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对现代明星传播效应的思考.docx

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  • 上传时间:2022-03-22
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    •           对现代明星传播效应的思考                    杜 潇【摘 要】明星对社会舆论及行为具有导向作用近年来,随着大量的选秀节目、影视新作、网络作品等不断地推出,明星的身影也出现在越来越广的领域,现代明星的传播效应也发生着深刻的变化关键词】明星 代言 娱乐 正能量近年来,明星商品广告形式多样化,助推了现代社会消费的品牌化、符号化;明星娱乐节目形式大众化,带动了民众娱乐形式的多样化;明星言论频发化,影响着社会舆论走向;明星对公益慈善事业的热衷,传递了社会正能量同时,现代明星传播效应也会产生一些负面效应,值得我们认真思考一、明星代言——引导消费市面上各色商品,大部分都有明星代言,这种广泛流行的明星广告形式,不仅是商家宣传产品的主要手段,也是明星宣传自己的策略与其他大众传播形式一样,这种使娱乐与广告有机融合的大众传播形式,深深地影响着受众的消费理念和选择导向随着人民群众物质生活水平的不断提高,现代消费观念也在发生着深刻的变化,由过去注重的物质消费,转而变为一种精神消费,消费变得品牌化、符号化明星在受众心中在一定程度上起到了引领和示范的作用,受众既是消费品的消费者,同时也是明星的消费者。

      例如,在电影《第101次求婚》中,林志玲背的一款绿色的小包,随后便在网上出现大量“林志玲同款书包”的网购,也引起了一股林志玲同款包的潮流,走在街上很多追逐时尚的女孩都背着同样的书包随着大众传播的不断发展,媒介形式的多样化,受众的媒介接触越来越广泛,获取信息的方式也越来越多,每天出现在受众面前的明星所代言的产品也日新月异,这样的例子更是不胜枚举有的人认为,自己背的包和明星同款,用的东西和明星用的东西是同一个牌子,不但觉得自己很有面子,更显得自己品味非凡,而且也愿意相信自己喜欢的明星用信誉担保的产品尤其是一些信誉较好,具有声望的明星所代言的产品更容易被消费者接受、采纳因此,商家在选择明星时,多选择阳光的,积极向上的,知名度高的明星,就不容易使消费者产生厌恶感,产品自然受到欢迎即使消费者不选购,也不会对产品有反面态度反过来说,明星代言的产品就一定可靠吗?其实也不然最好的例证,就是近几年媒体不断曝光的存在质量问题的商品,那些劣质或假冒的产品,也有很多都是一些具有声望的明星代言的有的明星明知产品有问题,但也经不住高额代言费的诱惑让公众感到困惑的是:在明星收取代言费,利用自身形象赞美宣传代言产品的时候,是否想过自身在公众面前应有的责任和形象?因此,公众也不宜盲目地追求明星代言的产品。

      二、明星娱乐——娱乐大众上世纪九十年代,中国电视娱乐节目兴起,经过20多年的发展,已成为电视获取收视率的支柱力量明星是娱乐节目的看点,明星吸引着观众的眼球,也引领着公众的娱乐时尚中国的电视娱乐节目发展到今天,经历了晚会时期,娱乐时期,竞猜时期,真人秀时期四个阶段具有里程碑性质的《综艺大观》是表演类综艺节目,其模式是:明星+表演,所以明星自然是重要因素而后来又出现《快乐大本营》成为晚会时期转为娱乐时期的助力,作为游戏娱乐时期的代表性节目,引发了电视娱乐节目热潮随着《快乐大本营》的出现,其他地方卫视也纷纷效仿,由此出现了大量类似的娱乐节目,也提出了:明星+游戏这一程式由此看来,明星在娱乐节目中的出现频率显而易见从电视娱乐节目的转变,也可以看出明星角色的变化从前的明星只是站在台上表演受万众瞩目随着《快乐大本营》、《七天乐》一类节目的出现,加上各种类型的明星大量涌现,草根明星的出现,明星不断出现在观众的视野明星从以前的高高在上,高人一等,充满神秘感,到现在通过多种方式与观众交流,逐渐变的平民化,大家也深深地感受到他们与我们一样,也是普普通通的社会人有些娱乐节目为增强娱乐效果,创收视率,甚至安排明星喝加了辣椒,咸盐,芥末的饮料,让明星把手伸进一个装着各种未知生物的盒子等等。

      对于这样的娱乐节目,有的明星也愿意承认自己的职业就是娱乐大众由于受明星娱乐形式的影响,社会生活中人们的娱乐活动、游戏节目,也表现得千变万化,千姿百态然而,明星娱乐也应文明健康、积极向上,否则就会对公众舆论及行为产生负面影响现如今,也有明星“吸毒”、“赌博”等不健康行为被媒体曝光,引起公众的不满,自毁了明星的形象虽然是个别明星的行为,但影响很大因此,明星娱乐也要洁身自好,公众也不能盲目效仿个别明星的不健康行为三、明星言论——意见领袖明星占有很强的传播资源,能够通过更多的信息渠道,广泛的人际交往圈,在人际传播中发挥重要作用,引导舆论走向近年来,网络媒体、智能等新型传播媒介为公众搭建了公共话语空间和信息平台,明星言论被各种现代传播媒介频繁转载,在一定程度上充当了意见领袖明星言论尤其会对一些特定受众产生影响以微博为例,现如今很多明星都在玩微博,他们的喜怒哀乐都尽在其中,明星粉丝可以通过这个平台与明星交流互动,更多地了解明星在荧幕外的一面明星通过微博、等网络]媒介频频发表言论,引导了社会话题走向,进而形成社会舆论热点有的明星会转发某一事件,由于公众对明星的关注度较高,许多粉丝会跟贴转发,很多不为人知的事件渐渐被发掘、传播。

      对于大家普遍关心的一些热点问题,涉及人们的切身利益,人们渴望了解事件原貌由于正规渠道信息的缺乏,导致人们从其他渠道获取信息,明星言论的高频出现,导致人们会通过一些明星微博获取信息,以至于盲目跟风追逐例如,2013年2月17日发生在北京市的李某某等5人轮奸案,因李某某是明星李双江、梦鸽之子,这起案件瞬间进入公众视野,尤其进入司法程序后,李某某等人的行为是强奸?还是嫖娼?被害人“身份”是否影响案件定性?等等,都成为公众关注的焦点问题,并引]发了社会的一些热议,在法院没有判决前,梦鸽及其控辨双方律师以及同案犯律师观点各执一词,利用媒体频发一些与案件有关的言论,肆意引导社会舆论,大打了一场社会“舆论战”直到2013年9月26日上午,北京市海淀区人民法院一审宣判,以强奸罪分别判处李某某等人的罪行后,才使这场社会“舆论战”逐渐平息下来不论在公共场合还是信息平台上,明星言论往往诉诸感情,属于心理和态度方面的传播效果,正确的观点就会带来正面的社会影响,反之则会带来社会不安等负面社会影响在日常生活中,要正确判断信息的来源是否可靠,不要轻易被来路不明的信息蒙蔽双眼明星的一句牢骚、一句随口说的话,甚至可以引起大家极大地关注。

      这是一种病态的关注,极大地浪费了资源,并没有发挥传递消息,获取消息的功能四、明星公益慈善——传递正能量现代明星,不单单只是文艺工作者,也不仅仅是传播娱乐的单一角色,他们肩负着重要的社会责任,一举一动都可能成为社会关注的焦点社会是一个大舞台,社会需要正能量,明星应成为传递正能量的旗手,带动更多的人参与传递正能量作为明星本身,也是社会生活中的一员,只有充满正能量,才能赢得更多的粉丝,才能成为更加璀璨的明星明星公益慈善活动,是明星参与传递正能量的常见方式之一濮存昕2000年11月接受卫生部邀请成为第一位“预防艾滋病宣传员”,十余年持续活跃在艾滋病宣传以及救助艾滋病致孤儿童的公益活动中,并陆续担任“中国禁毒宣传形象大使”、“无偿献血形象大使”等公益代言人李冰冰是“地球一小时”全球推广大使,身体力行用“100天吃素”的诺言倡导低碳生活,积极参与公益活动使她健康积极的形象更加深入人心,也使得“低碳生活”意识渐渐走进大众李连杰2006年12月最早发起成立的国际性公益组织“壹基金”,致力于传播公益慈善文化,搭建公益慈善平台,积极参加赈灾行动李连杰说,“我不是一个慈善家,而是一个‘人人做公益’梦想的推动者”。

      孙俪表示,自己是李连杰壹基金的永久义工,会一直支持下去张国立表示,“我愿意做一些实实在在的公益活动,只挂名不出力的活动我不愿参加明星已经通过自己的职业得到很多,需要回报社会”在人类社会遇到各种危机事件时,明星积极参与赈灾,勇于担当责任,表现出了一种健康乐观、积极向上的动力和情感明星的这些积极行为,有网友质疑只是作秀但也有网友表示,作秀其实不是特别可怕的事情,特别是对于慈善因为明星或者演员,他本身的行为就可以影响到其他人,让更多人能关注到这件事情明星带来的传播效应一方面是积极的,但也有少数明星道德形象坍塌和艺术修养缺失,给社会带来了负面的影响如“耍大牌”、利用不良事件“炒作”,以及有过节的明星之间展开“骂战”等等现象,无形中给社会增添了负能量因此,明星的行为应承载起公众的期待和担负起应有的责任作者:内蒙古大学满洲里学院中国语言文学系新闻学专业2011级学生)责编:周蕾  -全文完-。

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