2012世纪佳缘合作（恒基·凯旋门）都市精英白领交友派对.pdf

2012年 5月 世纪佳缘 &恒基凯旋门 &长沙共享文化 【我心永恒 ·凯旋门之恋】 — 都市精英白领交友派对 目录 一、 合作模式 二、 活动内容 三、 效果评估 四、 合作案例 五、 关于佳缘 佳缘品牌特点及用户分析 1 2 3 4 白领人群约占 84% 世纪佳缘婚恋交友网站，中国规模最大、会员质量最高、征婚效果最好的婚恋网站， 2011年会员注册人数已超过 5000万据艾瑞网统计， 2008年末世纪佳缘网广告投放总价值 4.8亿元，相当于一天有 130万元的广告投放！ 佳缘会员集中了大批城市精英白领阶层，并在会员中拥有极强的号召力和引导力 对各种高端服务和 产品有强烈的购买 需求 年龄： 25-35之间 身份：都市白领占据主体 特点：学历高、层次高、收入高 消费能力高 活动目的 通过本次活动，让世纪佳缘单身群体走进恒基凯旋门楼盘，了解恒基凯旋门优质的的服务和高端的楼盘项目，并在这里结识身边的有缘人通过世纪佳缘，共享文化及凯旋门三方的努力，打造长沙星沙区一场唯美浪漫的相亲盛会，让更多有购房意向及即将走进婚姻殿堂的单身男女在这里置业安家，开启人生幸福旅程 楼盘项目 活动时间： 2012年 5月 活动地点： 恒基凯旋门 参与人群： 世纪佳缘单身会员及星沙新区部分企业员工 活动环节： 可结合项目进行信息植入 活动主题： 我心永恒 ·凯旋门之恋 ——都市精英白领交友派对 合作模式 线上推广 活动邀约 线下执行 活动专属页面 佳缘和 MSN广告位同时上线 会员登录弹出 所在地区会员站内信发送 扩大品牌知名度 目标人群邀约 佳缘强大后台筛选 以往活动报名会员邀约 短信邀约 邀约 现场活动策划 现场活动执行 品牌环节植入 主持人口播 品牌礼品 直面消费者进行促销 线上推广 -专属宣传 N天 ＆ MSN中文交友频道页面步 推广位置 推广周期 /数量 备注 建议 1 专属页面悬挂 20天 全国范围 √ 2 活动冠名 20天 √ √ 3 会员登录弹出框 20天 /每个城市 长沙 地区显示 √ 4 会员站内信邀请 80万封 会员登录后邮箱内显示 √ 5 以往报名活动会员邀约短信 2条 /1次发送 以上内容 +邀约 +通知短信 6 报名会员通知短信 2条 /2次发送 线上推广 -专属页面  简介企业品牌及项目  企业 logo展示  线上活动发布  预计浏览量 1800万人次以上  地域定向，以活动地区划分  页面内加入贵处项目介绍 ＆ MSN交友页面步 线上推广 -宣传位 ＆ MSN交友页面步 交友活动频道焦点图 5 交友活动频道焦点图全面覆盖 全国 5000万热衷参加交友活动 的白领用户 MSN交友频道焦点图品牌展示 （广度覆盖 MSN网友） 线上推广 -会员邮件 ＆ MSN交友页面步 会员邮件邀请 通过站内信件的形式，根据要求针对会员投递站内信，会员在浏览信件时可直接点击相关链接进入活动页面，了解活动详情，报名参加活动，同时了解您的品牌 线上推广 -弹出提示 ＆ MSN交友页面步 弹出提示 本地会员登陆后第一时间 弹出活动邀请 （自动弹出） 如： 长沙 会员登陆后， 显示 长沙 最新活动提示 活动邀约 -会员邀约 目标人群邀约 佳缘强大后台功能以及以往活动报名会员 邀约功能，使人群更细分化 线下执行 -线下执行 活动主背景板 标识、背景体现 佳缘赠送邮票 活动软性植入 活动道具 缘分牌、蝴蝶纸 loveID贴 目录 一、 合作模式 二、 活动内容 三、 效果评估 四、 合作案例 五、 关于佳缘 活动内容 世纪佳缘经典婚恋互动，让你们在游戏中打动彼此 ☆惊喜放送： 幸运大抽奖，寻找最佳幸运星 ☆情定样板间：虚拟情侣购房问答 ☆爱在缘分墙：缘分墙展示男女个性自我 ☆爱情运动会：情侣互动大冲关 ☆我们约会吧：触碰最真实的婚恋观 【 精彩互动环节 】 活动流程一 【 活动签到 】 通过前期活动宣传，短信邀请，邀约，从报名会员中精心筛选 400余位会员 参与此次活动。

在活动当天，于现场活动入口处设置签到台，发放活动道具，设 置抽奖环节，发放商家信息宣传册，为会员提供活动开场前的信息传播，开场准 备及问题解答等多重服务 活动流程二 【 爱在缘分墙 】 所有签到会员会在签到处领取缘分卡一张，将自己的个人信息填写完整，交由 现场世纪佳缘工作人员粘贴至缘分墙上分男缘分墙和女缘分墙各一面 ,会员粘 贴完相应的缘分墙后可到异性嘉宾缘分墙区域进行浏览 活动流程三 【 现场准备 】 准备 1：现场茶歇饮料准备，让参与嘉宾感受活动主办方的精心准备， 根据天气可多准备些饮品，适量点心水果 准备 2：助阵乐队，在活动现场用于与嘉宾互动及烘托活动气氛 准备 3：桌椅板凳，为会员提供休息及私聊区域 活动流程四 【 开场破冰游戏：武松打虎 】 现场男女嘉宾尽最大可能的围成 2个以上的圆圈，并男女交叉站位第一轮全体伸出右手 与胸平齐放置，左手掌心向上与腰平齐放置，当主持人喊道拍手的“拍”，所有人左手翻 上来拍旁边人的右手，没两个字换一轮在开场之前让嘉宾有轻微的肢体接触，打破腼腆 尴尬的气氛 活动流程五 【 游戏环节：浪漫满车 】 活动现场根据 楼盘现场电瓶车数量 ，分成相应的组数，每组各抽出男女队员两名， 组成临时新人 2对，其他组员根据模特的身材为其量体裁衣，制作两套精美婚纱， 并将现场每组配备的 电瓶车 DIY成婚车，举办虚拟现场婚礼 物料：褶皱纸若干、剪刀、胶布、沙蔓、鲜花、玩偶及奖品若干 活动流程六 【 抽奖 】 活动流程 七 【 非诚勿扰现场版 】 在环节开始前，征集 10位现场女嘉宾走上舞台，手持表决票 现场男士根据台上女嘉宾自我介绍决定是否参与约会，并在 主持人的 3步流程中与心仪女宾牵手 【 愤怒的小鸟 】 签到时每人发小鸟图标一只，在 中场休息时间，所有人根据手中的小鸟图标去寻找，直到找到 6只图中所示的小鸟即可去营销中心前台兑换相应礼品 活动流程 八 【 气球大作战 】 活动现场选拔 3-4个小组，每个小组 4男 2女，一男队员负责吹气球，两 位女队员负责传递气球，剩余三位 男士两人抬一人，用屁股将女队员 传递过来的气球坐破，用时最短者 即为胜利 活动流程 九 活动流程十 【 幸福彩绘 DIY】 在活动场地一区域开辟专区，让单身男女组队 DIY情侣 T恤衫，现场根据 制作情况评出优胜奖 5组 活动内容 活动现场组织 5至 8对虚拟情侣，在楼盘置业顾问的带领下进入样板间进行讲解，后返回舞台。

主持人提出相应问题抢答即可获得精美礼品 【 情定样板间 】 活动内容 全场会员集体互动，男士女士个站成一圈，面对面转起幸福转盘，并手持该楼盘特制信物，遇到合适的 TA，就将信物交到他的手中 幸福大转盘 时间 项目 说明 13:00 活动签到开始 营销中心或项目正门处 13:00-14:00 签到时间 嘉宾在营销中心休息或在活动现场查看缘分墙 14:00-14:10 活动开场 现场破冰 14:10-14:15 抽取三等奖 抽取三等奖 3名 14:15-14:40 浪漫满车 根据活动分组组织会员进行创意婚纱展示 14:40-14:50 情定样板间 虚拟情侣 ， 虚拟购房 14:50-14:55 抽取二等奖 抽取二等奖 2名 14:55-15:10 愤怒的小鸟 中场休息 ， 男宾女宾在此时间根据手中肩贴寻找兑奖嘉宾 15:10-15:30 气球大作战 情侣 T恤 DIY 再次点燃现场热烈气氛 15:30-16:30 《 非诚勿扰 》 现场版 触碰男女嘉宾最真实的婚嫁观 16:30-16:50 幸运大抽奖 抽取一等奖一名 16:50-17:00 爱情大转盘 本流程仅供参考，活动中略有调整 活动流程表（参考） 目录 一、 合作模式 二、 活动内容 三、 效果评估 四、 合作案例 五、 关于佳缘 效果评估 线上宣传 地面活动 世纪佳缘会员与贵楼盘 消费群体完美匹配 直面最终端消费者 千万会员关注， 最大程度扩大品牌知名度 活动内容 会员通过网站认识贵项目 通过活动提升 对贵楼盘的认知度 通过相亲模式吸引优质 消费群体到现场 给楼盘提供直面消费者 扩大宣传的机会 借媒体宣传 进一步扩大品牌影响力 目录 一、 合作模式 二、 活动内容 三、 效果评估 四、 合作案例 五、 关于佳缘 合作案例 万科房产是中国地产的核心之一。

好的品牌值得佳缘会员信赖 佳缘根据万科的要求，在报名的 800人中，邀约 80精英会员参与该活动 合作案例 南湖国际社区主打销售的婚房，世纪佳缘根据主题，在活动现场策划了一场婚礼秀，新郎新娘入南湖国际社区 合作案例 全程热恋 · 中信未来城任何外界因素都阻挡不了我们的爱情和未来，活动现场世纪佳缘策划了现场版的“非诚勿扰”，牵手成功，祝福送上 合作案例 重庆天地在舞台和效果上都运用了电视台的专业水平，联手世纪佳缘的现场也达到了电视节目的效果，望强强联合能够在一次创造奇迹 合作案例 虹桥一号为新开发楼盘，世纪佳缘特别为其推出量身定做了主题及活动内容形式，吸引了很多感兴趣的会员报名，经过后台筛选 后，进行邀约，到场会员 在活动现场加入了模拟看房、我心向家等环节，得到了商家的认可，并连续进行三场活动 合作案例 路劲地产 本次活动安排大巴从人民广场接送至活动场地，场地为路劲地 产的售楼中心内，会员参与度非常高，路劲品牌在本次活动中已经深入人心 目录 一、 合作模式 二、 活动内容 三、 效果评估 四、 合作案例 五、 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 关于佳缘 拥有会员量达 5000余万 ， 并与湖北卫视 、 哈尔滨电视台 、 吉林省电视台 、 江苏卫视 、 湖南卫视等多家媒体成为合作伙伴 。

关于佳缘 上百家网络媒体战略合作关系 Alexa 排名对比 Alexa 全球知名权威排名网站显示，世纪佳缘网站全球排名 462名，中国排名第 69位，而受欢迎成都也远超竞争对手 而同类网站全球排名仅 2814名，中国排名第389位 数据来源 : Alexa, 2012年 1月 数据分析 数据来源 : Alexa, 2012年 1月 多项数据分析，世纪佳缘包括点击率、独立IP、接受度等都远高于对手蓝色线表示世纪佳缘，红色线为对比单位珍爱网 IP PV对比 佳缘 IP及 PV量远超竞争对手数倍之多，可见世纪佳缘稳居全国同类网站第一 数据来源 : Alexa, 2012年 1月 Chinarank.org综。