好声音打造成功品牌公关案例.docx

好声音打造成功品牌——《中国好声音》公关案例评析一.案例概要2022 年 7 月 13 日，《中国好声音》正式在浙江卫视播出并且一炮打响，打造了音乐选秀节目的成功品牌好声音”始终与公众之间建立并保持一种正能量的沟通，受到质疑也是快速、真诚地回应通过微博公关这一有效的传播技能与宣传手段，“好声音”准时了解民意,并做出了相应的可行性反响二．背景争论〔一〕.公关主体“好声音打造成功品牌”这个案例的公关主体是《中国好声音》这档选秀综艺节目《中国好声音—The Voice of China》，由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造，是一档大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》〔二〕.背景探究从社会环境看，近年来传统选秀节目日渐式微国内选秀节目从《超级女声》开头，已达七年之久，大量节目的养分含量越来越低少很多节目的内容比较恶俗，参赛选手怀着拜 金思想，矫揉造作，自以为“诚恳”；有的评委靠一张“毒舌”，说话犀利搏出位；有些选秀甚至在之前就内定了人员，缺乏公正公正在超女快男各种唱响各种梦想秀之后，大局部公 众早已厌倦了屏幕上雷同或相像的选秀节目而婚恋和职场真人秀的崛起，更加让音乐选秀 没有市场。

基于以上缘由，公众在对选秀节目提出质疑的同时已经渐渐麻木同时，在“限娱令”的调控下，人们呼唤形式颖、内容乐观向上的节目消灭而作为一个追求真才之学、 公正公正的综艺节目,细心筹划的《中国好声音》就是在这样的背景下产生的《中国好声音》引进欧美成功节目，并进展外乡化经营，投入了很大资本幕后团队包括录音师、调音师，都是一流的，有北京奥运会开幕式的总音响师金少刚，还有给王菲录专 辑的录音师李军等人在设备上，也全部实行最高标准，甚至有传闻说，每把导师坐椅造价 高达 80 万从节目的定位来看，《中国好声音》节目定位准确，紧紧抓住“好声音”、“公正权威”、“朴实无华的感动”这三个特点邀请刘欢、杨坤、庾澄庆、那英，四位在乐坛上具有广泛影响力的歌手作为重量级嘉宾，大大提升了节目的规格节目实行盲听的独特形 式，引入“盲选”，不看长相、不管经受、不计较任何其他条件，只要有一个好声音能打动四大导师，让导师转过椅子，选手就能入选，而大多数的参赛选手正是冲着这一点参赛，同 时也保证了参赛选手的音乐演绎水平，形成良性循环所以说，“好声音”的选秀方式不仅能够开掘好声音，还能够保证公正权威此外，节目以故事塑造不同的个体，追求朴实无华 的感动，与其他消遣节目以恶俗、美貌哗众取宠的方式截然不同。

然而，“好声音”在受到人们喧闹追捧的同时，也受到一些质疑，比方说声音造假、身份造假、过于煽情等在此状况下，负责人快速做出了回应虽然途中有一些曲折，但无论如何，《中国好声音》在中国 电视节目中树立了的风向标三．案例跟踪〔一〕.获得好评《中国好声音》一鸣惊人，它凭借真诚的声音、公正的拣选原则和朴实的情感吸引了公 众的眼球一夜之间，微博上掀起了一股“好声音”的热潮很多明星名人纷纷通过微博推举节目或公布评论，其中，“微博人气女王”姚晨连发三条微博为“好声音”喝彩，直言《中 国好声音》有三味真火：节目真挚、嘉宾真挚、导师真挚，“不火不行啊！”她还表示，“《中 国好声音》提炼了生命中那些最有价值的东西：乐观、乐观、真挚、勇敢！”唱歌竞赛出身的张靓颖对《中国好声音》的平台赞不绝口，称“中国从不缺好声音，缺的是好平台，好环境名嘴李静更是看到了这个好节目背后强大的幕后团队，不仅仅作为观众，更作为一位 业内人士赐予了《中国好声音》好评李玟听了徐海星演唱她的的《自己》不禁动容，称自己很宠爱这个女孩，并期望将来能跟她合作，还为她拉票冯小刚导演更是称徐海星“这娃 是去污粉，能洗掉心里的灰尘”，他说自己是“被这样一个娃猝不及防的真挚撞了怀。

此 外，广电总局也点名表扬了《中国好声音》一时之间，网络上，电视播送上，街头巷尾， 人人都能听到关于它的谈论〔二〕.患病质疑“好声音”自 2022 年 7 月 13 日播出后大获好评，然而高处不胜寒，随着节目的开放， 微博上消灭了异样的声音在受到猛烈专注的同时，16 日开头消灭了舆论反转，有人称觉察了一些怀有“哄骗”性质选手的背后故事几个选手被一些知情者曝出所谓的幕后，激起 公众的猛烈争论徐海星在演绎《自己》，用歌声感动导师们的同时，也由于谈到刚去世才三个月的父亲， 而用自己的开朗坚强打动了在场的全部人和电视机前的观众虽然她的一句“爸爸可能来 了”，让全部人动容但这个感人的桥段被一位“何竹溪”的博主打破，“徐海星是 2022 年欢快女声全国 300 强，2022 年花儿朵朵全国 40 强6 月在花儿朵朵全国突围赛 40 进 20 时以‘爷爷病危、奶奶入院’为由退赛时隔一月参与中国好声音，为‘刚刚病故的父亲’ 献唱，全场为之动容薄命的孩子，期望她母亲平安安康这条带有恶意揣测性质的微博 在网络上激起了千层浪除了徐海星外，另两个选手——农民歌手邹宏宇及开美甲店的黄勇也备受质疑有网友 曝料，“《中国好声音》确实是个好节目，整个筹划团队、舞美灯光、流程形式、评委表现都可圈可点。

但是这个以真诚恳意为名的节目组把明明家境殷实，早就住大连的邹宏宇，硬 生生包装成农民歌手，哄骗宽阔电视观众！”在节目中自称“美甲店老板”的黄勇在网上的 资料就更多了，搜一搜就觉察，这位黄勇曾签约过齐秦的公司，出过一张名为《我真的在乎》 专辑，还被指曾是买红妹初恋，且是买红妹和孙楠离婚的祸首更夸大的是，节目中朴实的 黄勇还被曝是“富二代”，其父名下拥有实力雄厚的企业谈，直接面对风波此后，好声音不免还遇到了一些如“挖角说”、“造假说”、“煽情说”的面对这些质疑，“好声音”节目组快速做出回应，甚至安排徐海星在浪微博进展微访质疑对此，7 月 27 日，《中国好声音》宣传总监陆伟做客“腾讯会诊室”微访谈，并回应了网友对于“好声音”的全部质疑中秋夜，“好声音”总决赛，最大“黑马”梁博“一黑到底”获得“年度好声音”封号但与此前微博上的一片叫好之声不同，当晚的直播引发网友一波又一波的争议与质疑：不透 明投票、插播广告过多、演出超时等，甚至有网友吐槽“神一样的开头，神经病一样的结尾” 宣传总监陆伟在承受记者采访时表示，依照原版模式，出于保护学员自尊心及发挥的考量， 不公布可能消灭的悬殊票数，但票数的统计确定是公正的，“不信任的话，你可以到我的手 机和电脑上查票”。

四．公关措施〔一〕.凭借嘉宾的号召力和组织宗旨树立社会公信力刘欢、那英是大陆家喻户晓的一线巨星；庾澄庆作为“音乐鬼才”，在台湾主持演艺界有着相当的地位；杨坤作为年轻一代中的创作型歌手，也有着很强的个人魅力四位导师是《中国好声音》的一大亮点,他们在乐坛的地位直接影响着节目的号召力好声音”引进欧 美成功节目，并进展外乡化经营，引起中国观众的古怪心幕后团队包括录音师、调音师， 都是一流的，有北京奥运会开幕式的总音响师金少刚，还有给王菲录专辑的录音师李军等人在设备上，也全部实行最高标准，甚至有传闻说，每把导师坐椅造价高达80 万好声音” 承受导师盲听的独特形式确保了参赛选手的发挥水平，也表达了公正公正〔二〕.细心安排信息传播的渠道和内容《中国好声音》运用电视、播送，特别是互联网上的微博来进展传播、宣传“好声音” 是微博营销的成功典范在网络上形成的“好声音”争论也形成了一种明星带头、草根跟随 的互动模式明星微博的推举好评、广电的支持，这些都扩大了“好声音”的影响力好 声音”通过与公众的联系，使自己得到社会和市场的认可，形成相应的价值和盈余微博作为兴的媒介，其强大的传播、互动、开放的特点，是一大事形成争论热点的自然温床。

微博互动也是受众在电视媒介之外的更好选择，是《中国好声音》在电视媒介品牌影响力在网 络上的延长《中国好声音》以微博作为公关平台，每一个粉丝都是潜在的公众，微博上的 明星用户首发的高度正面评价的信息，都是“好声音”公关的内容〔三〕.在最短时间内向公众照实说明状况几乎悉数被质疑有作假的嫌疑矛头尤其指向那个令“导师”刘欢落泪、令很多观众心疼的“好声音”遭到各方面的质疑，宣传总监陆伟快速做出回应第一期节目中消灭的歌手徐海星爆料称：徐海星是选秀专业户、利用家人的不幸为自己博得怜悯除了徐海星“中手黄勇被曝出家底殷实，还是齐秦旗下专业歌手等等其次天，《中国好声音》节目组以神枪”，农民歌手邹宏宇被质疑“有意渲染农民背景”；自称“做过保安，当过售票员”的选速进展回应，向公众照实说明状况〔四〕.始终保持坦诚、负责、实事求是的态度面对公众，决不能吞吞吐吐、虚与委蛇，更不能掩盖和歪曲事实、推卸责任，要尽可能让公众和媒体了解事情的真相，开诚布公好声音”节目组对于公众的质疑快速作出了回应，甚至特地安排了徐海星在浪微博的微访谈在张玮pk 歌浴森的一段视频在节目还未播出，网上就有视频消灭，因此网友揭露“好声音”有黑幕。

那英马上在微博回应节目组泄露视频太可恶这样做不仅回应了网友对于好声音黑幕的质疑，也公布了“好声音”是一档录制节目，在播出时是对节目有所剪辑的，同是也增加了公众对于“好声音”的关注度〔五〕.争取有影响力的人物支持通过争取有影响力的名人明星可以扩大大事的影响力第一期节目开播前，主办方通 过各种朋友关系，找到吴佩慈、井柏然、李静等明星，让他们帮助转发节目预报，借助明星的影响力为节目拉到一些潜在的观众事后证明，这个想法收到的效果确实不错姚晨、冯 小刚、张靓颖等不少明星都对《中国好声音》赏识有加五．案例分析〔一〕.专业地位“中国好声音打造成功品牌”是一项成功的公关大事,恰当地处理好了社会组织、公众 与传播三者之间的关系《中国好声音》对宣传型公共关系进展了很好的诠释，它运用群众 传播媒介开展宣传工作，广泛公布和传播信息，让公众了解组织，以获得更多的支持对于 公共关系中对组织持否认态度的逆意观众，需要恳切地向他们作出解释，与公众沟通，渐渐 淡化他们对组织的敌意而对边缘公众，则要使他们进一步把握组织的有关信息，增进对组 织的了解，而微博这个信息传播方式起了很大的作用无论是节目的宣传还是对公众质疑的 回应，都表现了“好声音”节目组猛烈的的公关意识。

借助明星效应从正面为节目提升人气， 扩大影响力好声音”的质疑声不但没有降低节目的收视率，而且节目组准时地正式回应 反而更加提升了公众对好声音的关注度〔二〕.社会意义《中国好声音》唤回了公众对选秀节目的兴趣与好感，在音乐选秀的电视节目中树立了 标杆好声音”的成功引发了一系列的“声音”节目仿照，掀起了一股“声音潮利用 互联网、电视、微博，这些选秀节目如火如荼地在各个电视台播出对于社会来说，“好声音”树立了一轮的消遣导向，草根选手凭借自己的真才实学可以实现自己的音乐梦想，实 现人生价值对选秀节目外围的公众来说，这也是一场“听觉盛宴”，丰富了他们的生活同时，这个节目在生活和人生的路上的人们一个启迪：只要有梦想，只要有坚决的意志，成功就会眷顾即使失败，也是一次全心的蜕变〔三〕.创意筹划《中国好声音》引进国外成功阅历，并进展外乡化操作，秉承“好声音”、“公正权威”、“朴实无华的感动”这三个亮点，“好声音”是一场声音与情感的沟通在婚恋和职场真人秀的扎堆节目中，“好声音”一枝独秀，节目传递的不仅是好声音，还有乐观向上的正能量 “好声音”利用微博和名人效应宣传造势，邀请一流的录音师、调音师，节目含金量高。

不看长相、不管经受、不计较任何其他条件，只要你有一个好声音能打动四大导师，这真正体 现了公正公正虽然这是一个从国外引进的节目。