跨境电商基础与实务-教案-项目五跨境电商视觉美工.docx

教学单元教案授课周次第周 授课时间 计划学时数教学单元项目五跨境电商视觉美工授课方式Z理论课 0实验（实训）课 0上机课 □其他教学目标1. 憧得确定跨境电商店铺首页风格和模板设置；2. 掌握Logo、店招和海报的设计类型、技巧和制作方法，并熟悉其基本设置；3. 掌握商品图片拍摄和优化处理的方法；4. 了解制作跨境商品视频需要做的前期准备；5. 掌握商品视频的拍摄、剪辑方法教学重点及 难点教学重点：1. 店铺音页风格和模板设置；2. Logo、店招和海报的设置基本操作：3. 制作跨境商品视频需要做的前期准备 教学难点：1. 店铺Logo和海报的设计技巧和制作方法；2. 商品图片拍摄和优化处理的方法；3. 商品视频的拍摄、剪辑方法教学方法与 手段1. 讲授法：通过介绍跨境电商店铺的首页风格，确定如何确定首页风格的方 法，并了解其模板设置等；2. 讨论法：引导学生讨论制作跨境商品视频需要做的前期准备有哪些；3. 实训法：提供工具/素材供学生进行商品图片拍摄和优化处理方法的实训，以 及商品视频拍摄和剪辑的实训；4. 分组法：分组进行本章的图片和视频制作实训练习教学过程首先对跨境电商店铺首页风格和模板设置等基础认知内容进行学习，然后 学习Log。

和海报的设计类型、技巧和制作方法、商品图片拍摄和优化处理的方 法，并进行相关实训练习，再提供工具/素材供学生进行商品视频拍摄和剪辑的 实训课外安排1. 利用Photoshop等软件工具，任选主打商品，结合本节所讲的海报设计思路， 每人完成某一个专题节日海报的设计与制作（跨境平台上通常会做营销活动的 节口包括情人节、母亲节、儿童节、万圣节、圣诞节等）2. 分组练习：每组同学选择身边的一样物品作为商品，到某跨境电商平台上， 搜索同类型商品中销量较好的，查看其商品主图、副图，分析它们在图片拍摄 和处理方面的优势与不足，然后拍摄自己的商品图片，并用Photoshop软件进 行处理，形成一套由5〜7张图片构成的套图3. 分组练习：每组自选--款商品，组员共同讨论挖掘该商品的3〜5个卖点，完 成该商品视频拍摄所需的脚本后，利用拍摄完成该商品的视频视频时长 控制在2分钟之内教学反思卖点的短视频，此时跨境卖家就需要借助到专业视频编辑软件市面上可进行商品视频后 期编辑制作的软件很多，PC端的主要有爱剪辑、会声会影、Camtasia Studio、快剪辑等； 移动端的这类软件主要有巧影、快影、剪影、蕉片、乐秀等。

此处以爱剪辑软件为例，讲 解跨境商品视频的编辑爱剪辑”是一款简单实用、功能强大的视频剪辑软件，其创新的人性化界面是根据 我国用户的使用习惯、功能需求与审美特点进行设计的，许多创新功能都颇具独创性下 面就以“爱剪辑”这一视频处理工具（全新2020版V3.6）为示范，举例说明某品牌保温 杯的剪辑操作具体操作步骤见教材教学单元讲稿:一、 复习提问与上次课作业典型问题答疑1. 回顾上一章所学习的跨境电商选品的原则和三种选品方法；2. 举例说明跨境电商平台禁限售产品和常用的判断产品侵权工具二、 教学单元名称项目五跨境电商视觉美工三、 课程导入引导问题1：跨境电商店铺装修通常包括哪些内容？引导问题2： —套商品图片大约包括多少张？请说说它们分别是哪些引导问题3：你听说过哪些可用于视频处理的工具软件？请举例说明四、 分析思路首先对跨境电商店铺首页风格和模板设置等基础认知内容进行学习，然后学习Logo 和海报的设计类型、技巧和制作方法、商品图片拍摄和优化处理的方法，并进行相关实训 练习，再提供工具/素材供学生进行商品视频拍摄和剪辑的实训五、 教学内容项目五跨境电商视觉美工任务一跨境网店的店铺装修一、 跨境网店装修模板设置1. 店铺装修注意事项1） 店铺风格是店铺布局的前提，要充分考虑品牌、商品信息、目标顾客、市场环境及 季节等因素的影响。

2） 店铺活动和主推信息模块要放在非常重要和显眼的位置，让人一目了然3） 商品推荐模块中所推荐的商品一定要经过精心筛选，数量不宜过多4） 模块结构和商品系列要清晰明了2. 店铺装修后台操作具体操作步骤见教材二、 跨境网店Logo设计店铺Logo就是网络店铺的标志，其承载着网店的无形资产，是网店综合信息传递的媒介，是网店形象传递过程中应用最广泛、出现频率最高的元素，同时也是最关键的元素1. Logo的发展趋势现代Logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用己建立了完善的系统随着数 字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的 挑战，展现出如下几点趋势1） 个性化趋势（2） 人性化趋势（3） 信息化趋势（4） 多元化趋势2. 店铺Logo的主要类型（1）纯文字型LogoMARVEL,即漫威漫画公司（Marvel Comics）,是美国漫画公司两大巨头之一，创建 于1939年，于1961年正式定名为Marvelo其Logo设计即为纯文字型Logo的典型代表 红色传统上用于超级英雄漫画，以描绘终极英雄拥有道德制高点的英雄，他们总会为了 别人而牺牲自己，他们最常穿红色（如该公司所创造的蜘蛛侠、超人等角色）。

红色也是一 种非常有活力的颜色，能够使人们感到饥饿，并引起公众的注意该Logo采用无衬线英 文字体，配上大红色银幕比例色块，干净利落，没有一点元素是多余的这种极简平面风 格的Logo设计得到了公众的广泛认可2）纯图形型Logo前期主攻鼠标设计与制作的雷蛇（Razer）品牌将Logo以纯图形的形式呈现其图案 是3条绕在一起的蛇，灵感来源是希腊神话中的著名半神怪兽美杜莎其主要设计理念在 于鼠标对应英文单词mouse,其核心是想做“吃”掉其他所有鼠标的鼠标，而在食物链中 常见吃老鼠的就是猫和蛇，明显是后者形象更霸气，于是结合希腊神话，就有了雷蛇品牌 的Logo设计3）图文结合型LogoHUAWGI作为我们中国的企业，华为能够取得如今的成绩无疑是值得人们自豪的华为Logo 代表的含义就连华为官方都是曾经给出过好几个答案，但是一直都是没有最标准的解释， 而其中一个解释说是代表着太阳，因为现在华为的业务可以说是遍布了全球各个地区，将 它形容成太阳也比较合适3. 跨境店铺Logo的常见位置不同的跨境电商的Log摆放位置不尽相同，最为常见的位置是店招左侧、中间或商 品主图的左上角4. 店铺Log的设计策略（1） 明确经营策略（2） 明确品类策略定位（3） 明确风格定位（4） 明确元素（5） 明确字体（6） 明确色调三、跨境网店店招设置1. 店招的常规内容店招，即一个店铺的招牌，通常由店铺Logo、主打商品图、导航栏、搜索框、优惠信息或关注礼等信息共同构成。

店招代表一个店铺的品牌定位和商品定位，一般位于店铺首 页的最顶端，是店铺的展示窗口，也是买家对店铺生成第一印象的主要来源，应当结构清 晰和便于记忆2. 跨境网店店招设置操作速卖通平台是较为注重店铺打造的一大跨境电商平台，此处仍以速卖通平台为例，介 绍跨境网店店招制作的步骤和注意事项具体操作步骤见教材四、跨境网店海报制作1. 跨境网店海报的基本功能及内容在跨境网店装修中，店铺海报占据重要的位置，它可以让商品信息更加一目了然，个 性化展示店铺，点击后快速进入主推单品，便于将主推商品展现给买家很多商家都喜欢 采用轮播海报的方式，通过2〜5张自动切换的海报让进店的买家更快、更全面地了解到店 内能提供的商品、服务或促销活动等信息2. 跨境网店海报的尺寸要求海报的设计讲究号召力和感染力，文案简洁鲜明，引起买家共鸣海报的设计需要先 根据大小来定义内容，如可以实现全屏效果的海报通常使用192（）像素的宽度，但这时就会 产生一个问题，即一些小的屏幕无法展示那么大的画面，因此屏幕中只显示海报一部分内 容，如果设计时把产品主体放在了海报偏旁边的位置，则很可能无法在屏幕中完全显示 所以，在动手设计之前要把产品主体的位置定在海报中心部位，确保海报主体在任何屏幕 上都可以展示。

3. 跨境网店海报制作小技巧（1） 行动按钮不可或缺对于一张标准海报，首先需要有一个主标题，有的包含副标题和其他信息特别需要 注意的是，顾客在看到一张海报时，可能己经产生了购买的欲望，或者想更多地了解商 品，这就需要海报上能有个“Buy Now”或“Shop Now”按钮作为能够促进点击的行动按 钮2） 把握黄金分割比例跨境电商的客户虽来自不同国家、不同文化，但是大家对美的追求是一致的，产品图 在一张海报中的摆放位置，若能在黄金分割线的地方，往往是最符合大家视觉审美的，即 将产品图/模特展示图放在一张海报约1/3处（靠左或靠右均可，另一侧摆放文案）任务二跨境商品图片拍摄与处理一、跨境商品图片拍摄要拍出好的图片，先要做好策划，这是个系统的过程，可以分为拍摄前的准备、图片拍摄和后期处理三步阶段准备事项拍摄前的卷务产品拍摄要点分析选择合适的相机、拍摄环境、灯光和道具照片的风格定位图片拍摄根据材质布光背景陈设调整相机的解像度拍出清晰的照片拍摄后期处理挑选照片与管理图片处理2.商品图片拍摄时的注意事项（1） 只要有可能，请尽量使用自然光；一定要保证光线充足，并确认整件物品都能均 匀采光2） 背景应该选用纯净的素色，尽量简单，不混杂其他陈设，从而突出物品。

大多数 情况下以纯白色为佳，这样不但有助于将买家的注意力集中于产品本身，也不容易造成买 家对实际出售物品的混淆当然，如果商品本身颜色较浅时，可以用深色背景衬托物品3） 将相机的解像度设为中等，不但可以确保图片质量，也可加快图片档案在网站的 上载时间，更方便进行图片编辑4） 拍摄物品时，图片中的物品尺寸必须够大，以便清楚显示物品的细节可以的 话，就让物品占满整个图片画面同时，需多角度地拍摄多张图片，以便让买家对商品有 更全面的了解例如，卖家可以拍摄物品标签、原先的包装和配件，以及商品正面、背 面、侧面、顶部的多角度套图3. 商品图片的后期处理图片上传到电脑硬盘后，通常需要挑选出满意的图片，再用图片编辑软件来改善效 果可以使用Photoshop或者其他图片编辑软件对图片进行处理一般需要进行如下几种 基本操作：（1） 裁剪图片，删除所有不必要的背景2） 平衡对比度和亮度3） 锐化处理，但不要锐化过头4） 根据跨境电商平台对商品图片尺寸的要求，将图片大小进行调整5） 打上吸引买家眼球的标，切记标不要太大，可以放到照片的一角，用比较醒FI的颜色，如"Sale"或“50%OFF”等字样6） 产品图片不宜进行拼图处理；同款但不同颜色的产品图不宜全部上传。

7） 图片设计需要基于对产品和消费人群的定位，在处理图片时可适当加入产品定位 人群所喜好的元素与设计二、 跨境商品主图制作Photoshop是一款用于图像处理和制作的专业软件，具有强大的图像装饰功能，可以有 效地进行图片的编辑工作、修复拍摄图片中可能存在的不足，同时还能修复模特人物身上 的瑕疵、进行皮肤润色等，是跨境电商卖家在商品图片处理过程中必备的工具软件目前，跨境电商商品主图根据各平台的规定不同，一般包括5〜8张不等，其中第一张 又叫首图，首图多以清水图为主所谓消水图，指的是纯色背景（以白色居多）、背景上无 道具、只展示商品本身的图片，也有不少卖家会在主图上配以文案，展示商品。