益达口香糖广告创意策划.pptx

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,,益达口香糖,广告创意策划,第八组成员,章念慈、王惠芳、王迎杰、刘静、梁二明、徐鹏,01 广告主题分析,益达，让你更爱自己,益达广告，通过以情感诉求为要点，重新定义“关爱牙齿，更关心你”，益达消费者广告在将产品——益达木糖醇的信息传递到社会上（信息传播功能）的同时，采用感性说服方法的广告形式，,让消费者记住了关心他人的益达（广告的心理功能），,达到宣传商品和促进销售的目的，把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，而没有专注于介绍产品的制造商或价格利用人心对关怀的渴望达到宣传目的02 广告创意,画面,广告创意画面,,高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突然大叫一声从书海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达女生嚼两颗，开心地笑了结尾，益达口香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男生有没有带漱口水，男生表示没有。

正当女生感到烦恼的时候，男生从包里掏出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达女生嚼了两颗，开心地笑了结尾，益达口香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达03,广告创意分析,广告创意分析,宣传清楚简洁,,甜蜜爱情引人入胜,亲切有趣的场景,持久一致的,主,题,01,02,03,04,,,,,04 广告创意优势,广告创意,优势,,促使消费者对益达产生一种独特的消费观念（思想、习惯），让竞争对手望而却步1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事手法，广告将选取形象清新的女主角，同时传达益达在大众心目中的形象2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则消费者广告将在把产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住关心他人的益达衷心感谢,您的,聆听,A,。