市场营销案例迪斯尼乐园的全球推广过程.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,Shanghai Disneyland,迪斯尼乐园的全球拓展,美国本土两家迪士尼乐园,洛杉矶县迪士尼乐园,位于美国加州的洛杉矶县（)的 迪士尼乐园，是全球首个迪士尼乐园，1955 年7 月17 日开业距离洛杉矶的市中心有43.5公里这座超级乐园每天需要2500名工人维护，预计每年可吸引500万名游客是当时世界上构思最精巧的游乐公园奥兰多迪士尼世界,1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪士尼世界”东京迪士尼乐园,1982年，在日本东京千叶县浦安市舞滨，建成了引起全球性话题和注目的世界性主题公园,东京迪斯尼乐园建成后，日本曾一度出现过“迪斯尼热现象”，比方说，迪斯尼服装热、迪斯尼游乐热等，这成功的“迪斯尼热现象”同时也扩大了美国迪斯尼公司的实力建造这座乐园，耗资1500亿日元，从1983年春天开始营业以来，已接待游客2.6亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润。

东京迪斯尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次东京迪斯尼乐园成功经验,一是“一切都是动态的”东京迪斯尼乐园有五个主题乐园这五大主题乐园中共有35项精彩的表演，其共同特征是一切都是活动的，有声有色的奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物，会使游客忘掉现实，进入另一个世界二是“永远建不完的迪斯尼乐园”从开园到现在，东京迪斯尼乐园就实行了以不断添增新的游乐场所和器具及服务方式来吸引游客和让来过的游客重新再来的经营策略该乐园原建设投资为1500亿日元(约10亿美元)18年来，该乐园为建设超级音响设备和35个讨论：东京迪斯尼的巨大成功使得迪斯尼公司开始考虑它的下一个目标是哪里？,奥兰多,1964,洛杉矶1955,东京,1982,下一个目标？,时间：80年代,选择欧洲：迪斯尼公司考虑的出发点,1982年，东京迪斯尼成功后，自然考虑到欧洲建立一个新的迪斯尼乐园1.欧洲与美国文化相同，都是西方文化；,2.欧洲经济发达，消费水平高；,3.欧洲多，市场大应该选择哪个城市呢？,选择的过程,迪斯尼公司与欧洲的情节渊源已久，迪斯尼的早期故事大多来源于欧洲的民间传说，因此，迪斯尼对于欧洲人来说一点也不陌生在法国建造主题乐园的想法最早出现于1976年，但直到1982年，在法国政府高层官员陪同迪斯尼公司的要员去法国北部和东部进行选址考察后，才为人所知。

不久之后，东京的迪斯尼乐园开放，并立即取得了巨大的成功，创造了新的参观人数记录公司先后考虑了200个迪斯尼乐园选址方案，很快将范围缩小到西班牙和法国法国由于地处欧洲中心，与其他大多数欧洲国家都有四通八达的交通体系另外，法国还提供了极其优厚的投资条件巴黎迪斯,尼,尼乐园怎,么,么样了呢,？,？,巴黎迪斯,尼,尼乐园能,否,否像东京,一,一样，取,得,得巨大的,成,成功？,讨论,从人口，,经,经济，文,化,化，等因,素,素进行讨,论,论,实际的情,况,况,但是，在,修,修建公园,并,并把公园,建,建在巴黎,附,附近这一,决,决策上，,迪,迪斯尼公,司,司对产生,的,的后果显,然,然估计不,足,足结果,，,，欧洲迪,斯,斯尼乐园,的,的利润远,远,远低于预,期,期水平公园的游,客,客数量并,没,没有实现,预,预计的1100,万,万人次，,只,只是在大,幅,幅降低门,票,票价格之,后,后才勉强,达,达到这个,数,数字饭,店,店入住率,只,只有37,，与预,期,期的76,相去甚,远,远到1994年,，,，公园营,业,业6年的,亏,亏损额已,经,经高达4,亿,亿美元失败的原,因,因是什么,？,？,讨论,失败的原,因,因,法国文化,抵,抵触英语,文,文化。

欧洲人在,文,文化上的,优,优越感欧洲迪斯,尼,尼乐园距,巴,巴黎只有,不,不到70,英,英里，而,巴,巴黎却是,世,世界上最,著,著名的旅,游,游胜地之,一,一，这样,一,一来迪斯,尼,尼乐园就,成,成了人们,巴,巴黎游的,其,其中一站,而,而已只,有,有很少的,游,游客需要,或,或者愿意,在,在迪斯尼,公,公园停留,过,过夜与美国相,比,比，法国,的,的公共交,通,通更为便,利,利，因此,游,游客很自,然,然地选择,在,在公园进,行,行一日游,，,，省去一,笔,笔昂贵的,酒,酒店住宿,费,费用这,个,个迪斯尼,乐,乐园并没,有,有给欧洲,游,游客带来,全,全新的体,验,验，而是,重,重复了过,去,去的一贯,风,风格，其,中,中很多文,化,化理念已,经,经广受质,疑,疑下一个是,哪,哪里？,美国,东京,巴黎,？,？,迪斯尼公,司,司的下一,步,步选址,问题：1999年,，,，迪斯尼,的,的下一个,目,目标是哪,里,里？,奥兰多,1964,洛杉矶1955,东京,1982,巴黎,1992,亚洲经济,的,的高速发,展,展,香港，上,海,海，首尔,，,，北京,？,？,20世纪,末,末亚洲经,济,济高速发,展,展，迪斯,尼,尼把目光,转,转向东亚,。

考虑选址,问,问题：香,港,港，上海,，,，首尔，,北,北京讨论：上,面,面四个城,市,市选哪一,个,个？,讨论,香港，北,京,京，上海,，,，首尔？,香港，北,京,京，上海,，,，首尔？,选择香港,还,还是上海,？,？（20,世,世纪90,年,年代）,香港迪斯,尼,尼,在1998年呈现,负,负增长港,港府把旅,游,游业列为,四,四大支柱,产,产业之一,，,，虽然旅,游,游业只占,本,本地生产,总,总值的7%，但旅,游,游业却带,动,动了相关,行,行业如零,售,售业、餐,饮,饮业、酒,店,店业的兴,旺,旺增长，,同,同时可以,制,制造大量,就,就业机会,，,，有助于,经,经济复苏,故此发,展,展旅游业,成,成为了经,济,济转型的,重,重要对策,上海迪士,尼,尼乐园,2009,年,年11月4日8时30分，,上,上海市人,民,民政府新,闻,闻办公室,受,受权宣布,：,：上海迪,士,士尼项目,申,申请报告,已,已获国家,有,有关部门,核,核准据有关部,门,门透露，,在,在国家有,关,关部委的,关,关心与指,导,导下，上,海,海迪士尼,乐,乐园项目,于,于2009年初签,订,订了合作,框,框架协议,，,，并按有,关,关程序向,国,国家有关,部,部门上报,了,了项目申,请,请报告。

上海迪士,尼,尼乐园项,目,目的谈判,已,已历经十,余,余年2011年1月9日,，,，美国迪,士,士尼公司,总,总部曾通,过,过媒体发,表,表声明称,，,，迪士尼,与,与上海市,政,政府正式,签,签署上海,主,主题公园,的,的框架协,议,议，并按,有,有关程序,向,向国家有,关,关部门上,报,报了项目,申,申请报告,上海迪斯,尼,尼规模,耗资244.8亿,，,，最早2014年,开,开放,据悉，此,前,前有媒体,报,报道称，,上,上海迪士,尼,尼项目将,采,采用日本,迪,迪斯尼乐,园,园建造模,式,式，实行,中,中方控股,和,和分期建,造,造的原则,，,，主题公,园,园项目预,计,计耗资244.8,亿,亿元，游,乐,乐场部分,占,占地约8,平,平方公里,，,，周边配,有,有超大面,积,积的辐射,配,配套区，,一,一期占地,约,约1.5,平,平方公里,，,，最早于2014,年,年对游客,开,开放根,据,据所签订,的,的协议，,迪,迪士尼将,持,持有上海,迪,迪士尼乐,园,园43%,的,的股份，,上,上海市政,府,府所有的,一,一家合资,控,控股企业,则,则将持有57%股,份,份也是,亚,亚洲最小,的,的迪士尼,。

迪斯尼公,司,司进入中,国,国，为什,么,么没有选,择,择北京或,者,者其他城,市,市？,讨论：迪,斯,斯尼乐园,项,项目给上,海,海带来什,么,么好处？,上海迪士,尼,尼效应,直接拉动,相,相关产业,和,和周边经,济,济填补国内,旅,旅游产业,空,空白有助于刺,激,激本土文,化,化产业和,旅,旅游产业,加,加速发展,有助于上,海,海和长三,角,角地区的,经,经济结构,转,转型,全国人大,代,代表、上,海,海市市长,韩,韩正6日,在,在上海代,表,表团开放,审,审议时表,示,示，经批,准,准的上海,迪,迪士尼项,目,目一期工,程,程总投资,为,为245,亿,亿元人民,币,币上海迪士,尼,尼项目一,期,期规划草,案,案向社会,公,公示,2011,年,年，上海,迪,迪士尼项,目,目9日传,来,来最新消,息,息，上海,市,市规划和,国,国土资源,管,管理局网,站,站从3月8日至4,月,月6日向,社,社会公示,上,上海迪士,尼,尼乐园项,目,目一期的,规,规划(草,案,案)该份草案,全,全称为上,海,海国际旅,游,游度假区,核,核心区控,制,制性详细,规,规划(草,案,案)，对,上,上海迪士,尼,尼的版图,予,予以更为,宏,宏观的描,述,述，值得,关,关注的是,，,，规划(,草,草案)内,指,指出，(,上,上海迪士,尼,尼项目的)规划基,地,地距南京,约,约290,公,公里，距,苏,苏州约100公里,，,，距无锡,约,约140,公,公里，距,常,常州约180约公,里,里，距杭,州,州约180公里，,距,距宁波约150公,里,里。

该项目规,划,划范围面,积,积7平方,公,公里，一,期,期建设面,积,积3.9,平,平方公里,，,，一期主,要,要建设内,容,容包括：,游,游乐设施(主题乐,园,园)、中,心,心湖与围,场,场河、商,业,业娱乐、,旅,旅馆、公,共,共停车场(游客停,车,车场)、,公,公共交通,设,设施、办,公,公(管理,服,服务中心)、市政,设,设施等上海市从3月8日,至,至4月6,日,日向社会,公,公示上海,迪,迪士尼乐,园,园项目一,期,期的规划,问题：迪,斯,斯尼的下,一,一个目标,是,是哪里？,奥兰多,1964,洛杉矶1955,东京,1982,巴黎,1992,香港,上海,讨论：,在亚洲有,三,三个迪斯,尼,尼乐园，,比,比世界上,其,其他任何,地,地区都要,密,密集，为,什,什么？,问题：迪,斯,斯尼的下,一,一个目标,是,是哪里？,世界人口,密,密度,世界人均,收,收入,问题：迪,斯,斯尼的下,一,一个目标,是,是哪里？,问题：迪,斯,斯尼的下,一,一个目标,是,是哪里？,印度,南美洲,非洲,澳洲,作业,你认为迪,斯,斯尼乐园,的,的下一个,项,项目会是,在,在哪里，,按,按照你的,选,选择写一,个,个迪斯,尼,尼乐园项,目,目选址,的可行,性,性论证报,告,告，2000字,左,左右。

注意：排,版,版，逻辑,，,，结构,作业发到,：,：00126,电子邮件,注,注意标注,题,题目，如,：,：,案,案例作业,谢 谢,12,月,月-2208:09:0608:0908:0912,月,月-2212,月,月-2208:09,08:0908:09:0612,月,月-2212,月,月-2208:09:06,2022/12/31 8:09:06,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,08:09:0708:09:0708:09,12/31/2022 8:09:07 AM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,12,月,月-2208:09:0708:09,Dec-2231-Dec-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,08:09:0708:09:0708:09,Saturday,December31,202。