波司登调查报告.docx

波司登羽绒服消费市场调查问卷 在寒冷的冬季，人们都希望身着既保暖又轻便的衣服随着社会经济的发展，羽绒服成 为消费者十分青睐的冬令服装本次调查即是希望通过您的回答，帮助我们了解当前羽绒服 市场的消费状况，明确波司登羽绒服的市场地位感谢您的合作一、请问您的年龄？1、18〜25 2、25〜35 3、35〜45 4、45〜60 5、60 以上二、请问您的性别？1、男 2、女三、请问您的职业？□企业或公司管理人员□公司职员□公务员□工人□学生□科研人员□教师□商 业餐饮服务业人员 □个体经商者 □其他四、请问您的月收入？1、 1000 元以下 2、 1000〜2000 元 3、 2000〜5000 元 4、 5000 元以上五、请问您购买冬季羽绒服的选择? （多项选择）1、长款 2、短 3、皮质 4、皮草 请将您最购买的羽绒服品牌依次写下来：七、请问您冬季的羽绒服消费？1、 100〜500 元 2、 500〜800 元 3、 800〜1500 元 4、 1500 元以上八、请问您觉得何种价位的羽绒服最合适？1、 100〜300 元 2、 300〜500 元 3、 500〜1000 元 4、 1000 元以上九、请问您一般在哪里选购羽绒服1、商场 2、品牌专卖店 3、小店 4、其它 十、请问您知道如何辨别羽绒服质量的优劣吗？1、知道 2、不知道 十一、请问您对穿着羽绒服服装的舒适度是哪种？1、舒适 2、一般 3、不舒适 十二、请问您注重羽绒服的是款式还是保暖性？1、款式 2、保暖性 3、两者皆有 十三、请问您会选择何种颜色的羽绒服？1、深色系 2、浅色系 3、其它 十四、请问您了解羽绒服等服装的材料吗？1、了解 2、不了解 十五、请问您在冬季购买以下的几类服装的顺序是？1、貂皮 2、羽绒服 3、棉服 4、皮衣 写下顺序 十六、请问您选择羽绒服的原因？1、款式好 2、色彩好 3、保暖好 4、其它 十七、请问您会选择定制服装吗？1、会 2、不会 十八、请问您会选择反季购买还是当季购买羽绒服？1、反季 2、当季 十九、请问您在购买和穿着过程中是否遇到过消费上的烦心问题？1 、有 2 、没有 二十、您在遇到问题后选择什么方式进行解决1、找商家 2、找消协等部门投诉 3 、找法律诉讼 4 、找媒体 5、不了了知 二十一 您通过哪种宣传方式了解羽绒服？1、报纸 2、电视 3.、广播 4 、户外 5 、口碑 二十二、您对哪些冬装品牌更感兴趣及更信赖？ 1、国内品牌 2 、国际品牌 3 、合资品牌 二十三、您在购买羽绒服时最是注重的是什么？1、款式 2、价格 3、保暖 4 、品牌 二十四、请问您对羽绒服服装的设计制作和服务等有什么意见和建议（：100 字内）篇二 徐州波斯登羽绒服消费者市场调查研究报告徐州波司登羽绒服消费者市场调查研究报告摆渡人成员：2010年6月目录一、摘要 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3二、调查背景 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 3三、调查目的及内容 „„„„„„„„„„„„„„ 4四、调查方法及内容1、问卷调查 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 42、深入访谈 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 9五、调查过程 „„„„„„„„„„„„„„„„„„9六、调查结果 „„„„„„„„„„„„„„„„„ 10七、局限性 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11八、建议1、徐州羽绒服市场发展方向 „„„„„„„„„„„ 112、建议 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11九、附录 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14一、摘要1.本次调查是在徐州羽绒服市场蒸蒸日上但竞争激烈的背景下展 开的，同时面临着全球经济危机的寒流；2. 调研重点在波司登羽绒服在徐州羽绒服市场的占有率以及消费 者的心理趋向；3. 本次调研采用问卷和深入访谈相结合的方法。

二、调研背景 随着冬季气温升高以及时装与休闲品牌介入，人们对时尚诉求越发强烈，必将带动羽绒 服时装化发展进一步加强徐州羽绒服市场环境是复杂的，消费者消费心理是多样化的，这 就要求产品进行更专业化复杂交叉细分，使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求面对金融危机和暖冬双重“寒流”袭击的现实环境，众多羽绒服行业大品牌开始做产品 多元化的战略准备品牌所延伸的方向也要适应市场需求，适应消费者心理，巧妙利用产品 间的美好联想，避免产品间的不利影响，以更科学地实施品牌延伸战略三、调查目的及内容 目的：1.了解波司登羽绒服的消费者在徐州羽绒服消费者中的比 重；2.了解波司登羽绒服在徐州羽绒服市场中的占有率；3. 了解消费者购买羽绒服的总体消费态势；4. 最终为企业在徐州市场的进一步决策提供依据和资讯基础内容：1.徐州消费者对波司登羽绒服的总体态度；2.波司登羽绒服已有消费者的心理分析调查；3. 波司登羽绒服潜在消费者分析；4. 消费者购买羽绒服的总体趋势四、调查方法及内容1、问卷调查（1）由图可见，现在的徐州消费者冬季绝大多数选择羽绒服御寒，这体现了羽绒服的普及性 及优势也体现出了羽绒服市场的潜力。

2）上面三张数据图可看出，现今徐州羽绒服市场，仍是波司登和雅鹿两个品牌占据大半江 山，但艾莱依这个后起之秀也开始在羽绒服市场分得一杯羹值得波司登注意 篇三：关于服装的调查报告关于服装的调查报告中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开 发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变2015 年是产业调整升级的关 键年，产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响那么，2015 年中国服 装行业的现状以及未来的发展趋势是什么，下面为你一一解析一、中国服装行业国内服装品牌发展现状与未来趋势自改革开放以来，我国服装业取得了长足的发展，我国成为世界服装的生产、消费、进 出口大国，服装品牌也随之发展壮大我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点目前我国形成了 多个区域产业集群，如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等，区域内具 有强大的上下游配套能力，为品牌发展形成合力我国现已经拥有一批具有较高知名度的服 装品牌，如雅戈尔、庄吉、爱慕、三枪、红黄蓝等，形成了较强市场竞争力不少品牌还在 原有单一品类的基础上进行品牌延伸，向全品类发展，如红豆从男装延伸家纺、家居服，浪 莎从袜业延伸内衣、安踏从运动延伸童装等。

在多品牌发展上，一些品牌根据客户群体推出 针对性的品牌，如美特斯?邦威推出 me&city 品牌，太平鸟旗下拥有贝斯堡、帕加尼、乐 町、魔法风尚等多个品牌在国际化发展方面，国内品牌也同样有生有色，波司登在英国开 店、登陆欧洲市场，利郎男装亮相米兰时装周自 2008 年金融危机以来，受人民币升值以及外贸出口市场严峻形势的影响，外贸加工出 口企业纷纷推出自主品牌，拓展内销市场，取得了一定的成效根据中国服装品牌研究中心的跟踪调研，今后我国服装品牌的发展将有如下趋势： （一 ） 品牌升级、形象提升自 2010 年开始，服装消费升级趋势明显，消费者更加青睐高档商场、品牌旗舰店，对高 档次服装需求增长迅速在服装品牌方面，也开始了新一轮的品牌升级，注重时尚化、高品 质，并推广品牌文化，从产品竞争转向文化的竞争二 ） 市场竞争日趋激烈据中国服装品牌研究中心统计，我国目前有超过1 万个服装品牌，市场集中度低，同时还不断有新兴品牌加入，国际品牌也在加速布局国内市场，种种因素导致市场竞争日趋激烈同时国内市场的渠道成本、营销成本等也水涨船高，服装品牌将面临越来越激烈的竞争形势三 ） 渠道模式从加盟为主转向直营为主品牌加盟是目前服装品牌渠道的主流模式。

该模式可以在短期内通过加盟商建立比较完 善的渠道网络，而得到众多中小服装品牌的广泛应用但该模式存在着终端控制力差、形象 不统一等弊端目前已经有部分一线品牌开始涉足直营，减少加盟店的比例，提高直营的比 例，强化对终端的管理，为消费者提供优质的客户服务未来，越来越多的品牌将选择直营四 ） 电子商务助推品牌发展自 2007 年以来，服装网络零售取得了爆发式增长，服装成为网络零售的第一大品类电 子商务也成就了一批网络品牌，如凡客诚品、绿盒子等而传统品牌也整合渠道，大力拓展 网络零售，推进品牌创新升级电子商务将大力助推品牌发展二、中国服装行业未来如何由代工走向品牌发展?国内服装业由代工走向品牌发展是服装产业发展的必然趋势中国服装品牌研究中心研 究发现，国际上新兴国家服装产业的发展都遵循从代工到品牌发展的模式，如日、韩、台湾 等地的服装产业最初也是做代工生产，当产业积累到了一定程度后，自然而然的开始创建自 主品牌，如日本现在就创建了 kenzo等国际品牌我国服装产业的发展也是先从生产大国， 再到消费大国，然后发展成为品牌大国目前我国服装产业加速从代工转型品牌发展，也有现实的客观原因，主要是人民币升值、 外贸市场的压力越来越大、代工的利润越来越薄，促使服装企业转型升级，创建自主品牌， 获取品牌附加值。

同时我国经济仍将保持较高速增长，在积极的财政货币政策刺激下，内需市场也保持稳 定增长态势特别是随着城市化进程的加速，二、三线城市和农村市场消费的升级，服装消 费市场成长迅速这也促使国内服装企业创建自主品牌，抢占国内市场三、中国服装行业电子商务迅速发展对国内品牌服装发展的影响? 电子商务的迅速发 展，为国内服装品牌提供了一个全新的助推力服装网络零售扩大了服装零售渠道的覆盖面， 极大的满足了消费者的消费需求，刺激了服装消费增长，提升了服装市场规模，现已成为重 要的服装零售渠道 传统品牌纷纷触网，通过品牌官网、第三方平台旗舰店、网络分销等 方式拓展网络零售市场，并取得了可观的销售业绩;部分品牌还推出了网络品牌，主攻网络零 售市场;掀起了服装产业运营模式的大变革发展网络品牌还成为部分代工转型自主品牌的企业的不二选择如嘉兴麦包包的创始人 叶海峰是中国第一批从事对外贸易的箱包行业人士通过网络零售，麦包包仅用了短短三年时间就打造成为中国最知名的互联网时尚箱包品牌，成 为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业电子商务也催生了一批服装网络品牌，形成了全新的服装品牌轻资产运作模式这些网 络品牌通过电子商务、网络零售在短期内成为具有较高知名度和美誉度的品牌，并形成规模 销售，这对于传统品牌是难以想象的。

目前网络品牌的发展进入了树立品牌形象、品质为王、 消费者至上的新阶段 服装消费可以算的上是中国消费水平的晴雨表，依靠中国大量人口的 支持中国服装业发展前景将无比广阔到目前为止中国城镇平均每人每年买服装超过一千多 元，而且农村服装消费也在逐年上升，可以想像中国的未来服装市场的发展空间是多么的广 阔啊现在的消费者不是简单的买衣服，更多追求的自信和生活态度而对服装业来说最重要 的就是带给服装消费者不同的体验，把流行元素融入服装和消费者分享感受衣服带来的自信 和生活所以我们对服装展开了调查根据调查目的，我们对学校在校学生进行了分区域抽样，全校中，我们根据比例抽样200 人样本归总统计后显示，性别，年龄的分布，其比例分布符合调查意图及结构调查方法 进行分区域，分年级发放调查问卷，问卷当场填写并回收抽样方式采用分群随机抽样，共 发 200 份问卷回收份 196 份问卷，废卷 4 份，有效 192 份调查数据及其分析1,产品市场分析数据显示，38%的学生在今年夏季的花费在100—200 元，200—300 元的也占去。