绍广告公司及其介绍（部分）（部分）（部分）（部分）l4A4A：美国广告公司协会：美国广告公司协会American Association of American Association of Advertising AgenciesAdvertising Agencies的缩写。

于的缩写于19171917年在美国年在美国的圣路易斯成立，全球最早的广告协会的圣路易斯成立，全球最早的广告协会l所有的所有的4A4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司告代理公司l香港香港4A4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为广告协会对会员的要求是年营业额至少为50005000万港元，必须对客户收足万港元，必须对客户收足1515佣金及佣金及17.6517.65服务费l香港约有香港约有10001000多家广告公司，广告营业额达多家广告公司，广告营业额达120120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有机构组成的香港广告商会，会员只有1919家，营业家，营业额却占全港广告总额的一半以上额却占全港广告总额的一半以上一、奥美整合传播一、奥美整合传播: “360: “360度品牌管家度品牌管家” ” l19481948年，大卫年，大卫奥格威在纽约始创奥格威在纽约始创l美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、多芬、麦斯威尔、IBMIBM、柯达、柯达、MotorolaMotorola、Lenovo Lenovo l经典案例：经典案例：左岸咖啡馆左岸咖啡馆l。