悦活广告策划案.ppt

1悦活沈阳市场第一期推广策划2悦悦 活？活？WHO KNOW?3偷菜？偷菜？WE KNOW！今天你偷了吗？今天你偷了吗？4开心网王牌插件“买房子送花园” “悦活”果汁“悦活”群市场5目录6产品分析7关于悦活品牌来源：在行动中实践人和自然的和谐关系品牌理念：自然至上，悦活其乐 悦活宣言：由食品开始，把自然的味道带到你身边 ， 用行动实现生活的简约和健康，通过每一 点细微的改变来贴近自然、维护自然 自然至上自然至上8悦活产品产地限定产品信息可追溯支持生态农业加工全程零添加A可回收的包装材质，支持中国的生态农业和环保建设B提倡用农家肥增加土壤肥力，保持生存环境里的生态平衡A更丰富的营养成分B保证产品的纯正口味A确保供应链上每个环节信息的准确性B保证卫生安全信息可查,制作工艺健康A保证无防腐剂、糖、甜味剂和色素等有害成分B百分百的天然口味，100%的浓度乐活主义乐活主义9目标受众品质理念价格白领“乐活族”10市场分析11环境分析分析可得，随着消费者的健康意识的增强，中国果汁饮料市场也呈高速发展态势，且果汁饮料有成为主导解渴饮料之势。

12据网上数据，我国日均果汁消费水平为 1Kg左右，而世界平均为10Kg按我国人口的20％消费果汁计算，如果达到世界平均水平也要260万吨果汁，但目前我国果汁生产总量只有150万吨因此，果汁市场仍有巨大发展空间分析可得，果汁饮料，尤其是含维生素和微量元素丰富的纯果汁极受欢迎现在纯果汁市场尚不成熟，市场可挖掘份额大环境分析13消费者分析问题问题谁愿意为容量小、价格贵的果汁买单？谁愿意为容量小、价格贵的果汁买单？14好喝—追求健康消费者需求的改变消费者需求的改变饮料：碳酸—纯净水 茶—果汁市场需要消费者分析15“三高”高收入、高学历、高消费目标消费群特征目标消费群特征白领重合度 乐活族自然至上、健康、可持续的生活消费者分析16 潜在消费群潜在消费群潜力股 消费者分析引导消费：告知悦活的品牌理念和营养价值，改变其生活方式，提倡自然至上高校学生17更多的市场机会更激烈的市场竞争竞争者分析 果汁行业果汁行业市场竞争概况市场竞争概况在中高浓度的果汁市场，品牌集中度低，大有增长空间，真正称得上“品牌”的竞争对手稀少18品牌 原料渠道市场定位营销手段汇源宣传健康营养理念原料来源不清晰大型超市、小型店铺、路边小地摊、餐馆定位中低端现有果汁与茶饮料外，果什冻等相关的品牌延伸产品生产线过长传统的营销式， 缺乏公共沟通悦活倡导自然至上，悦活其乐的生活态度，将乐活主义贯彻到产品之中。

四大主张：产地限定产品信息全程可追溯加工全程零添加支持生态农业计划全国全面铺货现商超终端，家乐福、沃尔玛、大悦城计划将悦活卖到宾馆、酒店去目标市场定位为白领，定位清晰只做100%纯果汁，突出了品牌的专业性运用网络平台，能与消费者更好的沟通产品理念19 造势20推广策略21人员促销配合卖场POP的“堆头”广告DM单（年历卡）统一的视觉效果地铁、公交的动静态广告22“堆头”广告悬挂一些可爱的水果造型，营造一种属于悦活的亲切自然氛围卡通水果形式的年历卡，不同水果的卡片上还可印有不同的心情物语促销人员统一着装，比如可以戴上悦活特点的水果帽子消费满一定金额的顾客都可得到印有悦活Logo的雨伞，水杯等人员促销比如：23 地铁、公交广告媒介策略名称名称发布时间发布时间类型类型位置位置总价总价地铁地铁LED6个月个月动态广告动态广告地铁车道墙地铁车道墙地铁广告牌地铁广告牌6个月个月静态广告静态广告地铁候车区地铁候车区公交车站公交车站6个月个月平面广告平面广告公交站点公交站点24名称名称版位版位大小大小价格价格大众生活大众生活 内页内页整版整版20000/期期新周刊新周刊内页内页跨版跨版180000元元/次次看电影看电影内页内页整版整版63000元元/期期 杂志媒介策略25观察：现代人的健康意识观察：现代人的健康意识 现在，人们的生活水平逐步提高，与过去那个只追求温饱的时代渐行渐远，人们不再仅关注今天吃多少，而是把目光转向今天吃什么，有选择的饮食是现在最为倡导的健康观念。

另一方面，随着时代的发展，人们的生活节奏加快，压力加大，越来越多的人们不知不觉间处于亚健康状态，常常感觉疲惫却查不出病因，虽然健康意识提高了，身体素质却没有明显增强对于这个问题，不同的人有不同的态度和对策，有些人没有很在意自己的身体状况，小小的不适不能引起足够的重视，懒得去看医生吃药；有些人虽然想改变但平时的生活又过于忙碌，没有时间去思考这个问题，就匆匆放过它了；有些人则很注重自己的健康，甚至有点偏激，抓起一堆营养药片就往嘴里塞，以求获得心理安慰，却不知道往往适得其反…… 其实，现代人的生活水平虽然提高了，但由于各种原因，身体素质反而下降了，这也是现在许多健康学家和营养学家一直探讨的问题有没有一个比较两全其美的方法可以在快节奏生活中简单地补给营养呢？也许很多人会有这个想法这并不难解决如果你细心观察便会发现，一些聪明时尚的白领开始钟情于一种健康饮品——悦活，原料限定产地，无添加的悦活纯鲜蔬果汁，就是你两全其美的解决之道在上下班间隙，和亲友相聚时分，一瓶小小的悦活，可以给你带来美味和健康，让你在都市的钢筋水泥森林中体味大自然的活力清新 来，让我们学会做一个聪明的现代人，一起加入悦活的时尚健康大潮中吧。

报纸软文报纸软文26杂志杂志广告效果广告效果27 渠道渠道 单价单价/1个月个月总价总价/2个月个月备注备注 车身广告车身广告 4万万 8万万选取选取10趟过市区的趟过市区的公交车公交车车内数字电视广告车内数字电视广告 15万万 30万万选取选取10趟过市区的趟过市区的公交车公交车站台广告站台广告15万万30万万全市投放全市投放 户外广告媒介策略28公交车牌公交车牌 效果图效果图29公交车牌公交车牌 效果图效果图30渠道渠道数量数量总价总价/2个个月月备注备注道路灯箱广告道路灯箱广告亭广告亭广告55个个60万万地点：选取市区中地点：选取市区中心地带心地带电梯内广告电梯内广告100个个10万万预计投放预计投放10个写字个写字楼和楼盘楼和楼盘5万万/个月个月 户外广告媒介策略31灯箱，路牌灯箱，路牌32电梯33灯箱34亭35渠道渠道地点地点数量数量价格价格遮阳伞以及公共座椅遮阳伞以及公共座椅市区广场市区广场40套套未定未定旅游客车旅游客车全市区全市区1辆辆未定未定电影票背面电影票背面市内各大影院市内各大影院未定未定未定未定 其它媒介媒介策略3637电影票3839DMDM单，宾馆小单，宾馆小册册40POPPOP，，公共座椅公共座椅41公关活动体验营销新品发布会42体验营销选择中街或者人群比较集中的街区，安放几个自动售卖机，里面全部放上悦活不同口味的体验装果汁。

售卖机要有悦活的特点，可吸引眼球，刺激消费，让人们以最方便的方式品尝悦活公关活动43新品发布会在中街及商业区大悦城等商场举办悦活新品发布会，邀请媒体人员、健康专家等参与，现场以发问的形式讨论新产品悦活，达到扩大知名度的效果公关活动4445THANK YOU!记得去买悦活喔~46。